. Ular mahsulotning qimmatini kuchaytiradi, uni
o’xshash tovarlar ichidan ajratadi, iste'molchilar uchun foydaliligini ko’rsatadi,
muvaffaqiyatli sotilishini ta'minlaydi va hokazo. Tovarga marka nomini berish real
ustunliklarga ega bo’lish imkoniyatlari va ularga erishish xarajatlarini baholash
bilan bog’liq. Bu shartlarning bajarilishini ta'minlovchi asosiy komponentlar
quyidagilar:
1. Tovarning doimiy sifati. Uning eng yuqori bo’lishi shart emas, lekin u
etarli darajada yaxshi va asosiysi - ishlab chiqarilish va sotish joyi vaqtidan qatьi
nazar barqaror bo’lishi kerak.
2. Transportirovka, sotish va servis shartlari o’zgarmaganda tovarning
doimiy narxi saqlab qolinishi.
3. Tovarni hamma joyda (bozorning belgilangan segmentlari chegarasida)
osongina va qo’shimcha talablarsiz sotib olish imkoniyati.
4. Reklama yoki boshqa axborot asosida sotib olishga oldindan kelishish
imkoniyati (pochta, telefon buyurtmasi va hokazo orqali xarid qilish).
Markali tovar tovarlarning umumiy massasi orasida yaqqol ko’rinadi,
iste'molchilar ongida u ijobiy tasavvurga ega. Uning belgisi - firma tovar belgisi.
Marka siyosatini amalga oshirish marka nomini tanlash, markaning bozor kuchini
aniqlash, va nihoyat, marka strategiyasini ishlab chiqish bilan bog’liq. Markaning
nomi, dastavval, tovarning xususiyati, asosiy sifatini aks ettirishi va boshqacha
belgilanishga to’g’ri kelmasligi kerak. Shu bilan birga quyidagi talablarga javob
berishi kerak: qisqa, aytilishi oson va esda qoladigan bo’lishi kerak. Marketing
vazifasi korxonaning tovar markasiga nisbatan iste'molchilarning xolisligini
shakllantirishdan iborat. Bu jarayon jahon amaliyotida
"brending" degan nomni
oldi. Bozorda nomi va surati paydo bo’lsa - bu marka, iste'molchilarda mahsulot,
nom, suratga nisbatan munosabat shakllansa - bu brend deyiladi.
Tovarni yaratish, ishlab chiqarish, takomillashtirish, sotish, sotilgandan
keyingi xizmat ko’rsatish, reklama tadbirlarini ishlab chiqish, shubhasiz, tovar
ishlab chiqaruvchining butun faoliyatida markaziy o’rinni egallaydi. Mana shu
kompleks tadbirlar tovar siyosati deb ataladi.
