3- semestr
Reja:
Reklama murojaatining mazmuni va ularning tavsifi
Reklama murojaatini ishlab chiqishning asosiy bosqichlari.
Reklama murojaatining mazmuni va ularning tavsifi. Reklama murojaatining mazmuni qator omillar bilan belgilanadi va ular orasida adresatga ta’sir qilish maqsadlari va xarakteri asosiy o’rinda turadi. Odatda ta’sirning quyidagi asosiy bosqichlari ko’rsatiladi: kognitiv (murojaatdagi ma’lumotni uzatish); affektiv (munosabatning shakllanishi); suggestiv (ishontirish); konativ (ni belgilash/aniqlash).
Kognitiv ta’siring mohiyati muayyan hajmdagi ma’lumotni, tovar haqidagi ma’lumotlar majmuini, uning sifatini tavsiflovchi omillar va boshqalarni uzatishdan iborat bo’ladi. Affektiv ta’sirning maqsadi uzatilayotgan ma’lumot ko’lamini murojaatni qabul qiluvchining ko’rsatmalari, motivlari va tamoyillari tizimiga solishdir. Munosabatni shakllantirish vositasi ayni bir vajhning tez-tez takrorlanishi, aytilganlar uchun
mantiqiy dalillar keltirish, moslashish uchun qulay sharoitlarni yaratish va shu kabilardir. Ishontirish idrok etiladigan va idrok etilmaydigan ruhiy elementlarni qo’llashni nazarda tutadi. Bu reklama xabarining muayyan qismi adresat tomonidan faol fikrlash doirasini chetlab o’tgan holda o’zlashtirilishining mumkinligi bilan aloqador. Ishontirishning natijasi mantiqiy isbotlarsiz ishonch hosil qildirish bo’lishi mumkin. Shuni ta’kidlash joizki, ishontirish, birinchidan, u adresatning ehtiyojlari va manfaatlariga mos kelganda,
ikkinchidan esa, ma’lumot manbai sifatida yuqori obro’ va jamoatchilikning ishonchini to’la qozongan shaxsdan foydalanish imkoniyati mavjud bo’lganda amalga oshishi mumkin. Ishontirish reklama murojaatining ko’p marotalab qaytarilishi orqaligina katta ta’sir kuchiga ega bo’lishi mumkin. Murojaatning konativ ta’siri xaridorni harakat qilishga (ya’ni, sotib olishga) undash yo’li bilan amalga oshiriladi. Bunday ta’sir unga mijoz amalga oshirishi kerak bo’lgan harakatlarni aytib turadi. Reklama murojaatini ishlab chiqish o’ziga xos san’at hisoblanadi. Shu sababdan, shakl haqida gapirar ekanmiz, buni kino,
adabiyot, tasviriy san’at kabi boshqa shakllarda amalga oshirish mumkin bo’lmagani kabi bu xususda biror bir yo’riqnoma berish ham amri mahol. Ayni paytda san’atning ham o’z qonun-qoidalari bor, masalan, tasviriy san’at bu kompozitsiyaning qurilishi, istiqboli va boshqalardir. Endi reklama murojaati shaklini tanlashning asosiy qonuniyatlarini aniqlashga harakat qilib ko’ramiz.
Birinchi navbatda boshqa barcha reklama murojaati tavsifnomalari kabi uning shakli kommunikatorning reklama va marketing maqsadlarini amalga oshirish uchun maksimal darajada xizmat qilishi kerak. Buning uchun u o’zi qaratilgan auditoriya uchun yetarli darajada tushunarli va mos bo’lmog’i lozim. Shakl reklama murojaati mazmunini to’la ochib berishi darkor.
Kommunikator va qabul qiluvchi o’rtasida zaruriy muloqot muhitini shakllantirishning asosiy omili bo’lgan murojaat ohangini to’g’ri tanlash katta