Fikir liderləri və innovasiyalar diffuziyası konsepsiyaları




Download 324.66 Kb.
bet9/133
Sana24.03.2017
Hajmi324.66 Kb.
#1647
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   133
Kommunikasiya mənbəyi

Kommunikatorun (məqsədi insanların istəklərini dəyişdirmək olan kommunikasiya mənbəyinin) inandırıcılıq dərəcəsini iki amil təyin edir:



  1. Etibar qazanmaq bacarığı

  2. Cəlbedicilik

Etibar qazanmaq bacarığı. Auditoriya informasiya mənbəyini ekspert və yaxud etibar etməli insan kimi qəbul etsə, ona inanar.

  • kommunikator nə qədər çox başbilən kimi qəbul olunursa, onun məlumatı da bir o qədər effektiv olacaq;

  • öz açıq-aşkar maraqlarından imtina etməklə auditoriyanın etibarını daha effektiv şəkildə qazanmaq olar. Tütün fabrikin varisi siqaret çəkmək nəticəsində yaranmış xəstəliklərdən əziyyət çəkən insanları tütün məmulatlarını məhkəməyə verməyə çağırarsa, istehlakçıların nəzərində siqaret əleyhinə ən inandırıcı təmsilçi olacaq;

  • ləng danışan və pauza verən dama nisbətdən sürətlə və dəqiq danışan adama daha çox etibar edirlər.

  • müəyyən hallarda etibar qazanmaq qabiliyyəti aşağı olan kommunikatorlar tam etibar olunan şəxslər qədər effekt əldə edə bilər, amma bu dərhal olmur, bir neçə həftə çəkir. Bu yatan adam fenomenidir. Mahiyyəti bundan ibarətdir ki, əgər məlumat kifayət qədər ciddidirsə, insanlar onun məzmununu yadda saxlayır, amma ilkin mənbəni unudurlar.

Cəlbedicilik. Biz müxtəlif səbəblərdən cəlbedici insanlara yaxşı münasibət bəsləməyə, onlara minnətdarlıq etməyə meylliyik. Məşhurlara təşəkkürümüzü bildirmənin yollarından biri də onların televiziya reklamında israrla tövsiyə etdiyi şeyi almaqdır. Bu tendensiya yalnız aspirin və dezodorant kimi trivial əşyalar üçün keçərlidir.

Kommunikasiya (rabitə)

Reklamın effektivliyinə kommunikasiyanın təbiəti və onun təqdim edilmə forması təsir göstərir. Bununla əlaqədar olaraq çox vaxt aşağıdakı məsələlərə baxılır:



  1. Katalog: application -> uploads -> 2015
    2015 -> Qida məhsullarının texnologiyası” kafedrası Qrup
    2015 -> Avtomatik tənzimləmə sistemləri fənnindən imtahan sualları
    2015 -> İstehsal proseslərində tətbiq olunan nəqletdirici qurğular və vasitələr fənnindən II kollekvium üçün suallar
    2015 -> İstehsal prosesində tətbiq olunan nəqletdirici qurğular və vasitələr III imtahan suallari
    2015 -> Mövzu: 13. NƏQLİyyat logiSTİkasi plan: logiSTİkanin nəQLİyyata təSİRİ NƏQLİyyat nöVLƏRİNİn təSNİfati
    2015 -> Metrologiya, standartlaşdırma və sertifikasiya mühəndisliyi
    2015 -> Xarici bazarlara çıxış metodları İxrac və ixrac sövdələşmələrinin hazırlanması qaydaları. Müştərək sahibkarlıq fəaliyyəti
    2015 -> Strateji təhlil fənnindən II kollekvium sualları

    Download 324.66 Kb.
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   133




Download 324.66 Kb.

Bosh sahifa
Aloqalar

    Bosh sahifa



Fikir liderləri və innovasiyalar diffuziyası konsepsiyaları

Download 324.66 Kb.