15
3.2-chizma
Marketing tadqiqotlari
Kabinet tadqiqotlari
Dala tadqiqotlari
Maqsad
Firmaning bozorga
chiqish
imkoniyatlarini
aniqlash
Firmaning bozorga
chiqish taktikasini
ishlab chiqish
Ob`ekt
Ikkilamchi axbo-rotni
qayta ishlash
Birlamchi axborotni
qayta ishlash
Vazifa
Bozor sig‟imini , uni
zabt etish
imkoniyatlarini
o„rganish
Xaridorning
tovarga munosabati,
sotish shaklini, narx
siyosatini tanlash
Usullari
Hisobotlar va nashriy
axborotlarni tahlil
qilish
Kuzatuv, tajriba,
so„rov, imitatsiya
II. Kabinet tadqiqotlari, ya`ni ikkilamchi axborotni tanlash, tizimlash va tahlil qilish.
Bunda mavjud bo„lgan axborot qayta ishlanadi.
Ikkilamchi axborot 2 ga bo„linadi:
a)
Ichki ma`lumotlar firmaning o„ziga taaluqli ma`lumotlar bo„lib, ularga:
Korxona byudjeti va uning bajarilishi
Foyda va zarar, savdo-sotiq, zaxira hakidagi ma`lumotlar
Mijozlar hisob schyotlari
Oldin o„tkazilgan tadqiqotlar natijalari
Iste`molchilar takliflari
kiradi.
b)
Tashqi ma`lumotlar firmadan tashqarida olinadigan ma`lumotlar bo„lib, ularga:
Statistika korxonalari xisobotlari, ma`lumotlari va nashrlari
Bank va birja ma`lumotlari
Davlat va tijorat korxonalari nashrlari
Gazeta, jurnal, kitoblar
kiradi.
Kabinet tadqiqotlari quyidagilarni o„z ichiga oladi:
Mumtoz (klassik) tahlil usuli - bunda ish qog‟ozlari o„qilib, undagi asosiy fikr va g‟oyalar
ajratib o„rganiladi.
Maqsadga qaratilgan axborot tahlili - ish qog‟ozlarini
kerakli axborot mavjudligiga,
ma`lumot bor-yo„qligiga tekshirish.
Kontent-tahlil - ish qog‟ozlarini sifat-miqdor uslubida o„rganish, ya`ni ularni statistik qayta
ishlash imkoni bor.
Ikkilamchi axborot masalani oydinlashtirmasa, unda birlamchi axborot yig‟ish kerak bo„ladi.
