|
Tadqiqotlari
|
bet | 1/5 | Sana | 10.03.2023 | Hajmi | 38.36 Kb. | | #44916 |
Bog'liq MAVZU2 123, 1-11 синф укувчилари, Turn away (tr)-WPS Office, Audit
MAVZU. BRENDNI BOSHQARISHDA MARKETING
TADQIQOTLARI
2.1. Marketing tadqiqotlari haqida tushuncha
2.2. Marketing tadqiqotlari bosqichlari
2.3. Marketing tadqiqotlari turlari
2.4. Marketing tadqiqotlarining afzalliklari va kamchiliklari
2.5. Tashkilotning imkoniyatlarini baholash
2.1. Marketing tadqiqotlari haqida tushuncha
Marketing tadqiqotlari - bu bozor ma’lumotlarini yig’ish va tahlil
qilish va boshqaruv qarorlarini qabul qilish bo’yicha tavsiyalar ishlab
chiqish. Marketing tadqiqotlari maqsadli auditoriyani, samarali
strategiyani, narxlarni, qadoqlashni va boshqalarni aniqlashga yordam
beradi.
Marketing muammolarining ikkita asosiy sababi bor:
1) kutilmagan o’zgarishlar;
2) rejalashtirilgan o’zgarishlar, ularning ba’zilari tasodifiy
g’oyalar bo’lishi mumkin (masalan, iste’molchilar tomonidan taklif
qilingan).
Ko’pincha kompaniyalarning o’zlari muammolarini bilishmaydi.
Masalan, sotuvlarning pasayishi, bozor ulushining pasayishi faqatgina
alomatlar bo’lib, ularning paydo bo’lish sabablarini aniqlash
muhimdir.
Marketing tadqiqotlarini o’tkazishda ikki xil muammolar
uchraydi.
1. Marketingni boshqarish muammolari. Ular quyidagi hollarda
paydo bo’ladi:
- maqsadga erisha olmaslik;
- maqsadlarga eng maqbul erishish usullarini tanlash
variantlarining alternativalari.
2. Marketing tadqiqotlari muammolari. Ular quyidagi hollarda
paydo bo’ladi:
- aniq ma’lumotlarning yetishmasligi;
- ob’ektiv ma’lumotlarning yetishmasligi;
- to’liq ma’lumotlarning yetishmasligi;
44
- o’z vaqtida ma’lumot yetishmasligi.
Ushbu turdagi muammolar o’zaro bog’liq va yopiq siklni
anglatadi, chunki ular bir-birini yaratishi mumkin. Shuning uchun,
yuqorida tavsiflangan muammolardan qochish uchun ularni har
tomonlama va umuman hal qilish zarur.
Shunga asoslanib marketing tadqiqotlarining maqsadlari
quyidagicha bo’lishi mumkin:
• razvedka, ya’ni muammolarni aniqroq aniqlash va gipotezalarni
sinash uchun mo’ljallangan dastlabki ma’lumotlarni to’plashga
yo’naltirilgan bo’lishi;
• tavsiflovchi, ya’ni real marketing holatining ayrim jihatlarini
sodda tavsiflashdan iborat;
• tasodifiy, ya’ni aniqlangan sabab-ta’sir munosabatlari
mazmunini belgilaydigan farazlarni asoslashga qaratilgan bo’lishi.
Marketing tadqiqotlarining maqsadi tavsiya etilayotgan ishlarning
ko’lamini belgilaydi va shunga muvofiq tadqiqot xarajatlarini
belgilaydi.
|
| |