|
Korxonalar faoliyatida marketing strategiyasi
|
| bet | 1/3 | | Sana | 08.07.2024 | | Hajmi | 75,12 Kb. | | #267049 |
Bog'liq 3biznes
3-Topshiriq
Bajardi: Jo’rayev Ibratjon
KORXONALAR FAOLIYATIDA MARKETING STRATEGIYASI
Hozirda faoliyat yuritayotgan biznes subyektlari jadal sur‟atlarda o‟sib kelayotgan bozor sharoitida o‟z o‟rnini topish va rivojlanishda turli o‟zgarishlarga moslashishi talab etiladi. Bu esa o‟z navbatida B2B, B2C kompaniyalaridan to‟g‟ri boshqaruv va starategik marketing qarorlarini qabul qilishni taqozo qiladi. To‟g‟ri ishlab chiqilgan marketing strategiyasi boshqaruv qarorlarini qabul qilishga ta‟sir qiluvchi noaniqlik va atrof-muhitning o‟zgaruvchanligining salbiy ta‟sirini minimallashtirishi mumkin va kompaniyani ishlab chiqarish va umuman kompaniya faoliyatidagi zarur ichki o‟zgarishlarga tayyorlashga imkon beradi[1].
Marketing strategiyasi bu shunchaki firmadagi amaliyot emas. Aksincha, bu barcha funktsiyalarni amalga oshirishga hissa qo'shadigan standartlar va protseduralar to'plamidir. Marketingning rolini e'tibordan chetda qoldirmaslik juda zarur, chunki u iste'molchilar va firma bozorga nima taklif qilayotgani o'rtasidagi munosabatlarni yaratishda dinamik pozitsiyaga ega. Marketing mijozlarning firma taklif qilayotgan mahsulotlarga qanday aloqasi borligi haqidagi firma imidjini belgilaydi. U mijozlarga yuqori qiymatni taqdim etish orqali raqobatdosh ustunlikka ega bo'lish uchun g'oyalar va tartiblarni taklif qiladi.[2]
Mavzuni o’rganilganlik darajasi
Odamlarning ehtiyojlari va talablari marketingning harakatlantiruvchi kuchi bo'lib, u biznesning barcha elementlarini birlashtiradi va xaridorlarning o'ziga xos ehtiyojlarini qondirishga va sotuvchi tomonidan foyda olishga qaratilgan. Ko‟pgina xorijiy va mahalliy olimlar Ansoff I., Azoev G., Belenov O., Bautin V., Voronin V., Vikentiev I., Golubkov E., Doroshev V., Dixtl E., Kotler F., Lyuis K., Porter M., Rechmen D., Samuelson P., Xorev A., Evensa D, Ergashxodjaeva Sh., Sharifxodjaev U va boshqalar biznesni boshqarishning marketing muammolarini va ularni hal qilish usullarini o'rganishga bag'ishlangan. O‟z navbatida marketingdagi muammolarni hal qilishda marketing strategiyasini shakllantirish yechimlarninfg biri sifatida desak mubolag‟a bo‟lmaydi.
Samarali boshqaruv esa strategik boshqaruvni va qarorlarni ishlab chiqishni talab qiladi. Marketing strategiya kompaniyaning uzoq muddatli istiqboldagi maqsadi, yo'nalishi haqida. Bu kompaniyaning qaysi bozorlarda raqobatlashishi va qaysi faoliyatda ishtirok etishi kerakligini bilish, bozorlar va qamrovni aniqlashdir. Strategiyaning maqsadi tanlangan bozorlarda raqobatchidan ustun turish[3]. Korxonaning strategik marketing rejasini ishlab chiqish quyidagi vazifalar majmuasini hal qilishga qaratilgan [4]:
-korxonaning joriy holatini baholash;
-investitsiyalardan kafolatlangan daromad olish nuqtai nazaridan korxonaning asosiy maqsadlarini, shuningdek, maksimal darajada aniqlash
-resurslardan oqilona foydalanish;
-korxonani rivojlantirishning maqsad va vazifalariga erishish uchun barcha resurslarni jalb qilish.
Marketing strategiyasi tashkilotning o'sishi ta'sir qiladigan sohalarni aniqlashga yordam beradi va shu bilan mijozlar ehtiyojlarini qondirish uchun tashkiliy rejani yaratishga yordam beradi.Bu bozor tadqiqotlari natijasida to'plangan ma'lumotlarga asoslanib, tashkilot tovarlari va xizmatlari uchun to'g'ri narxni aniqlashga yordam beradi.Strategiya bo'limlarning samarali muvofiqlashtirilishini ta'minlaydi.Bu tashkilotga maqsadli bozorga savdo xabarini taqdim etish uchun o'z resurslaridan optimal foydalanishga yordam beradi.Marketing strategiyasi reklama byudjetini oldindan belgilashga yordam beradi, shuningdek, reja doirasini belgilovchi usulni ishlab chiqadi.
|
| |
