|
Mavzu: Iste'molchining bozordagi xatti-harakati va uning tanlov nazariyasi Reja
|
| bet | 4/5 | | Sana | 07.02.2024 | | Hajmi | 21,02 Kb. | | #152526 |
Bog'liq Mavzu Iste\'molchining bozordagi xatti-harakati va uning tanlov Iste'molchilarning nevrologiyasi
Neuromarketing iste'molchilarning o'ziga xos ogohlantirishlarga bo'lgan munosabatini o'rganish uchun EEG kabi murakkab biometrik sensorlardan foydalanadi. Iste'molchilarning nevrologiyasi (shuningdek, nomi bilan tanilgan neyromarketing ) ning tijorat maqsadlarida ishlatilishini anglatadi nevrologiya marketing muammolarini tekshirishda va iste'molchilarni tadqiq qilishda qo'llanilganda. Ba'zi tadqiqotchilar ushbu atamani ta'kidladilar iste'molchi nevrologiyasi neyromarketing yoki boshqa alternativalardan afzaldir.Iste'molchi nevrologiyasi elektroensefalografiya (EEG), funktsional magnit-rezonans tomografiya (fMRI) va shunga o'xshash zamonaviy biometrik sensorlardan foydalanadi. ko'zni kuzatish,[172] iste'molchilar mahsulot namoyishlari, tovar belgilari, qadoqlash to'g'risidagi ma'lumotlar yoki boshqa marketing signallari kabi o'ziga xos ogohlantirishlarga javob berish usullarini o'rganish. Bunday testlar miyaning lazzatlanish markazini qo'zg'atadigan stimullarni aniqlaydi. Iste'molchi nevrologiyasi iste'molchilarni tadqiq qilish usullarining asosiy tarkibiy qismiga aylandi. Yaqinda xalqaro bozor tadqiqotlari kompaniyasi - Nielsen Research, neyromarketingni ixtisoslashgan Innerscope kompaniyasini sotib olib, o'z xizmatlariga neyromarketingni qo'shdi va shu bilan Nilsenga mijozlarga taqdim etiladigan xizmatlar to'plamiga neyromarketing tadqiqotlarini qo'shishga imkon berdi.
Iste'molchinig tanlovi nazariyasi
Iste′molchi tanlovi va naflilik tushunchasi
Bozor talabining shakllanishi asosida shaxsiy (individual) talab yotadi, ya′ni alohida iste′molchining talabi, har bir shaxs o`zining fiziologik ehtiyojlarini qondirish uchun qandaydir mahsulotdan, qanchadir sotib olishi kerak, sotib olish uchun ma′lum miqdorda mablag`i bo`lishi kerak. Iste′molchining mablag`i cheklangan. Iste′molchi har doim tanlov oldida turadi va tanlov chog`ida quyidagi uchta savolga javob izlaydi:
1. Nimani xarid qilish?
2. Xarid qilinadigan ne′matning narxi qancha?
3. Ne′matni harid qilish uchun mablag` yetarlimi?
Birinchi savolga javob berish uchun ne′matning iste′molchi uchun naflilik darajasini aniqlash, ikkinchi savolga javob berish uchun -ne′matning narxini va uchinchi savolga javob berish uchun iste′molchining daromadini o`rganish lozim bo`ladi. Mana shu uchta element - naflilik, narx va daromad - iste′molchi tanlovining asosini tashkil etadi Iste′mol nazariyasi ma′lum bir aksiomalarga asoslanadi. Iste′molchi qaror qabul qilishda, mavjud imkoniyat doirasida maksimal darajada o`z ehtiyojini qondirishga, turmushfarovonligi darajasini oshirishga harakat qiladi. Ushbu ehtiyojni qondirish darajasi naflilik (utility) deyiladi.
Ne′matning nafliligi - ne′matning insonning bir yoki bir nechta ehtiyojini qondira olish xususiyatidir. Iste′mol nazariyasida ne′mat - bu iste′molchining ehtiyojini qondira oladigan har qanday iste′mol ob′ektidir. Ko`p hollarda ne′matlar yakka tartibda emas, balki majmua tartibda yoki ―iste′mol savati‖ bilan iste′mol qilinadi.Iste′mol nazariyasida: iste′molchilar ma′lum didga, xohishga ega va ular bu xohish va didlarini qanoatlantirishda byudjetlari (daromadlari) bilan chegaralangan; ular ne′matlar majmualaridan, maksimal naf .
|
| |
