|
Marketingda Reklama Reja
|
| Sana | 14.12.2023 | | Hajmi | 0,94 Mb. | | #118428 |
Bog'liq Marketingda-reklama Marketingda Reklama Reja:
Marketing nima ?
Zamonaviy marketing
Colgate marketing
Reklama
Marketing - sotuvchi va haridor o'rtasidagi tovar, mahsulot yoki xizmatlar almashinuvi natijasida kompaniyaning qiymati oshish jarayoniga aytiladi.
Marketingning maqsadi - yangi mijozlarni mahsulot, tovar yoki xizmat uchun jalb qilish, ularga yuqori iste'mol sifatini taklif qilib, eski mijozlarni saqlab qolgan holda, ularning tinimsiz o'zgarib turuvchi ehtiyojlarini qondirishdan iborat.
Marketingning asosiy vazifasi - har bir bozorni ehtiyojlari va zaruratlarini aniqlash, ular orasidan o'z kompaniyalari boshqa raqobatchilardan ko'ra yuqori darajali xizmat ko'rsata oladiganlarini tanlashdan iborat. Bu kompaniyaga yuqori sifatli mahsulotlar ishlab chiqarish va shuning natijasida iste'molchilarning ehtiyojlarini qondirish bilan kompaniyaning umumiy foydasini oshirishdir.
Marketing asosida bozorni har taraflama o'rganish yo'nalishlarining asosiylaridan quyidagilarni ko'rsatib o'tish zarur:
• talabni o'rganish;
• bozor tarkibini aniqlash;
• tovarni o'rganish;
• raqobat sharoitlarini tadqiq qilish;
• sotish shakli va uslublarini tahlil etish.
Marketing quyidagilarni o'rgatadi: • bozorni o'rganishni; • uni taqsimlashni; • tovarini joylashtirishni; • marketing siyosatini olib borishni; • tovar siyosatini; • narx siyosatini; • taqsimot siyosatini; • siljitish (yo'naltirish) siyosatini;
Reklama psixologiyasi — bu isteʼmolchining extiyojlari va umidlarini baholash, sotiladigan mahsulot yoki xizmatga talabni yaratish uchun odamlarga taʼsir koʻrsatishning psixologik vositalari, usullarini ishlab chiqish bilan shugʻullanadigan psixalogiyasi boʻlimi.
Reklama, boshqa axborot manbalaridan farqli oʻlaroq, ommaviy xususiyatga ega, shuning uchun amalda reklama psixologiyasi individual xususiyatlar va ehtiyojlarni oʻrganish orqali ommaviy xarakterdagi muammoni hal qilishi kerak. Reklama psixologiyasining maqsadi reklama beruvchi va reklama isteʼmolchisi oʻrtasidagi samarali muloqotni barqarorlashtirish boʻlib, uning doirasida mahsulot yoki xizmatni sotish amalga oshiriladi.
Reklama
► Zamonaviy marketing
bu korxonaning yuqori foyda olish maqsadida xaridorlarning real so'rovlari va bozorni kompleks o'rganish asosida xizmat ko'rsatish, tovar ishlab chiqarish va sotish faoliyatini tashkil etish tizimidir. Aytish mumkinki, biznes-rejaning barcha bo'limlarini shakllantirish marketingning ulkan salohiyatidan to'liq va keng miqyosda foydalangan holda marketing tadqiqotlarini
Qadoq og’zini 20% ga kattalashtirib, daromadini 200% ga oshirgan Colgate tarixi
Colgate tarixi o‘n to‘qqizinchi asrga, 1806 yilga borib taqaladi. Kompaniya asoschisi Nyu-Yorkda kraxmal, sham va sovun sotuvchi biznes ochgan britaniyalik muhojir Uilyam Kolgeyt edi. O‘sha paytda kompaniya asosan pardoz sovuni va granulalarda kraxmal ishlab chiqargan.
1857 yil qayg‘uli voqea sodir bo‘ladi: kompaniya asoschisi Uilyam Kolgeyt vafot etadi. Keyinchalik kompaniya Colgate & Company nomi bilan tanilgan. 1866 yilda xushbo‘y sovun va boshqa parfyumeriya mahsulotlarini ishlab chiqarish boshlandi. 6 yildan so‘ng yangi savdo belgisi ro‘yxatga olindi - xushbo‘y pardoz sovuni Cashmere Bouquet.
Tish pastasi tarixi 1873 yilda xushbo‘y stomatologik krem, ya’ni Colgate tish pastasining paydo bo‘lishi bilan boshlanadi. U shisha idishlarda sotilgan. 1896 yilda tish pastasi uchun idish bo‘lib xizmat qilgan shisha idishlar o‘rniga ular bugungi kunda ishlatiladiganlarga o‘xshash qalay naychalarini ishlata boshladilar. Bunday idishlarni pasta mahsulotlari uchun idish sifatida ishlatish g‘oyasi Sheffild ismli stomatolog tufayli tish pastasi tarixiga kirdi. Colgate pasta idishlarini ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘ydi va ushbu ixtironing mualliflik huquqi egasiga aylandi.
1947 yilda ikki muhim mahsulotning chiqarilishi nishonlandi, ular keyinchalik sanoatda mashhur brendlarga aylandi: Fab kir yuvish kukuni va Ajax tozalash vositasi.
1953 yilda kompaniya yana nomini o‘zgartirdi. Endi u Colgate-Palmolive kompaniyasi deb atala boshlandi.
1956 yilda, korporatsiya nomi o‘zgarganidan uch yil o‘tgach, kompaniyaning mahalliy va xalqaro shtab-kvartirasi Nyu-Yorkdagi Park Avenue 300 manzilidagi ofis binosiga ko‘chirildi.
1990 yilda kompaniya Javex (oqartuvchi) brendini sotib oldi va Colgate-Palmolive’ni AQShdan tashqarida sayqallash bo‘yicha birinchi o‘ringa olib chiqdi. 1991 yilda Colgate-Palmolive Qo‘shma Shtatlardagi yog‘och tozalash bo‘yicha yetakchi kompaniya bo‘lgan Murphy Oil Soap biznesini sotib oldi.
1998 yilda Colgate-Palmolive Amerika Qo‘shma Shtatlarida tish pastalari bozorida mutlaq yetakchiga aylandi, bu Colgate Total tish pastasi muvaffaqiyatiga katta yordam berdi.
Colgate-Palmolive korporatsiyasi hozirda og‘iz bo‘shlig‘i, tana parvarishi, uy kimyoviy moddalari va uy hayvonlari uchun oziq-ovqat mahsulotlarini sotadigan 13 milliard dollarlik transkontinental kompaniya hisoblanadi. Colgate-Palmolive 200 dan ortiq mamlakatlarda filiallariga ega.
THANK YOU
|
| |
