|
Marketing strategiyasini mav-jud vaziyatga moslashtirish
|
| bet | 1/5 | | Sana | 30.05.2024 | | Hajmi | 54 Kb. | | #257786 |
Bog'liq Marketing strategiyasini mav-jud vaziyatga moslashtirish.
Marketing strategiyasini mav-jud vaziyatga moslashtirish.
Reja:
Firma strategiyasini mavjud sharoitga kuniktirish.
Yangi tarmoklarda rakobat strategiya.
Yetuklik boskichida bulgan tarmoklarda rakobat strategiyasi.
Depsinayotgan yoki tushkunlik xolatidagi korxonalar uchun strategiya.
Tarqoq tarmoklarda rakobat strategiyasi.
Xalkaro bozorlarda rakobat strategiyasi.
Ikkinchi darajali urinda bulgan firmalar strategiyasi.
Muvaffakiyatli ishbop strategiya ishlab chikish uchun tavsiyalar.
1. Firma strategiyasini mavjud sharoitga kuniktirish.
Firma strategiyasini mavjud sharoitga kuniktirish vazifasi ancha murakkabdir, chunki bunda bir kancha ichki va tashki omillarni taxlil qilish kerak buladi. Eng asosiy omillarni ikkita katta guruxga ajratish mumkin:
1. Tarmok xolatini va undagi rakobat shartlarini tavsiflovchi omillar.
2. Firmaning rakobat imkoniyatlarini, uning bozordagi pozitsiya va imkoniyatlarini tavsiflovchi omillar.
Marketing strategiyasini mavjud sharoitga moslashtirishni amalga oshirish uchun tarmokdagi vaziyatning beshta klassik variantini va firma axvolining uchta klassik variantini kurib chikib, namoyish etish mumkin.
Tarmokdagi sharoit variantlari:
Yangi va tez usayotgan tarmoklardagi rakobat.
Yetuklik boskichida bulgan tarmoklardagi rakobat.
Depsinayotgan yoki tushkunlik xolatida bulgan tarmoklardagi rakobat.
Tarqoq tarmoklardagi rakobat.
Xalkaro bozorlardagi rakobat.
Firma axvolining variantlari:
Bozordagi ilgorlar (yetakchilar).
Ikkinchi darajali o‘rinda bo‘lganlar.
Zaif yoki raqobatda talofat ko‘rgan firmalar.
2. Yangi tarmoklarda rakobat strategiyasi.
Yangi tarmok - bu «oyokka turish»ning ilk boskichida bulgan tarmok. Yangi tarmoklar strategiyani ishlab chikuvchilar oldiga aloxida muammolar kuyadi. Ular quyidagilar:
- yangi bozor yaxshi urganilmaganligi, statistik ma’lumotlar yetarli bulmaganligi uchun uning kelajakdagi rivojlanish tendensiyalarini anik belgilash imkoniyati bulmaydi;
- nou-xaularning kup kismi patentlangan bulib, astoydil qo‘riqlanadi, shuning uchun ulardan foydalanish imkoniyati bulmaydi;
- rakobat kurashida texnologiyalarning kaysinisi yutib chikishi va kaysi tovarlar xaridorlarga ma’kul kelishi xakida bir xil fikrga kelish kiyin buladi;
- xar bir firma uzining texnologiyasini, tovar turini va maxsulotni tarkatishga bulgan strategik yondoshuvini iste’molchilarga tan oldirishga xarakat kiladi;
- ishlab chikarish xajmlarining usishi bilan tajribaning egri chizigi samarasi ishlab chikarish xarajatlarini sezilarli darajada pasaytiradi;
- firmalar uz rakobatchilari xakidagi ma’lumotlarni yetishmasligini doim xis kiladilar;
- kup xollarda firmalarda xom ashyo va materiallar bilan ta’minlaydigan ishonchli ta’minotchilarni kidirish muammolari yuzaga keladi;
- juda kup kompaniyalar pul mablaglarini yetishmasligini xis kiladilar va rakib firmalarga kushilib ketadilar yoki ularni sotib oladilar.
Yangi tarmokda biznes kilishning eng muxim strategik muammolaridan biri shuki, unda doimo tavakkalchilik kilish va imkoniyatlarni baxolab berish talab etiladi. Yangi tarmokda muvaffakiyatga erishish uchun bir kancha tavsiyalarga amal kilish zarur buladi.
Tavsiyalar:
1. Tavakkalchilik kilib va yaratuvchilikning dadil strategiyasidan foydalanib ilgorlik uchun kurashishga birinchi boskichda galabaga erishishga xarakat kiling
2. Texnologik jarayonni takomillashtirish, maxsulot sifatini yaxshilash tashabbuslarini faol kullab-kuvvatlang.
3. «Qaldirgochlik»ning xar kanday ustunliklaridan foydalanishga xarakat kiling.
4. Yangi iste’mol segmentlarini, tovarni iste’molchilarga yetkazib berishning yangi vositalarini kidiring, faoliyatning geografik chegaralarini kengaytiring.
5. Reklamada asosiy urguni xaridorlarni tovar bilan tanishtirishdan asta-sekin ularda firma va tovar markasi xakida yaxshi fikr paydo kilishga kuchiring.
6. Texnologik uzgarishlarga tez reaksiya kursating.
7.Bozorga xaridorlar guruxini jalb etish uchun narxlarni pasaytirishdan foydalaning.
8. Bozorga moliyaviy jixatdan bakuvvat autsayderlar kirishini kuting. Bu tarmokka investitsiyalar kuyishdagi xavf kamayganda mumkin buladi.
9. Kuchli rakobatchilar paydo bulishiga tayyorlaning.
Firma ilgorlik uchun kurashda ilk galabadan keladigan bir dakikalik manfaatni uzok muddatli rakobat ustunligi va bozorda mustaxkam pozitsiya yaratish extiyoji bilan muvofiklashtirishi zarur.
|
| |
