Xalqaro Marketing
fanidan Mustaqil ish
BET-80 guruh talabasi Alisher Yulchiboyev
1.Kompaniya tarixi to’g’risida qisqacha ma’lumot berish;
2.Kompaniyaning iqtisodiy ko’rsatkichlari;
3.Kompaniyaning boshqaruv strukturasi;
4.Kompaniyaning rivojlanish strategiyasi;
5.Kompaniyaning xodimlarni boshqarishda qanday
yondashishi;
Nike
Nike, Inc. (talaffuzi: nayki) - sport
mahsulotlari ishlab chiqaruvchi
Amerika xalqaro kompaniyasi. Bosh
ofisi Beaverton shahri, Oregon shtatida
joylashgan. Kompaniya 1972-yil Oregon
Universiteti qisqa masofaga chopish
boʻyicha komanda tarkibiga kiruvchi
talaba Phil Knightva uning murabbiyi
Bill Bowerman tomonidan asos
solingan. Kompaniya shiori etib “Just
Do It” (shunchaki epla) iborasini
tanlashdi. Kompaniya nomi yunon
xudosi Nika ismidan olingan.
Nike – dunyoda sport mahsulotlari ishlab chiqarish
boʻyicha eng yirik kompaniyalardan biri. Kompaniya
mahsulotlari quyidagi savdo belgilar ostida ishlab
chiqariladi: Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf,
Team Starter va boshqalar. Shuningdek Nike Bauer,
Cole Haan, Converse va Hurley International
brendlari ostida mahsulot ishlab chiqaruvchi
kompaniyalarni ham boshqaradi.
Faoliyati koʻrsatkichlar
Umumiy ishchilar soni – 26,7 ming kishi
(2006-yil). 2005-yil kompaniya aylanma
mablagʻi Hoovers maʼlumotlariga koʻra –
$14,9 milliardni, sof foydasi esa – $1,3
milliardni tashkil etgan.
2022-yil 31-avgustda yakunlangan o‘n ikki oy davomida
NIKE daromadi 47,149 milliard dollarni tashkil etdi, bu
o‘tgan yilga nisbatan 2,07 foizga o‘sdi. NIKE’ning 2022
yildagi yillik daromadi 46,71 milliard dollarni tashkil
etdi, bu 2021 yilga nisbatan 4,88 foizga o‘sdi. NIKE’ning
2021 yildagi yillik daromadi 44,538 milliard dollarni
tashkil etdi, 2020-yilga nisbatan 19,08 foizga o‘sdi.
NIKE’ning 2020 yildagi yillik daromadi 37,403 milliard
dollarga kamaygan.
Kompaniya ierarxik va mahsulotga
asoslangan tuzilmaning jihatlarini birlashtirgan
matritsali tashkiliy tuzilmaga ega. Nike
brendining ulkan bahosini qo'llab-quvvatlash
uchun jamoalar mahsulotga qarab bo'lingan va
loyiha menejerlariga hisobot berishlari kerak.
Nike muvaffaqiyatli, chunki u dunyodagi eng yaxshi bo'lmasa ham, eng yaxshi marketingga ega.
Ularning brendi sport tovarlari sanoatida No1 brend bo'lib, dunyodagi eng qimmat brendlar
ro'yxatida 14-o'rinda turadi. Nike biznes strategiyasi aniq, o'z brendingizni hissiy marketing va
sport yulduzlarining ma'qullashlari orqali yaratishga sarmoya kiriting, yuqori sifatli, bozorda
yetakchi texnologiyaga ega mahsulotlarni ishlab chiqing va raqobatdosh sport brendlarini sotib
oling.
Nike kompaniyasining umumiy strategiyalari (Porter modeli) Strategik maqsad - noyob sifatlari
bilan raqobatdosh sport tovarlaridan ajralib turadigan mahsulotlarni ishlab chiqish. Ushbu
umumiy raqobat strategiyasida
Nike mahsulotlari butun bozorni maqsad qilgan holda eksklyuzivlik yoki o'ziga xoslikni
ifodalaydi.
Nike o'z brendi va logotipini marketing
orqali yaratdi
Nima uchun Nike marketing sohasida
muvaffaqiyat qozonmoqda? Nike qanday
mashhur bo'ldi? Marketing va brending
haqida gap ketganda, Nike strategiyasi
qanday? Ular marketing bo'yicha ko'p
mehnat qilishadi va unga ko'p sarmoya
kiritishadi.
Dunyodagi hech bir kompaniya Nike kabi sport homiyligiga ko'p
pul sarflamaydi..."
Nike marketingga sarmoya kiritadi va buni ularning 2014 yilgi
moliyaviy hisobotida ko'rish mumkin. “...Nike “Talab yaratish” deb
ataydigan narsaga 3,031 milliard dollar sarfladi. Nike bu nimani
anglatishini biroz tushunarsiz (marketing televizorda reklama sotib
olishdan tortib to nish do'konlari bilan hamkorlik qilishgacha
bo'lgan har qanday narsa bo'lishi mumkin). Mettning so'zlariga
ko'ra, bu "Reklama uchun Nike-speak". Bu Nike soniyasiga
taxminan 100 dollar sarflashini anglatadi. reklama bo'yicha." Nike
marketingga Under Armor sotuvda qilgan mablag'i bilan deyarli
bir xil mablag' sarflamoqda. Ushbu maqolada Nike 2016 yilda
e'tibor qaratgan marketingning ahamiyati muhokama qilinadi,
"Nike o'tgan yili marketingga 3,3 milliard dollar sarflagan bo'lsa,
Under Armour
o'tgan yili 3,96 milliard dollar sotgan".
Nike o'z xodimlari uchun nima qiladi?
NIKE xodimlari va ularning oila a'zolari Nike, Converse, Iordaniya va bizning filiallarimizdan
dunyodagi eng zo'r sport poyabzali, kiyim-kechak va jihozlarini chegirmali narxlarda onlayn
Kompaniya do'konlari, chakana savdo do'konlarida va eksklyuziv namunaviy sotuvlarda 50
gacha chegirma bilan xarid qilishlari mumkin.
Nike. Nike xodimlarining qadr-qimmatini oshirish bo'yicha sarlavhalaridan biri "Jamoa sifatida
g'alaba qozonish". Bu his-tuyg'u kompaniyaning afzalliklari va Nike tasvirlaridagi hayotini
filtrlaydi. Nike madaniyati sport olamida jamoaviy mentalitet bilan innovatsiyalarni amalga
oshirishga urg'u beradi
Oʻzbekistonda Nike va Adidas krossovkalari ishlab chiqariladi
Bu haqda “Oʻzcharmsanoat” uyushmasi rahbari Faxriddin Boboyev “Ekonomicheskoye
obozreniye” jurnaliga maʼlum qildi.
“Nike va Adidas yetakchi kompaniyalari bilan bizning bozorga kirish uchun kelishuv mavjud.
Andijon viloyatida sport poyabzallari ishlab chiqarish yoʻlga qoʻyiladi. “SinoInternational” MCHJ
zavodi dunyoga mashhur brend ostida 3 million juft krossovkani autsorsingga topshirishni
rejalashtirmoqda", dedi u.
Uning taʼkidlashicha, kelgusi uch-besh yil ichida asosan Yevropa va Janubi-sharqiy Osiyoda 15
ta yangi eksport bozorlari ochilishi kutilmoqda.
Oʻzbekiston yetarli yuqori sifatli charm xom ashyosiga ega, ishchi kuchi bir necha baravar
arzon. Ushbu afzalliklar, toʻgʻri “taqdimot”ni hisobga olgan holda, bu yerda mahsulot ishlab
chiqaradigan taniqli brendlar sonini koʻpaytirishga yordam beradi, deb hisoblaydi
“Oʻzcharmsanoat” raisi.
Nike o'z muvaffaqiyatini
samarali marketing
strategiyalari va
innovatsiyalarga bo'lgan qat'iy
sodiqlik kombinatsiyasiga
asoslagan global brenddir.
Nike marketing
strategiyasining muhim
elementlaridan biri uning
xalqaro homiylikdan
foydalanishidir.
Eng yorqin misollardan biri Nike kompaniyasining Manchester
Yunayted bilan uzoq yillik munosabatlari, bu brendning Buyuk
Britaniya va Yevropaning boshqa qismlarida mustahkam o‘rin
egallashiga yordam bergan. Bu hamkorlik Nike kompaniyasiga
dunyoning eng mashhur futbol klublaridan birining madaniy
kuchidan foydalanish imkonini berdi, bu esa brendga global
auditoriya e'tiborini jalb qilishga yordam berdi.
Nike marketing strategiyasining yana bir muhim elementi bu "Nike
by You" kabi hamkorlikda yaratilgan platformalardan foydalanishdir.
Ushbu platforma iste'molchilarga o'z mahsulotlarini sozlash
imkonini beradi, bu esa kompaniyaga turli xil madaniy imtiyozlar va
uslublarni jalb qilishga yordam beradi. Dizayn kuchini iste'molchi
qo'liga berib, Nike turli bozorlarning o'ziga xos ehtiyojlari va
afzalliklariga moslashtirilgan mahsulotlarni yetkazib berishi mumkin.
| 