DOI: 10.24412/2181-2454-2022-6-243-247
Shohboz Hamdambek o’g’li Ro’zimatov
Toshkent davlat iqtisodiyot universiteti tayanch doktoranti E-mail:
shohboz2610@gmail.com
ANNOTATSIYA
Ushbu maqolada brendlashdan ko’zlangan asosiy maqsad va brend yaratilish tarixi keltirilib o’tilgan. Brending turlari va brend bozorlari tahlil qilingan. Brend yaratish bosqichlari batafsil o’rganilib chiqilgan.
Kalit so’zlar: brend, sodiqlik dasturi, tovar, mahsulot, raqobat,
brending, kompaniya.
BRANDING AND TYPES OF BRANDING ABSTRACT
This article outlines the main purpose of branding and the history of brand
creation. Types of branding and brand markets are analyzed. The stages of branding are studied in detail.
Keywords: brand,
loyalty program, brand, product, competition, branding, company.
KIRISH
Zamonaviy dunyoda biz har kuni brendlarga duch kelamiz. Ko'pchilik intuitiv ravishda nima ekanligini va nima uchun kerakligini tushunadi.
Shu jumladan, bu oddiy iste'molchilarga tegishli — maqsadli auditoriya hisoblaniladi. Umumiy shaklda Brendlash quyidagi maqsadlarga xizmat qiladi:
tan olinish va qamrov kengligini oshirish;
bir xil tovarlar va takliflar bilan raqobatchilardan farqlarni kuchaytirish;
sodiqlikni oshirish va sodiq mijozlar bazasini kengaytirish;
qo'shimcha qiymat tufayli tovarlar va xizmatlar narxini oshirish: ijobiy uyushmalar, hissiyotlar, mahsulotning o'ziga xos sifatiga ishonch, uning holati yoki boshqa rasm afzalliklari.
Brendning o'zi moddiy mahsulot emas, balki intellektual bo'lsada, uning atrofdagi voqelikka ta'siri juda sezilarlidir.Telefon yoki kiyimni reklamada tez-tez
uchraydigan brendga o'zgartirish haqida ko’pchilik mulohazalar olib boradi. Bu Brendlash tovar yoki korporativ identifikatsiyadan farq qiladi. Savdo belgisi bu masalaning rasmiy tomonidir. Hujjatlarda, etiketkalarda va reklamalarda, mualliflik huquqi bilan himoyalangan ro'yxatdan o'tgan savdo belgisi hisoblaniladi. Korporativ identifikatsiya mahsulotni vizual jihatdan individuallashtirishga xizmat qiladi-bu uni tanib oladigan grafik echimlar ham izlab topishadi. Bularning barchasi brend bilan bog'liq bo'lib, ular, shu jumladan, bu jihatlar bilan ifodalanadi, lekin brendning o'zi ko'proq hissiy-assotsiativ tushuncha va hatto falsafahamdir. Iste'molchi brendni, modellarni, uning identifikatorini ko'rib chiqishda nimani his qilishi kabi omillarni tahlil qilish lozim. Brend ma'lum darajada mijozlarning fikri, idrok va ishonchini anglatadi. Brendlashning maqsadlari nafaqat oxirgi iste'molchi-shaxsning e'tiborini jalb qilishni o'z ichiga oladi, balki B2B segmentida ham yaxshi ishlaydi.
