|
Marketing kommunikatsiyalari fanining mohiyati
|
| bet | 9/12 | | Sana | 18.01.2024 | | Hajmi | 120,45 Kb. | | #140059 |
Bog'liq Marketing kommunikatsiyalari fanining mohiyati-fayllar.org 1238, INTEGRATSIYA VA UNI REJALASHTIRISH, O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi t-fayllar.orgTovar raqobatbardoshligi - tovarning rakrbatli bozor talablariga, bozorga chikarilgan xuddi shunday tovarlarga nisbatan xaridorlar ehtiyojlariga javob berish krbiliyati. Raqobatbardoshlik, asosan, tovar sifati, uning texnika darajasi, isteʼmol xususiyatlari hamda eng muhimi — tovar sotuvchisi tomonidan qoʻyiladigan narxi bilan belgilanadi. Shuningdek, raqobatbardoshlikka moda, sotish va sotishdan keyingi servis xizmati, reklama, ishlab chiqaruvchining ovozasi (imij), bozordagi vaziyat, talab tebranishlari ham taʼsir koʻrsatadi.
Mahsulotni joylashtirish nima va undan qanday foydalaniladi?
|
Mahsulotni joylashtirish - bu brendlar an'anaviy reklamadan foydalanmasdan maqsadli auditoriyaga erishish uchun zamonaviy savdo strategiyasi. O'rnatilgan marketing - bu mahsulotni joylashtirishning yana bir atamasi, chunki mahsulot boshqa ommaviy axborot vositalariga kiritilgan. Brendli tovarlar yoki xizmatlarning bunday joylashuvi ko'pincha o'yin-kulgilarda, xususan, filmlar yoki televizorlarda topiladi.
Ommaviy axborot vositalaridagi misollar uchun siz ko'rgan filmlarni o'ylab ko'ring. Agar bosh aktyor aniq yorliqli Coca-Cola ichimligi ichsa yoki aniq belgilangan Samsung uyali telefonidan foydalansa, bu mahsulotni joylashtirishdir.
|
Yangi mahsulotni ishlab chiqishning asosiy bosqichlari.
|
Mahsulotni ishlab chiqish jarayoni sanoatga qarab farq qilsa-da, uni asosan etti bosqichga bo'lish mumkin:
G’oyasini topish
tadqiqot,
rejalashtirish,
prototip yaratish,
manba qidirish,
xarajatlar hisoblash,
va tijoratlashtirish. O'zingizning mahsulot g'oyangizni bozorga chiqarish uchun quyidagi ishlab chiqish tizimidan foydalaning.
|
Marketing baho tushunchasi va narxlar turlari.
|
Narx belgilashda iste'molchining to'lashga tayyorligi ham, iste'molchining to'lashga tayyorligining standart qiymati ham bir vaqtning o'zida hisobga olinishi kerak. Keyin narx iste'molchilar mahsulot uchun to'lashga tayyor bo'ladigan miqdordir. Marketologlar narxni mahsulotning haqiqiy va taxmin qilingan qiymati bilan bog'lashlari kerak, shu bilan birga etkazib berish xarajatlari, mavsumiy chegirmalar, raqobatchilarning narxlari va chakana savdo narxini hisobga olishlari kerak. Shuning uchun narx korxonani ham, iste'molchini ham qoniqarli bo'lishi kerak.
|
Narx belgilashning asosiy usullari va strategiyalari.
|
Eng keng tarqalgan 5 ta narx strategiyasi
Narx-plyus narxlash. Xarajatlaringizni hisoblang va qo'shing.
Raqobatbardosh narxlash. Raqobat narxiga qarab narx belgilang.
Narxlarni ko'rib chiqish. Yuqori narxni belgilang va bozor rivojlanishi bilan uni pasaytiring.
Penetratsion narxlash. ...
Qiymatga asoslangan narxlash.
Narx belgilashning uchta asosiy strategiyasi mavjud: skimming,
neytral
va penetratsiya. Ushbu narx strategiyalari narx bo'yicha menejer yoki rahbarning narxlarga qarashi mumkin bo'lgan uchta usulni ifodalaydi.
|
Marketing kommunikatsiyalari tushunchasi va asosiy turlari.
|
Marketing kommunikatsiyalari fanining mohiyati har qanday biznesda texnik jihatdan iste'molchilarning xarid qobiliyatini ishontirish maqsadida o'z brendi, mahsulotlari va xizmatlari haqida to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita xabarlarni etkazish uchun kompaniyalar tomonidan qabul qilingan vositalarni anglatadi. Bu reklama, savdoni rag'batlantirish, tadbirlarga homiylik, interaktiv marketing va to'g'ridan-to'g'ri marketingni o'z ichiga oladi.
Marketing kommunikatsiyasi reklama, to'g'ridan-to'g'ri marketing, brending, qadoqlash, sizning onlayn mavjudligingiz, bosma materiallar, PR faoliyati, savdo taqdimotlari, homiylik, ko'rgazma chiqishlari va boshqalarni o'z ichiga oladi.
|
Bozorda tovarlarni ilgari surish vositasi sifatida reklamaning xususiyatlari, uning asosiy turlari.
|
Tovarlarni ilgari surishda Reklamaning asosiy xususiyatlarini quyida aytib o'tish mumkin:
Ommaviy kommunikatsiya. Reklama ommaviy kommunikatsiya vositasidir, chunki u bir vaqtning o'zida katta maqsadli auditoriya bilan muloqot qilishga harakat qiladi.
Informativ harakatda. U maqsadli bozorga yoki o'quvchilarga, tinglovchilarga va har qanday tomoshabinlarga biznesning bir nechta jihatlari, uning mahsulot va xizmatlari xususiyatlari va boshqa tegishli masalalar haqida etarli ma'lumot tarqatishga intiladi. Demak, reklama amalda informatsiondir.
Ishontirish akti. Reklama ishonchli xabarni o'z ichiga oladi.
Raqobat to'g'risidagi qonun. Bugungi biznes dunyosi biznes raqobat dunyosidir.
Pulli aloqa shakli. Reklama aloqaning pulli shakli bo'lib, uni tekin qilish mumkin emas, u ma'lum xarajatlarni o'z ichiga oladi.
|
Marketingda internet-marketing. kommunikatsiya tizimi: ahamiyati va xususiyatlari.
|
Internet marketing, shuningdek, onlayn marketing deb ham ataladi, bu Internet va raqamli aloqaning boshqa shakllaridan foydalangan holda potentsial mijozlar bilan bog'lanish uchun brendlarni ilgari surishdir. Bu nafaqat elektron pochta, ijtimoiy media va veb-ga asoslangan reklama, balki marketing kanali sifatida matn va multimedia xabarlarini ham o'z ichiga oladi.
internet marketing usullaridan foydalanib, siz global auditoriyaga tejamkor, kengaytiriladigan va o'lchanadigan tarzda erishishingiz mumkin. Raqamli marketingning asosiy afzalliklaridan ba'zilari quyidagilardan iborat: Sizning istiqbollaringiz bilan o'zaro aloqada bo'lish va ular nimani qidirayotganini aniq o'rganish, ya'ni mijozlaringizni yaxshiroq bilish qobiliyati.
|
Jahonda internet-marketingning rivojlanish bosqichlari.
|
Internet marketingning ahamiyatini bilish bir narsadir; uni o'z foydangizga qanday ishlatishni tushunish boshqa. Raqamli reklama qo'sh va o'ynatish emas; Uning rivojlanishi va moliyaviy maqsadlaringizga erishish uchun biznesingizning turli tomonlarini birlashtirishni talab qiladi. Raqamli marketingning 5 bosqichida har bir bosqich uchun belgilangan vaqt jadvali mavjud emas va ular chiziqli vaqt jadvali emas, uzluksiz ish strategiyasi sifatida ko'rib chiqilishi kerak, ya'ni siz 5-bosqichga erishganingizdan so'ng, birinchi kvadratga qaytish vaqti keldi.
1-bosqich: Raqamli marketing strategiyangizni o'rnatish va yo'lga qo'yish. Raqamli marketing hayotiy tsiklining birinchi bosqichi strategiyadan boshlanadi. ...
2-bosqich: Amalga oshirish va tortish. ...
3-bosqich: Konvertatsiya va kengaytirish. ...
4-bosqich: Mijoz istaklarini tushunish. ...
5-bosqich: Qayta rejalashtirish va tadqiqot.
|
Marketing kommunikatsiyalari nima: mijoz bilan muloqot qilishning samarali usullari.
|
Samarali muloqot marketingga qo'shimcha hisoblanadi. Bu marketing kampaniyasini esda qolarli qiladi va sotuvchi va maqsadli auditoriya o'rtasida hissiy aloqani rivojlantiradi. Muloqot nuqtasi maqsadga muvofiq, ahamiyatli va jozibali bo'lsa, u tomoshabinni - istiqbolni - iste'molchiga o'tkazadi.
7 Mijozlarga xizmat ko'rsatish bo'yicha samarali muloqot qilish qoidalari
O'zaro aloqani shaxsiylashtiring. ...
Salbiy iboralardan saqlaning. ...
Ijobiy tilni hamdardlik bilan foydalaning. ...
Diqqat bilan tinglang va mijozni xalaqit bermang. ...
Barqaror brend lug'atidan foydalaning. ...
Texnik savollarga to'liq javob bering. ...
Muloqotni aniq va qisqa qiling.
|
SMM-ijtimoiy media marketing, Ijtimoiy tarmoqlar rivoji.
|
Ijtimoiy media marketingi (SMM) brendni ilgari surish, maqsadli auditoriyani ko'paytirish, veb-saytlar trafigini oshirish va sotishni oshirish uchun Facebook, Instagram, TikTok kabi ijtimoiy platformalarga yo'naltirilgan marketingdir.
|
SMM yordami bilan hal qilish mumkin bo'lgan asosiy vazifalar tahlili.
|
Ijtimoiy tarmoqlarni tahlil qilish bu sizning ijtimoiy media kanallaringizdan eng qimmatli ma'lumotlarni to'plash va amaliy xulosalar chiqarish jarayonidir.
Brend xabardorligini oshirish.
Brend obro'sini boshqaring.
Veb-saytingizga trafikni oshiring.
Jamiyat ishtirokini yaxshilash.
Konvertatsiya yoki savdoni oshiring.
Etakchilarni yarating.
Mijozlarga xizmat ko'rsatish.
Ijtimoiy tinglash orqali bozor tushunchalariga ega bo'ling.
|
Marketing miks 5P va unga ta’sir etuvchi omillar.
|
Marketingning 5 P belgilari - mahsulot, narx, reklama, joy va odamlar - biznesni strategik joylashtirish uchun ishlatiladigan asosiy marketing elementlari. Marketing miksi sifatida ham tanilgan marketingning 5 P ko'rsatkichlari o'zlarining maqsadli bozoridagi mijozlarni qondirish, ularning biznesiga qiymat qo'shish va biznesini raqobatchilardan ajratishga yordam berish uchun menejerlar va egalar nazorat qiladigan o'zgaruvchilardir.
Marketingning 5 P ga misol
Jon sayohatchilar va sayyohlar uchun mo'ljallangan jet ski do'konini ochish haqida o'ylamoqda. O'z biznesini joylashtirish uchun Jon quyidagi tarzda marketing bo'yicha 5 Ps bilan maslahatlashishi mumkin:
Mahsulot: shaharda qisqa vaqtga bo'lgan odamlar uchun soatiga jet ski ijarasi. Xizmatda ishtirok etuvchi shaxslar tomonidan imzolanishi kerak bo'lgan mas'uliyati cheklangan shakl va zarar etkazilgan taqdirda pul omonati.
Narxi: Sayohatchilar va sayyohlarning byudjet cheklovlarini qondirish uchun arzon jet ski sayohatlari. Sayohat agentligi taklif qilganda jet ski sayohatlariga 10% chegirma.
Aktsiyalar: Facebook sahifasi, Instagram sahifasi va biznesni targ'ib qilish uchun Twitter sahifasi. Shuningdek, sayyohlik agentliklari veb-saytlarida pulli reklama aktsiyalari.
Joy: Mavjud tranzit tizimlaridan joylashuvga kirish oson.
Odamlar: Sayohatchilar bilan uchrashishni yaxshi ko'radigan va mijozlarga ajoyib xizmatni taklif qiladigan samimiy xodimlar.
Marketing aralashmasiga ta'sir qiluvchi omillar
Mahsulotni rejalashtirish.
Narxi.
Brendlash.
Shaxsiy savdo.
Sotishni rag'batlantirish.
Jismoniy taqsimot.
Bozor tadqiqoti.
|
Marketing miks 6P va unga ta’sir etuvchi omillar.
|
Marketingning 6 P belgilari
Mahsulot: mahsulot sotilayotgan narsadir. Mijozlarning ehtiyojlarini qondiradigan o'z vaqtida mahsulot bilan bozor imkoniyatini bajarish savdoni oshirishga yordam beradi.
Narx: Narx - bu mijozning sotib olish uchun to'laydigan xarajati Samarali narx strategiyasi mijozlarning mahsulotni sotib olishga tayyor bo'lishini ta'minlaydi va kompaniya uchun sotishni keltirib chiqaradi.
Joy: xaridorlar mahsulotni sotib olishlari mumkin bo'lgan joy. G'isht va ohak do'koni, veb-sayt yoki ilova bo'ladimi, mahsulotlarni to'g'ri joylashtirish savdo imkoniyatlarini yaratadi.
Rag'batlantirish: Rag'batlantirish mahsulot qiymatini bildirish uchun ishlatiladigan barcha taktikalarni o'z ichiga oladi. Rag'batlantirishning maqsadi - mijozning e'tiborini jalb qilish va mahsulot haqida ko'proq ma'lumot olishga va oxir-oqibat sotib olishga qiziqishni oshirishdir.
Odamlar: Odamlar - bu birjaning har ikki tomonida marketing jarayonida ishtirok etadigan shaxslar. Sotuvchilar va mijozlarga xizmat ko'rsatish vakillari kabi xodimlar mijozlarning biznes yoki mahsulotga qarashlariga ta'sir qiladi va mijozlar mahsulotni yaxshilash uchun fikr-mulohazalarini bildiradilar. Ichki va tashqi odamlar o'rtasidagi bu o'zaro ta'sir muvaffaqiyatni aniqlashga yordam beradi.
Taqdimot: Taqdimot - bu mahsulot bozorda qanday paydo bo'lishi. Mijozlarning mahsulot qanday taqdim etilishi (masalan, qadoqlash va xabarlar orqali) haqidagi fikrlari ularning sotib olish qarorlariga ta'sir qilishi mumkin.
Marketing aralashmasiga ta'sir qiluvchi omillar
Mahsulotni rejalashtirish.
Narxi.
Brendlash.
Shaxsiy savdo.
Sotishni rag'batlantirish.
Jismoniy taqsimot.
Bozor tadqiqoti.
|
Marketing miks 7P va unga ta’sir etuvchi omillar.
|
Marketing aralashmasining 7 ta elementiga quyidagilar kiradi:
Mahsulot (yoki xizmat) Sizning mijozingiz faqat bir narsaga qiziqadi: mahsulotingiz yoki xizmatingiz ular uchun nima qilishi mumkin. ...
Narxi. Narxlar modeliga ko'plab omillar kiradi. ...
Rag'batlantirish. ...
Joy. ...
Odamlar. ...
Qadoqlash. ...
Jarayon.
Marketing aralashmasiga ta'sir qiluvchi omillar
Mahsulotni rejalashtirish.
Narxi.
Brendlash.
Shaxsiy savdo.
Sotishni rag'batlantirish.
Jismoniy taqsimot.
Bozor tadqiqoti.
|
Marketing miks 12P va unga ta’sir etuvchi omillar.
|
Kompaniya marketing dasturini ishlab chiqishda e'tiborga olishi kerak bo'lgan elementlar: 1) mahsulotni rejalashtirish 2) narxlash 3) brending 4) tarqatish kanallari 5) shaxsiy sotish 6) reklama 7) aksiyalar 8) qadoqlash 9) displey 10) xizmat ko'rsatish 11) jismoniy ishlov berish 12 ) Faktlarni aniqlash va tahlil qilish!
Marketing aralashmasiga ta'sir qiluvchi omillar
Mahsulotni rejalashtirish.
Narxi.
Brendlash.
Shaxsiy savdo.
Sotishni rag'batlantirish.
Jismoniy taqsimot.
Bozor tadqiqoti.
|
Marketing miks 2P+2C+3S va unga ta’sir etuvchi omillar.
|
2P+2C+3S (shaxsiylashtirish, maxfiylik, mijozlarga xizmat ko'rsatish, hamjamiyat, sayt, xavfsizlik va sotishni rag'batlantirish) tomonidan taqdim etilgan marketing. Bular elektron marketing strategiyasi doirasida ishlaydi
Marketing aralashmasiga ta'sir qiluvchi omillar
Mahsulotni rejalashtirish.
Narxi.
Brendlash.
Shaxsiy savdo.
Sotishni rag'batlantirish.
Jismoniy taqsimot.
Bozor tadqiqoti.
|
Qiymatli iste'mol nima va aqlli iste'molchi deganda kimlarni tushunasiz?
|
Iste'mol qiymati - iste'molchilarning sof foydasi yoki sotib olingandan keyin mahsulot bilan bog'liq qoniqishini umumiy baholash orqali iste'mol ehtiyojlari darajasi qanoatlantirilishini anglatadi.
Aqlli iste'molchi bu Firibgarlik va firibgarlikdan qochadi. Sotib olishdan oldin tadqiqot o'tkazadi. Yaxshi takliflar/qiymat oladi. sarflangan pul.
|
Mahsulotning hayotiylik sikli tushuntirib bering?
|
Mahsulotning hayotiy tsikli - bu mahsulot birinchi marta iste'molchilarga taqdim etilgandan to bozordan olib tashlanishigacha bo'lgan vaqt. Mahsulotning hayot aylanishi odatda to'rt bosqichga bo'linadi; joriy etish, o'sish, etuklik va pasayish.
Mahsulotning hayot davrlari menejment va marketing bo'yicha mutaxassislar tomonidan reklama jadvallarini, narx nuqtalarini, yangi mahsulot bozorlarini kengaytirish, qadoqlash dizaynini qayta ko'rib chiqish va boshqalarni aniqlashga yordam berish uchun foydalaniladi. Mahsulotni qo'llab-quvvatlashning ushbu strategik usullari mahsulotning hayot aylanishini boshqarish deb nomlanadi. Shuningdek, ular yangi mahsulotlar qachon eskilarini bozordan chiqarishga tayyorligini aniqlashga yordam beradi.
|
Mahsulot narxi va qiymati o‘rtasidagi bog‘liqlikni tushuntiring?
|
iste'molchilar narx va sifat o'rtasidagi bog'liqlik; yuqori narxga ega bo'lgan mahsulotlar odatda yaxshiroq sifatga ega deb qabul qilinadi.
Pulning qiymati bir pul birligi sotib olishi mumkin bo'lgan narsadir va narx darajasi iqtisodiyotdagi barcha tovarlar va xizmatlar narxlarining o'rtacha ko'rsatkichidir. Shunday qilib, narx darajasi oshganda, pulning qiymati pasayadi va aksincha. Demak, iqtisodiyotdagi narx darajasi va pul qiymati o'rtasidagi bog'liqlik teskari.
|
Reklama strategiyasida mahsulotni joylashtirish nimani anglatadi?
|
Mahsulotni joylashtirish - bu brendlar an'anaviy reklamadan foydalanmasdan maqsadli auditoriyaga erishish uchun zamonaviy savdo strategiyasi. O'rnatilgan marketing - bu mahsulotni joylashtirishning yana bir atamasi, chunki mahsulot boshqa ommaviy axborot vositalariga kiritilgan.
Mahsulotni joylashtirish - bu katta auditoriyaga mo'ljallangan ishlab chiqarishda brend tovarlari va xizmatlari ko'rsatiladigan reklama shakli.
|
Marketingda reklama nima?
|
Reklama – marketingning eng muhim elementi ekanligi borasidagi asosiy fikrlar shunga asoslanadiki, marketing sohasi rivojlangan mamlakatlar zamonaviy iqtisodiyotining barcha jabhalarini qamrab oladi va bunda firmalar marketing faoliyatining har qanday bosqichi ularning reklama faoliyati bilan bevosita yoki bilvosita aloqaga ega bo’ladi. Marketing to’plamining elementi sifatida reklamaning muvaffaqiyati hozirgi paytda ikkita holat – maqsadli yo’naltirilganlik va sistematik xarakter bilan, shuningdek, tovarni rejalashtirish, ishlab chiqish va ishlab chiqarish jarayoni, unga talab, narx shakllanishi va sotuv bilan qalin aloqalar bilan asoslanadi. Reklamani tovar va xizmatlar sifatini, shuningdek, g’oyalarni iste’molchilarning ehtiyoj va so’rovlari tiliga o’tkazishga harakat qiladigan kommunikatsiyalar shakli sifatida ko’rib chiqish mumkin
|
Marketingda jamoatchilik bilan aloqalar (PR) nima?
|
Jamoatchilik bilan aloqalar (ingl. public relations, PR) – bilvosita, nufuzli reklama, jamiyatdagi tendensiyalar va hodisalarni tahlil qilish, ularning oqibatlarini bashorat qilish, muloqot doirasining va ayniqsa, jamoatchilik fikrini shakllantiruvchilar, ya’ni ommaviy axborot vositalari vakillarining tovarga (ishlab chikaruvchiga) nisbatan ijobiy munosabatini shakllantirish bo’yicha menejment funksiyasidir. PR tarkibi maqsadli yo’naltirilgan axborot uzatishning kommunikatsiya kanallari va psixologik ta’sir usullari orqali ko’rib chiqiladi. PR yordamida o’zaro ishonch, tushunish va simpatiya, boshqa tomondan esa – tashkilot ichida va tashqarisida bo’lgan guruhlar bilan o’zaro munosabatlar shakllanadi, qo’llab-quvvatlanadi va mustahkamlanadi, uning mavjudligi va rivojlanishini asoslab beradi.
|
Nima uchun P4 dan 5 yoki 7 ga o’zgardi?
|
Chunki 4P bitoz eskirgan bo’lishi mumkin shuning uchun ham 5 P ga o’tiladi 5 P ning muhimligi va kuchli tomonlari quyidagicha bo’ladi
5Ps, mahsulot, narx, reklama, joy va odamlar maqsadli mijozlarni to'g'ri aniqlash va ularni sodiq mijozlarga aylantirish uchun mustahkam baza yaratish orqali marketing harakatlarini yanada samaraliroq qilishga yordam beradigan biznes strategiyasidir.
|
O‘zbekistonda marketingni rivojlanishi va qo‘llanilishi haqida nimalarni bilasiz?
|
O’zbekistonda Marketing unchalik ham katta yutuqqa erisha olmagan shu paytgacha va marketing sohasiga unchalik ham katta e’tibor berilmaganligi bois yurtimizda ko’plab o’z ishining usta marketologlari juda kamdir. Hozirda qandaydir bir ishlab chiqarish korxonalariga va boshqa shunday savdo bilan aloqador bo’lgan tashkilotlarga sifatli ishlaydigan marketologlarga bo’lgan ehtiyoj juda katta.
Ko’plab tadbirkorlar marketologni chet davlatlardan olib kelib uning xizmatidan foydalanishmoqda. Albatta bu ham anchagina qimmatga tushadi. Bu sohani oqsoqlanayotgani bizda bu sohaga yengillik yaratib berilmayotganligi va bizda marketingni oddiygina bir bo’lim ishi kabi qarashimizdir. Hewlett-Packard kompaniyasi asoschilaridan biri Devid Packard shunday degan: “ Marketing birgina bo’lim ixtiyoriga berib qo’yiladigan narsa emas, marketing juda muhim degan ” bu gap bilan shuni aytmoqchi-ki marketing korxonaning har bir bo’limi bilan aloqada bo’lishi kerak Nega? Chunki ishlab chiqaruvchi bo’limlar ishlovchilar sifatini ta’minlay olishmaydi, yetkazib berish bo’limi tovarni o’z vaqtida ortmaydi, buxgalteriya hisoblari xato rasmiylashtiriladi va bularning bari marketingni faoliyatiga muammo yaratib beradi. Va men shuni aytib o’tgan bo’lardimki biz ham shu xatolarni oldini olib marketing faoliyatini korxonada to’g’ri tashkillashtitib butun bir ishlab chiqarishga marketingni bevosita bog’liq qilib qo’yishimiz kerak shundagina biz katta yutuqqa erisha olamiz.
|
Marketingni asosiy rivojlanish bosqichlari nimadan iborat?
|
Marketingni asosiy rivojlanish bosqichlari quyidagilar bo’lishi mumkin
muhtojlik
ehtiyoj (xoxish)
talab
xarid qilish (ayirboshlash, bitim)
aniq tovar va xizmatlarni iste’moli (ishlatilishi)
Muhtojlik – kishini biron bir narsani etishmasligini xis etishidir
Talab – bu xarid quvvatiga ega bo‘lgan ehtiyoj.
Ehtiyoj – indevid shaxsning madaniy darajasiga asosan maxsus shaklga muhtojlikdir
Tovar – bu ehtiyojni yoki muhtojlikni qondira oladigan hamda bozorga olib chiqilgan narsalar.
Marketingni asosiy kategoriyalari
Bozor
Tovar
Qondirilganlik
Ayirboshlash
Ehtiyoj
|
Boston - konsalting guruhi matritsasini mazmunini izohlab bering.
|
BCG odatda eng yaxshi bakalavriat kollejlari, ilgʻor daraja dasturlari va biznes maktablaridan assotsiatsiya yoki maslahatchi lavozimiga yollaydi. Firma yozgi stajirovkalarni ham taklif etadi.
Insayderlarning hisob-kitoblariga koʻra, BCG Shimoliy Amerikadagi ofislari har yili yordamchi lavozim uchun 10 000 ga yaqin rezyume oladi. Konsalting intervyulari odatda toʻrttagacha xulq-atvor va amaliy suhbatni oʻz ichiga oladi. Yakuniy davra suhbatlari odatda firma hamkorlari bilan ikkita intervyudan iborat.
Katta xodimlar BCG almashinuv dasturi orqali chet elda ishlash imkoniyatiga ega. Koʻpgina hamkorlar biznes maktabida oʻqish uchun firma tomonidan homiylik qilinadi. Yuqori strategiya boʻyicha maslahatchilar uchun odatiy hol boʻlganidek, BCG “yuqoriga yoki tashqariga” yoki majburiy ishdan boʻshatish tizimini qoʻllaydi, bunda xodimlar belgilangan vaqt oraligʻida koʻtarilishga erisha olmasalar, kompaniyani tark etishlari kerak.
BCG intervyu oʻtkazish uchun keys usulidan foydalanadi. Ushbu uslub boshqaruv konsaltingiga xos boʻlgan muammolar turlarini simulyatsiya qilish va biznes sharoitida mavhum fikrlash uchun muhim deb hisoblangan sifat va miqdoriy koʻnikmalarni sinab koʻrish uchun moljallangan. Odatda, intervyu jarayoni onlayn baholashdan va ketma-ket ikkita suhbatdan iborat. Boston Consulting Group kompaniyasining ishga qabul qilish jarayoni odatda dunyodagi eng qiyin va tanlab olinadigan jarayonlardan biri hisoblanadi
|
Bozor kon’yunkturasi deganda nimani tushunasiz? 2.Bozor kon’nkturasi tahlili qanday amalga oshiriladi?
|
|
|
| |
