Virtual marketingning funktsional mohiyati

20 
Kompyuter 
texnologiyalaridan 
foydalanish 
an’anaviy 
texnologiyalarga asoslangan marketing bilan taqqoslaganda virtual 
marketingning quyidagi afzalliklarini ta’minlashga imkon beradi: 
1) fazoviy lokalizatsiya yo‘qligi, faoliyatni ma’lum bir hudud 
yoki mahalliy bozor doirasidan tashqarida amalga oshirish imkoniyati; 
2) sheriklarni qidirish, bitimlar tuzish, yangi mahsulotlarni ishlab 
chiqarish va hokazolarni sarflash vaqtini qisqartirish imkoniyatini 
ta’minlash; 
3) axborotning assimetriyasini kamaytirish (uning to‘liqsizligi va 
notekis tarqalishi) va natijada, axborot muomalasi xarajatlarini 
kamaytirish; 
4) boshqa tranzaktsion xarajatlarni, shu jumladan qo‘shimcha 
xarajatlarni kamaytirish (sayohat, muvaffaqiyatsiz, noqonuniy yoki 
adolatsiz operatsiyalardan kelib chiqqan zarar); noaniqlik bilan bog‘liq 
xavfni kamaytirish; 
5) mahsulot assortimenti tuzilishini maqbul tanlash tufayli 
transformatsiya xarajatlarini qisqartirish, yangi proektsiyani ishlab 
chiqish va amalga oshirish vaqtini qisqartirish, oqilona narx siyosati, 
vositachilar sonini kamaytirish va sotish xarajatlari va boshqalar; 
6) boshqaruv strukturasini ratsionalizatsiya qilish, shu jumladan 
vertikal ravishda siqish, bir qator funktsiyalarni qisqartirish va 
birlashtirish va javobgarlikni mustahkamlash. 
Amalga oshirilgan funktsiyalarning xususiyatiga ko‘ra virtual 
marketingni uchta yo‘nalishga bo‘lish mumkin: tashqi muhitni 
o‘rganish, ichki marketing faoliyatini tashkil etish, faoliyatning aniq 
yo‘nalishlari. 
Virtual marketingni amaliy amalga oshirish korporativ marketing 
axborot tizimini yaratish asosida mumkin, ya’ni. marketing qarorlarini 
ishlab chiqish uchun zarur bo‘lgan marketing ma’lumotlarini doimiy 
ravishda kuzatib borish, saqlash va qayta ishlash tizimlari. Korxona 
marketing axborot tizimiga quyidagilar kirishi mumkin. 
1. axborot bloki (ma’lumotlar bazalari); 
2. modellar va usullar banki; 
3. dasturiy ta’minot va integral tizimlar. Keling, ushbu 
bloklarning imkoniyatlarini batafsil ko‘rib chiqaylik. 
Hozirgi vaqtda ma’lumotlar qayta ishlash tizimlari bozorda еtarli 
darajada 
tarqatilmadi, 
chunki 
korxonalar 
standart 
dasturiy 
mahsulotlardan foydalanishni afzal ko‘rishadi. Marketing axborot 

21 
tizimi 
samaradorligini 
oshirishning 
asosiy 
omili 
tashkiliy 
boshqaruvning umumiy mexanizmiga qo‘shilish qobiliyatidir. Shuning 
uchun marketing bloklari bozorda keng tarqalgan (Galaktika, Parus, 
Etalon+ va boshqalar) korxonalarni boshqarish tizimlarining 
ko‘pchiligida ta’minlanadi. Biroq, moliya va buxgalteriya hisobi, ishlab 
chiqarish, kadrlar kabi boshqa funktsional bloklar bilan taqqoslaganda 
ular yomon rivojlangan va umumiy boshqaruv tizimiga еtarli darajada 
qo‘shilmagan. Integratsiyalashgan tizimlar provayderlarining hisob-
kitoblariga ko‘ra marketing bloklari eng kam talabga ega va aksariyat 
o‘rnatmalar ularsiz amalga oshiriladi. 

Download 3,4 Mb.