Atrof-muhitni sozlash (masalan, o'zingiz, qiziqishlaringiz haqida qo'shimcha ma'lumotni ko'rsatish).
Tadqiqotchilarning fikricha, bugungi kunda internetda o‘tkazilayotgan vaqt miqdori oshib borayotganining asosiy sababi ijtimoiy tarmoqlardir. Ularning asosiy afzalliklari - foydalanuvchilarning o'z manfaatlarini e'lon qilish va ularni boshqalar bilan baham ko'rish qobiliyati. Va bu ijtimoiy tarmoqlar nafaqat aloqa vositasi, balki kuchli marketing vositasi ekanligini ta'kidlash uchun asos bo'lib, tadqiqotchilarning fikricha, ular tez orada biznes yuritish uchun zarur vositaga aylanadi; Ijtimoiy tarmoqlar norasmiy muloqot uchun platforma bo'lib xizmat qiladi, yangi musiqa yaratishga yordam beradi va xodimlar va sheriklarni topish uchun jiddiy vosita bo'lib xizmat qiladi.
Ammo ijtimoiy tarmoqlarning muhim kamchiliklaridan biri bu ishbilarmonlik obro'sining kaliti bo'lishi mumkin bo'lgan va biznes qarorlariga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan ba'zi tafsilotlarni yo'qotish ehtimoli.
Texnik nuqtai nazardan, ijtimoiy tarmoq interaktiv ko'p foydalanuvchili veb-sayt bo'lib, uning mazmuni tarmoq ishtirokchilari tomonidan to'ldiriladi.
ijtimoiy tarmoq internet reklama
Eng yirik ijtimoiy tarmoqlar
Facebook dunyodagi eng yirik ijtimoiy tarmoq boʻlib, 2004-yilda Mark Sukerberg va uning xonadoshlari tomonidan Garvard universitetida oʻqiyotganda asos solingan. 2011-yil may oyi holatiga ko‘ra, Facebook’da 700 milliondan ortiq akkaunt ro‘yxatdan o‘tgan.
Sinfdoshlar - tashkil etilgan yili - 1995. Ishtirokchilar soni - taxminan 50 million Classmates.com Internetdagi birinchi ijtimoiy tarmoq hisoblanadi.
Myspace - tashkil etilgan yili - 2003 yil. 2008 yil yanvar oyida rus tilidagi beta versiyasi ishga tushirildi, ammo 2009 yil avgust oyida Rossiya bo'linmasining yakuniy yopilishi e'lon qilindi. 2009 yildan keyin u mashhurligini yo'qotdi (2011 yilda u dunyoda 5-o'rindan 72-o'ringa tushib ketdi, bu vaqt ichida tarmoq ishtirokchilari soni 80 milliondan 30 milliongacha kamaydi). 2011 yil aprel oyida yo'qotishlar birinchi marta onlayn tarzda e'lon qilindi.
Linkedin - 2003 yilda tashkil etilgan. O'sib borayotgan tarmoq 150 ta sohadan 100 million mutaxassislarni birlashtiradi. Foydalanuvchilar o'zlarining professional portfelini yaratish, sheriklar va mijozlarni qidirish va professional muloqot doirasini kengaytirish vositalariga ega.
Friendster - 2002 yilda tashkil etilgan. "Sizga qiziq bo'lganlarni" qidirish va ijtimoiy tarmoq yaratish imkonini beruvchi eng qadimgi onlayn ijtimoiy tarmoqlardan biri. So'nggi yillarda u mashhurligini yo'qotmoqda. Foydalanuvchilar soni 8,2 million (2010 yil iyun) butun dunyodan.
Twitter foydalanuvchilarga veb-interfeys, SMS, lahzali xabar almashish yoki uchinchi tomon mijoz dasturlari yordamida qisqa matnli eslatmalarni (140 belgigacha) yuborish imkonini beruvchi tizimdir. Twitterning o'ziga xos xususiyati - e'lon qilingan xabarlarning ommaga ochiqligi; bu mikrobloglar deb ataladi. Xizmat bepul bo'lsa-da, unga SMS orqali kirish telefon to'lovlarini sezilarli darajada oshirishi mumkin, chunki har bir yuborilgan SMS u yoki bu tarzda operator tariflari bo'yicha olinadi.
3.2 Runet ijtimoiy tarmoqlari
VKontakte - tez va qulay muloqot qilish, shuningdek, butun dunyo bo'ylab odamlarni qidirish uchun zamonaviy yoshlar Internet-menejeri. Rossiyada va qo'shni mamlakatlarda eng mashhur. Sankt-Peterburglik Pavel Durov tomonidan 2006 yilda asos solingan. U dastlab kursdoshlar va sinfdoshlarni qidirish uchun sayt sifatida ishlab chiqilgan, ammo birinchi marta ishga tushirilgandan beri u juda ko'p o'zgarishlarga duch keldi va soddalashtirildi.
Odnoklassniki taniqli va mehribon sayt bo'lib qolmoqda, u odamlarga o'zlarining sobiq sinfdoshlari, kursdoshlari, eski do'stlarini topishga yordam berish va turli shahar va mamlakatlarda yashashlariga qaramay, ularga bir-biri bilan aloqani saqlab qolish imkoniyatini berish uchun yaratilgan. Loyiha 2006 yil 4 martda boshlangan, uning muallifi rossiyalik veb-dasturchi Albert Popkov.
My World - mashhur muqobil ijtimoiy tarmoqlardan biri. Saytning o'ziga xos xususiyati bir-biringizga virtual sovg'alarni bepul berish imkoniyatidir va agar siz SMS-ga ozgina pul sarflasangiz, siz darhol do'stlar to'plamini topishingiz va ortishingiz mumkin. Ishning boshlanishi 2007 yil 17 may.
My Circle - bu professionallar uchun ijtimoiy tarmoq (ish qidirish, xodimlar). Runetdagi birinchi ijtimoiy tarmoq 2005 yilda MIPT, Moskva davlat universiteti va Rossiya Iqtisodiyot maktabining yaqinda bitiruvchilari tomonidan yaratilgan. Dastlab, resurs sinfdoshlar va hamkasblarni topish uchun sayt sifatida ishlab chiqilgan, ammo keyinroq o'zgartirilgan. 2007 yil 27 martda xizmat Yandex tomonidan sotib olindi; Endi u Yandex xizmatlaridan biri bo'lib, uning qo'l ostidagi rivojlanishni davom ettirmoqda.
sizni qiziqtirgan va qiziqtirgan eng dolzarb va muhim mavzular bo'yicha o'z fikringizni bildirish imkoniyati .
Bebebe.RF - quvnoq va xushchaqchaq odamlar uchun rus tilidagi .rf domenidagi birinchi jamoalardan biri bo'lib, uchrashuvlar va jonli muloqot qilish imkoniyatiga ega.
MirTesen - bu turli xil yo'qolgan kontaktlarni tiklash imkonini beruvchi ijtimoiy tarmoq va qidiruv resursidir.
Privet.ru - bu rus tilidagi bepul ijtimoiy tarmoq bo'lib, u turli mamlakatlardan, turli yoshdagi va qiziqishlardan minglab odamlarni birlashtiradi. Rossiyada paydo bo'lgan birinchi ijtimoiy tarmoqlardan biri.
Tarmoq 1. ru - xalqaro tanishish (chet elliklar bilan muloqot) uchun birinchi rus tilidagi ijtimoiy tarmoq. Bu chet elda turmush qurishni orzu qilgan qizlar va ayollar uchun qiziqarli bo'ladi.
Ijtimoiy tarmoqlarning kichik turlari
Ro'yxatda keltirilgan ijtimoiy tarmoqlarga qo'shimcha ravishda quyidagi manba turlari mavjud:
Ijtimoiy xatcho'plar. Ba'zi veb-saytlar foydalanuvchilarga xatcho'plar yoki mashhur veb-saytlar ro'yxatini boshqalar bilan bo'lishish imkonini beradi. Bunday saytlardan umumiy manfaatlarga ega foydalanuvchilarni topish uchun ham foydalanish mumkin. Misol: mazali.
Ijtimoiy ma'lumotnomalar ijtimoiy xatcho'plarga o'xshaydi, lekin akademik foydalanishga qaratilgan bo'lib, foydalanuvchilarga ilmiy maqolalardan iqtiboslar ma'lumotlar bazalari bilan ishlash imkonini beradi. Misollar: Academic Search Premier, LexisNexis Academic University, CiteULike, Connotea.
Ijtimoiy kutubxonalar - bu tashrif buyuruvchilarga boshqalar uchun mavjud bo'lgan o'zlarining to'plamlari, kitoblari, audio yozuvlari va boshqalarga havolalarni qoldirish imkonini beruvchi ilovalar. Tavsiyalar, reytinglar va boshqalar tizimini qo'llab-quvvatlash mavjud. Misollar: discogs.com, IMDb.com.
Veb-ustalar ijtimoiy tarmoqlari foydali materiallarni e'lon qilish uchun ishlatiladi, bu mualliflarga o'z postlariga havolalar qoldirish, muloqot qilish, qiziqarli e'lonlar uchun ovoz berish va hokazolarga imkon beradi. Ularda ko'pincha reyting yoki tavsiyalar mavjud.
Ko'p o'yinchi onlayn o'yinlar turli skor tizimlari, darajalari, raqobat, g'oliblar va mag'lublar bilan virtual olamlarni taqlid qiladi. Misol: World of Warcraft.
Ko'p tilli ijtimoiy tarmoqlar turli tillarda so'zlashadigan odamlar o'rtasida ijtimoiy aloqalarni o'rnatish imkonini beradi. Bunday holda, real vaqt rejimida iboralarni bir tildan ikkinchi tilga tarjima qilish imkonini beruvchi maxsus dastur qo'llaniladi. Misollar: Dudu.
foydalanuvchining jismoniy joylashuvi asosida ijtimoiy aloqalarni o'rnatish imkonini beradi . Bunda foydalanuvchining joriy joylashuvini aniqlash, shuningdek, foydalanuvchilar tashrif buyuradigan joylar profilini yaratish imkonini beruvchi GPS kabi turli xil geolokatsiya vositalaridan foydalaniladi.
Professional ijtimoiy tarmoqlar professional mavzularda muloqot qilish, tajriba va ma'lumot almashish, bo'sh ish o'rinlarini qidirish va taklif qilish, biznes aloqalarini rivojlantirish uchun yaratilgan. Misollar: Doktor ish joyi, Professionals.ru, LinkedIn, MarketingPeople, Viadeo.
Yosh va gender ijtimoiy tarmoqlari ma'lum bir jins yoki yoshdagi foydalanuvchilar o'rtasidagi muloqot uchun yaratilgan. Masalan, bolalar, o'smirlar, qizlar uchun ijtimoiy tarmoqlar.
Tijorat ijtimoiy tarmoqlari biznes tranzaktsiyalarini qo‘llab-quvvatlashga va odamlarning mahsulot haqidagi fikrlarini va uni yaxshilash yo‘llarini inobatga olgan holda brendlarga bo‘lgan ishonchini oshirishga qaratilgan bo‘lib, shu orqali iste’molchilarga mahsulot reklamasida ishtirok etish va ularning xabardorligini oshirish imkonini beradi.
Butunrossiya jamoatchilik fikrini o‘rganish markazi (VTsIOM) bugungi kunda qancha rossiyalik internet foydalanuvchilari ijtimoiy tarmoqlarda ro‘yxatdan o‘tgani va Rossiyada qaysi ijtimoiy tarmoqlar mashhurligi haqidagi ma’lumotlarni taqdim etdi.
Internet foydalanuvchilari ulushi 55 foizga yetdi (olti oy oldin – 49 foiz), kundalik internet foydalanuvchilari ulushi esa eng tez o‘smoqda (30 foizdan 36 foizgacha). Bugungi kunda 45% World Wide Web resurslaridan foydalanmaydi (taqqoslash uchun, bir yil oldin 50% edi).
Bugungi kunda internet foydalanuvchilarining 82 foizi ijtimoiy tarmoqlarda ro‘yxatdan o‘tgan (2010 yilda bu ko‘rsatkich 52 foizni tashkil etgan).
Runetdagi eng ommabop ijtimoiy tarmoqlar Odnoklassniki (Internet foydalanuvchilarining 73 foizi foydalanadi) va Vkontakte (62 foiz) bo'lib qolmoqda. Uchinchi o'rinni "My World" tarmog'i egalladi , uning mashhurligi sezilarli darajada oshdi (22 dan 31% gacha). “ Facebook ” (5 foizdan 18 foizgacha) va “ Twitter ” (2 foizdan 9 foizgacha) xorijiy tarmoqlarning auditoriyasi sezilarli darajada oshdi . Boshqa tarmoqlar foydalanuvchilarining ulushi 6% dan oshmaydi.
1-jadval Siz Internetdan foydalanasizmi, agar shunday bo'lsa, qanchalik tez-tez foydalanasiz? (%)
|
2006 yil
|
2008 yil
|
2009 yil
|
2010 yil
|
2011 yil aprel
|
2011 yil sentyabr
|
2012 yil fevral
|
Kundalik
|
5
|
o'n bir
|
15
|
23
|
o'ttiz
|
o'ttiz
|
36
|
Haftada bir necha marta
|
8
|
9
|
8
|
o'n bir
|
13
|
o'n bir
|
13
|
Oyiga bir necha marta
|
6
|
7
|
6
|
4
|
6
|
5
|
5
|
Har olti oyda kamida bir marta
|
4
|
3
|
3
|
1
|
4
|
3
|
1
|
Foydalanmayman
|
76
|
69
|
69
|
60
|
47
|
50
|
45
|
Javob berishga qiynalayapman
|
1
|
0
|
0
|
1
|
0
|
0
|
1
|
2-jadval Internetdagi ijtimoiy tarmoqlarga tashrif buyurasizmi? (%)
|
2010 yil
|
2012 yil
|
Men ijtimoiy tarmoqlardan foydalanaman
|
52
|
82
|
Men ijtimoiy tarmoqlardan foydalanmayman
|
46
|
17
|
Javob berishga qiynalayapman
|
2
|
1
|
3-jadval Ha bo'lsa, qaysi ijtimoiy tarmoqlardan foydalanasiz? (%)
|
2010 yil
|
2012 yil
|
Bilan aloqada
|
64
|
62
|
Facebook
|
5
|
18
|
Sinfdoshlar
|
72
|
73
|
Mening dunyom / Bloglar @ Mail . ru
|
22
|
31
|
Ya.ru
|
8
|
6
|
Livejournal ( LJ, Live Journal)
|
5
|
3
|
LiveInternet ( Liveinternet)
|
4
|
2
|
Mening doiram
|
7
|
5
|
Mamba.ru ( Mamba)
|
4
|
2
|
Twitter ( Twitter)
|
2
|
9
|
MySpace ( MySpace)
|
4
|
1
|
Blog.ru ( Blog.ru)
|
3
|
3
|
Boshqa
|
-
|
4
|
Javob berishga qiynalayapman
|
-
|
1
|
2012 yil 4-5 fevral kunlari VTsIOM tashabbusi bilan Butunrossiya so'rovi o'tkazildi. Rossiyaning 46 viloyati, hududi va respublikalaridagi 138 ta aholi punktida 1600 kishi so'rovdan o'tkazildi. Statistik xato 3,4% dan oshmaydi.
Ijtimoiy tarmoqlarda reklama
Reklama beruvchilar uchun ijtimoiy tarmoqlar iste'molchilarga bevosita murojaat qilish uchun noyob imkoniyatlarni taqdim etadi. Har kuni millionlab foydalanuvchilar kompaniyalar, ularning mahsulotlari va xizmatlari haqida suhbatlar o'tkazadilar, o'z fikrlari va taassurotlari bilan o'rtoqlashadilar. Natijada, onlayn hamjamiyatning alohida a'zosi ko'p million dollarlik aylanmaga ega kompaniyaning obro'sini buzishi (yoki aksincha yaxshilanishi) mumkin.
Ijtimoiy tarmoqlarda reklama bozorining hajmi barqaror o'sib bormoqda. 2007 yilda eMarketer analitik kompaniyasining hisob-kitoblariga ko'ra, u 1,225 milliard dollarga yetgan. Hisobotni tuzishda eMarketer mutaxassislari ijtimoiy tarmoqlarda joylashtirilgan reklamaning barcha turlarini, jumladan displey, kontekstual va video reklama, shuningdek, marketologlar ijtimoiy tarmoqlarda o‘z mahsulotlari va brendlari uchun profil yaratadigan marketing loyihalari xarajatlarini hisobga oldilar. Bundan tashqari, prognozlar birinchi marta vidjetlar va ilovalarni yaratish xarajatlarini hisobga oladi. Yaqinda eMarketer tadqiqotiga ko'ra, 2011 yilda ijtimoiy tarmoqlardagi reklamadan tushgan umumiy daromad 5,54 milliard dollarga etadi. eMarketer ma'lumotlariga ko'ra, 2013 yilga borib ijtimoiy tarmoqlardagi reklama bozori ikki barobar ortadi.
Ayni paytda iste'mol tovarlari, spirtli ichimliklar ishlab chiqaruvchilar, avtomobil ishlab chiqaruvchilar va ko'ngilochar kompaniyalar kabi sohalardagi kompaniyalar ijtimoiy tarmoqlarga katta qiziqish bildirmoqda. Yaqin vaqtgacha iste'molchi brendlari Internetda agressiv reklama siyosatini olib bormagan, ammo 2009 yil uchun ularning ko'pchiligi ijtimoiy tarmoqlarda marketing uchun byudjetni rejalashtirgan.
Ijtimoiy tarmoqlarda reklamaning o'sishi byudjetning ortib ketishiga olib keladi. Qidiruv tarmoqlari, yirik gazeta va jurnallarning veb-saytlari va onlayn media kabi mashhur reklama platformalari endi reklama byudjetlarini kamaytirishga yoki Web 2.0 haqiqatiga moslashishga, ijtimoiy media funksiyalari uchun saytlarini optimallashtirishga majbur.
Shakl No 3. Ijtimoiy tarmoqlarda reklama bozorining hajmi
XULOSA
Bugungi kunda ijtimoiy tarmoqlar ko'p odamlar hayotining bir qismidir. Har kim u yoki bu ijtimoiy tarmoqda sahifa ochishga yoki umuman boshlashga qaror qiladi. Ko'p odamlar ijtimoiy tarmoqlardan juda uzoqda bo'lgan oilasi va do'stlari bilan muloqot qilish va boshqa ko'p narsalarni qilish uchun foydalanadilar. Lekin bir narsa aniqki, bugun biz o'zimizni virtual hayotsiz tasavvur qila olmaymiz va bu yaxshi yoki yomonligini har kim o'zi hal qiladi.
FOYDALANILGANA ADABIYOTLAR
1. Ijtimoiy tarmoq / Vikipediya.
2. "Ruslar "Onlayn": Ijtimoiy tarmoqlarning mashhurligi reytingi" / Haftalik so'rovnoma "VTsIOM Omnibus" / Internet / VTsIOM.
|
