M ark etin g yondashuvi m odelga alohida asso rtim en t birliklari
yig'indisidan iborat bo'lgan inuqobil asso rtim en t
tarkibining atributi
(x ususiyati)ni kiritishni taqozo etadi. U§hbu atrib u tlarn in g har biri
to v arn in g raqobatbardoshlik x u su siy atlari yig'indisi sanaladi.
B inobarin, s tra te g ik re ja lash tirish d a to v ar is te ’m olchi u chu n
m os keladigan tijo rat atrib u tlari yig'indisidir.
U larg a quyidagilar
kiradi: narx-sifat; o‘rab joylanishi; xizm at-servis.
Tovar narxiga unga
qilingan sarf xarajatga ekvivalent sifatida qaralib, iste’mol xususiyati
bahosini aks ettiradi va zaruriy foyda olishni t a ’minlaydi.
B undan
tashqari xizm at va servis tu rlarin in g ra g 'b atlan tiru v ch i ta ’sirga ega
ekanligini e ’tiborga olish lozim. Bu atrib u tlar ham to v ar assorti-
m entiga kiritilib, ular ham tovar sotilish jarayoniga sezilarli t a ’sir
k o'rsatadi. U lar so tuvning joylashishi va is te ’molchini
jalb etishg a
yordam beradi.
Tovarni o'rash, a n ’anaviy yondashuvdan farqli o'laroq, iste ’molchi
bilan m uloqotning en g m uhim vositasi sifatida m aydonga chiqadi.
U tovar m arkasini nam oyish etadi, tarkibi va foydalanish qoidalari-
ni k o'rsatadi, dizayni, rangi, shakli va
m ateriali orqali uni ajratib,
jozibali ko'rsatadi. Joylashish tovar obrazining ajralmas qismi sanalib,
an ’anaviy elem entlardan tashqari shtrix kodlar bilan uni to'ldiradi.
Bu esa, uni sk an erlash im koniyatini,
binobarin, to v ar sotilishini
ch uqur hisobga olishni t a ’minlaydi.
