Marketolog – marketing faoliyati bilan
shug‘ullanuvchi, maxsus bilimga ega
bo‘lgan mutaxassis
Marketing – bozor sharoitida
iste’molchilar ehtiyojini aniqlash va uni
qondirishga yo‘naltirilgan faoliyat.
Marketing tadqiqotlari, asosan,
to‘rt bosqichga bo`linadi
mahsulotni (bozorni) o‘rganish
narxlash
reklama qilish
bozorda o‘rnashish
•
Mahsulotni o‘rganish bosqichida iste’molchilarning qanday
va qaysi tovarlarni sotib olishga xohishi borligi aniqlanadi,
bozor o‘rganiladi, anketa so‘rovlari, og‘zaki savol-javoblar
kabi tadqiqotlar o‘tkaziladi, iste’molchilar ehtiyojini
qondiradigan tovarlarni ishlab chiqarish rejalash-tiriladi va
rivojlantiriladi.
Narxlash bosqichida tovarning narxi belgilanadi. Tovarning
narxi shunday belgilanishi kerakki, ya’ni iste’molchilarning uni
sotib olishga qurbi yetsin. Shu bilan birga, tovarni ishlab
chiqaruvchi yoki sotuvchi firma ham ma’lum miqdorda foyda
olsin.
Reklama bosqichida firma va tovar haqidagi
ma’lumotlarni axborot vositalari va turli
tadbirlar orqali iste’molchilarga yetkazish
amalga oshiriladi
Bozorda o‘rnashish bosqichida tovarni sotish
uchun ham sotuvchiga, ham xaridorga qulay
bo‘lgan joy va vaqt tanlanadi
Tovarni sotish bo‘yicha sotuvchi korxona,
odatda, ikki xil strategiya – yo‘lni qo‘llaydi.
PUSH - strategiya (PUSH - inglizcha surish
ma’nosini anglatadi).
PUSH marketingda mahsulotning o‘zini bevosita
iste’molchiga namoyish qilish va shu yo‘l bilan shu
mahsulotni o‘tkazishga harakat qilinadi
PUSH marketingda tovarni ishlab chiqaruvchidan
xaridorga yetkazish ishi bilan vositachi savdo
tashkilotlari ham shug‘ullanadi
PULL - marketingdir (PULL - inglizcha tortish
ma’nosini anglatadi). PULL - marketingning
asosiy maqsadi iste’molchini sotuvchi oldiga
kelishga undashdir.
|
