Adidas.
Adidas AG (nem. [ˈʔadiˌdas]; 1949 yildan buyon adidas nomi bilan stilize qilingan)[4] Germaniyaning koʻp millatli korporatsiyasi boʻlib, uning asosi va qarorgohi Bavariyaning Gerzogenaurach shahrida joylashgan boʻlib, poyabzal, kiyim-kechak va aksessuarlarni loyihalash va ishlab chiqarish bilan shugʻullanadi. Bu Evropadagi eng yirik sport kiyimlari ishlab chiqaruvchisi va Nikedan keyin dunyoda ikkinchi o'rinda turadi.[5][6] Bu Adidas Group xolding kompaniyasi bo'lib, u Bayern Myunxen futbol klubining 8,33% ulushlaridan iborat[7] va Runtastic, Avstriyaning fitnes texnologiyalari kompaniyasidir. Adidasning 2018 yildagi daromadi 21,915 milliard yevroni tashkil qildi.[3]
Kompaniyani onasining uyida Adolf Dassler boshlagan; 1924 yilda uning akasi Rudolf Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Aka-uka Dassler poyabzal fabrikasi") nomi bilan unga qo'shildi. Dassler bir nechta sport musobaqalari uchun poyafzallarni (shpiklar) ishlab chiqishda yordam berdi. Tishli sport poyafzallarining sifatini oshirish uchun u og'ir metallarning oldingi modelidan tuval va kauchukdan foydalanishga o'tdi. Dassler amerikalik sprinter Jessi Ouensni 1936 yilgi Yozgi Olimpiada o'yinlarida o'zining qo'lda yasalgan shpiklaridan foydalanishga ko'ndirgan. 1949-yilda, aka-uka o'rtasidagi munosabatlar buzilganidan so'ng, Adolf Adidas-ni yaratdi va Rudolf Puma-ni yaratdi va bu Adidasning biznes raqibiga aylandi.[1]
Uchta chiziq Adidasning shaxsiy belgisi bo'lib, kompaniyaning kiyim va poyafzal dizaynida marketing yordami sifatida ishlatilgan. Adidas 1952 yilda Finlyandiyaning Karhu Sports sport kompaniyasidan 1600 evro va ikki shisha viskiga sotib olgan brending [8][9] shu qadar muvaffaqiyatli bo'ldiki, Dassler Adidasni "uch chiziqli kompaniya" deb ta'rifladi.[8] [10]
|
