Marketing mahsulot yoki xizmatni targ'ib qiladi. PR

55. Marketing kommunikatsiyalari mohiyati, ob’ekti, sub’ekti, unga ta’sir etuvchi omillar.

    
    

Marketing kommunikatsiyalari fanining mohiyati har qanday biznesda texnik jihatdan iste'molchilarning xarid qobiliyatini ishontirish maqsadida o'z brendi, mahsulotlari va xizmatlari haqida to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita xabarlarni etkazish uchun kompaniyalar tomonidan qabul qilingan vositalarni anglatadi. Bu reklama, savdoni rag'batlantirish, tadbirlarga homiylik, interaktiv marketing va to'g'ridan-to'g'ri marketingni o'z ichiga oladi.

• Sotish ko'payishi

  
  

• To'g'ri ma'lumotni etkazib berish

  
  

• Raqobatchilardan ajralish

  
  

• Brend mavqeini mustahkamlash

  
  

• Saqlash tezligini oshirish

  
  

• Sodiqlik ortishi

  
  

• Sarafan radioni ishga tushirish

  
  

56. Marketing kommunikatsiyalari iste’molchi tushunchasi. Iste'molchilarning ehtiyojlari va istaklari. Iste'molchilarning xarid qilish xulq-atvorining yangi tendentsiyasi.

    
    

Marketingda Iste'molchi - bu mahsulot yoki xizmatlarni o'zlarining eng ehtimolli iste'molchilariga sotishga urinish. Iste'molchi - bu o'zi yoki boshqalar uchun notijorat maqsadlarda narsalarni sotib oladigan kishi. Kampaniya xabarlari potentsial mijozlarni jalb qilishga va hozirgi mijozlarni saqlab qolishga qaratilgan.

4 ta asosiy mijozning istaklari va ehtiyojlari quyidagilar

Adolatli narx.

Yaxshi xizmat.

57. Reklama vositalari va reklama qilish usullari.

    
    

Reklamaning vositalari quyidagilar bo’lishi mumkin Bosma reklama Bosma reklama – faqat ko’rish orqaligina qabul qilishga mo’ljallangan asosiy rks vositalaridan biri. Bosma reklama materiallari barcha majmuini ikkita asosiy guruhga ajratish mumkin: reklama-katalog nashrlari va yangi yil reklama-sovg’a nashrlari

Radio- va telereklama Radio- va telereklama iste’molchilarni qamrab olish bo’yicha eng keng qamrovli hisoblanadi. U paydo bo’lganiga nisbatan ko’p vaqt bo’lmaganiga qaramay, doimiy rivojlangan va takomillashgan holda boshqa reklama vositalari bilan raqobatlashmoqda

58. Marketingdagi yangi to'lqinlar, 4P va 4C o'rtasidagi asosiy farqlar.

    
    

Aslida, 4p va 4C tizimlari bitta tanganing ikki tomonidir, biri xaridorning, ikkinchisi sotuvchining istiqbollarini baholaydi. G'oya shundan iboratki, kompaniya iste'molchi bilan qanchalik yaxshi tanish bo'lsa, u o'z strategiyalarini shunchalik yaxshi moslashtira oladi va konversiya darajasi shunchalik yuqori bo'ladi. Aynan mijozlar kompaniyaning marketing aralashmasini shakllantirganligi sababli, 4C marketing modeli ularni asosiy e'tiborga aylantiradi.

Asl 4P hali ham marketing aralashmasida o'z o'rniga ega bo'lsa-da (ular mahsulot yoki xizmatni sotishda hali ham o'ylash uchun muhim omillarni keltirib chiqaradi), ular bugungi marketing maqsadlari ehtiyojlariga mos kelmasligi shubhali. 4C, ayniqsa, ta'lim muassasalari marketingi va nomoddiy mahsulotlar va imtiyozlarni taklif qiluvchi boshqa kompaniyalar haqida gap ketganda, ko'proq ahamiyatga ega.

59. Brend paydo bo’lishi tarixi va rivojlanitirish yo’llari.

    
    

Brendlash o'zining eng qadimgi shaklida miloddan avvalgi 2000-yillarga borib taqaladi va faqat egalik huquqini tasvirlash uchun ishlatilgan. Dehqonlar chorva mollarini boshqa chorva mollaridan ajralib turishi uchun tamg‘a qo‘yishar, hunarmandlar esa mollariga ularning kelib chiqishini bildiruvchi belgilarni bosishardi.

Maqsadli auditoriyangizni va raqobatchilaringizni o'rganing.

60. Reklamaning mazmuni, uning iste'molchilarga ta'sir qilish mexanizmi.

    
    

Reklama - bu mahsulot yoki xizmat haqida qaror qabul qilish va ma'lumotlarni tomoshabinlarga etkazish uchun auditoriyani rag'batlantirish uchun muloqot usuli.

61. Korxonada marketing tadqiqotlari jarayonining xususiyatlari.

    
    

Marketing tadqiqotlari - bu iste'molchilar va raqobatchilardan ma'lumotlarni to'plash va tahlil qilish jarayoni bo'lib, korxonalarga maqsadli mijozi kimligini va brenddan nimani xohlashlarini aniqlashga yordam beradi. Yaxshi marketing tadqiqotlari, shuningdek, marketing harakatlari qanchalik samarali ekanligini tushunishga yordam beradi va o'sish uchun potentsial sohalarni o'rganadi. Marketing tadqiqotlari kompaniyaning to'liq marketing rejasini qamrab oladi - brend xabardorligini yaratishdan to brendga sodiq odamlarni ta'minlashgacha.

62. Bozorni segmentatsiyalash tushunchasi, mezonlari va strategiyalari.

    
    

Bozor segmentatsiyasi sotuvchilar uchun maqsadli guruhlarga murojaat qilishning eng samarali vositalaridan biridir. Bu ularga o'z kampaniyalarini shaxsiylashtirish, kerakli narsalarga e'tibor qaratish va iqtisodiy jihatdan samarali tarzda ma'lum bir auditoriyaga yo'naltirilgan o'xshash iste'molchilarni guruhlashni osonlashtiradi.

63. Marketingdagi mahsulot, uning tarkibiy qismlari va korxona mahsulot siyosatining asosiy tushunchalari.

    
    

Marketingda mahsulot iste'molchi talabiga ko'ra iste'molchi foydalanishi uchun taqdim etilgan ob'ekt, tizim yoki xizmatdir; bu xaridorning xohish yoki ehtiyojini qondirish uchun bozorga taklif qilinishi mumkin bo'lgan har qanday narsa.

Mahsulot marketingi joylashishni aniqlash, xabar almashish, raqobatbardosh farqlashni ishlab chiqish va savdo va marketing guruhlariga imkoniyatlar yaratish va yopish uchun samarali ishlashi uchun ularning mos kelishini ta'minlash uchun javobgardir.

64. Brend, tovar belgisi, logotip tushunchasi. Brend shakllanishining asosiy bosqichlari.

    
    

Brend kompaniyaning asosidir va logotip brendning savdo belgisiga vizual yorliqdir. Logotip identifikator tizimi va kuchli brending tizimi marketing va izchil tasvir va ovozni targ'ib qilishda juda muhim, ammo brend o'zi uchun gapiradi.

Maqsadga asoslangan. ...

65. Mahsulotning hayot aylanish davri tushunchasi va uning marketingdagi roli.

    
    

mahsulotning hayot aylanishi - bu mahsulot iste'molchilarga birinchi marta taqdim etilgandan to bozordan olib tashlanishigacha bo'lgan vaqt. Mahsulotning hayot aylanishi odatda to'rt bosqichga bo'linadi; joriy etish, o'sish, etuklik va pasayish.

Marketingdagi roli quyidagilar

U prognozlash vositasi sifatida ishlaydi,
U rejalashtirish vositasi sifatida ishlaydi,
U nazorat vositasi sifatida ishlaydi,
U marketing dasturlarini taqdim etadi,
U foyda smetasini beradi,
Bu yangi mahsulotlarni ishlab chiqishda yordam beradi.

66. Tovarlarning raqobatbardoshligi tushunchasi va uning asosiy ko'rsatkichlari.