|
Korporativ brendning ta'rifi nima? Ish Tarkib
|
| bet | 3/8 | | Sana | 15.02.2024 | | Hajmi | 57,53 Kb. | | #156896 |
Bog'liq Что такое корпоративный стильYuqori ulush qiymati: Kuchli tovar qiymati, shuningdek, kompaniya aktsiyalari qiymatining o'sishiga aylanadi.
Brendning qiymati sun'iy ravishda ta'sir qilishi yoki bir kecha-kunduzda kompaniya tomonidan yaratilishi mumkin bo'lgan narsa emas va u logotiplar va yorliqlar kabi vizual brendlash elementlari bilan belgilanmaydi. Aksincha, tovar kapitali ma'lum vaqt oralig'ida tovar nomi va identifikatori bilan bog'liq mijozlarning umumiy tajribasini aks ettiradi. Oylar va yillar o'tishi bilan ijobiy tajribalar to'planib borishi bilan brendning qiymati tabiiy ravishda o'sib boradi.
Brendning tengligi tovar va kompaniyaning obro'si bilan ko'tarilishi yoki pasayishi mumkin. Masalan, 1990-yillarning oxirlarida texnologiya jadal rivojlanayotgan Pets.com internet kompaniyasi juda tez brend kapitalini yaratdi. U 2000 yil boshida ommalashgan paytga kelib kompaniyaning aktsiya qiymati 11 dollardan boshlanib, tezda 14 dollarga ko'tarildi. Ammo to'qqiz oy o'tgach, kompaniya bankrotlik to'g'risida ariza topshirganini e'lon qilgan kuni, uning ulush qiymati tovar kapitali bilan bir qatorda 19 sentga tushib ketdi.
Tovar tengligi va yaxshi niyat
Tovar kapitali sizning kompaniyangizning xayrixohligining bir qismi deb hisoblanishi mumkin. Korporativ kontekstda gudvill mijozlarning brendga bo'lgan ijobiy his-tuyg'ularini anglatadi. Bu kompaniyaga tegishli bo'lgan nomoddiy aktivlarning o'lchovidir, bu odatda o'ziga xos, raqamli qiymat berish uchun o'zini osonlikcha qarzga bermaydi, balki biznesni baholashga kiradi. Goodwill tovar kapitali, nomni tan olish va tovarga sodiqlik kabi nomoddiy tushunchalarni o'z ichiga oladi.
Ishonch hissi, sotib olishdan mamnunlik va tovarga sodiqlik hissi umuman brendning qiymatini oshiradi deb qarash mumkin. Umumiy qoida bo'yicha, mijozlar bazasi sizning kompaniyangizga qanchalik yaxshi niyatni his qilsa va tovar qiymati qanchalik baland bo'lsa, kompaniyaning umumiy qiymati shuncha yuqori bo'ladi.
Korporativ brendlash asoslari
Muvaffaqiyatli korporativ brend shaxsiy yozishmalar va elektron pochtalardan kompaniyaning veb-saytlari va ijtimoiy tarmoqlariga qadar barcha kanallarda olib boriladigan yagona va izchil ko'rinishdan iborat. Avvalo, muvaffaqiyatli korporativ brend kompaniyaning asl mohiyati - kompaniya qadriyatlari va shaxsiyatining asosi asosida quriladi. Kompaniyaning qadriyatlari odatda korporativ egalar va rahbariyat tomonidan aniqlanadi va xizmat, quvonch, hurmat va boshqa nomoddiy xususiyatlar kabi printsiplarga tegishli bo'lishi mumkin.
Boshqa tomondan, biznesning shaxsiyati tezroq. Bu kompaniyaning o'zini tutishi va boshqalar bilan, shu jumladan mijozlari va istiqbollari bilan o'zaro aloqasi. Masalan, kompaniya bo'sh va hazilkashmi? Yoki bu ko'proq an'anaviy, konservativ va himoyalanganmi? Xuddi jismoniy shaxslar singari, korxonalar ham o'ziga xos xususiyatga ega bo'lib, bu ularga raqobatdan ajralib turishiga yordam beradi.
Korporativ brend har doim o'zining korporativ qadriyatlari va shaxsiyati asosiga tayanishi kerak. Shu bilan birga, shuningdek, kompaniya mahsulotlari va xizmatlari qaysi maqsadni amalga oshirishi va nima uchun kompaniyaning taklif etayotgan echimlari boshqalardan ustun ekanligi haqida o'ylash kerak. Va nihoyat, brend korporativ mahsulotlar va xizmatlarning mijozga foydasini hisobga olishi kerak. Ushbu imtiyozlar yozma ravishda hech bo'lmaganda ichki maqsadlar uchun yozma korporativ savdo strategiyasida aniq ko'rsatilishi kerak.
|
| |
