|
Brend yaratish va brendni boshqarish tizimini ishlab chiqish
|
| Sana | 14.04.2024 | | Hajmi | 0.71 Mb. | | #195319 |
Safarova Sevara Brendni yaratish murakkab va uzoq jarayon. Bu insonning tabiati va u Brendni yaratish murakkab va uzoq jarayon. Bu insonning tabiati va u ma'lumotni qanday qabul qilishi bilan bog'liq. Bugungi kunda brending katta mutaxassislar guruhlari va muhim resurslarni jalb qilish bilan yaratilgan. Bozorda mavjud vaziyatni, iste'molchilarning brendga bo'lgan munosabatini, agar u allaqachon boshlangan bo'lsa, tahlil qilish yoki asosiy bozor tendentsiyalarini aniqlash kerak. Qisqacha ma'lumot-marketologlar, dizaynerlar, kopirayterlar, brend menejerlari va boshqa mutaxassislar brend boshqarishda muhim vazifalarni bajarishadi. Katta korporatsiyalar o'zlarining ilg'or marketing bo'limlarini o'z ichiga olishi mumkin, ammo ko'pchilik bu sohadagi vazifalarni autsorslarga berishni afzal ko'rishadi.
Brendni yaratishda ma’lumotlar to’plash jarayoni quyidagicha
Maqsadli auditoriya kompaniyasining brendining eski versiyasi bilan tanish bo'lgan yoki tanish bo'lgan so'rovlar;
Kompaniya xodimlarining chuqur intervyusi, shu jumladan ishlab chiqarilgan mahsulotni va kompaniyaning kelajagini qanday ko'rish mumkinligi haqida;
Fokus-guruhlar orasida testlar. Ma'lumotlar tizimlashtirilgan va tuzilgan, ularning asosida brendning dastlabki tushunchalari quriladi. Mahsulotning joylashuvi maqsadli auditoriyani, uning kutganlarini, mahsulot va raqobatchilarning farqlarini aniqlash orqali shakllanadi.
Brendni yaratish va boshqarish tizimini ishlab chiqishda quyidagi muammolar mavjud.
Mahsulot qanday qadriyatlar va ma'nolarga egaligini tushunmaslik.
Brend qanday falsafa va turmush tarzi taklif qilishi
Mahsulot auditoriyada qanday uyushmalarga olib kelishi kerakligi
Yaratilgan usulni boshqarish qanday strategiyaga asoslanishi
Qaysi kanallar orqali (og'zaki, vizual) reklama qilinishi.
Brendingda muhim jihat-bu nomlash. Ism katta, esda qolarli, ba'zan kompaniya va mahsulotning ichki mohiyatini aks ettirishi kerak. Bunga shior, identifikator brendni aniqlaydigan tavsiflovchi element va keyinchalik reklama kompaniyalarida ishlatiladigan boshqa tegishli dizayn yoki belgidir
Takliflar Brend yaratishda internetda va oflayn rejimda maqsadli auditoriyaga ta'sir qilishning asosiy kanallari aniqlanadi. Masalan, jiddiy kompaniyalar ijtimoiy tarmoqlarda ishtirok etish imkoniyatini e'tiborsiz qoldirmaydi. Xuddi shu Air France bilan Facebook bilan maslahatlashib, yaqinlashib kelayotgan sayohat haqida savollarga javob olish mumkin. Aslida, aloqa nafaqat tom ma'noda, balki axborot makonida mavjud bo'lish nuqtai nazaridan ham nazarda tutiladi. Ba'zi hollarda, bu onlayn reklama kompaniyalari majmuasi bo'lishi mumkin. Brendni ekspluatatsiya qilishning muhim qismi muntazam auditdir. U brendning eskirishi, iste'mol talabining tanqidiy darajasiga erishish, kompaniyaning rahbariyati yoki strategik yo'nalishini o'zgartirish uchun signallar beradi. Ko'pincha bu brendning noyob xususiyatlarini kuchaytirish va ushbu ma'lumotni iste'molchiga yangi shaklda yetkazish orqali sodir bo'ladi. Ba'zan butunlay yangi noyob mahsulotni ishga tushirish to'g'risida qaror qabul qilinadi. Xulosa
Xulosa sifatida shuni aytishimiz mumkinki, brend yaratish va unga nom ishlab chiqish
oson ish emas, u murakkab texnologik jarayon hisoblanadi, chunki nom yaratishda
muayyan tilning qonun-qoidalariga amal qilish bilan birga o‘sha xalqnning madaniyati,
dunyoqarashi, mentaliteti, ruhiyati kabilarni ham e’tiborga olish kerak bo‘ladi. Shundagina
yaratilgan nom mahsulot va iste’molchi yoki ishlab chiqarish obyekti va iste’molchi
o‘rtasida manfaatli kommunikativ aloqa vazifasini bajaradi, mahsulotning keng tarqalishi
va bozor raqobatida kuchli o‘rinni egallashiga yordam beradi. Brend bizness va jamiyatning
o‘zaro munosabatlarining tarixiy rivojidir. Brendning o‘zi doimo vaqt o‘tishi bilan ma’no
kasb etgan bir qator tushunchalar bo‘lib kelgan. Brendlar biz ularni tanlashimizdan ancha
oldin bizni tanlaydi, shu yo‘l bilan biz ularning iste’molchisi bo‘lamiz va bu jarayon bizni
o‘rab turgan hayot va jamiyatning bir qismidir.
|
| |
