• 2.1. Marketing tadqiqotlari haqida tushuncha
  • Tadqiqotlari




    Download 38.36 Kb.
    bet1/5
    Sana10.03.2023
    Hajmi38.36 Kb.
    #44916
      1   2   3   4   5
    Bog'liq
    MAVZU2
    123, 1-11 синф укувчилари, Turn away (tr)-WPS Office, Audit

    1. MAVZU. BRENDNI BOSHQARISHDA MARKETING
      TADQIQOTLARI


    2.1. Marketing tadqiqotlari haqida tushuncha
    2.2. Marketing tadqiqotlari bosqichlari
    2.3. Marketing tadqiqotlari turlari
    2.4. Marketing tadqiqotlarining afzalliklari va kamchiliklari
    2.5. Tashkilotning imkoniyatlarini baholash
    2.1. Marketing tadqiqotlari haqida tushuncha
    Marketing tadqiqotlari - bu bozor ma’lumotlarini yig’ish va tahlil
    qilish va boshqaruv qarorlarini qabul qilish bo’yicha tavsiyalar ishlab
    chiqish. Marketing tadqiqotlari maqsadli auditoriyani, samarali
    strategiyani, narxlarni, qadoqlashni va boshqalarni aniqlashga yordam
    beradi.
    Marketing muammolarining ikkita asosiy sababi bor:
    1) kutilmagan o’zgarishlar;
    2) rejalashtirilgan o’zgarishlar, ularning ba’zilari tasodifiy
    g’oyalar bo’lishi mumkin (masalan, iste’molchilar tomonidan taklif
    qilingan).
    Ko’pincha kompaniyalarning o’zlari muammolarini bilishmaydi.
    Masalan, sotuvlarning pasayishi, bozor ulushining pasayishi faqatgina
    alomatlar bo’lib, ularning paydo bo’lish sabablarini aniqlash
    muhimdir.
    Marketing tadqiqotlarini o’tkazishda ikki xil muammolar
    uchraydi.
    1. Marketingni boshqarish muammolari. Ular quyidagi hollarda
    paydo bo’ladi:
    - maqsadga erisha olmaslik;
    - maqsadlarga eng maqbul erishish usullarini tanlash
    variantlarining alternativalari.
    2. Marketing tadqiqotlari muammolari. Ular quyidagi hollarda
    paydo bo’ladi:
    - aniq ma’lumotlarning yetishmasligi;
    - ob’ektiv ma’lumotlarning yetishmasligi;
    - to’liq ma’lumotlarning yetishmasligi;
    44
    - o’z vaqtida ma’lumot yetishmasligi.
    Ushbu turdagi muammolar o’zaro bog’liq va yopiq siklni
    anglatadi, chunki ular bir-birini yaratishi mumkin. Shuning uchun,
    yuqorida tavsiflangan muammolardan qochish uchun ularni har
    tomonlama va umuman hal qilish zarur.
    Shunga asoslanib marketing tadqiqotlarining maqsadlari
    quyidagicha bo’lishi mumkin:
    • razvedka, ya’ni muammolarni aniqroq aniqlash va gipotezalarni
    sinash uchun mo’ljallangan dastlabki ma’lumotlarni to’plashga
    yo’naltirilgan bo’lishi;
    tavsiflovchi, ya’ni real marketing holatining ayrim jihatlarini
    sodda tavsiflashdan iborat;
    • tasodifiy, ya’ni aniqlangan sabab-ta’sir munosabatlari
    mazmunini belgilaydigan farazlarni asoslashga qaratilgan bo’lishi.
    Marketing tadqiqotlarining maqsadi tavsiya etilayotgan ishlarning
    ko’lamini belgilaydi va shunga muvofiq tadqiqot xarajatlarini
    belgilaydi.


    Download 38.36 Kb.
      1   2   3   4   5




    Download 38.36 Kb.