Marketing tadqiqotlari va axborot tizimi
Reja:
1.Marketing axborot tizimi va marketing tadqiqotlari
2. Marketing axboroti tizimi
3. Marketingda axborot yig’ish usullari
Marketing axboroti tizimi – dolzarb, o’z vaqtida va aniq axborotlarni yig’ish, turkumlashtirish, tahlil etish, baholash va tarqatish uchun mo’ljallangan, insonlar, uskunalar va uslubiy yo’llar o’zaro aloqasining doimiy faoliyat yurituvchi tizimidir. Ushbu axborot, marketing sohasi boshqaruvi tomonidan, rejalashtirishni takomillashtirish, marketing tadbirlarini hayotga tadbiq etish va ulardan foydalanish ustidan nazorat o’rnatish maqsadida foydalaniladi.
Marketing tadqiqotlari - bozorda o’z tovarlarini yaxshiroq o’tkazish maqsadida tovar va xizmatlar bozori, talab va taklif, iste’molchilar xulqi, bozor kon’yunkturasi va narxlar dinamikasini o’rganishdir. Marketing tadqiqotlarida statistik tahlil, o’xshatishlar usuli va prognozlashdan foydalaniladi.
Marketing axborotlari kompaniyaga:
-moliyaviy tavakkalchilikni va firma obro’si uchun xavfni pasaytirish;
-raqobat ustunliklariga ega bo’lish;
-marketing muhitini kuzatish;
-strategiyani muvofiqlashtirish;
-faoliyat samaradorligini baholash;
-menejerlar sezgirligini oshirish imkonini beradi.
Marketing axboroti tizimining ahamiyatini alohida qayd etish maqsadida axborot ta’minotining kontseptsiyasini keltirish maqsadga muvofiq (3.4 - rasm).
Marketing tadqiqotlari – xalqaro faoliyat bilan shug’ullanuvchi firma oldida turgan marketing vaziyati munosabati bilan, lozim bo’lgan ma’lumotlar doirasini tizimli tarzda aniqlash, ularni yig’ish, tahlil etish va natijalari to’g’risida hisobot berishdir. Firma marketing tadqiqotlarini o’z kuchi (marketing bo’limi) yoki ixtisoslashgan milliy va xalqaro tashkilotlar yordami bilan amalga oshiradi.
Marketing tadqiqotlarining asosiy vazifalari quyidagilar:
-bozor tavsiflarini o’rganish;
-bozorning potenstial imkoniyatlarini hisoblash;
-firmalar o’rtasida bozor ulushlari taqsimotining tahlili;
-savdo tahlili;
-ishbilarmonlikning faollik tendentsiyalarini o’rganish;
-raqobatdoshlar tovarlarini o’rganish;
-qisqa muddatli prognozlash;
-yangi tovarga bo’lgan ta’sirni o’rganish va uning hajmini bilish;
-uzoq muddatli prognozlash;
-narxlar siyosatini o’rganish.
| 