|
Modellarni torting va suring
|
| bet | 4/24 | | Sana | 09.02.2024 | | Hajmi | 141,75 Kb. | | #153952 |
Bog'liq 5-mavzu 4 soatModellarni torting va suring
Taqdim etilgan aloqa modellari yordamida axborot aylanishining asosiy yo’nalishlari tavsiflandi va shu bilan Internetning asosiy afzalligi ko’rsatildi, bu uning muhitida interaktiv ta’sir o’tkazish imkoniyatidir. Boshqa tomondan, an’anaviy ommaviy axborot vositalarini Internet bilan taqqoslaganda, axborotning o’zaro ta’sirlanishining tashabbuskori kim degan savol tug’iladi.
Passiv marketing modelidan farqli o’laroq, go’yo iste’molchiga “yuqoridan pastga”, yetkazib beruvchilar va xaridorlar o’rtasida Internetda bunday hamkorlikni amalga oshirish mumkin bo’ladi, unda faol pozitsiyani egallagan ikkinchisi. Shu bilan birga, ular o’zlari yetkazib beruvchilarga aylanishi mumkin, xususan, ularning ehtiyojlari to’g’risida ma’lumot yetkazib beruvchilar.
Shu nuqtai nazardan qaraganda an’anaviy ommaviy axborot vositalari (ommaviy axborot vositalari: televideniya, radio va boshqalar) iste’molchilarga axborotni etkazib berishning push-modelini amalga oshiradilar, ular passiv rol o’ynaydi va faqat cheklangan axborot kanallarini tanlash imkoniyatiga ega. Taqdim etilgan ma’lumotlar odatda firmalar tomonidan homiylik qilinadi, shuning uchun ma’lumotlarga kirish bepul (oddiy televideniya, radio) yoki ozgina haq evaziga taqdim etiladi (kabel televideniyasi, jurnallar, gazetalar va boshqalar). Ushbu model uning barcha ishtirokchilari uchun o’zaro manfaatli vaziyatni yaratadi: ommaviy axborot vositalari (reklama beruvchilar va iste’molchilardan) ma’lumotni taqdim etganligi uchun daromad oladi, firmalar ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda iste’molchilarga kirish huquqini qo’lga kiritadilar, iste’molchilar axborot va ko’ngil ochish (yangiliklar, sport, dam olish va hokazo). Bosish modelining sxematik tasviri shaklda ko’rsatilgan modelga o’xshaydi.
Axborotni yetkazib berishning surish modelini amalga oshiradigan an’anaviy ommaviy axborot vositalaridan farqli o’laroq, Internet tortishish modeliga asoslangan (3.4-rasm), unda ma’lumot talab bo’yicha taqdim etiladi. Internet-muhitning bu xususiyati xar xil qidirish va navigatsiya mexanizmlari orqali ma’lumot qidirishni boshqarish tufayli iste’molchilarning faol roli bilan bog’liq. Bu Internetni tijorat vositasi sifatida foydalanadigan firmalar uchun qiyinchilik tug’diradi, bu foydalanuvchilarni jalb qilish bo’yicha harakatlarni maksimal darajada oshirish va ulardan mijozlar ehtiyojlari, yangi yondashuvlar va zamonaviy texnologiyalarga ko’proq e’tibor berishni talab qiladi.
|
| |
