|
Что такое корпоративный стиль: примеры, функции и носители
|
| bet | 6/8 | | Sana | 15.02.2024 | | Hajmi | 57,53 Kb. | | #156896 |
Bog'liq Что такое корпоративный стильЧто такое корпоративный стиль: примеры, функции и носители
Корпоративный стиль компании — это совокупность визуальных элементов, которые работают на узнаваемость бренда. Его ещё называют айдентикой или фирменным стилем. Он нужен, чтобы сформировать визуальный образ компании — среди клиентов, партнеров, сотрудников и соискателей. Разберёмся, что входит в корпоративный стиль, как он используется и почему серьезной организации без него не обойтись.
Что входит в корпоративный стиль
08 — 06 / 2021
Главный элемент корпоративного стиля — это логотип. Он представляет собой название компании — обычно напечатанное шрифтом в уникальном начертании. Важно, чтобы надпись легко читалась, её было удобно использовать на различных носителях, а пластика букв отражала характер бренда. Например, такое решение мы разработали для группы компаний Unitile.
Видео процесса разработки логотипа в Repina branding
Иногда логотип может быть выполнен в технике леттеринга — с имитацией письма от руки:
Логотип Coca-Cola
У многих компаний, помимо логотипа есть ещё фирменный знак — изображение, которое используют как символ бренда. Обычно это лаконичный символ — он должен легко масштабироваться и читаться в любом размере. Фирменный знак и логотип вместе принято называть фирменным блоком.
Фирменный блок TikTok
Иногда в фирменный блок может также входить слоган бренда:
Фирменный блок «Ростелекома»
У брендов также есть товарный знак — это понятие не стоит путать с фирменным знаком. Товарный знак — это эмблема группы товаров, прошедшая государственную регистрацию
В фирменный стиль компании также могут входить:
альтернативные версии логотипа или фирменного блока;
один или несколько корпоративных шрифтов;
фирменные паттерны или текстуры;
модульные сетки, обеспечивающие одинаковую вёрстку всех материалов.
Чтобы зафиксировать все элементы корпоративного стиля и правила их использования, создают гайдлайн. Это брошюра — в печатном или электронном виде — которая представляет собой инструкцию по применению айдентики.
Гайдлайн Stigma 9
Корпоративный стиль компании обычно заказывают у профильных агентств и студий. Но в дальнейшем над дизайном в компании могут работать штатные сотрудники или другие студии: создавать новые рекламные креативы, оформлять мерч, визитки, каталоги и посты в соцсетях. Чтобы любой дизайнер мог взяться за работу и сохранить узнаваемость бренда, гайдлайн содержит подробные правила.
В нем указывают:
как можно и нельзя видоизменять фирменный блок;
каким должно быть охранное поле фирменного блока — расстояние от его границ до других изображений на макете;
как сочетать цвета, шрифты и паттерны;
как могут использоваться модульные сетки.
|
| |
