|
Franchayzing modeli asosida faoliyat yuritishning xorij tajribasi
|
| bet | 7/20 | | Sana | 20.05.2024 | | Hajmi | 392,46 Kb. | | #244698 |
Bog'liq 55uz.franchayzng1.3 Franchayzing modeli asosida faoliyat yuritishning xorij tajribasi
Franchayzing modeli asosida faoliyat yuritishning xorijiy tajribasi juda keng va xilma-xildir. Franchayzing dunyo miqyosida keng tarqalgan biznes modeli bo'lib, taniqli brendlar va kichik-kichik bizneslar orasida mashhur. Xorijiy tajribadan misollar va ularning asosiy xususiyatlari quyidagilardan iborat:
Xorijiy tajribada franchayzing modelini qo'llashda quyidagi umumiy tamoyillar seziladi:
- Brendning Tarixi va Obro'si: Muvaffaqiyatli franchayzing dasturlari odatda kuchli brend imijiga va ishonarli tarixga ega bo'ladi.
- Boshqaruv va Ta'lim: Franchayzi oluvchilarga biznesni boshqarishda yordam berish uchun tegishli ta'lim va qo'llab-quvvatlash taklif etiladi.
- Mahsulot va Xizmatlar Sifati: Konsistemlik franchayzingning muhim unsuri hisoblanadi, shuning uchun franchayzorlar franchayzi oluvchilarga mahsulot va xizmatlar sifatini o'z standartlariga mos keladigan darajada ushlab turishni ta'minlaydi.
- Mahalliy Moslashuv: Global brendlar franchayzing dasturlarini mahalliy bozorlar madaniyati va talablariga moslashtirishadi.
- Huquqiy Tartibga Solish: Franchayzing faoliyati huquqiy me'yoriy hujjatlar bilan aniq tartibga solinadi, bu franchayzi beruvchi va oluvchilarning huquqlarini himoya qiladi.
Franchayzing modeli biznesni tez kengaytirishning samarali usuli sifatida e'tirof etilgan va turli iqtisodiyotlarda va sektorlarda, jumladan ovqat, chakana savdo va xizmat ko'rsatish sohalarda qo'llaniladi. Yetarli boshqaruv, boshlang'ich investitsiyalar, franchayzing faoliyatining huquqiy asoslari va franchayzor bilan franchayzi oluvchilar o'rtasidagi munosabatlarning farqlanishi bu modelning xilma-xil ko'rinishlarni yaratadi.
Hozirgi kunda har qanday boshlang'ich tadbirkor mahsulot yoki xizmat uchun o'z brendini yaratish, uni ro'yxatdan o'tkazish qobiliyatiga ega, ammo bu maqsadni amalga oshirish brendni yaratish va ilgari surish uchun katta xarajatlarni talab qiladi. Buni amalga oshirish uchun siz turli ko'rgazmalarda, keng ko'lamli reklama kampaniyalarida qatnashishingiz va malakali sotuvchilarni jalb qilishingiz kerak. Afsuski, ko'plab yangi boshlanuvchi tadbirkorlar buni sotib ololmaydilar, shuningdek, o'z bizneslarini yuritishda etarli tajribaga ega emaslar. Bunday holda, franchayzing doirasida nufuzli tovar belgisidan foydalanish huquqidan foydalanishga murojaat qilish juda qulaydir. Yirik kompaniya - franchayzer kichik yoki o'rta korxonalarni texnologiya va zarur jihozlar bilan ta'minlaydi, xodimlarni o'qitishga yordam beradi. O'z navbatida, franchayzi shartnomada ko'rsatilgan qoidalarga rioya qilish va kompaniyaning tovar belgisidan, uning joylashgan joyidan qat'i nazar, o'z mamlakatida yoki chet elda foydalanish majburiyatini oladi. Shunday qilib, biznesning franchayzing shakli oddiy va juda samarali. Franchayzing - bu kompaniya (franchayzer) mustaqil shaxsga yoki kompaniyaga (franchayzi) kompaniya mahsuloti va xizmatlarini sotish huquqini beradigan biznes tashkilotidir. Franchayzingning asosiy sub'ektlari ikkita majburiy ishtirokchi hisoblanadi. Birinchisi, iste'mol bozorida taniqli brend va yuqori obro'ga ega bo'lgan yirik firma (korporatsiya) bo'lgan franchayzerdir. Firma boshqa tomonga (franchayzi) franchayzer nomidan va uning tovar belgisi ostida bozorda oldindan kelishilgan shartlar va shartlar bo'yicha ma'lum muddatga to'lanadigan to'langan huquqni beradi. Tizimda faqat bitta franchayzer mavjud. Ikkinchi ishtirokchi - franchayzi, kichik korxona yoki yakka tartibdagi tadbirkor (shaxs yoki yuridik shaxs), franchayzerdan o'z nomidan o'z tovar belgisi ostida tijorat faoliyatini amalga oshirish uchun mutlaq huquqni (haq evaziga) sotib oladi. Franchayzing tizimida odatda bir nechta franchayzalar mavjud. Franchayzer va franchayzi bir-biri bilan franchayzingga asoslangan shartnomalar tizimi bilan bog'langan. Ushbu nazorat litsenziyasi bir shaxs (franchayzer) tomonidan boshqa shaxsga (franchayzi) beriladi, bu franchayzer va franchayzi o'rtasida muayyan munosabatlar tizimini o'rnatadi. Bu franchayziga franchayzerga tegishli ma'lum nomdan foydalanib, ma'lum bir biznes bilan shug'ullanish imkonini beradi. Franchayzer barcha tegishli moliyaviy kompensatsiyalar evaziga biznes sifati ustidan nazoratni amalga oshirish huquqiga ega.
O'zining rivojlanishining boshidanoq franchayzing biznes shakli sifatida quyidagi maqsadlarga erishishni nazarda tutgan: franchayzer cheklangan tavakkalchilik bilan ishlab chiqarishni kengaytirish hisobiga qo'shimcha daromad oladi, franchayzi esa o'z navbatida tasdiqlangan biznes tizimining bir qismiga aylanadi va kafolat beradi. daromad olish. Jahon amaliyotida vaqti-vaqti bilan to'lovlarni litsenziyalash uchun "royalti" atamasi qo'llaniladi - franchayzerga franchayzing shartnomasi (franchayzing) amal qilish muddati davomida to'lanadigan va belgilangan miqdorda yoki franchayzi daromadining foizida belgilangan davriy to'lovlar. c. 105]. Bir martalik to'lovda "bir yo'la to'lov" atamasi qo'llaniladi. Bu franchayzerga dastlabki bir martalik to'lov, uning tovar belgisidan foydalanish huquqini sotib olish. Shunday qilib, o'tkazilgan texnologiya va brend franchayzeri uchun to'lov royalti yoki bir martalik to'lovni o'z zimmasiga oladi. Xalqaro franchayzing chet elda franchayzing tizimini yaratishni nazarda tutadi. Quyidagi franchayzing tarmoqlari keng ma'lum: "McDonald's", "Holiday Innz", "Hilton", "Iv Rocher", "Baskin Robbins", "Sears Roebuck", "Montgomery Ward", "Vendiz", "Subway". Franchayzing XIX asrning ikkinchi yarmida paydo bo'lgan. Xususan, franchayzing kompaniyasining asoschisi AQShdagi McDonald's System hisoblanadi. 1898 yildan 1950 yilgacha franchayzing tizimiga "Singer", "General Motors", "Baskin Robbins" kabi kompaniyalar kiritila boshlandi. 1950 yildan 90-yillarning boshlarigacha bo'lgan davrda AQShda franchayzing tizimining rivojlanishida haqiqiy bum bo'ldi. 1998 yilga kelib 3 ming franchayzer kompaniyalari iqtisodiyotning 45 ga yaqin sohalarida 416878 franchayzi birlashtirdilar. AQSh ekspertlarining hisob-kitoblariga ko'ra, 1990 yilda AQSh chakana savdosining uchdan bir qismi franchayzing tizimiga to'g'ri kelgan [2, c. 8]. Xalqaro franchayzing assotsiatsiyasi ma'lumotlariga ko'ra, dunyoda 16,5 ming franchayzer va 1,2 milliondan ortiq franchayzi mavjud; savdo tarmoqlari hajmi 1,5 trillion AQSH dollarini, ish bilan taʼminlanganlik — taxminan 12 million kishini tashkil etadi [3, c. 1]. Xalqaro franchayzing biznesning 75 yo'nalishida o'z qo'llanilishini topadi; 20% fast-fudda, 15% chakana savdoda, 13% shaxsiy xizmatlar sohasida sotiladi. Qolgan 42% franchayzing ko'p qirrali va kamroq mashhur.
2014 yilda eng ko'p franchayzerlar Osiyo mamlakatlarida (franchayzerlarning umumiy sonining 38 foizi), Evropada - 35 foiz, Shimoliy Amerikada - 11 foiz va Lotin Amerikasida - 9 foizni tashkil etdi. Evropada franchayzerlarning eng ko'p soni Frantsiya, Germaniya, Buyuk Britaniya, Ispaniya va Italiya kabi mamlakatlarga xosdir. Franchayzing - bu markaziy va janubi-sharqiy mamlakatlarda - Chexiya, Vengriya, Bolgariya, Ruminiya va Xorvatiyada biznes yuritishning nisbatan yangi shakli. Dominant o'rinni chakana savdo, avtoservislar, ko'chmas mulk, ta'lim, tez ovqatlanish restoranlari egallaydi. Mutaxassislarning tahliliga ko'ra, franchayzing tizimini qo'llash bo'yicha yetakchilar Chexiya va Vengriya hisoblanadi. Franchayzing munosabatlari infratuzilmasi 90-yillarning boshlarida Rossiya, Ukraina, Belarusiya, Qozog'iston, Tojikiston va boshqa postsovet mamlakatlarida shakllana boshladi. Bu mamlakatlarda franchayzing muammolari va rivojlanish yo'llari juda o'xshashligining asosiy sababi edi. Masalan, franchayzing munosabatlari shakllanishining birinchi bosqichi xorijiy franchayzerlarning, asosan, AQShning kengayishi bilan tavsiflanadi. Tadbirkorlarning franchayzing tizimining ishlash tamoyillari to'g'risida xabardorligi oshishi bilan mahalliy franchayzing asta-sekin paydo bo'la boshladi. Sobiq Ittifoq mamlakatlarida franchayzalarning asosiy ulushi umumiy ovqatlanish, chakana savdo va boshqa xizmat ko'rsatish sohalariga to'g'ri keladi. Ta'kidlash joizki, mahalliy franchayzerlar odatda poytaxtlarda: Moskva, Kiev, Minsk va Ostona shaharlarida taqdim etiladi. Buning sababi shundaki, ushbu shaharlar eng yuqori investitsion faollikka ega. Shunday qilib, rivojlanishning dastlabki bosqichida barcha nisbatan yangi biznes texnologiyalari poytaxtda, keyin asta-sekin yirik shaharlarda va keyin butun mamlakat bo'ylab tarqaladi.
Rossiya franchayzing bozorining evolyutsiyasi xalqaro amaliyot bilan sodir bo'ldi va shuning uchun birinchi franchayzing Rossiyada xorijiy bo'ldi. 1993 yilda Rossiyada franchayzing tizimiga asoslangan Baskin-Robbins umumiy ovqatlanishining birinchi punkti paydo bo'ldi. 20 yildan ortiq vaqt o'tdi, ammo Rossiyaning restoran va kafelarning franchayzing bozori endigina tezlasha boshladi va u dunyodan 15-20% pastroq. Turli hisob-kitoblarga ko'ra, mamlakatda 750 dan 1000 tagacha franchayzing kontseptsiyalari mavjud bo'lib, ularning uchdan bir qismi xorijiy, shuning uchun franchayzinglarning katta qismi bevosita mahalliy kompaniyalar tomonidan yaratilgan. Biz Rossiya franchayzing bozorining tuzilishiga murojaat qilamiz. Taklif etilayotgan franchayzalar soni bo'yicha so'zsiz etakchi savdo hisoblanadi - taklif qilingan barcha franchayzingning 47,6%, yarmidan ko'pi erkaklar, ayollar, yoshlar, bolalar, sport kiyimlari va poyabzallari uchun franchayzing do'konlariga to'g'ri keladi. Savdo sohasi global franchayzing bozoridagi barcha franchayzinglarning 15% ni tashkil qiladi. Chakana savdoda Rossiya franchayzi quyidagi kompaniyalar tomonidan taqdim etiladi: "Milavitsa", "Ascona", "Aykraft optika", "Yves Rocher", "Pyaterochka". Taklif etilayotgan franchayzinglar soni bo'yicha ikkinchi o'rinni umumiy ovqatlanish franchayzing egallaydi - franchayzing bozorining 11%, ularning yarmidan ko'pi restoranlar, qahvaxonalar, kafelar, barlar, oshxonalar: "33 Penguin", "Metro", "Kichik kartoshka". », «Sayohat qahvasi». Ularning to'rtdan bir qismi tez ovqatlanish, tortlar, kreplar, pizza taklif qiladi.
Umumiy bozor franchayzalarining 4,2% avtomobillar sohasiga (avtoservislar, avtoyuvish, avto ehtiyot qismlar do'konlari va boshqalar) tegishli. Tibbiyot franchayzing umumiy sonining 2,6% ni tashkil qiladi; 2,4% — reklama agentliklarining franchayzing. Ta'lim va o'yin-kulgi franchayzalarning 1,8% ni qamrab oladi. Konsalting, buxgalteriya hisobi, moliyalashtirish va turizm barcha franchayzinglarning 1,4% uchun teng qiymatlarni oladi. Turizm sohasida faoliyat yurituvchi kompaniyalar qatoriga «Well», «Rosstur», «Intourist», «Master of dam», «Blue Sky» kabi kompaniyalar kiradi. Siz boshqalarga quyidagi franchayzalarni kiritishingiz mumkin: moliyaviy vositachilik huquqi, optika, aloqa va boshqalar. Shu bilan birga, Rossiya bozorida xorijiy franchayzalarning ulushi taxminan 34% ni tashkil qiladi. KFC, Subway, Baskin Robbins, Burger King, Cinnabon, Pizza Hut, Terranova, Call, Mango va boshqalar kabi brendlar eng katta mashhurlikka ega. 2015 yilda Rossiyada "Hippo", "Ascona", "1C: Franchayzing", "of TELE2", "Well" kabi kompaniyalar investitsiyalar 500 ming rubldan oshmaydigan yangi boshlanuvchilar uchun eng jozibador bo'ldi. "33 pingvin", "Invitro", "Kichik kartoshka", "Laboratoriya Gemotest", "Aykraft optikasi" 2 million rubldan ko'p bo'lmagan sarmoya bilan [4]. Shunday qilib, Rossiyada franchayzing iqtisodiyotdagi nisbatan yangi tendentsiyadir, shunga qaramay, iqtisodiyot, xususan, kichik va o'rta biznes, ushbu biznes shaklining rivojlanishi bilan Rossiyaning yanada rivojlanishi va gullab-yashnashi uchun kuchli turtki bo'ladi. Ammo Rossiyada franchayzingni yanada rivojlantirishning asosiy muammosi - bu qonunchilik bazasining nomukammalligi; Rossiyada franchayzing to'g'risida qonun yo'q. Franchayzing tizimi a'zolarining munosabatlarini tartibga soluvchi maxsus qonunlar faqat uchta davlatda - AQSh, Ruminiya va Moldovada qayd etilgan.
Jahon franchayzing bozorining umumiy tendentsiyasi shundan iboratki, u Janubiy Amerika, Sharqiy Evropa va Osiyodagi rivojlanayotgan mamlakatlarda o'rta sinfning o'sishi hisobiga o'sishning ijobiy omillarini ko'rsatmoqda. Franchayzerlar butun dunyoda talab yuqori bo‘lgan Yevropa, Amerika va Yaponiya mahsulotlari va xizmatlarini taklif qilib, yangi bozorlarda o‘z ishtirokini kengaytirishdan manfaatdor. Franchise Direct ma'lumotlariga ko'ra, 2014 yilda, umuman olganda, global bozorda franchayzing ulushining o'sishi aniqlandi, bu ishsizlikni kamaytirishga bevosita va bilvosita yordam beradi [5]. Shunday qilib, bozordagi vaziyat hozirgi vaqtda tovar va xizmatlarning ichki va tashqi bozorlarida franchayzingning tez o'sishi bilan tavsiflanadi. Bu franchayzing tomonidan biznes yuritishning samarali tizimi sifatida jahon bozorida etarlicha qiziqarli va istiqbolli hisoblanadi, chunki undan foydalanish inqiroz yoki iqtisodiy tanazzul sharoitida past narx, past xavf va nisbatan yuqori darajadagi harakatchanlik bilan bog'liq. Shu kunlarda biz xalqaro bozorda franchayzing takliflarining ko'payishini, yangi sanoat va texnologiyalar paydo bo'layotganini, narxlar oralig'i va chegirmalar doirasi kengayib borayotganini kuzatishimiz mumkin. Oxir oqibat, xalqaro franchayzingning jadal rivojlanishi kichik va o'rta biznesning mavqeini mustahkamlaydi va hatto inqiroz davrida ham ishsizlikning o'sishini cheklaydi.
|
| |
