SCIENTIFIC PROGRESS
VOLUME 4
ǀ ISSUE 2
ǀ 2023
ISSN: 2181-1601
Scientific Journal Impact Factor (SJIF 2022=5.016)
Passport:
http://sjifactor.com/passport.php?id=22257
Uzbekistan
www.scientificprogress.uz
Page 344
Shu o‘rinda
shuni aytish lozimki, O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining
2017 yil 7 fevraldagi “O‘zbekiston Respublikasini yanada rivojlantirish bo‘yicha
harakatlar strategiyasi to‘g‘risida”gi PF-4947-sonli farmoni qabul qilinib, unda 2017-
2021 yillarda O‘zbekiston Respublikasini rivojlantirishning beshta ustuvor yo‘nalishi
bo‘yicha Harakatlar strategiyasi belgilab berildi. Harakatlar
strategiyasida belgilab
berilgan maqsadlarga erishish esa, avvalo korxonalarning marketing faoliyati
samaradorligini
oshirish, bu esa o‘z navbatida, marketing strategiyalarini ishlab
chiqshni va amalga oshirishni taqozo etadi. Strategiya – bu yangilanish jarayonlarining
haqiqiy harakatlar dasturidir [1].
Marketing
strategiyasi
korxona
imkoniyatlarini
bozorga
moslashtirish,
korxonaning
kelgusidagi tovar, narx sotish, kommunikatsiya bo‘yicha rivojlanish
strategiyalarini
ishlab chiqish, iste’molchilarning talab va hohishlarini erkin raqobatli
ayriboshlash orqali ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan ijtimoiy jarayondir.
Shuni ta’kidlash joizki, marketing sohasida faoliyat ko‘rsatadigan nufuzli
Amerika Marketing Assotsiatsiyasining olimlari:
Marketing strategiyasi – brend yoki
mahsulot liniyasi bo‘yicha korxona maqsadlariga erishish yo‘nalishlarini ko‘rsatib
beruvchi bilvosita yoki bevosita bayonot, deya ta’riflagan.
Qolaversa, marketing
strategiyasi ham o‘zining belgilanish turlariga qarab bir qancha strategiyalardan
shakllangan. Bulardan biri korxonaning o‘sish strategiyasi hisoblanadi [2].
Taniqli o‘zbek olimalaridan biri Sh.J.Ergashxodjaevaning fikriga ko‘ra,
marketing strategiyasi – korxona
imkoniyatlarining tahlili, maqsadlarni tanlash,
rejalarni ishlab chiqish, marketing chora – tadbirlarini amalga oshirish va ularni ruyobga
chiqarishni nazorat qilish jarayonidir [3].
