3- semestr reklama murojaatining mazmuni va ularni ishlab chiqishning asosiy bosqichlari




Download 107.43 Kb.
bet1/13
Sana30.11.2022
Hajmi107.43 Kb.
#32567
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13
Bog'liq
Акцентологические нормы речи, Vliw arxitekturasi, 2, Dasturlash asoslari, Toplam-2-1, Bitiruv loyiha ishi Ортиқов З охиргиси, PKUdBTsnwv3NNst7KveRwDtmbTQHDCRxed8fhPhk, 01, 1-maruza, Elektr Energetika SILLABUS - Copy, ALGORITMLASH, BMI-3, Elektr energiyasining sifat ko`rsatkichlari, IZBASAROV T. praktika esbat

3- semestr

REKLAMA MUROJAATINING MAZMUNI VA ULARNI ISHLAB CHIQISHNING ASOSIY BOSQICHLARI


Reja:
  1. Reklama murojaatining mazmuni va ularning tavsifi


  2. Reklama murojaatini ishlab chiqishning asosiy bosqichlari.



Reklama murojaatining mazmuni va ularning tavsifi. Reklama murojaatining mazmuni qator omillar bilan belgilanadi va ular orasida adresatga ta’sir qilish maqsadlari va xarakteri asosiy o’rinda turadi. Odatda ta’sirning quyidagi asosiy bosqichlari ko’rsatiladi: kognitiv (murojaatdagi ma’lumotni uzatish); affektiv (munosabatning shakllanishi); suggestiv (ishontirish); konativ (ni belgilash/aniqlash).
Kognitiv ta’siring mohiyati muayyan hajmdagi ma’lumotni, tovar haqidagi ma’lumotlar majmuini, uning sifatini tavsiflovchi omillar va boshqalarni uzatishdan iborat bo’ladi. Affektiv ta’sirning maqsadi uzatilayotgan ma’lumot ko’lamini murojaatni qabul qiluvchining ko’rsatmalari, motivlari va tamoyillari tizimiga solishdir. Munosabatni shakllantirish vositasi ayni bir vajhning tez-tez takrorlanishi, aytilganlar uchun mantiqiy dalillar keltirish, moslashish uchun qulay sharoitlarni yaratish va shu kabilardir. Ishontirish idrok etiladigan va idrok etilmaydigan ruhiy elementlarni qo’llashni nazarda tutadi. Bu reklama xabarining muayyan qismi adresat tomonidan faol fikrlash doirasini chetlab o’tgan holda o’zlashtirilishining mumkinligi bilan aloqador. Ishontirishning natijasi mantiqiy isbotlarsiz ishonch hosil qildirish bo’lishi mumkin. Shuni ta’kidlash joizki, ishontirish, birinchidan, u adresatning ehtiyojlari va manfaatlariga mos kelganda, ikkinchidan esa, ma’lumot manbai sifatida yuqori obro’ va jamoatchilikning ishonchini to’la qozongan shaxsdan foydalanish imkoniyati mavjud bo’lganda amalga oshishi mumkin. Ishontirish reklama murojaatining ko’p marotalab qaytarilishi orqaligina katta ta’sir kuchiga ega bo’lishi mumkin. Murojaatning konativ ta’siri xaridorni harakat qilishga (ya’ni, sotib olishga) undash yo’li bilan amalga oshiriladi. Bunday ta’sir unga mijoz amalga oshirishi kerak bo’lgan harakatlarni aytib turadi. Reklama murojaatini ishlab chiqish o’ziga xos san’at hisoblanadi. Shu sababdan, shakl haqida gapirar ekanmiz, buni kino, adabiyot, tasviriy san’at kabi boshqa shakllarda amalga oshirish mumkin bo’lmagani kabi bu xususda biror bir yo’riqnoma berish ham amri mahol. Ayni paytda san’atning ham o’z qonun-qoidalari bor, masalan, tasviriy san’at bu kompozitsiyaning qurilishi, istiqboli va boshqalardir. Endi reklama murojaati shaklini tanlashning asosiy qonuniyatlarini aniqlashga harakat qilib ko’ramiz.
Birinchi navbatda boshqa barcha reklama murojaati tavsifnomalari kabi uning shakli kommunikatorning reklama va marketing maqsadlarini amalga oshirish uchun maksimal darajada xizmat qilishi kerak. Buning uchun u o’zi qaratilgan auditoriya uchun yetarli darajada tushunarli va mos bo’lmog’i lozim. Shakl reklama murojaati mazmunini to’la ochib berishi darkor.
Kommunikator va qabul qiluvchi o’rtasida zaruriy muloqot muhitini shakllantirishning asosiy omili bo’lgan murojaat ohangini to’g’ri tanlash katta

ahamiyatga ega. Tajribadan ma’lumki, ishlab chiquvchilari tomonidan o’zaro hurmat, rostgo’ylik, o’zaro manfaatdorlik asosidagi hamkorlikka tayyorlik muhiti yaratilgan reklama murojaatlari ular orasidagi eng ta’sirchanlari hisoblanadi.
Murojaat uslubi ham reklama kampaniyasining maqsadlari, reklama tashuvchining turlari, reklama tovarining va albatta, murojaat qilinayotgan auditoriya tavsifi bilan belgilanadi. Mana uslubiy yechimning ayrim variantlari: 1. Reklama murojaati faqat firmaning nomini, o’z ichiga oladi, ba’zan esa slogandan (shior, reklama formulasi) iborat bo’ladi. Bunday xabarlardan asosan taqdimot va esga soluvchi reklamalarda foydalaniladi. Bunungi kunda V. Perepelkinga qarashli Seldom firmasining hozirda mashhur bo’lib ulgurgan kirishish reklamasi bunday yechim namunasiga aylandi. 2. Muayyan voqea haqida xabar. Murojaat oddiy e’londan iborat bo’ladi (rukniy reklama). 3. Naturadan chizish. Masalan, Rikk- Bank reklama videoroligi. Bankning «ish kunlari» ko’rsatilgan. Hamma o’z ishi bilan mashg’ul. Ishlab turgan nusxa ko’chirish apparati ustida mushukcha uxlab yotibdi. Kadr ortidan Leonid Bronevoyning ovozi eshitiladi: «Dunyodagi eng zerikarli bank: odamlar ishlamoqda, pullar ham ishlamoqda…» (I. Chimburova ssenariysi). 4. Jumboqlilik va jozibadorlik muhitini yaratish. Bunga «Jdite mastera (Ustani kuting)!» shiori ostidagi kompaniya o’rinli misol bo’la oladi. Mazkur shior bitilgan afisha va bannerlar osilib, bir necha hafta o’tgandan keyingina mo’ljaldagi auditoriya «Master» gazetasini chop etish boshlanganidan xabar topdi. 5. Xayolot, ekzotika, romantika muhitini yaratish. Masalan, baunti shokoladli batonchiklari, Panasonic televizorlari, Camel sigaretalari videokliplari, Income kosmetikasining bosma reklamasi va boshqalar. Reklama qilinuvchi tovarni personifikastiya qiluvchi obrazni yaratish. Eng yorqin misollardan biri – kovboy Marlboro. Reklama murojaatlarinig shu turiga Ronald Mak-Donaldni ham kiritish mumkin. SamSung kir yuvish mashinasi reklamasida mashinaning tebranmay ishlayotganini bo’rttirib ko’rsatish uchun ishlayotgan mashina ustida oppoq momiq mushuk uxlab yotgani tasvirlangan. Mashinaga yangi funksiya Fussy Logic qo’shilgach,
«an’anaviy» mushuk oldida yana bir xuddi shunday oppoq momiq mushuk paydo bo’ldi. 7. Mutaxassis olimning maslahati. Misollar: Mariya «oddiy odamlar» uchun bir qator darmondorilarni tavsiya qiladi; Ukraina televideniesi orqali shifokorlar turli roliklarda Algofin nomli shamollashga qarshi darmondorini tanishtiradilar va boshqalar. 8. Hayot tarziga urg’u berish. Misol: ARDO reklamasi (Ovro’pocha hayot tarzi); Italyan vermuti Martinining reklama shchitlari va poligrafik reklamasi; yaxtalar, nufuzli avtomobil markalari reklamasi, Zippo zajigalkasi reklamasi tasvirlangan videoroliklar va boshqalar. 9. Tarixiy mavzular va an’analarga sodiqlikka bag’ishlangan kompozistiyalar. Ba’zan vorislik motivi bo’rttirib ko’rsatiladi (Moskovskaya kofeynya na payax kompaniyasi, Parker peroli ruchkalari reklamasi. «Pero hamon qo’lda disk yordamida odam sochidan sal qalinroq kesishda davom etmoqda» va boshqalar). 10. Keyinchalik, oqibatda reklama qilinayotgan tovar bilan uyg’unlashuvchi xush kayfiyatni vujudga keltirish. Masalan, pastroenie «legkoy prozrachnoy grusti» — poligrafik reklama.
«Sen, men va Rotmans» (sigaretalar), Korona shokoladining reklama roliklari va boshqalar. Yoki quvnoq kayfiyat – Rondo, Tviks roliklari seriyalari hamda «Shok
– bu bizlarga xos!» va boshqalar. 11. Myuzikl. Bir yoki bir necha personaj reklama
qilinayotgan tovar haqida qo’shiq aytadilar. Bunday reklama uchun o’shanda sobiq sovet tomoshabiniga birinchi marta jiddiy tovarni kupletlar yordamida reklama qilish mumkinligini ko’rsatgan Moskva ventilyator zavodining «tarixiy» roligini misol keltirish mumkin. Bunday usul radioreklamada tez-tez qo’llanadi. 12. Ba’zi hollarda ayrim animastiya usullaridan (masalan, antropomorfizm: tovarlar inson fazilatlariga ega bo’lmoqda) foydalanish mumkin. Animastiya elementlari Fruits & Nuts shokoladi, Love is saqichlari va boshqalarning musiqali reklamalaridan o’rin olgan. 13. Kasbiy mahoratga urg’u berish. Masalan, «Vaqt sinovidan o’tgan sifat – bu SamSungdir», «Ishni ustalarga qo’yib bering!» kabilar hattoki hududiy reklamadagi murojaatlarda ko’p uchraydigan qo’shimchalardir. 14. Reklama qilinayotgan tovarning ta’sir kuchini qo’llashdan oldin va keyin tamoyili asosida namoyish qilish. Bu usuldan, ayniqsa, kir yuvish kukunlari, oqartiruvchi va santexnika jihozlarini tozalash vositalari va boshqalarni reklama qilishda ko’p foydalaniladi. 15. Shartli ravishda «reklama tajribasi» deb nomlanishi mumkin bo’lgan usul. Masalan, sauna sharoitida model yelkasi terisiga trafaret orqali Rexona antiperspiranti sepiladi. Biroz muddat o’tgach, «ishlov berilmagan» teri qalin ter bilan qoplanadi. Terining Rexona sepilgan qismlari quruqligicha qoladi.

  1. Qiyosiy reklama. Reklamaning bu turi ko’pchilik mamlakatlarda taqiqlangan, raqobatchilar tovarlarining kamchiliklarini ko’rsatish Reklama amaliyoti xalqaro kodeksida qoralanadi. Ayni paytda murojaatning mazkur turi reklama qilinayotgan tovarning g’ayri oddiy xususiyatlarini ajratib ko’rsatish uchun qo’llanadi. Masalan, Anel kir yuvish kukunini shunchaki «Kir yuvish kukuni»ga qiyoslash reklamasi.

Tabiiyki, yuqorida amalda bo’lgan uslubiy echimlarning ayrimlarigina berildi xolos. Ularning miqdori muntazam ravishda oshib bormoqda va ularni qo’llash muayyan tizimga solinib kelinmoqda.

Download 107.43 Kb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13




Download 107.43 Kb.

Bosh sahifa
Aloqalar

    Bosh sahifa



3- semestr reklama murojaatining mazmuni va ularni ishlab chiqishning asosiy bosqichlari

Download 107.43 Kb.