|
Global tarmoqning iqtisodiyotda tez sur’atda rivojlanayotganligi
|
| bet | 2/5 | | Sana | 20.01.2024 | | Hajmi | 42,7 Kb. | | #141834 |
Bog'liq Turgunbek0108Global tarmoqning iqtisodiyotda tez sur’atda rivojlanayotganligi. Sekin o‘sishga qaramay, ijtimoiy media sotuvchilar va reklama beruvchilar uchun katta imkoniyat yaratadi. Biroq, foydalanuvchilar bir nechta platformalarda tarqalganligi sababli, brendlar uchun ko‘p kanalli yondashuvni qo‘llash har qachongidan ham muhimroqdir. Yangi auditoriyaga erishish va raqobatchilardan ajralib turish uchun TikTok kabi rivojlanayotgan platformalardan foydalanish keng amaliyotga egadir. Kampaniya narxlarining yuqoriligi va iste’molchilar reklamalarni e’tiborsiz qoldirayotgani aniq brendlar uchun muammo, ammo ijobiy natijalar davom etmoqda.
Prognozlarga ko‘ra, 2027-yilga kelib ijtimoiy tarmoqlardagi reklama xarajatlarining 130,5 milliard dollari mobil telefonlar orqali amalga oshiriladi.
Ijtimoiy tarmoqlar yaqinda reklama kanali sifatida pullik qidiruvni ortda qoldirib, oʻtgan yilning shu davriga nisbatan 25 foizga oʻsdi va 137 milliard dollardan oshdi (qidiruvdan 135 milliard dollardan oshdi).
Retargeting reklamalari sotuvchilar orasida eng ko‘p qo’llaniladi, B2B va B2C sotuvchilarning 77 foizi o‘zlarining Facebook va Instagram reklama strategiyalarining bir qismi sifatida retargetingdan foydalanishlarini aytishgan.
2023-yilda ijtimoiy tarmoqlardagi reklama uchun umumiy xarajatlar 268 milliard dollarga yetishi kutilmoqda
Facebook reklamada ulkan kuch bo‘lib qolmoqda. Brendlar Facebookga e’tibor qaratishlari kerakmi yoki yo‘qmi – bu Facebookdagi shaxsiy akkauntlar ko‘rsatkichlariga bog‘liq bo‘lgan qiyin savol. Quyidagi Facebook statistik ma’lumotlari ko‘proq ma’lumot berishi mumkin.
Facebook butun dunyo bo‘ylab sotuvchilar tomonidan eng ko‘p foydalaniladigan platformadir (90%). Instagram ikkinchi o‘rinda (79%).
2022-yilning 4-chorak holatiga ko‘ra, Facebook dunyodagi eng yirik onlayn ijtimoiy tarmoq bo‘lib, oyiga taxminan 2,96 milliard faol foydalanuvchiga ega.
Amerikalik kattalarning 70% Facebookdan foydalanadi.
O‘rtacha amerikalik Facebookda kuniga 33 daqiqa vaqt sarflaydi.
Facebook foydalanuvchilarining 56,6 foizi erkaklar va 43,4 foizi ayollar (mavjud gender ma’lumotlariga asoslanib).
Instagram 2022-yilda jimgina 2 milliard foydalanuvchi ko‘rsatgichini kesib o‘tdi va brendlar hali ham ko‘proq Instagram obunachilariga ega bo‘lish uchun kurashmoqda. Quyida Instagram uchun eng yaxshi ijtimoiy media statistikasi keltirilgan.
Instagram ijtimoiy savdo qiroli hisoblanadi. Iste’molchilar uchun u har qanday ilovaning eng yaxshi ilova ichidagi xarid tajribasini taqdim etadi. Marketologlar uchun u mahsulotlarni sotish uchun eng yuqori sotish qiymatini taklif qiladi.
Jami Instagram foydalanuvchilarining 61,2 foizi 18-34 yoshdagilardir.
Rilslar odamlarning Instagramda o‘tkazgan vaqtining 30 foizini egallaydi.
Instagramning jalb qilish darajasi Facebookdan to‘rt baravar yuqori (0,60% dan 0,15%), lekin doimiy ravishda pasayib bormoqda.
2023-yilda marketologlarning 29 foizi Instagramga boshqa platformalarga qaraganda ko‘proq sarmoya kiritishni rejalashtirmoqda.
Influenserlar uchun ijtimoiy platformaga aylangan Instagram, TikTok ko‘ngilochar platformasi kabi muammolarga duch kelmoqda va uning yosh bazasi tobora kamayib borayotganga o‘xshaydi. Shunga qaramay, nisbatan yuqori ishtirok stavkalari, yangi elektron tijorat xususiyatlari va katta reklama xarajatlari Instagram uchun kelajak hali ham porloq ekanligidan dalolat beradi.
TikTok barcha brendlar uchun zarur raqamli platformaga aylandi. Platformaning ko‘plab muxlislari yuqori tezlikda kontent bilan ta’minlanish yuqori ahamiyat kasb etadi. Quyida bilishingiz kerak bo‘lgan qiziqarli TikTok statistikasi mavjud.
TikTok butun dunyo bo‘ylab 1 milliarddan ortiq faol foydalanuvchilarga ega.
TikTok butun dunyo bo‘ylab eng ko‘p foydalaniladigan ilova bo‘lib, foydalanuvchilar platformada oyiga o‘rtacha 23,5 soat vaqt sarflaydi.
TikTok foydalanuvchilarining 54,1% ayollar, 45,9% erkaklardir.
TikTok foydalanuvchilarining 38,9 foizi 18-24 yoshda va TikTok reklama auditoriyasining eng katta qismini tashkil qiladi.
TikTok foydalanuvchilarining 78,9 foizi platformada qiziqarli yoki ko‘ngilochar kontent qidiradi.
Hozirda platformada yosh foydalanuvchilar va kichikroq influenserlar ustunlik qilmoqda, ammo bu yaqin kelajakda o‘zgarishi mumkin. Agar siz allaqachon platformada bo‘lsangiz, TikTok tahlillar panelini nazorat qiling va tomoshabinlaringizga yetkazib berish usullari haqida o‘rganing.
Ijtimoiy tarmoqlarda ko‘rgan narsangizni sotib olish tushunchasi yangilik emas. Mahsulot tavsiyalaridan tortib brendlarning birinchi taassurotlarigacha, ijtimoiy tarmoqlarning iste’molchilarga ta’siri yaxshi hujjatlashtirilgan.
Ko‘proq iste’molchilar maqsadli reklamani (49%) brendning organik postiga (40%) ko‘rish orqali mukammal mahsulotni topishlari haqida xabar berishadi.
Jonli efir tomoshabinlarining aksariyati (71%) ijtimoiy tarmoqlar orqali biror narsa sotib olgan.
Z avlodi (1995-2010-yillar oralig‘ida tug‘ilganlar) xaridorlari Instagram, TikTok va Snapchatda ko‘proq xarid qilishadi, Baby Boomers esa Facebookda ko‘proq xarid qilishni rejalashtirmoqda.
Millenniallar (1980-1994-yillar oralig‘ida tug‘ilganlar) va Z avlodining 41% har 2-3 haftada onlayn xaridni amalga oshiradi. Boshqa tomondan, Baby Boomers (1946-1964-yillar oralig‘ida tug‘ilganlar) avlodining faqat 10% xuddi shunday deyishi mumkin.
So‘nggi paytlarda to‘g‘ridan-to‘g‘ri ijtimoiy sotishning o‘sishi diqqatga sazovordir. Iste’molchilar ham o‘ziga xoslikni va reklamaga o‘xshamaydigan reklamalarni xohlashadi. Ammo ijtimoiy tarmoqlarda sotishning kaliti bu mijozni bilish, ular qaysi platformalarni afzal ko‘rishi va ularning noyob xarid xatti-harakatlari qanday ishlashini bilishdir. Yuqorida instagramning biznes uchun ahamiyati haqida aytib o‘tgan edik. Bir nechta fotosuratlar va videolardan foydalangan holda hikoya qilish imkonini beruvchi “Instagram Stories” Instagramdan biznes muhitida foydalanishning eng asosiy usullaridan biridir. Ushbu hikoyalar, ya’ni jarayon 24 soat davom etadi va shu vaqt oralig'i ularni qabul qilish qaroringizga ta'sir qilishi kerak bo'lgan muddatdir. Ko'pincha siz bir nechta platformalarda foydalanishingiz mumkin bo'lgan vizual va grafiklarni yaratganingiz ma'qul, bu sizga postlaringizni uzoqroq saqlash imkoniyatini beradi. Statistik ma’lumotlarga ko‘ra O‘zbekistondagi Instagram foydalanuvchilari soni “Meta reklama vositalari”da e’lon qilingan raqamlarga ko‘ra 2023-yil boshida 4,20 million kishini tashkil qilmoqda va bu ko‘rsatkich 2022-2023 yillarda nisbatan 600 mingga (-12,5 foiz) kamaydi. Bugungi kunga kelib, dunyo bo‘yicha telegram 700 milliondan ortiq faol foydalanuvchilarga ega va marketologlar uchun katta platforma hisoblanadi. Xulosa o‘rnida shuni aytib o‘tish kerakki, Global axborotkommunikatsiya texnologiyalarini rivojlantirish natijasida elektron muhitning vujudga kelganligi va o‘z faoliyatida ushbu muhitdan foydalanadigan korxonalarning yetarlicha mavjudligi O‘zbekistonning bugungi iqtisodiyotini o‘ziga xos xususiyati hisoblanadi. Mamlakat iqtisodiyotining muvozanatli o‘sishi, iqtisodiyotning an’anaviy tarmoqlari hamda axborot texnologiyalaridan foydalangan holda tadbirkorlik faoliyatining yangi yo‘nalishlarining vujudga kelishi va o‘sishi bilan belgilanadi. XX asrda axborot texnologiyalarining eng muhim yutuqlaridan biri internetning paydo bo‘lishi va rivojlanishidir. Internet orqali ma’lumotlarni uzatish texnologiyalari va standartlari tijorat ma’lumotlarini almashish uchun universal vosita bo‘lib, asosan elektron tijorat sohasida tadbirkorlikni yuritish tamoyillarini belgilab berdi. Internet - har qanday firma o‘z mahsulotlari va xizmatlari haqida ma’lumot tarqatadigan, marketing tadqiqotlarini olib boradigan va xaridorlarga savdodan so‘ng mahsulotlarni qo‘llash bo‘yicha maslahatlar bilan ta’minlaydigan noyob muhitdir. "Hozirgi vaqtda biz ...yangi davrini ochmoqdamiz va unga kirmoqdamiz, eng yangi axborot texnologiyalari, jumladan sun’iy intellekt, bulutli hisoblash, narsalar interneti va katta ma’lumotlar keng miqyosda takomillashtirildi va joriy etildi. Bunday o‘zgarishlar rivojlangan va rivojlanayotgan iqtisodlar o‘rtasidagi tafovutni tezlashtiradi, bu esa pirovardida ko‘proq e’tiborni tortadi.Biz tahlillarimizda biznesda ijtimoiy tarmoqlarni o‘rganar ekanmiz. Bugunni kunda zamonaviy iqtisodiyotning eng muhim omillaridan biri bo‘lib qolgan ijtimoiy tarmoqlarni tahlil qildik. Aksariyat korxonalar hozirda ijtimoiy tarmoqlarga umuman ehtiyoj sezmaydilar, chunki bu korxonalarda oʻzlarining qolgan marketinglari mavjud emas: aniq mahsulot taklifi yoʻq, joylashishni aniqlash shakllanmagan, reklama sozlanmagan. Ijtimoiy tarmoqlar — bu uchinchi darajali vosita: sotib olish zanjiri bilan yaxshi aloqada boʻlganingizda, siz ijtimoiy tarmoqlarni ulashingiz mumkin.Agar sizda mahsulotning qiymati boʻyicha taklif boʻlmasa yoki reklamalar ishlamasa, hech qanday ijtimoiy media yordam bermaydi. Bu pulni havoga sarflashdek.Agar marketingning qolgan elementlari ishlayotgan boʻlsa, unda sarguzashtlarga oʻting. Aytaylik, odamlar mahsulotingizga nima uchun kerakligini hali tushunmayapti. Ijtimoiy tarmoqlarda talabni yaratish uchun siz potensial mijozlar sohangizga nisbatan nimalarga eʼtibor berishlari haqida xabar yuborishingiz kerak.Siz har qanday chet tilini intuitiv oʻrganishning yangi usulini ixtiro qildingiz, ammo koʻpchilikning ongida bunday javon yoʻq — “Intuitiv kurslar”. Biz ushbu nuqtani yaratishimiz kerak. Siz chet tillarini klassik oʻrganish muammolari haqida sahifani ochmoqdasiz. Nima uchun jadvallar jadvali ishlamayapti? Nima uchun yangi soʻzlarni oʻrganish juda qiyin? “Men dars beraman, ammo natija yoʻq, nima qilishim kerak?” Nashrlarda, baʼzida siz chet tilini oʻrganish uslubingiz haqida gaplashishingiz mumkin — agar kerak boʻlsa. Agar bu nooʻrin boʻlsa, buni aytishingiz shart emas.Natija nisbatan tez boʻlishi uchun kontentingiz pul evaziga targʻib qilinishi kerak. Toʻgʻridan-toʻgʻri boshqa blogerlar bilan reklama qiling, hikoyalar va lentalarda reklama qiling. Odamlarning tarkibingizga kirishini kutib oʻtirish — bu eskirgan odat. Agar odamlar intuitiv kurslar haqida allaqachon bilsalar, biz sizning ijtimoiy media diyetangizga ikkita yangi turdagi nashrlarni qoʻshmoqdamiz: amaliy tadqiqotlar va mahsulot takliflari.ishlar oʻquvchilaringizning hikoyalari: ular qanday muvaffaqiyatlarga erishdilar, qancha vaqt, qanday va nima uchun kabi savollarga javob olishi kerak. Fotosuratlar, videolar, nutq misollari bilan bularni amalga oshiring. Bu kabi holatlar boshqalarga kursingizni sotib olishga undaydi va boshqa intuitiv kurslarni qidirib Yandexʼga bormaydi.
Xuddi talabni yaratishda boʻlgani kabi, bularning hammasini pul evaziga targʻib qilish va natijani hisoblash mumkin. Hech qanday taraqqiyot yoʻq — natija oʻlik boʻladi.
Koʻpchilik odatda ijtimoiy tarmoqlar toʻgʻrisida notoʻgʻri oʻylaydigan narsalar quyidagicha:
“Biz tarkibni yaratishimiz kerak, va savdolar boʻladi.” Ulardan biri boshqasi bilan bogʻliq emas. Agar siz tushunarli bozorda ishlab chiqarilgan talab bilan ishlayotgan boʻlsangiz, reklama sotish uchun yetarli. Masalan, agar men OSAGO qoidalarini rasmiylashtirishim kerak boʻlsa, sugʻurta haqida tarkibga muhtoj boʻlmayman — men ushbu sugʻurtani Googleʼga oʻtkazaman, chiqaraman va bu haqida unutaman.
|
| |
