Brend marketing strategiyalari

Brend marketing strategiyalari

• Tovar belgisi tan olinishi;
• Maxsus Brendlash;
• Brendsiz Brendlash;
• Brendni kengaytirish;
• Xususiy savdo belgisi;
• Kraudsorsing;
• Assotsiativ Brendlash.

Brend marketing strategiyasi-bu brendni targ'ib qilish, uning tan olinishi va mashhurligini oshirish uchun tanlagan asosiy yondashuv. Agar u aniq ishlab chiqilgan bo'lsa, siz kerakli natijalarga erishishingiz mumkin. Maqsadli auditoriya, byudjet, marketing kampaniyalariga asoslangan ko'plab brend marketing strategiyalari mavjud. Keling, eng keng tarqalganlarini ko'rib chiqaylik. Brendning tan olinishi. Odamlar kompaniyani nomi, logotipi, shiori va rangi bilan aniqlaydilar. Eng yaxshi misollar-apple, coca cola, starbucks. Ular sotishni ko'paytirish va mijozlarni jalb qilish uchun o'z brendlarining og'irligidan foydalanadilar.

Maxsus brendlash. Ushbu strategiya yirik kompaniyalar tomonidan qo'shimcha mahsulotlarni ishlab chiqishda va ularni o'z nomlari bilan alohida targ'ib qilishda qo'llaniladi. Masalan, mars, inc. Snickers, twix, bounty, m&ms va boshqa mahsulotlarni ishlab chiqaradi.

Assotsiativ brendlash. Nike o'zining har bir kampaniyasida fikr rahbarlari orqali mahsulot sifatini emas, balki turmush tarzini targ'ib qiladi. Ushbu yondashuv mahsulot bilan bevosita bog'liq emas, u his-tuyg'ular va his-tuyg'ularga qaratilgan. Bu iste'molchi ongida barqaror assotsiativ qatorni yaratishga yordam beradi. Quyida siz taniqli futbolchi krishtianu ronalduni va nike kampaniyalaridan birining "mening vaqtim hozir"shiorini ko'rasiz.

"Brendsiz" brendlash. Mijozlar to'laydigan nomsiz, qimmatbaho qadoqlash, logotip va boshqa korporativ identifikatsiya elementlarini targ'ib qilishni o'z ichiga olgan strategiya. Bu holda minimalizm nafaqat soddaligi bilan e'tiborni tortadi, balki mahsulotlarning mavjudligini namoyish etadi. Ushbu yondashuv brandless tomonidan faol qo'llaniladi. Qarang, uning mahsulotlarida logotip yoki brend nomi yo'q.