|
Международная торговля услугами
|
| Sana | 24.03.2024 | | Hajmi | 56.59 Kb. | | #176110 |
Bog'liq ЧФДЙФКЩ ЫФСВДВЛВОВ
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВЛЯ УСЛУГАМИ
Наряду с международной торговлей товарами (в вещественном понимании этого слова) широко развита и торговля услугами. Международная торговля товарами и торговля услугами тесно связаны между собой. При поставках за рубеж товаров оказывается все больше услуг, начиная с анализа рынков и кончая транспортировкой това ров. Многие виды услуг, поступающих в международный оборот, включаются в экспорт и импорт товаров. В то же время международная торговля услугами имеет некоторые особенности по сравнению с традиционной товарной торговлей. Основное отличие состоит в том, что услуги обычно не имеют овеществленной формы, хотя ряд услуг приобретает ее, например: в виде магнитных носителей для компьютерных программ, различной документации, отпечатанной на бумаге и др. Однако с развитием и распространением Internet существенно снижается необходимость ис пользования для услуг материальной оболочки. Услуги в отличие от товаров производятся и потребляются в основном одновременно и не подлежат хранению. В связи с этим зачастую требуется присутствие за рубежом непосредственных производителей услуг или иностранных потребителей в стране произ водства услуг. Выделяется четыре способа международной торговли услугами. 1. Трансграничная торговля (cross-border trade), т.е. ситуация, когда продавец и покупатель услуги не перемещаются через границу, се пересекает только услуга. Такой способ продажи услуг значительно приближен к продаже товаров в международной торговле, например предоставление юридических консультаций из-за границы по теле фону (или факсу) либо участие в корреспондентской обучающей программе зарубежного учебного заведения. 2. Потребление за границей (consumption abroad), т.е. ситуация, когда потребитель из одной страны приобретает и потребляет услугу на территории другой страны. В этом случае различие по сравнению с торговлей товарами состоит в том, что услуга и продавец услуги не перемещаются через границу, ее пересекает потребитель услуги, на пример выезд за границу на учебу или для лечения. 3. Торговое присутствие в стране предоставления услуги (commercial presence, либо — right of establishment), т.е. ситуация, когда фирма, предоставляющая услугу, пересекает границу и, нахо дясь на территории данной страны, открывает представительство или дочернюю фирму, через которые осуществляет предоставление услуги. Сама услуга и ее потребитель в данном случае через границу не перемещаются. 4. Присутствие физических лиц, предоставляющих услугу (presence of natural persons providing services), т.е. ситуация, когда услуга за ключена непосредственно в деятельности людей, которые приезжают из-за границы в страну, где находится ее потребитель, например приезд из-за границы иностранного архитектора или иностранного персонала заграничного банка, открывающего свое представитель ство в данной стране. Услуги очень разнообразны, а сфера их применения расширяется с каждым годом. Одним из показателей развития страны является роль, которую играет сфера услуг в национальной экономике.
В соответствии с положения ВТО все услуги подразделяют на 12 секторов: · услуги для бизнеса; · строительные услуги; · услуги связи (почтовые, курьерские и телекоммуникационные); · дистрибуционные услуги (услуги торговых агентов, розничная и оптовая торговля, франчайзинг); · транспортные услуги; · финансовые услуги; · образовательные услуги; · услуги здравоохранения; · туристические услуги; · рекреационные услуги; · услуги по охране окружающей среды; · услуги, в другом месте не классифицированные Наиболее неоднородным является сектор услуг для бизнеса, вклю чающий следующие услуги: профессиональные, компьютерные, в сфере исследований и разработок, в сфере оборота недвижимостью, по аренде оборудования без обслуживающего персонала и др. К профессиональным услугам относятся: правовые, бухгалтерские, по налоговому консультированию, аудиторские, архитектурные,, ин женерные, по градостроительному и ландшафтному планированию, услуги медперсонала, стоматологов и ветеринаров, по научно-техническому консультированию. Услуги по аренде оборудования без обслуживающего персонала в зависимости от предмета аренды подразделяются на четыре группы, связанные: с судами, с самолетами, с иным транспортным оборудованием, с иными машинами и оборудованием. К прочим услугами для бизнеса относятся услуги: по аренде обо рудования с обслуживающим персоналом, рекламные, по изучению рынка и общественного мнения, по консультированию в сфере управления, по консультированию в сфере сельского хозяйства, охоты, лесничества, рыболовства, по консультированию в сфере добычи полезных ископаемых, посредничество в трудоустройстве, охранные, по ремонту оборудования, издательские, полиграфические, перевод ческие, упаковочные, по уборке зданий, фотоуслуги, по организа ции съездов и конференций, по проектированию интерьеров. Сфера услуг обычно в большей степени защищена государством от иностранной конкуренции, чем сфера материального производ ства. Урегулирование основных принципов международной торговли услугами было одним из дискуссионных вопросов Уругвайского раунда переговоров в рамках ГАТТ. До этого времени в международ ном масштабе регулирование в этой сфере происходило только в рамках специализированных организаций, в том числе кодексов, выработанных в ОЭСР, т.е. практически отсутствовало. Уже в начале переговоров проявилось противоречие между раз витыми и развивающимися странами. Первая группа считала, что торговля услугами должна быть включена в общую систему регули рования международной торговли, а вторая — придерживалась точки зрения, что услуги должны быть отделены от материальных товаров. В результате этого в начале Уругвайского раунда была создана от дельная переговорная группа по услугам. В качестве образца и за основу для переговоров было взято ГАТТ, однако в связи со значи тельными отличиями в перемещении через границу товаров и услуг было оформлено совершенно новое соглашение — Генеральное со глашение по торговле услугами, ГАТС (General Agreement on Trade in Services, GATS). ГАТС должно было функционировать отдельно от ГАТТ, но после создания ВТО оно стало одним из элементов этой организации, обязательным для выполнения всеми странами-членами. В рамках Уругвайского раунда основное внимание уделялось об щим вопросам: определение понятий, правовых и институциональ ных принципов. В отличие от товаров в отношении услуг не сущест вовало однозначного определения понятий «услуги» и «международная торговля услугами». Это вызвало существенные трудности в процессе переговоров, в частности по вопросам либерализации торговли услугами. В конечном счете понятие «услуги» не было определено, а были только уточнены способы международной торговли услугами и проведена их классификация. В ходе переговоров каждая страна определила, в отношении ка ких способов она связывает себя обязательствами по либерализации либо замораживанию ограничений на существующем уровне. Эти обязательства касаются не только барьеров на границе, но и ограни чений в функционировании иностранных хозяйствующих субъектов на территории данной страны, а также ограничений свободы потребителей в приобретении услуг от услугодателей, находящихся в другой стране, что существенно отличает принципы регулирования торговли услугами от принципов, действующих в отношении товаров, так как в ГАТТ либерализация касается только устранения барьеров на границе, а не внутри страны. В соответствии с положениями ГАТС члены ВТО должны придер живаться следующих принципов: · обеспечение прозрачности системы регулирования сферы услуг на своей территории; · гарантия доступа к национальным процедурам разрешения спо ров, в особенности к кассационным процедурам в отношении административных решений; · не увеличение ограничений в доступе на рынок и следование принципу национального режима, если такое обязательство было внесено в национальный список обязательств; · соблюдение процедур разрешения споров во всех областях, регулируемых ВТО, что, среди прочего, означает, что данная страна должна быть готова к возможности ответных действий в ином секторе, чем тот, в котором был нанесен ущерб (cross-retaliation); · участие в будущих переговорах о новых аспектах обмена в сфере услуг, а также о содержании национальных списков обяза тельств. В то же время каждая страна имеет право: · сохранять национальную монополию на предоставление не которых услуг либо выделять одного или несколько услугодателей, которым предоставляются исключительные или спе циальные права; · ужесточать регулирование сферы услуг в отношении всех услугодателей при соблюдении принципа не дискриминации; · сохранять исключения в определенных ситуациях, включая отступления от принципа наибольшего благоприятствования; · применять ограничения в целях защиты платежного баланса; · использовать различное трактование отечественных и загра ничных субъектов, если это продиктовано интересами защиты потребителей, акционеров и т.п., т,е. применять так называ емые правила предусмотрительности (prudentials); · участвовать в интеграционном объединении с более высоким уровнем либерализации в сфере торговли услугами. В 2000 г. будет проведена первая оценка функционирования ГАТС и должны быть приняты решения по дальнейшей либерализации международной торговли услугами. § 1. Аренда машин и оборудования Относительно новой формой торговли услугами является аренда машин и оборудования, которая широко применяется в США с на чала 60-х гг. Аренда (от лат. arrendare — отдавать внаем) — форма хозяйство вания, при которой на основе договора между арендодателем и арендатором последнему передаются в срочное возмездное владение и пользование различные объекты, необходимые для самостоятель ного ведения хозяйства. Предметами аренды могут быть земля и иное недвижимое иму щество, машины, оборудование, разнообразные товары длительного пользования. Различают три вида аренды: рентинг (renting) — краткосрочная аренда на срок от нескольких дней до нескольких месяцев. Предметом рейтинга обычно являются туристские товары, транспортные средства; хайринг (hiring) — среднесрочная аренда на срок от нескольких месяцев до года. Предметом хайринга обычно являются транспорт ные средства, дорожно-строительные машины, монтажное оборудо вание, сельскохозяйственные машины; лизинг (leasing) — долгосрочная аренда на срок более одного года. Предметом лизинга обычно является строительно-монтажное, тех нологическое оборудование. Рассмотрим более подробно лизинговые операции. Существует мнение, что идея лизинга, по сути, не нова. Подоб ные сделки заключались еще в древнем государстве Шумер. В XI в. в Венеции также осуществлялись сделки, схожие с лизинговыми операциями: венецианцы сдавали в аренду торговцам и владельцам торговых судов очень дорогие по тем временам якоря. По оконча нии плавания якоря возвращались владельцам. Само слово «лизинг» вошло в употребление в последней четверти прошлого столетия, когда в 1877 г. телефонная компания BELL приняла решение не продавать свои телефонные аппараты, а сдавать их в аренду. Мощным толчком к развитию лизинговых операций явилось создание в 1952 г. в Сан-Франциско компании United States leasing сorporation, для которой лизинг стал предметом основной деятельности. На европейском рынке первые лизинговые общества появились в конце 50-х — начале 60-х гг. В настоящее время существует объедине ние европейских лизинговых обществ со штаб-квартирой в Брюсселе. Лизинговыми операциями могут заниматься банки, торговые и промышленные предприятия, но, как правило, их осуществляют спе циализированные фирмы. Для лизинговой операции наиболее типична следующая схема. Арендодатель заключает арендный контракт с арендатором и под писывает с производителем оборудования контракт купли-продажи. Производитель передает арендатору предмет аренды. Лизинговая компания за свой счет или посредством полученного в банке кредита расплачивается с производителем и погашает кредит из арендных платежей. Арендная плата включает периодические платежи в соответст вии с процентом амортизации оборудования, затраты лизинговой компании по привлечению необходимых средств для его покупки, накладные расходы и прибыль лизинговой компании. Ставка аренд ной платы должна обеспечивать арендодателю получение прибыли не ниже средней нормы на вложенный капитал, а для арендатора стоимость аренды должна быть ниже стоимости банковского кредита на приобретение машин и оборудования. Лизингополучатель (арендатор) заносит лизинговые взносы в бух галтерские книги как текущие расходы (расходы на аренду). Для лизингодателя объект аренды оформляется как капиталовложение. В этой связи лизинговая компания может использовать инвестици онные налоговые льготы. Несмотря на то, что при заключении договора лизингодатель пре доставляет лизингополучателю право опциона, т. е. право покупки объекта за определенную цену или по остаточной стоимости, это право нельзя рассматривать как передачу права собственности в момент заключения лизингового договора. Собственником объекта аренды продолжает оставаться лизингодатель. В то же время при получении объекта в пользование арендатор принимает на себя обязанности, связанные с правом собственности (риск случайной гибели, техническое обслуживание и др.). Гибель или невозможность использования впредь объекта аренды не освобождает лизингополу чателя от обязанности погашать долг, т.е. лизингополучатель выпла чивает лизингодателю не ежемесячную плату за право пользования объектом, а полную сумму амортизационных отчислений. В случае выявления дефектов в объекте лизинговой сделки лизингодатель считается полностью свободным от гарантийных обязательств и уступает лизингополучателю право предъявления претензий к постав щику данного оборудования. Существуют две формы лизинга: оперативный и финансовый. Оперативный лизинг предусматривает аренду оборудования в те чение срока, который короче амортизационного периода. В этом случае машины и оборудование являются предметом ряда последовательно .заключаемых краткосрочных арендных соглашений и полная амортизация оборудования наступает в результате последо вательного его использования несколькими арендаторами. Подобная операция в значительной степени представляет собой разновидность продажи услуг, в частности по предоставлению техники во временное пользование и потребление ее эксплуатационных возможностей. Такая аренда довольно часто используется для предварительной проверки технико-экономических показателей оборудования непо средственно в условиях эксплуатации. После завершения срока действия лизингового соглашения пред мет договора возвращается владельцу или заключается новое согла шение. Финансовый лизинг предусматривает выплату в течение периода своего действия сумм, покрывающих полную стоимость оборудова ния, а также прибыль лизингодателя. В этом случае арендуемое оборудование не может неоднократно выступать предметом арендных соглашений, поскольку срок аренды обычно устанавливается исходя из нормального срока его эффективной службы. Такая арендная операция во многом напоминает обычную внешнеторговую сделку купли-продажи, но на специфических условиях, схожих с формами товарного кредитования, с той лишь разницей, что лизинг обес печивает 100%-ное финансирование сделки, тогда как обычное кредитование предусматривает, как правило, частичную оплату наличными. По истечении срока действия такого соглашения лизингополуча тель может: вернуть объект лизингодателю; - купить объект по остаточной стоимости; заключить новое соглашение на лизинг данного оборудования, Различают также лизинг внутренний и международный. Сделка, в которой лизинговая компания покупает оборудование у национальной фирмы, а затем предоставляет его за границу ли зингополучателю, называется экспортным лизингом. При закупке оборудования у инофирмы и предоставлении его отечественному лизингополучателю имеет место импортный лизинг. При лизинге арендатор может обновлять оборудование без мо билизации значительных финансовых ресурсов, освобождается от процедур и расходов, связанных с владением имуществом, а также в ряде случаев ему предоставляется возможность пользоваться нало говыми льготами. Для арендодателя лизинг выгоден тем, что он может получать при быль в условиях жесткой конкуренции и отсутствия значительных финансовых средств у потребителей оборудования. Правительства многих стран поощряют развитие аренды путем предоставления лизинговым компаниям льготных кредитов, сниже ния налогов, увеличения нормативов амортизационных отчислений и т.д., поскольку аренда способствует ускорению НТП и согласно правилам МВФ обязательства, вытекающие из аренды, не включа ются в объем внешней задолженности государства. Причинами широкого распространения аренды являются: для производителей — дополнительная возможность сбыта про дукции при обострившейся конкуренции на внутренних и внешних рынках; для потребителей — возможность в условиях ускоренных темпов научно-технического прогресса обновлять оборудование без едино временной мобилизации значительных финансовых средств на его приобретение. Аренда также используется для обеспечения сезонных работ, например в сельском хозяйстве. Предметами аренды являются машины, оборудование, различное недвижимое имущество, выставочные, производственные и другие помещения, а также разнооб разные товары длительного пользования. § 2. Информационные услуги В наши дни информация является таким же важным фактором производства, как земля, труд и капитал (более подробно о факторах производства и роли информации см. § 4 главы 1). На современном этапе для информационного обеспечения, включая сферу международного и внешнеэкономического прогно зирования, характерны следующие особенности: значительное увеличение спроса на информацию в 80-х — начале 90-х гг. в условиях замедления темпов экономического развития, ухудшения положения на мировых товарных рынках и обострения конкурентной борьбы. Многие фирмы начали ощущать нехватку информации для управления деятельностью своих предприятий, и прежде всего для выработки рыночной стратегии, разработки долгосрочных программ и выбора перспективных направлений производ ства и сбыта. Повышение спроса на информацию вызвано также общим усложнением структуры управления компаниями, необходи мостью принятия ими аргументированных решений на основе прогнозной информации; внедрение принципиально новой технологии на базе быстрого раз вития электронно-вычислительной техники, что позволило в разви тых странах создать эффективные национальные и международные информационные сети. О повышении эффективности микросхем и снижении их себестоимости свидетельствует тот факт, что снизилась цена 1 бита — самой мелкой единицы количества информации. Если в 1970-1971 гг. 1 бит, стоил около 1 цента США, то в 1980 г. — 0,1 цента, а в середине 90-х гг. — 0,001 цента. За это время микро-схемы в расчете на 1 бит стали в 1000 раз дешевле и во столько же раз эффективнее; быстрое расши рение программно го обеспечения, со ставляющего базу новой технологии в информационных системах, даже на фоне общих сравни тельно высоких тем пов прироста основ ных составляющих информатики, опе режавших в конце 80-х — Начале 90-х гг. основные показатели экономического раз вития (темпы роста ВВП, промышленного производства, внешней торговли).
С появлением новых, более сложных ЭВМ стоимость техничес ких средств и программирования в абсолютном значении в целом возрастает, причем затраты фирм на разработку и внедрение информационных систем значительно превышают затраты на приобрете ние электронно-вычислительной техники. Важным аспектом функционирования рынка информационных услуг является деятельность компаний — владельцев банков данных и посредников. Владельцами информации являются издательские и исследовательские организации, обладающие мощной финансовой и технической базой, имеющие филиалы и обширную сеть клиен тов. Владельцы информации получают от своих филиалов, клиентов и из других источников данные, которые обрабатывают, хранят и на коммерческой основе передают посредникам. В связи с возраста нием объема перерабатываемой информации наиболее сложным вопросом для владельцев является выбор техники и методов обра ботки, хранения массивов данных и их поиска, для решения кото рого создается специальное программное обеспечение, вместе с массивами информации составляющее банк данных. Для каждого такого банка вводится соответствующая система организации масси вов информации. В информационный рынок входят деловая, правовая, экологичес кая, медицинская и другая информация, информация для специалис тов и массовая потребительская информация. Мировой рынок ин формационных услуг подчиняется общим законам конкурентной борьбы между сотнями тысяч взаимодействующих на этом рынке субъектов. Рынок информационных услуг обычно подразделяется: на глобальный (общепланетарный); на международный (охватывающий группы стран); на национальный (телевидение, радиовещание и другие средства массовой информации); на региональный (теле- и радиопередачи по определенному реги ону); . на локальный (местное радиовещание, местные газеты и журналы); на точечный (информационные сети в учебных заведениях, науч ных учреждениях, библиотеках, музеях и т.п.). Примерно 3/4 современного мирового рынка информационных услуг приходится на операции пяти экономически наиболее разви тых стран. При этом доля США на мировом рынке информацион ных услуг составляет свыше 50%, что значительно больше доли этой страны, например, в мировой торговле (12%). На втором месте на ходится Япония, объем операций купли-продажи информационных услуг в которой в 1995 г. оценивался в 3,5 млрд. дол., т.е. прибли жался к 10% мирового рынка. Третье место занимает Великобритания. Во всех перечисленных странах основу рынка составляют собствен но информационные услуги. Наиболее динамичной частью мирового информационного рынка является сектор деловой информации, включающий информацию об отдельных товарных рынках и рынках конкретных стран. § 3. Реклама Еще одним видом услуг на мировом рынке является реклама. Реклама играет значительную роль в международной торговле, поскольку на мировых товарных рынках сейчас действует большое количество различных фирм, которым необходимо рекламировать свою продукцию. В то же время реклама из придатка к торговле превратилась в самостоятельную, очень прибыльную сферу бизнеса. В настоящее время для рынка рекламы характерен процесс концент рации рекламной деятельности, поглощения крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Растет влияние на рекламную сферу крупнейших рекламодателей, они все в большей степени вмешиваются в деловую активность рек ламных агентств и средств распространения рекламы, контролируя их деятельность или скупая их. Монополизируя рынок рекламных услуг, промышленные фирмы получают монополию на сбыт произ водимых ими товаров. Рекламу можно определить как вид деятельности либо произве денную в ее результате продукцию, целью которых является оказа ние целенаправленного воздействия на выбранную потребительскую аудиторию*
В США и других развитых странах термин «реклама» означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, которые проводятся с целью продажи (sales promotion), на престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности (public relations), a также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой заключается в связях производителя с потребителем (direct — marketing). В практике российской рекламы, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней, в частности, относятся выставочные меро приятия, коммерческие семинары, упаковка, печатная продукция (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. В зависимости от целей различают следующие виды рекламы: первоначальная; конкурентная; сохранная. Первоначальная реклама имеет целью ознакомить заранее установ ленный круг возможных потребителей с новым для данного рынка товаром или услугами путем сообщения подробных сведений о ка честве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д. Такая реклама должна убедить потребителя в необходимости купить новый товар или воспользоваться услугой. Конкурентная реклама направлена на то, чтобы выделить реклами руемый товар из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкури рующими фирмами, показать его отличительные черты и убедить покупателя купить именно этот товар. Сохранная реклама имеет целью поддержать спрос на ранее рек ламируемый товар, поэтому она носит лишь напоминающий харак тер. Иногда такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации излишних запасов товаров на скла дах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров. В зависимости от места проведения различают рекламу на внут реннем рынке и экспортную, или внешнеэкономическую, рекламу. Внешнеэкономическая реклама имеет свои особенности, но в общем цели, принципы и средства рекламирования товаров на внешних рынках во многих случаях те же, что и во внутренней торговле. Особенно это касается так называемых марочных товаров. Важным фактором, определяющим содержание и направление рекламы, является характер товара или услуги, от которого зависят не только рекламные средства, но и масштаб проведения рекламных мероприятий и необходимые для этого ассигнования. Например, в Германии значительные средства на рекламу затрачивают косметическая и фармацевтическая промышленность, пищевая промышленность, промышленность средств транспорта, предприятия, вы пускающие моющие средства. Это связано с тем, что наибольшее количество фирм во всем мире действует именно в этой отрасли, очень разнообразен ассортимент различных косметических препаратов, моющих средств. К рекламе экспортных товаров предъявляются особые требова ния. Она должна быть максимально приспособлена к особенностям экономических, культурных и бытовых условий стран, в которые она направлена. 1. Участники рекламного процесса Для понимания сущности рекламного процесса рассмотрим его основных участников и их функции. В рекламном процессе участвуют: рекламодатели; рекламные агентства; средства рекламы (обычно средства массовой информации); потребители (объект рекламы). К этому процессу подключены и другие организации — исследо вательские институты и подразделения, фото-, кино- и видеосту дии, творческо-производственные предприятия, а также отдельные рекламные специалисты: художники, литературные работники, психологи, полиграфисты, дизайнеры и т.д. Рекламодатель — платежеспособный заказчик рекламы и ее ор ганизатор. Обычно рекламодателем выступает рекламная служба экспортера. Функции рекламодателя: определение групп экспортных товаров, нуждающихся в рекламе; определение особенностей рекламирования этих товаров (видов рекламы и перечня рекламных материалов, которые требуется со здать, необходимого уровня рекламного представления, например разработка товарного знака, фирменного стиля, рекламной идеи, многоцветного полиграфического исполнения и т.д.); планирование рекламной деятельности, включающей создание рекламных материалов и проведение целевых рекламных кампаний; планирование ассигнований на рекламу; подготовка договоров с исполнителем (рекламным агентством) на создание рекламных материалов и размещение рекламы в средст вах ее распространения, на проведение рекламных мероприятий, на разработку и реализацию комплексных кампаний и т. д.; подготовка и передача исполнителю исходных материалов: фор мулирование на базе маркетинговых исследований целей и задач рекламы с указанием целевых групп потребителей; подготовка исходных текстов с обязательным выделением главных достоинств и особенностей рекламируемого товара или услуги и др.; помощь исполнителю в организации фото-, кино- или видео съемок, предоставление необходимой технической консультации, разработка наглядной графической информации о товаре (схем, графиков, чертежей, технических рисунков, диаграмм); утверждение макетов (эскизов, проработок, сценариев) реклам ных материалов и оригиналов рекламной продукции (готовых для воспроизведения или другого рекламного использования); расчеты с исполнителем. Рекламное агентство — организация-исполнитель, осуществля ющая по заказам рекламодателей творческие и исполнительские работы, связанные с созданием рекламной продукции, разработкой, а также осуществлением комплексных рекламных кампаний и от дельных рекламных мероприятий, и получающая за это вознаграж дение как от рекламодателя, так и в виде комиссионных от средств распространения рекламы. Рекламное агентство взаимодействует с производственными базами (в частности, с типографиями, студиями, предприятиями, изготовляющими всевозможные элементы и конст рукции рекламы), зарубежными рекламными агентствами и издатель скими фирмами, осуществляет связь со средствами распростране ния рекламной информации, размещает в них заказы, поступающие от рекламодателя, контролирует их исполнение, производит расчеты с рекламодателями и средствами распространения рекламы. Рекламное агентство оказывает своим заказчикам следующие ос новные услуги: подготовка рекламных материалов и их размещение в прессе, на радио и телевидении; проведение рекламных мероприятий на выставках и ярмарках; организация и проведение рекламно-технических семинаров и пресс-конференций; разработка, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств наружной рекламы; производство, озвучивание на иностранных языках, тиражирование, прокат рекламных кино- и видеофильмов; редакционная подготовка и полиграфическое исполнение печат ной рекламной продукции; разработка товарных знаков и фирменного стиля; рассылка рекламных материалов; организация выставок; разработка и поставка рекламных сувениров и упаковки к ним; осуществление фотосервиса и оперативных видеосъемок; разработка и реализация комплексных рекламных кампаний; исследование зарубежных рекламных рынков и выработка на основе конъюнктурного анализа рекомендаций для проведения за рубежом рекламы экспортных товаров; разработка концепции и осуществление престижных рекламных мероприятий по созданию и поддержанию положительного образа. Средства распространения рекламной информации — совокупность средств массовой коммуникации и других каналов распространения рекламной информации. К ним относятся издательство, редакция, специализированная фирма (например, располагающая местами размещения наружной рекламы, точками кинопроката, владеющая адресами для прямой почтовой рассылки), телевидение, радио-, видео- или киносеть и т. д. Современная реклама, опираясь на исследовательские приемы, выработанные социологами, располагает большим разнообразием средств, которые можно классифицировать по следующим критериям*:
в зависимости от рекламодателя: а) реклама от имени производителей, рассчитанная на индивиду ального потребителя, на сферу торговли, на определенные группы общественности, на специалистов; б) реклама от имени розничных и оптовых торговцев; в) реклама от имени частных лиц; г) реклама от имени правительства, общественных институтов и групп; в зависимости от методов организации рекламы: а) реклама с помощью средств массовой информации: печатная реклама: рекламно-каталожные издания (каталоги, про спекты, буклеты, плакаты, листовки) и рекламно-подарочные издания (календари, дневники, записные книжки, открытки); реклама в прессе: рекламные объявления, статьи и другие публи кации (иногда со скрытым рекламным характером); аудиовизуальная реклама (экранная реклама): рекламные кино фильмы (киноролики) и видеофильмы (видеоролики), слайды; радиореклама (радиоролики, репортажи, радиожурналы) и теле реклама (телеролики, телеобъявления, репортажи, заставки); б) прочие виды рекламных материалов: выставки и ярмарки; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама (рассылка рекламно-информационных писем и целевая рассылка рекламно-печатных материалов); наружная реклама (рекламные щиты, афиши, световые вывески, электронные табло, витрины, реклама на транспорте и др.); паблик рилейшнз (public relations): презентации, пресс-конферен ции, симпозиумы, спонсорство и др. компьютеризированная реклама (размещение рекламной инфор мации в банках данных специализированных информационных, компьютерных систем, в Internet и т.д.). 2. Организация международных рекламных кампаний Международная рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя — производителя или продавца товара. Участниками крупномасштабной международной рекламной кампании помимо рекламодателя обычно являются рекламное агентство, расположенное в той же стране, где проводится кампания, а также организации товаропроводящей сети: коммерческие агенты (национальные, региональные), дистрибьюторы, дилеры. Различают три метода управления международными рекламными кампаниями: централизованный; децентрализованный; смешанный. Под централизованным понимается управление, при котором стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому утверждающий эти решения рекламодатель отводит роль центра управления рекламной кампанией. Филиалы этого агентства или местные рекламные организации в стра нах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения. При централизованном управлении предоставляется возможность выделить больше средств на предварительные исследования, скоор динировать рекламные кампании фирмы с рекламными мероприятиями ее отделений и коммерческих агентов в различных районах. Основными достоинствами этого метода являются соблюдение во всех точках и на всех уровнях сбыта выработанной концепции рекламной кампании и единообразия визуального и текстового пред ставления рекламы, обеспечение комплексности выполнения плана рекламных мероприятий. Однако с повышением степени централизации возрастает опас ность, что планы рекламных кампаний будут оторваны от реальной действительности и, как следствие, не будут учтены в должной мере специфические условия сбыта на местах, где могли бы быть прове дены более обоснованные и оперативные мероприятия. В настоящее время на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция отхода от централизованного управления во избежание принятия неэффективных авторитарных решений. При децентрализованном управлении решения принимаются ав тономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах. Отделения фирмы-производителя, а также ее коммерческие агенты самостоятельно или через местные рекламные агентства создают отдельные рекламные программы, которые объединяются в общую программу, утверждаемую руководством фирмы. В этом случае учитываются специфические особенности сбыта в отдельных регионах. Вместе с тем способы создания таких программ в центре, отделениях и у коммерческих агентов различаются. В результате рекламные кампании с трудом поддаются анализу и корректировке. Принцип децентрализации целесообразно применять при диф ференцированной товарной специализации филиалов, когда учи тываются частные изменения конъюнктуры рынка. В этом случае материнская фирма контролирует лишь прибыль, а также окупа емость вложенных средств. Филиалам и дочерним фирмам предоставляется возможность выбора рекламной политики, создания рекламных материалов, про ведения рекламных кампаний. Однако эта свобода, как правило, ограничивается товарной рекламой и не распространяется на пре стижную рекламу. Преимуществом децентрализации является быстрая реакция на новые веяния на конкретных рынках, а недостатком — большие затраты на исследования, предваряющие рекламные кампании, а так же на разработку и подготовку рекламных материалов, поскольку выделяемые на эти цели денежные средства распределяются по от делениям, филиалам, коммерческим агентам. Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется сме шанным. При этом методе в соответствии с планом-программой маркетинга определяются и формируются общие для фирмы и ее отделений и коммерческих агентов цели и задачи рекламной деятель ности и, соответственно, рекламных кампаний, а конкретные про граммы рекламных выступлений разрабатываются на местах. Таким образом, при смешанном управлении рекламной кампа нией, с одной стороны, учитывается специфика отдельных рынков, а с другой — устраняются нежелательные последствия от неожидан ных действий на местах, так как фирма контролирует рекламную деятельность своих отделений, филиалов, агентов. Если фирма выбирает смешанный способ управления рекламными кампаниями, то она достаточно быстро реагирует на изменения конъюнктуры, но вместе с тем подвергается опасности, поскольку расходы на рекламу на местах могут существенно возрасти. Поэтому смешанный способ управления рекламной деятельностью, как и централизованный, предполагает усиленный контроль за стоимостью рекламных кампа ний. Оптимальным считается тот метод управления, при котором сни жаются затраты на рекламу, осуществляемую сразу в нескольких регионах, и в то же время учитываются условия сбыта на различных рынках. Выбор метода управления рекламной кампанией в первую очередь способствует унификации рекламной продукции, степень которой зависит от стратегии маркетинга, определяющей способы воздейст вия на рекламную аудиторию. При недифференцированном способе разработка рекламной идеи и производство исходных материалов осуществляются централизованно. На местах в рекламные материалы вносится лишь небольшая конъ юнктурная правка. Дифференцированный способ обычно применяется для товаров, содержание и форма рекламы которых (визуализация, тексты, музы кальное сопровождение) в значительной степени определяются спецификой различных сегментов потребителей. При этом учиты ваются не только ограничения, установленные местными регули рующими .органами, но и различия, предопределенные образом мышления и традициями населения в регионах, подвергаемых рек ламному воздействию. В то же время национальная специфика аудитории зачастую не определяется географическими границами, например единая американская нация сегментируется, а нации стран Западной Европы сближаются, создавая все в большей степени гомогенизированный рынок. При дифференцированном способе реклама, как правило, созда ется силами местных рекламных агентств, которые получают от рекла модателя только исходные материалы, необходимые для разработки, подготовки и осуществления рекламы: характеристика товара, сведения о его особенностях, потребительских свойствах и достоин ствах, базовые рекламно-графические решения, например товарные знаки, методические указания, как применять элементы единого стиля и т.д. При проведении комплексных международных рекламных кам паний большое внимание уделяется их координации, т.е. согласова нию по времени, географии охвата и целевой направленности от дельных мероприятий, составляющих комплекс. Такая координация осуществляется между рекламодателем, его филиалами и коммер ческими агентами в различных странах и регионах рекламным агент ством, обслуживающим рекламодателя, и другими организациями, участвующими в проведении кампаний. Мировой рынок рекламы — это среда, в которой в условиях кон куренции осуществляются рекламные мероприятия, направленные на экспортирование отечественных товаров и услуг. Современный рынок рекламы характеризуется динамичностью: реклама мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке. Еще одной усиливающейся тенденцией является обострение конкуренции в результате концентрации около половины мировой торговли в руках многонациональных компаний (МНК). На рост конкуренции оказывают влияние также разграничение мира на эконо мические зоны, а также трудности со сбытом, связанные с повыше нием требований к качеству и ассортименту продукции, поэтому все острее встает вопрос о более совершенных формах и методах сбыта. На современном мировом рынке темпы роста расходов на рекламу опережают темпы увеличения выпуска ВНП и инфляции. Расходы на рекламу достаточно весомы в бюджетах зарубежных фирм. Например, в США только на рекламу в средствах массовой информации тратится более 5% суммарных расходов на производст во и реализацию продукции. США стоят на первом месте в мире по расходам на рекламу. При этом наиболее высокими являются затраты на рекламу у производителей лекарств (20% суммарных расходов), парфюмерии и косметики (13,8%), кухонных принадлежностей, спиртных напитков и т. д. Высокий уровень отчислений на рекламу во многом определяется ценами на рекламу на мировом рынке. Например, стоимость одной минуты рекламы во время самых пре стижных передач ведущих американских телекомпаний (Columbia Broadcasting Systems (CBS), National Broadcasting Systems (NBC), American Broadcasting Company (ABC) достигает 700 тыс. дол. Спрос на рекламу можно рассматривать, с одной стороны, как спрос рекламодателей, предъявляемый рекламному агентству, а с другой — как спрос потребителей, рекламируемых товаров и услуг. Реклама считается сферой деятельности, обеспечивающей высо кую прибыль, поэтому за место на этом рынке ведется острая борьба. В настоящее время намечаются тенденции к поглощению мелких и средних рекламных корпораций более крупными, к установлению контроля промышленных предприятий (в том числе МНК) над рекламными агентствами. Монополизируя рынок рекламных услуг, про мышленные фирмы получают монополию на сбыт производимых ими товаров. Растет число так называемых «домашних» рекламных агентств — дочерних компаний промышленных корпораций. В то же время рекламное агентство продолжает играть главную роль на рынке рекламы. Политику формируют корпорации, входя щие в первую десятку (по объемам международной деятельности). Мелкие рекламные агентства вынуждены ограничивать свою деятельность, так как они не могут конкурировать с рекламными «гигантами», имеющими прочные связи с сетью издательств, радио- и телестудий в различных городах или даже странах. Они, как пра вило, специализируются в каких-то отдельных направлениях рек ламной деятельности. Специализация может осуществляться по номенклатуре рекламируемых товаров, средствам распространения рекламы. Корпорации, входящие в лидирующую десятку, доминируют в общенациональной и международной рекламе товаров массового спроса, предоставляя своим клиентам полный комплекс обслужива ния в области маркетинговых коммуникаций. Менее крупные агент ства в основном ограничиваются услугами региональной или местной рекламы. Существует специализация и по товарам. Она, как правило, фор мируется исторически и отражает устойчивые связи агентств с посто янным кругом рекламодателей, выпускающих продукцию определенного вида. Из 100 крупнейших монополий США свыше половины пользуются услугами одних и тех же рекламных агентств более 25 лет. Эти связи сохраняются, когда деловая активность переносится на внешние рынки. В то же время имеет место и другая тенденция — диверсифика ция ассортимента рекламных услуг. Все большее число агентств, ока зывая рекламодателям услуги по рекламе, выполняет и другие виды работ, непосредственно несвязанные с рекламой. Например, услуги по рекламе увязываются с выработкой форм трудовых соглашений, разработкой и улучшением качества, а также потребительских свойств производимых товаров, дизайна внешнего вида и упаковки, анали зом ценообразования и методов сбыта, организацией с бытовых служб и внутрифирменных коммуникаций. Во многих агентствах, особенно в наиболее крупных, диверсифи кация и специализация осуществляются одновременно*.
§ 4. Страхование Международная торговля как товарами, так и услугами, переме щение людей и движение капитала в настоящее время немыслимы без страхования, которое является неотъемлемой частью междуна родных торговых контрактов. При перевозке грузов или поставке промышленного оборудования, инвестировании или обычной поездке за рубеж требуется защита от рисков, непредвиденных обстоятельств. В связи с этим возникает необходимость формирования специаль ного фонда для покрытия убытков, т.е. страхового фонда. Каждый отдельно взятый хозяйствующий субъект может создать страховой фонд самостоятельно. Однако средств этого фонда может оказаться недостаточно при возникновении значительных убытков. Поэтому более эффективной является система страхования, при которой страховой фонд создается за счет взносов его участников. Размер взносов определяется исходя из вероятности наступления страхового события, что позволяет распределить риск убытков между множеством субъектов и гарантировать им возмещение ущерба в не обходимом объеме без изъятия значительных средств из хозяйствен ного оборота. Аккумулированные средства могут использоваться не только для покрытия убытков, но и для инвестирования в различ ных формах. Таким образом, страхование как особый вид хозяйственной дея тельности предполагает образование за счет взносов участников эко номических отношений целевых фондов для возмещения убытков, возникших в результате страхового случая. К важнейшим особенностям страхования относятся: целевое финансирование и использование средств. Материаль ный ущерб возмещается лишь в строго оговоренных случаях и пре делах. В связи с этим, например, страхование валютного риска в результате включения в контракт различных валютных оговорок не входит в понятие «страхование» в его узком смысле как особого вида экономической деятельности, поскольку при этом не создаются целевые фонды и участниками страхования являются контрагенты по одной торговой операции; вероятностный характер, обусловленный тем, что заранее неиз вестны ни срок наступления страхового события, ни размер убыт ков, ни то, чей конкретно материальный интерес и в какой степени оно затронет; материальная заинтересованность субъекта страхования в благо получном исходе страхуемого мероприятия. Если же субъект ока жется выгодоприобретателем, то финансовое покрытие убытков не должно осуществляться в его пользу. Объектом страхования, как правило, является чей-то материаль ный интерес. Физическое или юридическое лицо, страхующее свой интерес от каких-либо неблагоприятных и непредсказуемых явлений, называется страхователем. При имущественном страховании страхователь обычно является собственником имущества, которое он страхует, однако им может быть и лицо, арендующее имущество или взявшее его в залог. Главной обязанностью страхователя являет ся уплата взносов для создания фонда, из которого он имеет право получить возмещение при наступлении событий, наносящих ущерб. Созданный страхователями фонд может формироваться по дого воренности между ними и управляться совместно. В этом случае имеет место так называемое взаимное страхование, при котором страхова тели формально считаются собственниками страхового фонда. Пер воначальной формой взаимного страхования была раскладочная система страхования: суммы возникших в течение года убытков от огня, разбойных действий и стихийных бедствий распределялись для возмещения между страхователями. При этом годовые взносы каж дого из участников страхования не фиксировались и, следовательно, были непредсказуемы. . Со временем формирование страхового фонда стало в основном осуществляться с помощью заранее определенных взносов. Управ ление этим фондом осложнилось и все больше обособлялось от страхователей, становясь самостоятельной сферой экономической дея тельности. Его стали осуществлять специализированные страховщи ки, целью которых стало не столько распределение убытков между страхователями, сколько получение прибыли. Взносы, собранные страховщиком и создающие основу страхового фонда, в международной практике называются страховыми премиями (insurance premium). Страховая премия представляет собой плату за принятие страховщиком на себя обязательств возместить ущерб, нанесенный имуществу страхователя. Размер страховой премии зависит прежде всего от степени риска по страховой сделке и фиксируется в страховом полисе (insurance policy), который выдается страховщиком страхователю и подтверж дает заключение сделки страхования. В страховом полисе помимо размера страховой премии оговариваются следующие условия: конкретные риски, по которым страховщик обязан возместить ущерб. Под риском понимается вероятное событие или совокупность событий, на случай наступления которых проводится страхование. Обязанность страховщика возместить ущерб возникает только при наступлении оговоренного в полисе события — страхового случая; страховая оценка, т.е. определенная стоимость застрахованного имущества. Имущество, как правило, страхуется не на всю стоимость. Застрахованная часть стоимости имущества представляет собой страховую сумму. Кроме того, устанавливается доля, возмещение которой осуществляет сам страхователь, а не страховщик. Эта доля называется франшизой (franchise) и выражается в виде либо фиксированной сум мы, либо фиксированного процента от страховой оценки. Франшиза может быть условной и безусловной. При установлении условной фран шизы ущерб, превышающий ее размер, возмещается полностью, а при установлении безусловной — только в объеме, превышающем франшизу. .Например, если в страховом полисе установлена франшиза, равная 3%, а фактический ущерб составил 4%, то при условной фран шизе страховщик возместит 4%, а при безусловной — только 1%. При наступлении страхового случая страховщик обязан выпла тить конкретную сумму страхового возмещения, определяемую ис ходя из размера страховой суммы и страхового ущерба, который представляет собой материальные потери страхователя в результате стра хового случая. Прибыль страховых компаний формируется главным образом из двух источников: собственно страховой деятельности и инвестици онной деятельности. В первом случае прибыль возникает в результате превышения сумм аккумулированных страховых премий и полученных регрессных взно сов над суммами выплаченных страховых возмещений и админист ративных расходов, а во втором случае — в результате операций с ценными бумагами и т.п. Различают несколько видов страхования. При личном страховании объектами страхования являются жизнь, здоровье, трудоспособность человека. Страхователь заключает дого вор страхования определенного лица, которым может являться или сам страхователь, или какое-либо третье лицо. В личном страхова нии выделяют страхование: жизни; от несчастных случаев; на случай болезни и др. При имущественном страховании, объектом которого являются раз личные виды собственности юридических и физических лиц, всегда необходима точная страховая оценка имущества и ущерба. Имущество страхователя находится при этом в его владении, распоряжении и/или пользовании. Страховое возмещение не должно превышать страховой суммы, а страховая сумма — страховой оценки. Целью имущественного страхования является возмещение страхователю пря мого или косвенного убытка. Прямой убыток проявляется в потере или обесценении застрахованного имущества в результате страхово го случая. Он поддается оценке и чаще выражается в материальной форме. Помимо этого в прямой убыток включаются затраты страхо вателя на спасение имущества и восстановление его свойств, произ веденные во время и по причине страхового случая. Косвенный убы ток — это недополученный доход, как правило, вследствие прямого убытка. Он возникает из-за временной остановки процесса производства, невыполнения обязательств перед контрагентами, приведшего к уплате неустойки и т.п. Правила имущественного страхования существенно различаются в зависимости от вида имущества и связанных с ним рисков. Юридические лица обычно осуществляют страхование производ ственных помещений и незавершенного строительства от огня и сти хийных бедствий, оборудования от поломок, транспортных средств от аварий и т. д. Объектом имущественного страхования могут выступать ценные бумаги, финансовое положение фирмы. Финансовое положение фирмы страхуется от ущерба, который может возникнуть в результате забастовок, злоупотреблений служащих, а также невыполнения контрагентом своих обязательств и др. Страхование ответственности перед третьими лицами. Такая от ветственность возникает при совершении определенных неправиль ных действий страхователем или его бездействии и представляет собой его обязанность возместить ущерб каким-либо юридическим и физическим лицам. В отличие от имущественного страхования в этом случае объектом страховых отношений является не собственность, которой может быть нанесен ущерб, а экономический интерес в его денежном выражении. Целью страхования ответственности являет ся компенсация затрат, которые страхователь должен понести по закону или по решению суда в пользу лиц, которым нанесен ущерб или вред. Страховая сумма не может быть оценена до страхового случая, например страхование ответственности владельцев автотранспортных средств. Помимо суммы возмещения ущерба третьим ли цам могут быть возмещены .и издержки страхователя, связанные с судопроизводством. 1. Морское страхование Основные риски в международной торговле связаны с транспор тировкой товаров, поэтому основное значение имеет транспортное страхование. Объектами транспортного страхования являются: груз-карго; транспортное средство — каско; фрахт. В международной торговле перевозки осуществляются в основ ном морским транспортом, поэтому морскому страхованию уделя ется особое внимание. Основные требования к договору морского страхования содер жатся в главе XII Кодекса торгового мореплавания (КТМ), которая регулирует взаимоотношения между сторонами договора. Объектом морского страхования может быть имущественный интерес, связанный с торговым мореплаванием: судно, в том числе находящееся в постройке, груз, фрахт, плата за проезд, арендная плата, прибыль, ожидаемая от груза, заработная плата и иные виды вознаграждения капитана и других лиц судового экипажа," а также риск, принятый на себя страховщиком (перестрахование). Договор страхования должен иметь только письменную форму. В этой связи страховщик обязан выдать страхователю документ (по лис, страховой сертификат и т.п.). Договор морского страхования грузов заключается на основании письменного заявления страхователя. Заявление должно содержать: точное наименование груза, род упаковки, число мест, вес груза; номера и даты коносаментов или других перевозочных докумен тов; наименование, год постройки, флаг и тоннаж судна; способ транспортировки груза (в трюме, на палубе, навалом, на сыпью, наливом); пункты отправления, перегрузки и назначения груза; дату отправки груза, страховую сумму, условия страхования. Страховщик вправе требовать, чтобы грузы, нуждающиеся в таре и упаковке для предохранения от утраты, недостачи и повреждения, предъявлялись к перевозке в исправной таре и упаковке, соответствующей государственным стандартам и техническим условиям, а грузы, не имеющие установленных для них государственных стан дартов и технических условий, — в исправной таре и упаковке, обеспечивающей их сохранность при перевозке и перевалке. Перевозчик обязан заблаговременно обеспечить техническую пригодность судна к плаванию, надлежащим образом снарядить его, укомплектовать экипаж и снабдить всем необходимым, а также при- вести трюмы и другие помещения судна, в которых перевозятся гру зы, в состояние, обеспечивающее надлежащий прием, перевозку и сохранность груза. Договор страхования считается заключенным с момента, когда факт страхования подтвержден страховой компанией. После такого подтверждения страхователь выдает страховой полис. Договор страхования может быть заключен на следующих усло виях; с ответственностью за все риски; с ответственностью за частную аварию; без ответственности за повреждение, кроме случаев крушения. Эти условия разработаны с учетом международной практики, сложившейся в морском страховании грузов, и соответствуют, в част ности, стандартным условиям, выработанным Институтом лондон ских страховщиков. Условия Института лондонских страховщиков в силу их стандар тизации и общепризнанности широко применяются страховыми ком паниями большинства стран мира. По договору страхования, заключенному страховой компанией на условиях с ответственностью за все риски, возмещаются все убытки от повреждения или полной гибели всего либо части застрахованного груза, кроме убытков, произошедших в результате: а) всякого рода военных действий или военных мероприятий и их последствий, повреждения или уничтожения минами, торпедами, бомбами и другими орудиями, пиратских действий, а также гражданской войны, народных волнений и забастовок, конфискации, реквизиции, ареста и уничтожения грузов по требованию военных и гражданских властей; б) прямого или косвенного воздействия атомного взрыва, радиа ции и радиоактивного заражения, связанных с любым применением атомной энергии и использованием расщепляемых материалов; в) умысла или грубой небрежности страхователя, или выгодоприобретателя, или их представителей, а также нарушения установлен ных правил перевозки, пересылки и хранения грузов; г) влияния температуры, трюмного воздуха или особых свойств и естественных качеств груза, включая усушку; д) несоответствующей упаковки грузов и отправления грузов в поврежденном состоянии; е) воздействия огня или взрыва вследствие погрузки с ведома стра хователя, выгодоприобретателя или их представителей, но без ведо ма страховой компании, веществ и предметов, опасных в отноше нии взрыва или самовозгорания; ж) недостачи груза при целостности наружной упаковки; з) повреждения грузов червями, грызунами и насекомыми; и) несвоевременной доставки грузов и падения цен. Не возмещаются также всякие другие косвенные убытки страхо вателя, кроме тех случаев, когда по условиям страхования такие убыт ки подлежат возмещению по общей аварии. Под общей аварией понимаются убытки и расходы, причиненные в результате столкновения судов, пожара или взрыва на судне, по садки на мель и т.п., которые распределяются между всеми участни ками морского предприятия: судном, грузом и фрахтом. В международной практике широко применяются так называемые Йорк-Антверпенские правила, представляющие собой свод сложив шихся основных положений об убытках по общей аварии и порядке их распределения. Условия о применении этих Правил на случай общей аварии обычно включаются в коносаменты и чартеры с ука занием года редакции Правил. По договору страхования, заключенному на условиях соответст венностью за частную аварию, возмещаются: убытки от повреждения или полной гибели всего или части заст рахованного груза вследствие огня, молнии, бури, вихря и иных сти хийных бедствий, крушения или столкновения судов, самолетов и других перевозочных средств между собой или удара их о неподвижные или плавучие предметы, посадки судна на мель, провала мостов, взрыва, повреждения судна льдом, подмочки забортной водой, а так же в результате мер, принятых для спасения или тушения пожара; убытки вследствие пропажи судна или самолета без вести; убытки от повреждения или полной гибели всего или части груза в результате несчастных случаев при погрузке, укладке, выгрузке грузов и приеме судном топлива; убытки, расходы и взносы по общей аварии; все необходимые и целесообразно произведенные расходы по спасению груза, а также по уменьшению убытка и установлению его размера, если убыток возмещается согласно условиям страхования. При страховании грузов на условиях с ответственностью за част ную аварию не возмещаются убытки, перечисленные в пунктах «а»—«з» условий страхования с ответственностью за все риски. Условия страхования без ответственности за повреждение, кроме случаев крушения по объему ответственности, перечню страховых слу чаев, при которых подлежат оплате убытки, а также по совокупности исключений из страхового покрытия в целом совпадают с условиями страхования с ответственностью за частную аварию. Раз личия между этими условиями заключаются в том, что по условиям с ответственностью за частную аварию возмещаются убытки от по вреждения или полной гибели всего или части груза, в то время как по условиям без ответственности за повреждение, кроме случаев крушения, возмещаются убытки только от полной гибели всего или части груза. Установление факта и причин страхового случая, размера ущерба, причиненного застрахованному имуществу в результате страхового случая, документальное оформление и оплату страхования в практике иностранного страхования принято именовать ликвидацией убытка. Ликвидацией убытка завершаются юридические и экономичес кие взаимоотношения между страхователем и страховщиком, выте кающие из договора морского страхования. Страховщик вправе путем уплаты страховой суммы освободить себя от дальнейших обязательств по договору страхования. О своем намерении воспользоваться этим правом страховщик обязан уведо мить страхователя в течение семи дней со дня получения от него (страхователя) извещения о страховом случае и его последствиях и возместить расходы, произведенные страхователем в целях предотвращения или уменьшения убытков до получения им указанного уве домления страховщика. Страхователь может заявить страховщику об отказе от своих прав на застрахованное имущество или сделать заявление об абандоне и получить страховую сумму в случаях: пропажи судна без вести, экономической нецелесообразности восстановления или ремонта застрахо ванного судна (полная конструктивная гибель); экономической нецелесообразности устранения повреждения или доставки застрахо ванного груза в место назначения; захвата судна или груза, застрахо ванного от такой опасности, если захват длится более двух месяцев. Заявление об абандоне должно быть сделано страховщику в тече ние шести месяцев после наступления перечисленных обстоятельств. Соглашение сторон, противоречащее этому правилу, недействитель но. По истечении шестимесячного срока страхователь лишается права на абандон, но может требовать возмещения убытка на общих осно ваниях. По особому соглашению — генеральному полису могут быть застра хованы все или известного рода грузы, которые страхователь полу чает или отправляет в течение определенного срока. Страхователь обязан по каждой отправке грузов, подпадающей под действие генерального полиса, сообщать страховщику необхо димые сведения: наименование судна, на котором отправляется груз, путь следования груза и страховую сумму. Страхователь не освобож дается от этой обязанности, даже если он получает сведения об от правке грузов после доставки в место назначения в неповрежденном состоянии. По генеральному полису считаются застрахованными грузы, пе ревозимые: по морским и водным путям на всякого рода исправных, допущенных к плаванию в данном районе судах; по железной доро ге; автомашинами и другими обычно употребляемыми средствами транспорта; воздушным транспортом. Страхование грузов по генеральному полису оформляется на ос новании заявления страхователя или иного документа, содержащего необходимые данные. Такое заявление страхователь делает по каждой отправке груза, подпадающей под действие генерального полиса. До отхода судна или другого транспортного средства страхова тель сообщает следующие данные: наименование груза, число мест, вес и род упаковки; вид транспорта и способ отправки груза; пункты отправления и назначения груза, а также перевалок и перегрузок; дата отправки груза (выхода судна из порта); номера и даты коносаментов, накладных или других транспорт ных документов; страховая сумма; условия страхования грузов. Если грузы, подлежащие страхованию по генеральному полису, не будут заявлены на страхование, страховая фирма оставляет за собой право отказаться от оплаты возможного убытка. 2. Страхование рисков Особым видом страхования является страхование рисков, в част ности, технических рисков, рисков неплатежа, так называемых не коммерческих рисков — страхование иностранных инвестиций от политических рисков. Существует также страхование валютных ри сков, но данный вид деятельности несколько отличается от общей системы страхования. Страхование технических рисков В условиях повышения во внешнеторговом обороте удельного веса машин и оборудования, включая поставку комплексного оборудова ния для предприятий и проведение строительно-монтажных и пусконаладочных работ на территории стран-импортеров, широко про водится страхование технических рисков и ответственности перед третьими лицами: строительно-монтажное страхование; страхование машин от поломок; страхование послепусковых гарантийных обязательств; страхование импортируемого в страну комплексного оборудова ния; страхование электронного оборудования; страхование ответственности перед третьими лицами при строи тельно-монтажных работах. Страхование строительно-монтажных рисков. Страховая компа ния проводит страхование строительства зданий и сооружений и/или монтажа оборудования, выполняемых по внешнеэкономическим контрактам на территории страны или за ее пределами. Объектами страхования являются здания, сооружения, машины, запасные части к ним, материалы и другое имущество, предназна ченное для строительства и монтажа и находящееся на строительной площадке, указанной в договоре страхования. Возмещению подлежат прямые убытки от гибели или поврежде ния застрахованного имущества, происшедшие в результате; ошибок при проведении строительных и монтажных работ, дефектов в застрахованных объектах, а также ошибок инженеров и служащих или небрежности или умысла третьих лиц; короткого замыкания, перегрузки электросети, атмосферных раз рядов и т.п.; разрывов тросов и цепей, падения деталей и других предметов; пожара, взрыва, землетрясения, вулканического извержения, гор ного обвала; оползней, наводнения, бури, вихря, урагана и других стихийных бедствий; любых других внезапных и непредвиденных событий на строи тельной площадке, не исключенных условиями страхования. Если в договоре страхования не предусмотрено иного, не подле жат возмещению убытки, которые прямо или косвенно произошли в результате: военных действий или военных мероприятий и их последствий; ядерного взрыва, радиации или радиоактивного заражения; умышленного действия или грубой небрежности страхователя или лица, в пользу которого заключено страхование; ошибок, недостатков или дефектов, которые были известны стра хователю до наступления несчастного случая; частичного или общего прекращения работ; коррозии, гниения, естественного износа, самовозгорания и др; экспериментальных или исследовательских работ; повреждения строительной техники и транспортных средств в результате их внутренних поломок, которые не вызваны внешними факторами. Ответственность по договору страхования начинается с момента выгрузки застрахованного имущества на строительную площадку (но не ранее обусловленной в договоре страхования даты), продолжает ся в течение всего времени строительства, монтажа, холостых и ра бочих испытаний и заканчивается в момент сдачи объекта в эксплу атацию, но не позднее даты, указанной в договоре страхования. Страхование послепусковых гарантийных обязательств. По усло виям данного вида страхования страховая компания принимает обя зательства по гарантиям, выданным на здания, сооружения, оборудование, которые построены или смонтированы по внешнеэконо мическим контрактам в нашей стране или за ее пределами. Лицу, в пользу которого заключено страхование, возмещаются рас ходы, обусловленные гарантийными обязательствами перед покупа телем и связанные с гибелью или повреждением объекта страхования, при условии, что гибель или повреждение явились следствием: недостатков, допущенных при производстве строительно-монтаж ных или пусконаладочных работ, но выявленных в период гарантий ной эксплуатации; выполнения гарантийных обязательств лицом, в пользу которого заключено страхование, или уполномоченными им лицами. Объектами страхования являются сооружения, материалы, механиз мы и оборудование, находящиеся в месте завершения строительно-монтажных работ, обозначенном в договоре страхования, и поставленные лицами, в пользу которых проводится страхование, в соот ветствии с торговым контрактом, указанным в договоре страхова ния. Если в договоре страхования не предусмотрено иного, не возме щаются убытки, явившиеся следствием положений, перечисленных в условиях страхования строительно-монтажных рисков. Страхование импортируемого в страну комплектного оборудования. По условиям этого вида страхования страховая компания страхует ответственность продавца этого оборудования за вред, причиненный покупателю и третьим лицам в период монтажных работ, пусконаладочных работ и гарантированного срока эксплуатации оборудо вания. Договор страхования заключается продавцом или покупателем от имени продавца. Страхование может быть заключено в пользу как продавца, так и указываемых в полисе других лиц, если они могут понести ущерб вследствие предусмотренных в договоре событий. Возмещению подлежат только прямые убытки, образовавшиеся в результате: ошибочных действий или указаний страхователя или лиц, в пользу которых заключено страхование, допущенных по месту производства монтажа, пусконаладочных работ и эксплуатации обору дования в течение страхового периода; дефектов узлов, агрегатов и других частей оборудования, за исключением расходов на ремонт и замену самих дефектных частей. Возмещение за погибшее оборудование определяется по факти ческой стоимости его замены, но не выше той, в которой оно вклю чено в торговый контракт, с дополнительным возмещением расхо дов по перевозке и на транспортное страхование. Страхование риска неплатежа После второй мировой войны в практике международной торгов ли значительное место занимают поставки промышленного обору дования, компенсационные и другие экспортно-импортные сделки на базе долгосрочных кредитов. С целью гарантии погашения кре дитов в обусловленные сроки кредиторы во многих случаях произ водят страхование экспортных кредитов, или риска неплатежа. Осо бое значение страхование риска неплатежа приобретает в условиях рыночной экономики, когда отдельные предприятия и организации самостоятельно выходят на внешний рынок, устанавливают прямые коммерческие связи без достаточного знания своих партнеров, усло вий торговли в соответствующих странах. Страхование этого риска частные страховые компании, как пра вило, не проводят. Страхование экспортных кредитов осуществляет ся специализированными учреждениями и обществами, которые обычно принадлежат государству или в которых государство имеет контрольный пакет акций. Так, в Великобритании страхование таких рисков осуществляется правительственным Департаментом гарантии экспортных кредитов, обществом «Индемнити» и корпо рацией «Ллойд», в Германии — обществом «Гермес», во Франции — обществом «Кафас», в США — Эксимбанком. Страхованию подлежат убытки от неоплаты счетов за поставлен ные товары и/или оказанные услуги, возникшие в течение действия договора страхования вследствие наступления страхового случая. Страхование также распространяется на счета, выписанные на товары и/или услуги, которые действительно поставлены и/или действитель но оказаны от имени и за счет страхователя, приняты иностранным покупателем и подлежат оплате в течение срока, установленного в договоре страхования. Страхование не распространяется на неустойки, договорные штра фы, проценты за просрочку, возмещение убытков по рекламации, курсовые разницы; счета, выписанные на государственные предприятия, организации и фирмы; счета по экспортным контрактам, для исполнения которых отсутствуют необходимые лицензии и(или) раз решения. Не возмещаются также убытки, явившиеся следствием вой ны, военных действий, гражданского неповиновения, забастовок, конфискации, национализации, введения лицензирования, отмены экспортной или импортной лицензии, запрета или ограничения переводов. Страховым случаем считается неплатежеспособность иностран ного покупателя, под которой понимаются следующие события: от крытие судебного производства по делу о несостоятельности иностранного покупателя или отказ о возбуждении дела о несостоятель ности иностранного покупателя в связи с отсутствием у него имущест ва; открытие судебного процесса по предотвращению несостоятель ности; достижение внесудебного компромисса между иностранным покупателем и его кредиторами; бесперспективность платежа в силу доказанных неблагоприятных обстоятельств. Страховым случаем считается также неоплата застрахованного счета в течение шести месяцев с даты истечения срока, установлен ного в договоре страхования. Для определения размеров убытков из суммы неоплаченных сче тов вычитаются: встречные требования иностранного покупателя к страхователю; доходы от реализации различных видов обеспечения; все поступления после наступления страхового случая, включая поступления от реализации активов в ходе судебного производства по доле страхователя. Валютой страхования может быть любая иностранная валюта, в которой выписываются счета иностранным покупателям. Страховая премия и страховое возмещение оплачиваются в той валюте, в кото рой выписаны счета.
Tarjimasi
XALQARO XIZMATLAR SAVDOSI
Tovarlarning xalqaro savdosi bilan bir qatorda (so'zning moddiy ma'nosida) xizmatlar savdosi ham keng rivojlangan. Xalqaro tovarlar savdosi va xizmatlar savdosi bir-biri bilan chambarchas bog'liq. Chet elga tovarlarni etkazib berishda bozorlarni tahlil qilishdan tortib to tovarni tashishgacha bo'lgan xizmatlar tobora ko'payib bormoqda. Xalqaro muomalaga kiradigan ko'plab xizmatlar tovarlar eksporti va importiga kiritiladi. Shu bilan birga, xalqaro xizmatlar savdosi an'anaviy tovar savdosiga nisbatan ba'zi xususiyatlarga ega. Asosiy farq shundaki, xizmatlar odatda moddiy shaklga ega emas, garchi bir qator xizmatlar uni oladi, masalan: kompyuter dasturlari uchun magnit tashuvchilar shaklida, qog'ozga bosilgan turli xil hujjatlar va boshqalar.biroq, Internetning rivojlanishi va tarqalishi bilan moddiy qobiq xizmatlaridan foydalanish zarurati sezilarli darajada kamayadi. Xizmatlar, tovarlardan farqli o'laroq, asosan bir vaqtning o'zida ishlab chiqariladi va iste'mol qilinadi va saqlanmaydi. Shu munosabat bilan, ko'pincha chet elda to'g'ridan-to'g'ri xizmat ko'rsatuvchi ishlab chiqaruvchilar yoki chet ellik iste'molchilarning suv xizmatlari ishlab chiqarilgan mamlakatda bo'lishi talab qilinadi. Xalqaro xizmatlar savdosining to'rtta usuli mavjud. 1. Transchegaraviy savdo (cross-border trade), ya'ni xizmatni sotuvchi va xaridor chegaradan o'tmaydigan vaziyat, faqat xizmat kesib o'tadi. Xizmatlarni sotishning ushbu usuli xalqaro savdoda tovarlarni sotishga juda yaqin, masalan, chet eldan fon (yoki faks) bo'yicha yuridik maslahat berish yoki xorijiy ta'lim muassasasining muxbir o'quv dasturida ishtirok etish. 2. Chet elda iste'mol qilish (chet elda iste'mol qilish), ya'ni.bir mamlakatdan kelgan iste'molchi boshqa mamlakat hududida xizmatni sotib oladigan va iste'mol qiladigan vaziyat. Bunday holda, tovar savdosi bilan taqqoslaganda farq shundaki, xizmat va sotuvchi xizmatlar chegaradan o'tmaydi, uni kesib o'tadi iste'molchi xizmatlar, misol uchun chet elga o'qish yoki davolanish uchun borish. 3. Xizmat ko'rsatuvchi mamlakatda savdo mavjudligi (tijorat mavjudligi yoki — mulk huquqi), ya'ni.xizmat ko'rsatuvchi kompaniya chegarani kesib o'tib, ma'lum bir mamlakat hududida joylashgan bo'lib, u orqali xizmat ko'rsatadigan vakolatxona yoki sho'ba korxonani ochadigan vaziyat. Xizmatning o'zi va uning iste'molchisi bu holda chegaradan o'tmaydi. 4. Xizmatni taqdim etadigan jismoniy shaxslarning mavjudligi (tabiiy shaxslarning providing xizmatlarining mavjudligi), ya'ni. xizmat to'g'ridan-to'g'ri chet eldan uning iste'molchisi joylashgan mamlakatga kelgan odamlar faoliyatida, masalan, chet eldan kelgan chet ellik me'mor yoki chet el bankining chet el xodimlaridan kelgan taqdirda, uning vakili stvo ushbu mamlakatda. Xizmatlar juda xilma-xil bo'lib, ularning ko'lami yildan-yilga kengayib bormoqda. Mamlakat rivojlanishining ko'rsatkichlaridan biri bu xizmat ko'rsatish sohasining milliy iqtisodiyotdagi roli.
JST qoidalariga muvofiq barcha xizmatlar 12 sektorga bo'linadi · * biznes xizmatlari; * qurilish xizmatlari; * aloqa xizmatlari (pochta, kurerlik va telekommunikatsiya); · tarqatish xizmatlari (savdo agentlari xizmatlari, chakana va ulgurji savdo, franchayzing); * transport xizmatlari · * moliyaviy xizmatlar; * ta'lim xizmatlari; * sog'liqni saqlash xizmatlari; * sayohat xizmatlari; * dam olish xizmatlari · * atrof-muhitni muhofaza qilish xizmatlari; * boshqa joylarda tasniflanmagan xizmatlar eng heterojen-bu quyidagi xizmatlarni o'z ichiga olgan biznes uchun xizmat ko'rsatish sohasi: professional, kompyuter, tadqiqot va ishlanmalar sohasida, ko'chmas mulk aylanmasi sohasida, texnik xizmat ko'rsatmaydigan uskunalarni ijaraga olish va boshqalar. professional xizmatlarga quyidagilar kiradi: huquqiy, buxgalteriya hisobi, soliq maslahati, auditorlik, arxitektura,, shaharsozlik va landshaftni rejalashtirish bo'yicha umumiy, tibbiyot xodimlari, stomatologlar va veterinariya xizmatlari, ilmiy-texnik maslahat bo'yicha. Xizmat ko'rsatuvchi xodimlarsiz uskunalarni ijaraga berish xizmatlari, ijaraga olingan narsaga qarab, to'rtta guruhga bo'linadi: kemalar, samolyotlar, boshqa transport uskunalari, boshqa mashinalar va uskunalar bilan. Biznes uchun boshqa xizmatlar quyidagilarni o'z ichiga oladi: xizmat ko'rsatuvchi xodimlar bilan rudalarni ijaraga berish, reklama, bozor va jamoatchilik fikrini o'rganish, menejment bo'yicha maslahat, qishloq xo'jaligi, ovchilik, o'rmonchilik, baliqchilik bo'yicha maslahat, konchilik bo'yicha maslahat, ish bilan ta'minlash vositachiligi, xavfsizlik, ta'mirlash uskunalar, nashriyot, matbaa, tarjima, qadoqlash, binolarni tozalash, foto xizmatlari, anjumanlar va konferentsiyalarni tashkil etish, ichki dizayn. Xizmat ko'rsatish sohasi odatda stva moddiy ishlab chiqarish sohasiga qaraganda davlat tomonidan xorijiy raqobatdan ko'proq himoyalangan. Xalqaro xizmatlar savdosining asosiy tamoyillarini tartibga solish GATT doirasida Urugvay muzokaralarining munozarali masalalaridan biri edi. Bu vaqtga qadar xalqaro miqyosda ushbu sohada tartibga solish faqat ixtisoslashgan tashkilotlar, shu jumladan OECDDA ishlab chiqilgan kodlar doirasida amalga oshirildi, ya'ni.deyarli yo'q edi. Muzokaralar boshida allaqachon burishgan va rivojlanayotgan mamlakatlar o'rtasida ziddiyat paydo bo'ldi. Birinchi guruh xizmatlar savdosi xalqaro savdoni tartibga solishning umumiy tizimiga kiritilishi kerak, ikkinchi guruh esa xizmatlarni moddiy tovarlardan ajratish kerak degan fikrda edi. Natijada Urugvay raundi boshida xizmatlar bo'yicha muzokaralar guruhi tashkil etildi. GATT muzokaralar uchun namuna va asos sifatida qabul qilindi, ammo tovarlar va xizmatlar chegarasi bo'ylab harakatlanishdagi sezilarli farqlar tufayli mutlaqo yangi bitim tuzildi — xizmatlar savdosi bo'yicha umumiy kelishuv, GATS (xizmatlar savdosi bo'yicha umumiy kelishuv, GATS). GATS GATTdan alohida faoliyat ko'rsatishi kerak edi, ammo JST tashkil etilgandan so'ng, u barcha a'zo davlatlar tomonidan bajarilishi shart bo'lgan ushbu tashkilotning elementlaridan biriga aylandi. Urugvay raundi doirasida asosiy e'tibor quyidagi masalalarga qaratildi: tushunchalar, huquqiy va institutsional tamoyillarni aniqlash. Xizmatlarga nisbatan tovarlardan farqli o'laroq, "xizmatlar" va "xalqaro xizmatlar savdosi"tushunchalarining aniq ta'rifi mavjud emas. Bu muzokaralar jarayonida, xususan, xizmatlar savdosini liberallashtirish masalalarida jiddiy qiyinchiliklarga olib keldi. Oxir oqibat, "xizmatlar" tushunchasi aniqlanmagan, faqat xizmatlarning xalqaro savdosi usullari aniqlangan va ularning tasnifi amalga oshirilgan. Muzokaralar davomida har bir mamlakat ushbu usullarga nisbatan o'zini erkinlashtirish yoki mavjud darajadagi cheklovlarni muzlatish majburiyatlari bilan bog'lashini aniqladi. Ushbu majburiyatlar nafaqat chegaradagi to'siqlarga, balki ma'lum bir mamlakat hududida xorijiy xo'jalik yurituvchi subyektlarning faoliyatidagi cheklovlarga, shuningdek, boshqa mamlakatda joylashgan xizmat ko'rsatuvchilardan xizmatlarni sotib olishda iste'molchilar erkinligining cheklanishiga taalluqlidir, bu esa xizmatlar savdosini tartibga solish tamoyillarini tovarlarga nisbatan qo'llaniladigan printsiplardan sezilarli darajada farq qiladi. faqat chegaradagi to'siqlarni olib tashlash, ichki emas.
GATS qoidalariga muvofiq, JST a'zolari quyidagi printsiplar asosida yashashlari kerak · * o'z hududida xizmat ko'rsatish sohasini tartibga solish tizimining shaffofligini ta'minlash · * ma'muriy qarorlar bilan bog'liq kassatsiya tartib-taomillariga, xususan, rvni hal qilishning milliy protseduralariga kirishni kafolatlash · * bozorga kirishda cheklovlarni oshirmaslik va milliy rejim printsipiga rioya qilmaslik, agar shunday bo'lsa majburiyat milliy majburiyatlar ro'yxatiga kiritilgan; * JST tomonidan tartibga solinadigan barcha sohalarda nizolarni hal qilish tartib-qoidalariga rioya qilish, bu, boshqa narsalar qatori, ma'lum bir mamlakat zarar ko'rgan (cross-retaliation) dan boshqa sohada javob berish imkoniyatiga tayyor bo'lishi kerakligini anglatadi · * xizmat ko'rsatish sohasida almashinuvning yangi jihatlari bo'yicha kelajakdagi muzokaralarda ishtirok etish, shuningdek, majburiyatlarning milliy ro'yxatlari mazmuni haqida. Shu bilan birga, har bir mamlakat quyidagi huquqlarga ega · * hech kimga xizmat ko'rsatmaslik bo'yicha milliy monopoliyani saqlab qolish yoki eksklyuziv yoki maxsus huquqlarga ega bo'lgan bir yoki bir nechta xizmat ko'rsatuvchilarni ajratish; * kamsitmaslik printsipiga rioya qilgan holda barcha xizmat ko'rsatuvchi provayderlarga nisbatan xizmat ko'rsatish sohasini tartibga solishni kuchaytirish · * muayyan vaziyatlarda istisnolarni, shu jumladan eng maqbul printsipdan chetga chiqishni saqlab qolish; * to'lov balansini himoya qilish uchun cheklovlarni qo'llash · * iste'molchilar, aktsiyadorlar va boshqalarni himoya qilish manfaatlariga bog'liq bo'lsa, mahalliy va hech kimning sub'ektlarini turli xil talqin qilishdan foydalaning., E. oldindan o'ylash qoidalarini qo'llash (prudentials); * xizmatlar savdosi sohasida liberallashtirish darajasi yuqori bo'lgan integratsion birlashmada ishtirok etish. 2000 yilda GATS faoliyatini birinchi baholash amalga oshiriladi va xalqaro xizmatlar savdosini yanada liberallashtirish bo'yicha qarorlar qabul qilinishi kerak. § 1. Mashina va uskunalarni ijaraga olish xizmatlar savdosining nisbatan yangi shakli AQShda keng qo'llaniladigan mashina va uskunalarni ijaraga olishdir. arrendare-ijaraga berish) - bu uy-joy mulkdorlari va ijarachilar o'rtasidagi shartnoma asosida, uy-joyni mustaqil boshqarish uchun zarur bo'lgan turli xil ob'ektlar shoshilinch ravishda pullik egalik qilish va foydalanishga topshiriladigan uy-joy mulkdorining shakli. Ijara buyumlari er va boshqa ko'chmas mulk, mashinalar, uskunalar, turli xil uzoq muddatli tovarlar bo'lishi mumkin. Ijaraga olishning uch turi mavjud: ijara-bir necha kundan bir necha oygacha bo'lgan qisqa muddatli ijara. Reyting mavzusi odatda turistik tovarlar, transport vositalari; xayring (hiring) — bir necha oydan bir yilgacha bo'lgan o'rta muddatli ijara. Xayringning predmeti odatda transport vositalari, yo'l — qurilish mashinalari, montaj uskunalari, qishloq xo'jaligi mashinalari; lizing (lizing) - bir yildan ortiq muddatga uzoq muddatli ijara. Lizing predmeti odatda qurilish-montaj, texnik texnik jihozlardir. Lizing operatsiyalarini batafsil ko'rib chiqing. Lizing g'oyasi aslida yangi emas degan fikr mavjud. Shunga o'xshash bitimlar qadimgi Shumer shtatida tuzilgan. XI asrda. Venetsiyada lizing operatsiyalariga o'xshash bitimlar ham amalga oshirildi: venetsiyaliklar savdogarlar va savdo kemalari egalariga o'sha davr uchun juda qimmat langarlarni ijaraga berishdi. Suzish ilmiy-tadqiqot instituti oxirida langar egalariga qaytarildi. "Lizing" so'zining o'zi o'tgan asrning so'nggi choragida, 1877 yilda BELL telefon kompaniyasi o'z telefonlarini sotmaslik, balki ularni ijaraga berish to'g'risida qaror qabul qilganida ishlatilgan. Lizing operatsiyalarini rivojlantirishga kuchli turtki 1952 yilda tashkil etilgan. San-Fransiskoda United States leasing sorporationga lizing asosiy faoliyat mavzusiga aylandi. Evropa bozorida birinchi lizing jamiyatlari 50-yillarning oxiri va 60 — yillarning boshlarida paydo bo'lgan.hozirgi vaqtda bosh qarorgohi Bryusselda joylashgan Evropa lizing jamiyatlari birlashmasi mavjud. Lizing operatsiyalari banklar, savdo va sanoat korxonalari tomonidan amalga oshirilishi mumkin, ammo, qoida tariqasida, ular xususiylashtirilgan firmalar tomonidan amalga oshiriladi. Lizing operatsiyasi uchun quyidagi sxema eng tipik hisoblanadi. Uy egasi ijarachi bilan ijara shartnomasini tuzadi va asbob-uskunalar ishlab chiqaruvchisi bilan oldi-sotdi shartnomasini tuzadi. Ishlab chiqaruvchi ijarachiga ijara buyumini topshiradi. Lizing kompaniyasi o'z hisobidan yoki bankdan olingan kredit orqali ishlab chiqaruvchiga to'laydi va kreditni ijara to'lovlaridan to'laydi. Ijara uskunaning amortizatsiya foiziga muvofiq davriy to'lovlarni, lizing kompaniyasining uni sotib olish uchun zarur mablag'larni jalb qilish xarajatlarini, lizing kompaniyasining qo'shimcha xarajatlari va foydasini o'z ichiga oladi. Arend Nuh to'lov stavkasi uy egasiga investitsiya qilingan kapitalning o'rtacha stavkasidan past bo'lmagan foyda olishni ta'minlashi kerak va ijarachi uchun ijara narxi mashina va uskunalarni sotib olish uchun bank krediti qiymatidan past bo'lishi kerak. Lizing oluvchi (ijarachi) lizing badallarini joriy xarajatlar (ijara xarajatlari) sifatida Buch galter kitoblariga kiritadi. Lizing beruvchi uchun lizing ob'ekti kapital qo'yilmalar sifatida rasmiylashtiriladi. Shu munosabat bilan lizing kompaniyasi investitsiyalardan foydalanishi mumkin va soliq imtiyozlari. Shartnoma tuzishda lizing beruvchi lizing oluvchiga optsion huquqini, ya'ni ob'ektni ma'lum bir narxda yoki qoldiq qiymatida sotib olish huquqini berishiga qaramay, ushbu huquqni lizing shartnomasi tuzilgan paytda mulk huquqini o'tkazish deb hisoblash mumkin emas. Lizing beruvchi lizing ob'ektining egasi bo'lib qolmoqda. Shu bilan birga, foydalanish uchun ob'ektni olgandan so'ng, ijarachi mulk huquqi bilan bog'liq majburiyatlarni o'z zimmasiga oladi (tasodifiy o'lim xavfi, texnik xizmat ko'rsatish va boshqalar). Bundan buyon ijara ob'ektidan foydalanishning o'limi yoki mumkin emasligi chatelning lizing maydonini qarzni to'lash majburiyatidan ozod qilmaydi, ya'ni.lizing oluvchi lizing beruvchiga ob'ektdan foydalanish huquqi uchun oylik to'lovni emas, balki amortizatsiya ajratmalarining to'liq miqdorini to'laydi. Lizing bitimi obyektida nuqsonlar aniqlangan taqdirda lizing beruvchi kafolat majburiyatlaridan butunlay ozod hisoblanadi va lizing oluvchiga ushbu uskunaning yon tomoniga da'vo qilish huquqini beradi. Lizingning ikki shakli mavjud: operatsion va moliyaviy. Operatsion lizing amortizatsiya davridan qisqa bo'lgan davrda uskunalarni ijaraga olishni o'z ichiga oladi. Bunday holda, mashinalar va uskunalar ketma-ket ketma-ket mavzu .qisqa muddatli ijara shartnomalari va jihozlarning to'liq amortizatsiyasi bir nechta ijarachilar tomonidan keyinchalik foydalanish natijasida yuzaga keladi. Bunday operatsiya asosan xizmatlarni sotishning bir turi, xususan, uskunani vaqtincha foydalanish va uning operatsion imkoniyatlarini iste'mol qilish uchun taqdim etishdir. Bunday ijara ko'pincha uskunaning texnik va iqtisodiy ko'rsatkichlarini ish sharoitida o'rtacha bo'lmagan holda oldindan tekshirish uchun ishlatiladi. Lizing shartnomasining amal qilish muddati tugagandan so'ng, met shartnomasidan oldin egasiga qaytariladi
§ 2. Axborot xizmatlari hozirgi kunda axborot er, mehnat va kapital kabi ishlab chiqarishning muhim omilidir (ishlab chiqarish omillari va ma'lumotlarning roli haqida ko'proq ma'lumot olish uchun 1-bobning 4-bandiga qarang). Hozirgi bosqichda axborot ta'minoti, shu jumladan xalqaro va tashqi iqtisodiy rivojlanish sohasi uchun quyidagi xususiyatlar xarakterlidir: 80-yillarda va 90 — yillarning boshlarida ma'lumotlarga bo'lgan talabning sezilarli darajada oshishi.iqtisodiy rivojlanish sur'atlarining pasayishi, jahon tovar bozorlaridagi vaziyatning yomonlashishi va raqobatning kuchayishi sharoitida. Ko'pgina firmalar o'z korxonalari faoliyatini boshqarish, birinchi navbatda bozor strategiyasini ishlab chiqish, uzoq muddatli dasturlarni ishlab chiqish va stva va sotishning istiqbolli yo'nalishlarini tanlash uchun ma'lumot etishmasligini his qila boshladilar. Axborotga bo'lgan talabning oshishi, shuningdek, kompaniyalarning boshqaruv tuzilmasining umumiy murakkablashishi, ularning bashoratli ma'lumotlar asosida asosli qarorlar qabul qilishlari zarurligidan kelib chiqadi; elektron kompyuter texnologiyalarining jadal rivojlanishi asosida tubdan yangi texnologiyalarni joriy etish, bu rivojlangan mamlakatlarda samarali milliy va xalqaro axborot tarmoqlarini yaratishga imkon berdi. Mikrosxemalar samaradorligining oshishi va ularning tannarxining pasayishi 1 bitning narxi pasayganligi bilan tasdiqlanadi — ma'lumot miqdorining eng kichik birligi. Agar 1970-1971 yillarda 1 bit AQShning 1 sentiga teng bo'lsa, 1980 yilda 0,1 sent, 90 — yillarning o'rtalarida esa 0,001 sent. Shu vaqt ichida 1 bit po'latdagi mikro-sxemalar 1000 baravar arzon va bir xil darajada samaraliroq; 80-yillarning oxiri va 90-yillarning boshlarida kompyuter fanining asosiy tarkibiy qismlarining o'sishining umumiy yuqori mavzularini taqqoslash fonida ham axborot tizimlarida yangi texnologiyalar bazasini o'rnatgan dasturiy ta'minotni tezda o'zlashtiring. vitiyaning iqtisodiy vaqtidagi asosiy ko'rsatkichlar (YAIM, sanoat ishlab chiqarish, tashqi savdo o'sish sur'atlari).
Yangi, yanada murakkab kompyuterlarning paydo bo'lishi bilan, umuman olganda, texnik vositalar va dasturlashning mutlaq qiymati oshadi va firmalarning axborot tizimlarini ishlab chiqish va joriy etish xarajatlari elektron kompyuterlarni sotib olish xarajatlaridan sezilarli darajada oshadi. Axborot xizmatlari bozori faoliyatining muhim jihati ma'lumotlar banklari egalari va vositachilar kompaniyalari faoliyatidir. Axborot egalari kuchli moliyaviy va texnik bazaga ega bo'lgan, filiallari va keng mijozlar tarmog'iga ega bo'lgan nashriyot va tadqiqot tashkilotlaridir. Axborot egalari o'z filiallari, mijozlari va boshqa manbalardan ishlov beradigan, saqlaydigan va tijorat maqsadlarida vositachilarga uzatiladigan ma'lumotlarni olishadi. Qayta ishlanadigan ma'lumotlarning yoshi bilan bog'liq holda, egalari uchun eng qiyin masala-bu Botlarni saqlash, ma'lumotlar massivlarini saqlash va ularni qidirish texnikasi va usullarini tanlash, ularni hal qilish uchun ma'lumotlar bankini tashkil etuvchi ma'lumotlar massivlari bilan birgalikda maxsus dasturiy ta'minot yaratiladi. Har bir bunday bank uchun ommaviy axborot vositalarini tashkil etishning tegishli tizimi joriy etiladi. Axborot bozoriga biznes, huquqiy, ekologik, tibbiy va boshqa ma'lumotlar, maxsus ma'lumotlar uchun ma'lumotlar va ommaviy iste'mol ma'lumotlari kiradi. Ta'lim xizmatlarining jahon bozori ushbu bozorda o'zaro aloqada bo'lgan yuz minglab sub'ektlar o'rtasidagi raqobatning umumiy qonunlariga bo'ysunadi. Axborot xizmatlari bozori odatda quyidagilarga bo'linadi: global (umumiy Sayyora); xalqaro (mamlakatlar guruhlarini qamrab oluvchi); milliy (televidenie, radioeshittirish va boshqa ommaviy axborot vositalari); mintaqaviy (onu ma'lum bir regiga muvofiq televizion va radioeshittirishlar); . mahalliy (mahalliy radioeshittirish, mahalliy gazeta va jurnallar); nuqta (ta'lim muassasalarida, ilmiy muassasalarda, kutubxonalarda, muzeylarda va boshqalarda axborot tarmoqlari). Zamonaviy global axborot xizmatlari bozorining qariyb 3/4 qismi iqtisodiy jihatdan rivojlangan beshta mamlakatning operatsiyalariga to'g'ri keladi. Shu bilan birga, AQShning axborot xizmatlarining jahon bozoridagi ulushi 50 foizdan oshadi, bu esa ushbu mamlakatning, masalan, jahon savdosidagi ulushidan (12 foiz) sezilarli darajada ko'pdir. Yaponiya ikkinchi o'rinda turadi, 1995 yilda 3,5 milliard dollarga baholangan axborot xizmatlarini sotib olish va sotish hajmi., ya'ni. pribli jahon bozorining 10 foizini egalladi. Uchinchi o'rinni Buyuk Britaniya egallaydi. Ro'yxatda keltirilgan barcha mamlakatlarda bozorning asosini axborot xizmatlari tashkil etadi. Jahon axborot bozorining eng dinamik qismi bu alohida tovar bozorlari va muayyan mamlakatlar bozorlari to'g'risidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan biznes axborot sektoridir. § 3. Reklama jahon bozoridagi yana bir xizmat turi bu reklama. Reklama xalqaro savdoda muhim rol o'ynaydi, chunki hozirda jahon tovar bozorlarida o'z mahsulotlarini reklama qilishlari kerak bo'lgan ko'plab turli firmalar mavjud. Shu bilan birga, tijorat qo'shimchasidan reklama mustaqil, juda daromadli biznes sohasiga aylandi. Hozirgi vaqtda reklama bozori reklama faoliyati, yirik reklama agentliklari va kichik reklama tarqatish vositalari tomonidan sotib olingan reklama kampaniyasining kontenti jarayoni bilan ajralib turadi. Eng yirik reklama beruvchilarning reklama sohasiga ta'siri tobora ortib bormoqda, ular lamna agentliklari daryolari va reklama tarqatish vositalarining biznes faoliyatiga tobora ko'proq aralashmoqdalar, ularning faoliyatini nazorat qilmoqdalar yoki sotib olishmoqda. Reklama xizmatlari bozorini monopollashtirish orqali sanoat firmalari o'zlari ishlab chiqaradigan tovarlarni sotishda monopoliyaga ega bo'ladilar. Reklama faoliyat turi yoki uning natijasida ishlab chiqarilgan mahsulot sifatida belgilanishi mumkin, uning maqsadi tanlangan iste'molchilar auditoriyasiga maqsadli ta'sir ko'rsatishdir*
AQSh va boshqa rivojlangan mamlakatlarda "reklama" atamasi ommaviy axborot vositalarida (matbuot, radio, televidenie, panel reklamalarida) reklama qilishni anglatadi va sotish maqsadida o'tkaziladigan tadbirlarga (savdo promotion), jamoatchilikning xayrixohligini qozonishga qaratilgan nufuzli tadbirlarga taalluqli emas (jamoatchilik bilan aloqalar)., shuningdek, yaqinda jadal rivojlanayotgan reklama faoliyatining o'ziga xos sohasi, uning mohiyati ishlab chiqaruvchining iste'molchi bilan aloqasi (to'g'ridan — to'g'ri marketing). Rossiya reklama amaliyotida, g'arbdan farqli o'laroq, reklama tushunchasi kengroq. Bunga, xususan, mero qabul qilish ko'rgazmasi, tijorat seminarlari, qadoqlash, bosma mahsulotlar (prospektlar, kataloglar, plakatlar va boshqalar), esdalik sovg'alarini tarqatish va savdo faoliyatini rag'batlantirishning boshqa vositalari kiradi. Maqsadlarga qarab quyidagi reklama turlari ajratiladi: boshlang'ich; raqobatbardosh; xavfsiz. Dastlabki reklama mumkin bo'lgan iste'molchilar doirasini ma'lum bir bozor uchun yangi bo'lgan tovar yoki xizmatlar bilan oldindan belgilab qo'yish, mahsulot yoki xizmatning narxi, narxi, iste'mol qilish usuli, sotish joyi va boshqalar haqida batafsil ma'lumot berish orqali tanishtirishga qaratilgan. Raqobatbardosh reklama Rouming kompaniyalari tomonidan ishlab chiqarilgan o'xshash tovarlar massasidan vayron bo'lgan tovarlarni reklama qilish, uning o'ziga xos xususiyatlarini ko'rsatish va xaridorni ushbu mahsulotni sotib olishga ishontirishga qaratilgan. Saqlangan reklama ilgari reklamali tovarlarga bo'lgan talabni qo'llab-quvvatlashga qaratilgan, shuning uchun u faqat harak terga o'xshaydi. Ba'zida bunday reklama xaridorga ortiqcha tovar zaxiralarini yo'q qilish uchun vaqtincha ta'sir qilish sifatida ishlatiladi skla dach ishlab chiqaruvchilar yoki savdogarlar va mavsumiy tovarlarni sotish. O'tkaziladigan joyga qarab, vnut Renn bozorida reklama va eksport yoki tashqi iqtisodiy reklama farqlanadi. Tashqi iqtisodiy reklama o'ziga xos xususiyatlarga ega, ammo umuman olganda, tashqi bozorlarda tovarlarni reklama qilishning maqsadlari, tamoyillari va vositalari ko'p hollarda ichki savdoda bo'lgani kabi bir xil. Bu, ayniqsa, tovar tovarlari deb ataladigan narsalar uchun to'g'ri keladi. Reklama mazmuni va yo'nalishini belgilovchi muhim omil bu mahsulot yoki xizmatning tabiati bo'lib, unga nafaqat reklama vositalari, balki reklama tadbirlari ko'lami va buning uchun zarur bo'lgan mablag'lar ham bog'liqdir. Masalan, Germaniyada kosmetika va farmatsevtika sanoati, oziq-ovqat sanoati, transport vositalari sanoati, yuvish vositalarini ishga tushiradigan korxonalar reklama uchun katta mablag ' sarflaydilar. Buning sababi shundaki, dunyodagi eng ko'p firmalar ushbu sohada ishlaydi, turli xil kosmetika mahsulotlari, yuvish vositalari juda xilma-xildir. Eksport tovarlari reklamasiga maxsus talablar qo'yiladi. U yo'naltirilgan mamlakatlarning iqtisodiy, madaniy va maishiy sharoitlarining xususiyatlariga iloji boricha moslashtirilishi kerak. 1. Reklama jarayonining ishtirokchilari reklama jarayonining mohiyatini tushunish uchun uning asosiy ishtirokchilari va ularning funktsiyalarini ko'rib chiqing. Reklama jarayonida quyidagilar ishtirok etadi: reklama beruvchilar; reklama agentliklari; reklama vositalari (odatda ommaviy axborot vositalari); iste'molchilar (reklama ob'ekti).
Ushbu jarayonga boshqa tashkilotlar — ilmiy-tadqiqot institutlari va bo'linmalari, ilmiy - tadqiqot institutining foto, kino va video stantsiyalari, ijodiy va ishlab chiqarish korxonalari, shuningdek individual reklama mutaxassislari: rassomlar, adabiy ishchilar, psixologlar, matbaa ustalari, dizaynerlar va boshqalar kiradi. Odatda reklama beruvchi eksportchining reklama xizmati hisoblanadi. Reklama beruvchining vazifalari: reklamaga muhtoj bo'lgan eksport tovarlari guruhlarini aniqlash; ushbu tovarlarni reklama qilishning o'ziga xos xususiyatlarini aniqlash (reklama turlari va binodan talab qilinadigan reklama materiallari ro'yxati, reklama taqdimotining zarur darajasi, masalan, tovar belgisini, korporativ identifikatsiyani, reklama g'oyasini, ko'p rangli bosma nashrni va boshqalarni ishlab chiqish); reklama materiallarini yaratish va maqsadli reklama kampaniyalarini o'tkazishni o'z ichiga olgan reklama faoliyatini rejalashtirish; reklama; reklama materiallarini yaratish va uni tarqatish ommaviy axborot vositalarida reklama joylashtirish, reklama tadbirlarini o'tkazish, kompleks kampaniyalarni ishlab chiqish va amalga oshirish uchun pudratchi (reklama agentligi) bilan shartnomalar tayyorlash; boshlang'ich materiallarni tayyorlash va pudratchiga topshirish: iste'molchilarning maqsadli guruhlarini ko'rsatgan holda reklama maqsadlari va vazifalarini marketing tadqiqotlari asosida mulatto qilish; reklama qilingan mahsulot yoki xizmatning asosiy afzalliklari va xususiyatlarini majburiy ravishda ta'kidlash bilan manba matnlari va boshqalar.; ijrochiga foto, kino yoki video suratga olishni tashkil qilishda yordam berish, zarur texnik maslahatlar berish, mahsulot haqida vizual grafik ma'lumotlarni ishlab chiqish (diagrammalar, grafikalar, chizmalar, texnik rasmlar, diagrammalar); reklama materiallari va reklama mahsulotlarining asl nusxalari (ko'paytirish yoki boshqa reklama uchun tayyor) maketlarini (eskizlar, ishlanmalar, stsenariylar) tasdiqlash foydalanish); ijrochi bilan hisob-kitoblar. Reklama agentligi-reklama beruvchilarning buyurtmalariga binoan reklama mahsulotlarini yaratish, kompleks reklama kampaniyalarini ishlab chiqish, shuningdek amalga oshirish bilan bog'liq ijodiy va ijro ishlarini olib boradigan va reklama beruvchidan ham, reklama tarqatish vositalaridan komissiya shaklida ham mukofot oladigan ijrochi tashkilot. Reklama agentligi ishlab chiqarish bazalari (xususan, Bosmaxonalar, studiyalar, barcha turdagi elementlar va reklama tarkibini ishlab chiqaradigan korxonalar), xorijiy reklama agentliklari va nashriyot kompaniyalari bilan o'zaro aloqada bo'lib, reklama ma'lumotlarini tarqatish vositalari bilan aloqa o'rnatadi, ularga buyurtma beradi. reklama beruvchidan keladi, ularning bajarilishini nazorat qiladi, reklama beruvchilar bilan hisob-kitoblarni amalga oshiradi va reklama tarqatish vositalari. Reklama agentligi o'z mijozlariga quyidagi yangi xizmatlarni taqdim etadi: reklama materiallarini tayyorlash va ularni matbuot, radio va televidenieda joylashtirish; ko'rgazma va yarmarkalarda reklama tadbirlarini o'tkazish; reklama va texnik seminarlar va matbuot anjumanlarini tashkil etish va o'tkazish; tashqi reklama vositalarini ishlab chiqish, ishlab chiqarish, o'rnatish va texnik xizmat ko'rsatish; ishlab chiqarish, ovoz berish xorijiy tillar, reklama kino va videofilmlarini ko'paytirish, prokatlash; Nuh reklama mahsulotlarini nashr etish va matbaa ijrosi; tovar belgilari va korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish; reklama materiallarini yuborish; ko'rgazmalarni tashkil etish; reklama suvenirlari va ular uchun qadoqlarni ishlab chiqish va etkazib berish; fotoservis va tezkor videografiyalarni amalga oshirish; keng qamrovli reklama kampaniyalarini ishlab chiqish va amalga oshirish; xorijiy reklama bozorlarini o'rganish va eksport tovarlari reklamasini chet elda o'tkazish bo'yicha tavsiyalarni konyunkturaviy tahlil asosida ishlab chiqish; ijobiy tasvirni yaratish va saqlash bo'yicha nufuzli reklama tadbirlari. Reklama axborotini tarqatish vositalari-ommaviy kommunikatsiya vositalari va reklama axborotini tarqatishning boshqa kanallari majmui. Bularga nashriyot, tahririyat, ixtisoslashgan kompaniya (masalan, tashqi reklama joylari, filmlarni tarqatish punktlari, to'g'ridan-to'g'ri pochta uchun manzillarga ega), televidenie, radio, video yoki kino tarmog'i va boshqalar kiradi. sotsiologlar tomonidan ishlab chiqilgan tadqiqot usullariga asoslanib, zamonaviy reklama turli xil vositalarga ega bo'lib, ularni tasniflash mumkin quyidagi mezonlarga muvofiq*:
reklama beruvchiga qarab: a) ishlab chiqaruvchilar nomidan reklama, har bir iste'molchiga, savdo sohasiga, ma'lum jamoat guruhlariga, mutaxassislarga mo'ljallangan; b) chakana va ulgurji savdogarlar nomidan reklama; v) jismoniy shaxslar nomidan reklama; D) hukumat, jamoat institutlari va guruhlari nomidan reklama; reklamani tashkil etish usullariga qarab: a) ommaviy axborot vositalari yordamida reklama: bosma reklama: reklama va katalog nashrlari (kataloglar, spektrlar, bukletlar, plakatlar, varaqalar) va reklama va sovg'a nashrlari( kalendarlar, kundaliklar, daftarlar, otkritkalar); matbuotda reklama: reklama, maqolalar va boshqa Katia publi (ba'zan yashirin reklama xarakteriga ega); audiovizual reklama (ekrandagi reklama): reklama filmlari (kino roliklari) va videofilmlar (videolar), slaydlar; radio reklama (radio roliklari, reportajlar, radio jurnallar) va televizion reklama (televizion reklamalar, televizion reklamalar, reportajlar, ekran pardalari); b) reklama materiallarining boshqa turlari: ko'rgazmalar va yarmarkalar; reklama esdalik sovg'alari; to'g'ridan-to'g'ri pochta reklamasi (reklama va axborot xatlarini yuborish va reklama va bosma materiallarni maqsadli yuborish); tashqi reklama (reklama taxtalari, plakatlar, yorug'lik belgilari, elektron tablolar, vitrinalar, transportda reklama va boshqalar); jamoatchilik bilan aloqalar: taqdimotlar, matbuot anjumanlari, simpoziumlar, homiylik va boshqalar. kompyuterlashtirilgan reklama (ixtisoslashtirilgan axborot, kompyuter tizimlari, Internet va boshqalar ma'lumotlar banklarida reklama ma'lumotlarini joylashtirish). 2. Xalqaro reklama kampaniyalarini tashkil etish xalqaro reklama kampaniyasi — bu reklama beruvchi — mahsulot ishlab chiqaruvchisi yoki sotuvchisi mamlakatidan tashqarida amalga oshiriladigan reklama tadbirlari majmui. Keng ko'lamli xalqaro reklama kampaniyasining ishtirokchilari, reklama beruvchidan tashqari, odatda kampaniya o'tkaziladigan mamlakatda joylashgan reklama agentligi, shuningdek, savdo tarmog'i tashkilotlari: tijorat agentlari (milliy, mintaqaviy), distribyutorlar, dilerlar. Xalqaro reklama kampaniyalarini boshqarishning uchta usuli mavjud: markazlashtirilgan; markazlashtirilmagan; aralash. Markazlashtirilgan boshqaruv deganda strategik, taktik va ijodiy qarorlar reklama agentligida qabul qilinadigan boshqaruv tushuniladi, unga ushbu qarorlarni tasdiqlaydigan reklama beruvchi reklama kampaniyasini boshqarish markazi rolini beradi. Ushbu Agentlikning filiallari yoki aksiya o'tkaziladigan strah nah yoki mintaqalardagi mahalliy reklama tashkilotlari faqat uning echimlarini amalga oshiradilar. Markazlashtirilgan boshqaruv bilan dastlabki tadqiqotlar uchun ko'proq mablag ' ajratish, kompaniyaning reklama kampaniyalarini turli tumanlardagi filiallari va tijorat agentlarining reklama tadbirlari bilan tez yordam berish imkoniyati mavjud. Ushbu usulning asosiy afzalliklari reklama kampaniyasining ishlab chiqilgan kontseptsiyasiga va reklamaning vizual va matnli taqdimotining bir xilligiga barcha nuqtalarda va sotishning barcha darajalarida rioya qilish, reklama tadbirlari rejasini amalga oshirishning murakkabligini ta'minlashdir.
Biroq, markazlashtirish darajasining oshishi bilan reklama kampaniyalarining rejalari haqiqatdan uzilib qolishi va natijada yanada oqilona va tezkor choralar ko'rilishi mumkin bo'lgan joylarda sotishning o'ziga xos shartlari etarli darajada hisobga olinmasligi ortib bormoqda. Hozirgi vaqtda jahon reklama bozorida samarasiz avtoritar qarorlarni qabul qilmaslik uchun markazlashtirilgan boshqaruvdan voz kechish tendentsiyasi mavjud. Markazlashtirilmagan boshqaruv bilan qarorlar mamlakatlar va mintaqalarda reklama tadbirlarini amalga oshiradigan reklama agentliklari tomonidan Avto-ohangda qabul qilinadi. Ishlab chiqaruvchi firmaning filiallari, shuningdek uning tijorat agentlari mustaqil ravishda yoki mahalliy reklama agentliklari orqali firma rahbariyati tomonidan tasdiqlangan umumiy dasturga birlashtirilgan alohida reklama dasturlarini yaratadilar. Bunday holda, ayrim mintaqalarda sotishning o'ziga xos xususiyatlari hisobga olinadi. Shu bilan birga, bunday dasturlarni markazda, bo'limlarda va tijorat agentlarida yaratish usullari farq qiladi. Natijada, reklama kampaniyalarini tahlil qilish va sozlash qiyin. Markazsizlashtirish printsipi bozor sharoitidagi xususiy o'zgarishlarni hisobga olgan holda filiallarning ferencized tovar ixtisoslashuvi dif uchun foydalanish tavsiya etiladi. Bunday holda, bosh kompaniya faqat foydani, shuningdek investitsiya qilingan mablag'larning rentabelligini nazorat qiladi. Filiallar va filiallarga reklama siyosatini tanlash, reklama materiallarini yaratish, reklama kampaniyalarini o'tkazish imkoniyati beriladi. Biroq, bu erkinlik odatda mahsulot reklamalari bilan cheklanadi va oldindan reklamalarga taalluqli emas. Markazsizlashtirishning afzalligi-bu ma'lum bozorlardagi yangi tendentsiyalarga tezkor reaktsiya va kamchilik — bu reklama kampaniyalaridan oldingi tadqiqotlar, shuningdek reklama materiallarini ishlab chiqish va tayyorlash uchun katta xarajatlar, chunki ushbu maqsadlar uchun ajratilgan mablag'lar bo'linmalarga, filiallarga, tijorat agentlariga taqsimlanadi. Qarorlar mahalliy reklama agentliklari tomonidan qabul qilinadigan, ammo markazga mos keladigan boshqaruv sme shanny deb nomlanadi. Shu bilan birga, marketing rejasi-dasturiga muvofiq, kompaniya va uning filiallari va tijorat agentlari uchun umumiy bo'lgan reklama faoliyati va shunga mos ravishda reklama kampaniyalarining maqsad va vazifalari aniqlanadi va shakllantiriladi va reklama nutqlarining aniq grammlari joylarda ishlab chiqiladi. Shunday qilib, NII reklama kampaniyasining aralash boshqaruvi bilan, bir tomondan, alohida bozorlarning o'ziga xos xususiyatlari hisobga olinadi, boshqa tomondan, saytdagi kutilmagan harakatlarning istalmagan oqibatlari yo'q qilinadi, chunki kompaniya o'z bo'limlari, filiallari, agentlarining reklama faoliyatini nazorat qiladi. Agar kompaniya reklama kampaniyalarini boshqarishning aralash usulini tanlasa, u holda vaziyat o'zgarishiga tezda javob beradi, ammo shu bilan birga xavf tug'diradi, chunki mahalliy reklama xarajatlari sezilarli darajada oshishi mumkin. Shu sababli, reklama faoliyatini boshqarishning aralash usuli, markazlashtirilgan kabi, reklama kampaniyasining narxini nazorat qilishni kuchaytirishni o'z ichiga oladi. Optimal boshqaruv usuli hisoblanadi, unda bir vaqtning o'zida bir nechta mintaqalarda amalga oshiriladigan reklama xarajatlari va shu bilan birga turli bozorlarda sotish shartlari hisobga olinadi. Reklama kampaniyasini boshqarish usulini tanlash, birinchi navbatda, reklama mahsulotlarini birlashtirishga yordam beradi, uning darajasi reklama auditoriyasiga ta'sir qilish usullarini belgilaydigan marketing strategiyasiga bog'liq. Ajratilmagan usul bilan reklama g'oyasini ishlab chiqish va dastlabki materiallarni ishlab chiqarish markazlashtirilgan holda amalga oshiriladi. Joylarda reklama materiallariga faqat kichik kon'unktura tahriri kiritiladi. Tabaqalashtirilgan usul odatda reklama mazmuni va shakli (vizualizatsiya, matnlar, Muses) asosan iste'molchilarning turli segmentlarining o'ziga xos xususiyatlari bilan belgilanadigan tovarlar uchun qo'llaniladi. Shu bilan birga, nafaqat mahalliy qoidalar tomonidan o'rnatilgan cheklovlar o'rganiladi .shuningdek, daryolar lamnom ta'siriga uchragan hududlarda aholining fikrlash tarzi va urf-odatlari bilan oldindan belgilangan farqlar. Shu bilan birga, auditoriyaning milliy o'ziga xosligi ko'pincha geografik chegaralar bilan belgilanmaydi, masalan, yagona Amerika millati segmentlarga bo'linadi va G'arbiy Evropa mamlakatlari xalqlari bir-biriga yaqinlashib, tobora bir hil bozorni yaratadilar. Tabaqalashtirilgan usul bilan reklama, qoida tariqasida, mahalliy reklama agentliklari tomonidan tuziladi, ular reklamani ishlab chiqish, tayyorlash va amalga oshirish uchun zarur bo'lgan dastlabki materiallarni ishlab chiqaruvchidan oladi: mahsulotning xususiyatlari, uning xususiyatlari, iste'mol xususiyatlari va stvga loyiqligi to'g'risidagi ma'lumotlar, asosiy reklama va grafik echimlar, masalan, savdo belgilari, ko'rsatmalar, yagona uslub elementlarini qanday qo'llash va h. k. keng qamrovli xalqaro reklama xonalarini o'tkazishda ularni muvofiqlashtirishga katta e'tibor beriladi, ya'ni. vaqt, qamrov geografiyasi va kompleksni tashkil etuvchi amaliy tadbirlarning maqsadli yo'nalishi bo'yicha muvofiqlashtiruvchi ilmiy-tadqiqot instituti. Bunday muvofiqlashtirish reklama beruvchi, uning filiallari va kommer turli mamlakatlar va mintaqalardagi xorijiy agentlar, reklama beruvchiga xizmat ko'rsatadigan reklama agenti stvom va kampaniyalarda ishtirok etadigan boshqa tashkilotlar o'rtasida amalga oshiriladi. Jahon reklama bozori-bu kurensiya sharoitida mahalliy tovarlar va xizmatlarni eksport qilishga qaratilgan reklama tadbirlari o'tkaziladigan muhit. Zamonaviy reklama bozori dinamiklik bilan ajralib turadi: reklama bozorda sodir bo'layotgan voqealarga darhol javob beradi. Yana bir o'sib borayotgan tendentsiya-bu jahon savdosining qariyb yarmini ko'p millatli kompaniyalar (MNC) qo'lida to'plash natijasida raqobatning kuchayishi. Raqobatning o'sishiga dunyoning iqtisodiy zonalarga bo'linishi, shuningdek, mahsulot sifati va assortimentiga bo'lgan talablarning yuqoriligi bilan bog'liq savdo qiyinchiliklari ham ta'sir qiladi, shuning uchun sotishning yanada rivojlangan shakllari va usullari masalasi tobora keskinlashmoqda. Zamonaviy jahon bozorida reklama xarajatlarining o'sish sur'ati yalpi ichki mahsulot ishlab chiqarish va inflyatsiyaning o'sish sur'atlaridan ustundir. Reklama xarajatlari xorijiy firmalarning byudjetlarida juda muhimdir. Masalan, AQShda faqat ommaviy axborot vositalarida reklama uchun umumiy xarajatlarning 5% dan ortig'i ishlab chiqarish va sotish uchun sarflanadi. AQSh reklama xarajatlari bo'yicha dunyoda birinchi o'rinda turadi. Shu bilan birga, dori-darmon ishlab chiqaruvchilar (umumiy xarajatlarning 20%), parfyumeriya va kosmetika (13,8%), oshxona anjomlari, spirtli ichimliklar va boshqalar uchun reklama xarajatlari eng yuqori hisoblanadi. Reklama uchun ajratmalarning yuqori darajasi asosan jahon bozoridagi reklama narxlari bilan belgilanadi. Masalan, Amerikaning etakchi telekompaniyalarining (Columbia Broadcasting Systems (CBS), National Broadcasting Systems (NBC), American Broadcasting Company (ABC) eng yaxshi ko'rsatuvlari paytida bir daqiqalik reklama narxi 700 ming dollarga etadi. Reklamaga bo'lgan talabni, bir tomondan, reklama agentligiga taqdim etilgan reklama beruvchilarning talabi, boshqa tomondan, iste'molchilar, reklama qilinadigan tovarlar va xizmatlarning talabi sifatida ko'rib chiqish mumkin. Reklama yuqori daromad keltiradigan faoliyat sohasi hisoblanadi, shuning uchun ushbu bozorda joy uchun keskin kurash olib borilmoqda. Hozirgi vaqtda kichik va o'rta reklama korporatsiyalarini yirik kompaniyalar tomonidan egallab olish, sanoat korxonalarini (shu jumladan, MNKLARNI) reklama agentliklari ustidan nazorat o'rnatish tendentsiyalari rejalashtirilgan.
Reklama xizmatlari bozorini monopollashtirish orqali aqlli firmalar o'zlari ishlab chiqaradigan tovarlarni sotishda monopoliyaga ega bo'ladilar. "Uy" reklama agentliklari — sanoat korporatsiyalarining filiallari soni ko'paymoqda. Shu bilan birga, reklama agentligi reklama bozorida katta rol o'ynashda davom etmoqda. Siyosat korporatsiyalar tomonidan shakllantirilib, birinchi o'ntalikka kiradi (xalqaro faoliyat hajmi bo'yicha). Kichik reklama agentliklari o'z faoliyatini cheklashga majbur bo'lmoqdalar, chunki ular turli shaharlarda yoki hatto mamlakatlarda noshirlar, radio va televizion studiyalar tarmog'i bilan mustahkam aloqada bo'lgan reklama "gigantlari" bilan raqobatlasha olmaydilar. Ular, pra vilo singari, lamna faoliyati daryolarining ba'zi alohida yo'nalishlariga ixtisoslashgan. Ixtisoslashuv reklama qilinadigan tovarlar nomenklaturasi, reklama tarqatish vositalari bo'yicha amalga oshirilishi mumkin. Etakchi o'ntalikka kiruvchi korporatsiyalar o'z mijozlariga marketing kommunikatsiyalari sohasida to'liq xizmat ko'rsatish orqali ommaviy talab qilinadigan tovarlarni milliy va xalqaro reklama qilishda ustunlik qiladi. Kichikroq agentliklar asosan mintaqaviy yoki mahalliy reklama xizmatlari bilan cheklanadi. Tovarlar bo'yicha ixtisoslashuv mavjud. U, qoida tariqasida, tarixan shakllanadi va agentliklarning ma'lum turdagi mahsulotlarni ishlab chiqaradigan doimiy reklama beruvchilar doirasi bilan barqaror aloqalarini aks ettiradi. AQShning 100 ta eng yirik monopoliyalarining yarmidan ko'pi 25 yildan ortiq vaqt davomida bir xil reklama agentliklari xizmatlaridan foydalangan. Ushbu aloqalar biznes faoliyati tashqi bozorlarga ko'chirilganda davom etadi. Shu bilan birga, yana bir tendentsiya mavjud — reklama xizmatlari turlarini diversifikatsiya qilish. Reklama beruvchilarga reklama xizmatlarini ko'rsatadigan ko'plab agentliklar reklama bilan bevosita bog'liq bo'lmagan boshqa turdagi ishlarni amalga oshirmoqdalar. Masalan, reklama xizmatlari mehnat shartnomalari shakllarini ishlab chiqish, ishlab chiqarilayotgan tovarlarning sifatini, shuningdek iste'mol xususiyatlarini ishlab chiqish va takomillashtirish, tashqi ko'rinish va qadoqlash dizayni, narxlar va sotish usullarini tahlil qilish, maishiy xizmatlar va ichki aloqalarni tashkil etish bilan bog'liq. Ko'pgina agentliklarda, ayniqsa eng yirik agentliklarda diversifikatsiya va ixtisoslashuv bir vaqtning o'zida amalga oshiriladi*.
§ 4. Sug'urta tovarlar va xizmatlarning xalqaro savdosi, odamlarning harakati va kapital harakati hozirda xalqaro savdo shartnomalarining ajralmas qismi bo'lgan sug'urtasiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Yuklarni tashish yoki sanoat uskunalarini etkazib berish, investitsiya qilish yoki chet elga muntazam sayohat qilishda xavf-xatarlardan, kutilmagan holatlardan himoya qilish talab etiladi. Shu munosabat bilan yo'qotishlarni qoplash uchun maxsus fondni, ya'ni sug'urta fondini shakllantirish zarurati tug'iladi. Har bir alohida xo'jalik yurituvchi sub'ekt sug'urta fondini mustaqil ravishda yaratishi mumkin. Biroq, katta yo'qotishlar yuzaga kelganda, ushbu fondning mablag'lari etarli bo'lmasligi mumkin. Shuning uchun sug'urta tizimi yanada samaraliroq bo'lib, unda sug'urta fondi uning ishtirokchilarining badallari hisobidan yaratiladi. Badallar miqdori sug'urta hodisasi yuz berish ehtimoli asosida belgilanadi, bu sizga yo'qotish xavfini ko'plab sub'ektlar o'rtasida taqsimlashga va ularga iqtisodiy muomaladan katta miqdordagi mablag'ni olib qo'ymasdan zararni qoplashni kafolatlashga imkon beradi. To'plangan mablag'lar nafaqat yo'qotishlarni qoplash uchun, balki turli shakllarda sarmoya kiritish uchun ham ishlatilishi mumkin. Shunday qilib, sug'urta iqtisodiy faoliyatning o'ziga xos turi sifatida sug'urta hodisasi natijasida etkazilgan zararni qoplash uchun maqsadli fondlarning iqtisodiy munosabatlari ishtirokchilarining badallari hisobidan ta'lim olishni o'z ichiga oladi. Sug'urtaning eng muhim xususiyatlari quyidagilardan iborat: maqsadli moliyalashtirish va mablag'lardan foydalanish. Moddiy zarar faqat qat'iy belgilangan holatlarda va chegaralarda qoplanadi. Shu munosabat bilan, masalan, shartnomaga turli xil valyuta rezervasyonlarini kiritish natijasida valyuta xavfini sug'urtalash tor ma'noda "sug'urta" tushunchasiga iqtisodiy faoliyatning alohida turi sifatida kirmaydi, chunki bu holda maqsadli fondlar yaratilmaydi va sug'urta ishtirokchilari bitta savdo operatsiyasining kontragentlari hisoblanadi; oldindan sug'urta hodisasi sodir bo'lgan vaqt ham, yo'qolgan miqdor ham, kimning moddiy qiziqishi va qay darajada ta'sir qilishi noma'lum; sug'urta predmetining sug'urta tadbirining muvaffaqiyatli natijasiga moddiy qiziqishi. Agar sub'ekt foyda oluvchi bo'lib chiqsa, zararni moliyaviy qoplash uning foydasiga amalga oshirilmasligi kerak. Sug'urta ob'ekti, qoida tariqasida, kimningdir moddiy manfaatidir. O'z qiziqishini har qanday noqulay va oldindan aytib bo'lmaydigan hodisalardan sug'urta qiladigan jismoniy yoki yuridik shaxs polis egasi deb ataladi. Mulkni sug'urtalashda sug'urta qildiruvchi odatda u sug'urta qiladigan mulkning egasidir, ammo u mulkni ijaraga olgan yoki uni garovga olgan shaxs bo'lishi mumkin. Sug'urtalangan shaxsning asosiy vazifasi-bu zarar etkazadigan hodisalar yuz berganda tovon puli olish huquqiga ega bo'lgan fondni tashkil etish uchun badallarni to'lash. Sug'urta qildiruvchilar tomonidan tashkil etilgan fond ular o'rtasidagi kelishuv asosida shakllantirilishi va birgalikda boshqarilishi mumkin. Bunday holda, o'zaro sug'urta deb ataladigan narsa mavjud bo'lib, unda sug'urta qildiruvchilar rasmiy ravishda sug'urta fondining egalari hisoblanadi. O'zaro sug'urtaning dastlabki shakli sug'urtalashning namunaviy tizimi edi: yil davomida yong'in, talonchilik va tabiiy ofatlardan etkazilgan zarar miqdori sug'urta qildiruvchilar o'rtasida qoplash uchun taqsimlandi. Shu bilan birga, sug'urta ishtirokchilarining har birining yillik badallari qayd etilmagan va shuning uchun oldindan aytib bo'lmaydi. Vaqt o'tishi bilan sug'urta fondini shakllantirish asosan oldindan belgilangan badallar yordamida amalga oshirila boshlandi. Ushbu fondni boshqarish murakkablashdi va tobora ko'proq sug'urta qildiruvchilardan ajralib, iqtisodiy faoliyatning mustaqil sohasiga aylandi. Bu ixtisoslashtirilgan sug'urtalovchilar tomonidan amalga oshirila boshlandi, ularning maqsadi sug'urta qildiruvchilar o'rtasida zararni taqsimlash emas, balki foyda olish edi. Sug'urtalovchi tomonidan to'plangan va sug'urta fondining asosini tashkil etadigan mukofotlar xalqaro amaliyotda sug'urta mukofotlari (sug'urta premium) deb nomlanadi. Sug'urta mukofoti-bu sug'urtalovchining sug'urta qildiruvchining mulkiga etkazilgan zararni qoplash majburiyatini o'z zimmasiga olganligi uchun to'lov. Sug'urta mukofotining miqdori, birinchi navbatda, sug'urta bitimi uchun xavf darajasiga bog'liq va sug'urta polisida (sug'urta polisi) qayd etiladi, bu sug'urtalovchi tomonidan sug'urta qildiruvchiga beriladi va sug'urta bitimi tuzilganligini tasdiqlaydi. Sug'urta polisida sug'urta mukofoti miqdoridan tashqari quyidagi shartlar ko'zda tutilgan: sug'urtalovchi zararni qoplashi shart bo'lgan o'ziga xos xatarlar. Xavf deganda sug'urta sodir bo'lgan taqdirda yuzaga kelishi mumkin bo'lgan hodisa yoki hodisalar majmui tushuniladi. Sug'urtalovchining zararni qoplash majburiyati faqat siyosatda kelishilgan voqea-sug'urta hodisasi yuz berganda yuzaga keladi; sug'urta bahosi, ya'ni.sug'urtalangan mulkning ma'lum qiymati. Mulk, qoida tariqasida, barcha xarajatlar uchun sug'urta qilinmaydi. Mulk qiymatining sug'urtalangan qismi sug'urta summasidir. Bundan tashqari, sug'urta qildiruvchi tomonidan emas, balki sug'urta qildiruvchining o'zi tomonidan qoplanadigan ulush belgilanadi. Ushbu ulush chegirma (franchise) deb nomlanadi va sug'urta bahosining belgilangan miqdori yoki belgilangan foizi sifatida ifodalanadi. Franchayzing shartli va shartsiz bo'lishi mumkin. Shartli chegirma o'rnatilganda uning hajmidan ortiq zarar to'liq qoplanadi, shartsiz chegirma o'rnatilganda esa faqat franchayzadan ortiq hajmda qoplanadi.
Masalan, agar sug'urta polisida 3% chegirma o'rnatilgan bo'lsa va haqiqiy zarar 4% bo'lsa, shartli chegirma bilan sug'urtalovchi 4%, shartsiz chegirma bilan esa atigi 1% qoplaydi. Sug'urta hodisasi yuz berganda, sug'urtalovchi sug'urta summasining miqdori va sug'urta hodisasi natijasida sug'urta qildiruvchining moddiy yo'qotishlari bo'lgan sug'urta zarariga qarab belgilanadigan sug'urta tovonining aniq miqdorini to'lashi shart. Sug'urta kompaniyalarining foydasi asosan ikkita manbadan shakllanadi: sug'urta faoliyati va investitsiya faoliyati. Birinchi holda, foyda to'plangan sug'urta mukofotlari va olingan regressiya badallari miqdorining to'langan sug'urta tovonlari va ma'muriy xarajatlar miqdoridan oshib ketishi natijasida, ikkinchi holda — qimmatli qog'ozlar bilan operatsiyalar natijasida va boshqalar.sug'urtaning bir nechta turlari mavjud. Shaxsiy sug'urta bilan sug'urta ob'ektlari insonning hayoti, sog'lig'i, mehnat qobiliyati hisoblanadi. Sug'urta qildiruvchi ma'lum bir shaxsning sug'urta shartnomasini tuzadi, u sug'urta qildiruvchining o'zi yoki uchinchi shaxs bo'lishi mumkin. Shaxsiy sug'urtada sug'urta ajratiladi: hayot; baxtsiz hodisalardan; kasallik holatida va boshqalar.obyekti yuridik va jismoniy shaxslarning har xil mulk turlari bo 'lgan mol-mulkni sug' urta qilishda mol-mulk va zararni aniq sug 'urta baholash har doim zarur bo' ladi. Polis egasining mol-mulki uning egaligida, ixtiyorida va/yoki foydalanishida bo'ladi. Sug'urta qoplamasi sug'urta summasidan oshmasligi kerak va sug'urta summasi sug'urta bahosidan oshmasligi kerak. Mulkni sug'urtalashning maqsadi sug'urta qildiruvchiga to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita zararni qoplashdir. To'g'ridan-to'g'ri yo'qotish sug'urta hodisasi natijasida sug'urtalangan mulkning yo'qolishi yoki qadrsizlanishi bilan namoyon bo'ladi. U baholanishi mumkin va ko'pincha moddiy shaklda ifodalanadi. Bundan tashqari, to'g'ridan-to'g'ri zarar sug'urta qildiruvchining mulkni qutqarish va sug'urta hodisasi paytida va uning xususiyatlarini tiklash xarajatlarini o'z ichiga oladi. Bilvosita yo'qotish-bu, qoida tariqasida, to'g'ridan-to'g'ri yo'qotish tufayli kam daromad. Bu ishlab chiqarish jarayonining vaqtincha to'xtatilishi, kontragentlar oldidagi majburiyatlarning bajarilmasligi, jarimani to'lashga olib kelganligi va boshqalar tufayli yuzaga keladi. Mulkni sug'urtalash qoidalari mulk turiga va u bilan bog'liq xatarlarga qarab sezilarli darajada farq qiladi. Yuridik shaxslar odatda ishlab chiqarish binolari va tugallanmagan qurilishni yong'in va tabiiy ofatlardan, buzilishlardan asbob-uskunalardan, baxtsiz hodisalardan transport vositalaridan va boshqalardan sug'urta qiladilar.mulkni sug'urtalash ob'ekti qimmatli qog'ozlar, kompaniyaning moliyaviy holati bo'lishi mumkin. Kompaniyaning moliyaviy holati ish tashlashlar, xodimlarning suiiste'mol qilinishi, shuningdek kontragent o'z majburiyatlarini bajarmaganligi va boshqalar natijasida yuzaga kelishi mumkin bo'lgan zararlardan sug'urta qilinadi. Uchinchi shaxslar oldidagi javobgarlikni sug'urtalash. Bunday javobgarlik sug'urta qildiruvchi tomonidan muayyan noto'g'ri xatti-harakatlar sodir etilganda yoki uning harakatsizligida yuzaga keladi va uning har qanday yuridik va jismoniy shaxslarga etkazilgan zararni qoplash majburiyatini anglatadi. Mulkni sug'urtalashdan farqli o'laroq, bu holda sug'urta munosabatlarining ob'ekti zarar etkazishi mumkin bo'lgan mulk emas, balki uning pul ko'rinishidagi iqtisodiy manfaatdir. Javobgarlikni sug'urtalashning maqsadi sug'urta qildiruvchi qonun yoki sud qarori bilan zarar ko'rgan yoki zarar ko'rgan shaxslar foydasiga to'lashi kerak bo'lgan xarajatlarni qoplashdir. Sug'urta summasini sug'urta hodisasi sodir bo'lgunga qadar baholash mumkin emas, masalan, transport vositalari egalarining javobgarligini sug'urtalash. Uchinchi shaxslarga etkazilgan zararni qoplash miqdoridan tashqari, sug'urta qildiruvchining sud jarayoni bilan bog'liq xarajatlari ham qoplanishi mumkin. 1. Dengiz sug'urtasi xalqaro savdoning asosiy xatarlari tovarlarni tashish bilan bog'liq, shuning uchun transport sug'urtasi asosiy ahamiyatga ega. Transport sug'urtasi ob'ektlari: yuk-yuk; transport vositasi — KASKO; yuk. Xalqaro savdoda transport asosan dengiz transporti orqali amalga oshiriladi, shuning uchun dengiz sug'urtasiga alohida e'tibor beriladi. Dengiz sug'urtasi shartnomasiga qo'yiladigan asosiy talablar shartnoma taraflari o'rtasidagi munosabatlarni tartibga soluvchi savdo dengiz kodeksining (KTM) XII bobida keltirilgan. Dengiz sug'urtasi ob'ekti savdo navigatsiyasi bilan bog'liq mulkiy manfaatlar bo'lishi mumkin: kema, shu jumladan qurilishda bo'lgan kema, yuk, yuk, yo'l haqi, ijara haqi, yukdan kutilayotgan foyda, kapitan va kema ekipajining boshqa shaxslarining ish haqi va boshqa ish haqi, " shuningdek, o'z zimmasiga olgan xavf sug'urtalovchi (qayta sug'urtalash). Sug'urta shartnomasi faqat yozma shaklda bo'lishi kerak. Shu munosabat bilan sug'urtalovchi sug'urta qildiruvchiga hujjat (tulki, sug'urta guvohnomasi va boshqalar uchun) berishi shart. Dengiz yuklarini sug'urtalash shartnomasi polis egasining yozma arizasi asosida tuziladi. Arizada quyidagilar bo'lishi kerak: yukning aniq nomi, qadoqlash turi, joylar soni, yukning og'irligi; yuk hujjatlari yoki boshqa transport hujjatlarining raqamlari va sanalari; kemaning nomi, qurilgan yili, bayrog'i va tonaji; yukni tashish usuli( ushlagichda, kemada, ommaviy, toshmada, quyishda); jo'nash, ortiqcha yuk va boradigan joylar yuk; yuk yuborilgan sana, sug'urta summasi, sug'urta shartlari. Sug'urtalovchi yo 'qotish, kamomad va shikastlanishdan himoya qilish uchun idish va qadoqlarga muhtoj bo' lgan yuklar davlat standartlari va texnik shartlariga muvofiq xizmat ko 'rsatiladigan idish va qadoqlarda, ular uchun belgilangan davlat standartlari va texnik shartlarga ega bo' lmagan yuklar esa ularni ta 'minlaydigan xizmat ko' rsatiladigan idish va qadoqlarda tashishga taqdim etilishini talab qilishga haqlidir. tashish va tashish paytida xavfsizlik. Tashuvchi kemaning suzishga texnik yaroqliligini oldindan ta'minlashi, uni to'g'ri jihozlashi, ekipajni jihozlashi va barcha zarur narsalar bilan ta'minlashi, shuningdek yuk tashiladigan kemaning ushlagichlari va boshqa xonalarini yukni to'g'ri qabul qilish, tashish va xavfsizligini ta'minlaydigan holatga keltirishi shart. Sug'urta shartnomasi sug'urta faktini sug'urta kompaniyasi tasdiqlagan paytdan boshlab tuzilgan hisoblanadi. Bunday tasdiqdan so'ng, sug'urta qildiruvchi sug'urta polisini beradi. Sug'urta shartnomasi quyidagi shartlar asosida tuzilishi mumkin; barcha xatarlar uchun javobgarlik bilan; shaxsiy baxtsiz hodisa uchun javobgarlik bilan; halokat holatlaridan tashqari zarar uchun javobgarliksiz. Ushbu shartlar dengiz yuklarini sug'urtalashda o'rnatilgan xalqaro amaliyotni hisobga olgan holda ishlab chiqilgan va xususan, London sug'urtalovchilar instituti tomonidan ishlab chiqilgan standart shartlarga javob beradi. London sug'urtalovchilari institutining shartlari, ularning standartlashtirilishi va umume'tirof etilganligi sababli, dunyoning aksariyat mamlakatlaridagi sug'urta kompaniyalari tomonidan keng qo'llaniladi. Sug'urta kompaniyasi tomonidan barcha xatarlar uchun javobgar bo'lgan shartlarda tuzilgan sug'urta shartnomasiga binoan, sug'urtalangan yukning butun yoki bir qismining shikastlanishi yoki to'liq o'limi natijasida etkazilgan barcha zararlar qoplanadi, natijada etkazilgan zararlar bundan mustasno: a) har qanday harbiy harakatlar yoki harbiy tadbirlar va ularning oqibatlari, minalar, torpedalar, bombalar va boshqa qurollar bilan zarar yoki yo'q, qaroqchilik harakatlari, shuningdek fuqarolar urushi, xalq tartibsizliklari va ish tashlashlar, harbiy va fuqarolik hokimiyatining talabiga binoan yuklarni musodara qilish, rekvizitsiya qilish, hibsga olish va yo'q qilish; b) atom energiyasidan har qanday foydalanish va parchalanadigan materiallardan foydalanish bilan bog'liq bo'lgan atom portlashi, radiatsiya va radioaktiv ifloslanishning bevosita yoki bilvosita ta'siri; v) sug'urta qildiruvchi yoki foyda oluvchi yoki ularning vakillarining niyati yoki qo'pol beparvoligi, shuningdek yuklarni tashish, jo'natish va saqlashning belgilangan qoidalarini buzish; D) harorat, saqlash havosi yoki yukning maxsus xususiyatlari va tabiiy fazilatlari, shu jumladan qisqarishi; e) yuklarni noto'g'ri qadoqlash va shikastlangan holatda yuklarni jo'natish; f) sug'urta qildiruvchi, foyda oluvchi yoki ularning vakillarining bilimi bilan yuklash natijasida yong'in yoki portlashning ta'siri, ammo sug'urta kompaniyasi, portlash yoki o'z-o'zidan yonish bilan bog'liq xavfli moddalar va narsalar to'g'risida xabardor bo'lmasdan; g) tashqi qadoqlashning yaxlitligi bilan yuk etishmasligi; h) qurtlar, kemiruvchilar va hasharotlar tomonidan yuklarga zarar etkazish; i) yuklarni o'z vaqtida etkazib bermaslik va narxlar.
Sug'urta qildiruvchining boshqa har qanday bilvosita zararlari ham qoplanmaydi, sug'urta shartlariga ko'ra, bunday yo'qotishlar umumiy baxtsiz hodisa uchun qoplanishi kerak bo'lgan hollar bundan mustasno. Umumiy baxtsiz hodisa deganda dengiz korxonasining barcha ishtirokchilari: kema, yuk va yuk o'rtasida taqsimlanadigan kemalar to'qnashuvi, kemada yong'in yoki portlash, erga tushish va boshqalar natijasida etkazilgan zarar va xarajatlar tushuniladi. Xalqaro amaliyotda York-Antverpen qoidalari keng qo'llaniladi, bu umumiy avariya bo'yicha yo'qotishlar va ularni taqsimlash tartibi to'g'risidagi asosiy qoidalar to'plamidir. Umumiy baxtsiz hodisa yuz berganda ushbu qoidalarni qo'llash shartlari odatda konosamentlar va nizomlarga kiritilgan bo'lib, qoidalar qayta ko'rib chiqilgan yilni ko'rsatadi. Xususiy baxtsiz hodisa uchun muvofiqlik shartlari asosida tuzilgan sug'urta shartnomasiga binoan quyidagilar qoplanadi: yong'in, chaqmoq, bo'ron, girdob va boshqa tabiiy ofatlar, kemalar, samolyotlar va boshqa transport vositalarining qulashi yoki to'qnashuvi natijasida sug'urta qilingan yukning to'liq yoki bir qismining shikastlanishi yoki to'liq nobud bo'lishi natijasida etkazilgan zarar. ularning harakatsiz yoki suzuvchi narsalarga kema quruqlikka tushib qoldi, ko'priklarning qulashi, portlash, muz, qo'ltiq ostidagi suv bilan kemaning shikastlanishi, shuningdek yong'inni qutqarish yoki o'chirish uchun ko'rilgan choralar natijasida; yo'qolgan kema yoki samolyot tufayli yo'qotishlar; yuklarni yuklash, yotqizish, tushirish va kema yoqilg'isini qabul qilish paytida baxtsiz hodisalar natijasida yukning butun yoki bir qismining shikastlanishi yoki to'liq o'limidan etkazilgan zarar; umumiy baxtsiz hodisa uchun yo'qotishlar, xarajatlar va badallar; yukni qutqarish, shuningdek zararni kamaytirish va uning miqdorini belgilash uchun zarur bo'lgan va maqsadga muvofiq bo'lgan barcha xarajatlar, agar zarar sug'urta. Shaxsiy baxtsiz hodisa uchun javobgar bo'lgan shartlarda yuklarni sug'urtalashda barcha xatarlar uchun javobgar bo'lgan sug'urta shartlarining "a"—"z" bandlarida ko'rsatilgan yo'qotishlar qoplanmaydi. Zarar uchun javobgarliksiz sug'urta qilish shartlari, javobgarlik miqdori bo'yicha avariya holatlari bundan mustasno, yo'qotishlar to'lanishi kerak bo'lgan sug'urta holatlari ro'yxati, shuningdek sug'urta qoplamasidan istisnolar to'plami, umuman, shaxsiy baxtsiz hodisa uchun javobgarlik bilan sug'urta shartlariga to'g'ri keladi. Ushbu shartlar o'rtasidagi farqlar shundan iboratki, xususiy baxtsiz hodisa uchun javobgar bo'lgan shartlarga ko'ra, etkazilgan zarar yukning to'liq yoki bir qismining qisqarishi yoki to'liq o'limi bilan qoplanadi, zarar uchun javobgar bo'lmagan shartlarga ko'ra, halokat holatlaridan tashqari, etkazilgan zarar faqat to'liq yoki qisman to'liq o'lim bilan qoplanadi.yuk. Sug'urta hodisasi faktini va sabablarini, sug'urta hodisasi natijasida sug'urta qilingan mulkka etkazilgan zarar miqdorini aniqlash, chet el sug'urtasi amaliyotida sug'urta hujjatlarini rasmiylashtirish va to'lash odatda zararni tugatish deb ataladi. Zararni bartaraf etish sug'urta qildiruvchi va sug'urtalovchi o'rtasidagi dengiz sug'urtasi shartnomasidan kelib chiqadigan huquqiy va iqtisodiy munosabatlarni yakunlaydi. Sug'urtalovchi sug'urta summasini to'lash orqali o'zini sug'urta shartnomasi bo'yicha keyingi majburiyatlardan ozod qilishga haqlidir. Sug'urtalovchi ushbu huquqdan foydalanish niyati to'g'risida sug'urta qildiruvchidan (sug'urta qildiruvchidan) sug'urta hodisasi va uning oqibatlari to'g'risida xabarnoma olgan kundan boshlab etti kun ichida xabardor qilishi va sug'urta qildiruvchi tomonidan zararni oldini olish yoki kamaytirish maqsadida qilingan xarajatlarni qoplashi shart.sug'urtalovchining ushbu bildirishnomasi. Sug'urta qildiruvchi sug'urta qildiruvchiga sug'urtalangan mol-mulkka bo'lgan huquqidan voz kechish to'g'risida ariza berishi yoki abandon to'g'risida ariza berishi va quyidagi hollarda sug'urta summasini olishi mumkin: kema bedarak yo'qolgan, sug'urtalangan kemani tiklash yoki ta'mirlashning iqtisodiy maqsadga muvofiq emasligi (to'liq konstruktiv o'lim); sug'urtalangan yukni belgilangan joyga etkazilgan zararni bartaraf etish yoki etkazib berishning iqtisodiy maqsadga muvofiq emasligi; agar qo'lga olish ikki oydan ortiq davom etsa, bunday xavfdan. Abandon to'g'risidagi ariza sug'urtalovchiga ushbu holatlar yuzaga kelganidan keyin olti oy ichida berilishi kerak. Ushbu qoidaga zid bo'lgan tomonlarning kelishuvi haqiqiy emas. Olti oylik muddat tugagandan so'ng, sug'urta qildiruvchi abandon huquqidan mahrum bo'ladi, ammo zararni umumiy asosda qoplashni talab qilishi mumkin. Maxsus shartnoma bo'yicha — umumiy siyosat sug'urta qildiruvchi ma'lum bir muddat ichida olgan yoki yuborgan barcha yoki ma'lum turdagi yuklarni sug'urtalashi mumkin. Sug'urta qildiruvchi umumiy siyosat doirasiga kiradigan har bir yuk jo'natish uchun sug'urtalovchiga kerakli ma'lumotlarni: yuk jo'natilgan kemaning nomi, yukning yo'nalishi va sug'urta summasini aytib berishi shart. Sug'urta qildiruvchi ushbu majburiyatdan ozod qilinmaydi, garchi u belgilangan joyga buzilmagan holda etkazib berilgandan keyin yuklarni tartibga solish to'g'risida ma'lumot olsa ham. Umumiy siyosat bo'yicha tashiladigan yuklar sug'urtalangan hisoblanadi: dengiz va suv yo'llari bo'ylab ushbu hududda suzishga ruxsat berilgan har qanday xizmat ko'rsatadigan kemalarda; temir yo'l orqali; avtomobillar va boshqa keng tarqalgan transport vositalari; havo transporti. Umumiy siyosat bo'yicha yuklarni sug'urtalash polis egasining arizasi yoki kerakli ma'lumotlarni o'z ichiga olgan boshqa hujjat asosida amalga oshiriladi. Sug'urta qildiruvchi bunday bayonotni umumiy siyosat doirasiga kiradigan har bir yukni yuborish uchun qiladi. Kema yoki boshqa transport vositasi ketishidan oldin sug'urta qildiruvchi quyidagi ma'lumotlarni xabar qiladi: yukning nomi, joylar soni, qadoqlashning og'irligi va turi; transport turi va yukni jo'natish usuli; yukning jo'nash va jo'natish joylari, shuningdek yuk tashish va ortiqcha yuk; yuk yuborilgan sana (kema portdan chiqib ketgan); konosamentlar, schyot-fakturalar yoki boshqa transport hujjatlarining raqamlari va sanalari; sug'urta summasi; yuklarni sug'urtalash shartlari. Agar umumiy siyosat bo'yicha sug'urta qilinadigan yuklar sug'urta uchun talab qilinmasa, sug'urta kompaniyasi mumkin bo'lgan zararni to'lashdan bosh tortish huquqini o'zida saqlab qoladi.
2. Xatarlarni sug'urtalash sug'urtaning maxsus turi-bu xatarlarni sug'urtalash, xususan, texnik xatarlar, to'lovsiz xatarlar, tijorat bo'lmagan xatarlar deb ataladigan — xorijiy investitsiyalarni siyosiy xatarlardan sug'urtalash. Valyuta xavfini sug'urtalash ham mavjud, ammo ushbu faoliyat turi umumiy sug'urta tizimidan biroz farq qiladi. Tashqi savdo aylanmasida mashina va asbob-uskunalarning solishtirma og'irligini oshirish, shu jumladan korxonalar uchun kompleks uskunalar yetkazib berish hamda import qiluvchi mamlakatlar hududida qurilish-montaj va ishga tushirish ishlarini olib borish sharoitida texnik tavakkalchiliklarni sug'urtalash uchinchi shaxslar oldidagi texnik tavakkalchilik va javobgarlikni keng qamrab oladi: qurilish-montaj sug'urtasi; mashinalarni buzilishlardan sug'urtalash; ishga tushirishdan keyingi kafolat majburiyatlarini sug'urtalash; mamlakatga olib kiriladigan keng qamrovli uskunalarni sug'urtalash; elektron uskunalarni sug'urtalash; qurilish-montaj ishlarida uchinchi shaxslar oldidagi javobgarlikni sug'urtalash. Qurilish-montaj xatarlarini sug'urtalash.
Sug'urta kompaniyasi mamlakat hududida yoki undan tashqarida tashqi iqtisodiy shartnomalar bo'yicha amalga oshiriladigan bino va inshootlarni qurish va/yoki uskunalarni o'rnatishni sug'urta qiladi. Sug 'urta obyektlari qurilish va montaj qilish uchun mo' ljallangan hamda sug 'urta shartnomasida ko' rsatilgan qurilish maydonchasida joylashgan binolar, inshootlar, mashinalar, ularning ehtiyot qismlari, materiallar va boshqa mol-mulklardir. Sug'urtalangan mol-mulkning o'limi yoki shikastlanishidan kelib chiqadigan to'g'ridan-to'g'ri zararlar qoplanadi; qurilish va montaj ishlarida xatolar, sug'urtalangan ob'ektlardagi nuqsonlar, shuningdek muhandislar va xodimlarning xatolari yoki uchinchi shaxslarning beparvoligi yoki niyati; qisqa tutashuv, elektr tarmog'ining haddan tashqari yuklanishi, qatorlarning atmosfera marta va boshqalar; kabellar va zanjirlarning uzilishi, qismlarning qulashi va boshqa narsalar; yong'in, portlash, zilzila, vulqon otilishi, tog ' qulashi; ko'chkilar, toshqinlar, bo'ronlar, girdoblar, bo'ronlar va boshqa tabiiy ofatlar; qurilish maydonchasida sug'urta shartlari bundan mustasno bo'lmagan boshqa har qanday to'satdan va kutilmagan hodisalar. Agar sug'urta shartnomasida boshqacha qoida nazarda tutilmagan bo'lsa, to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita quyidagilar natijasida yuzaga kelgan zararlar qoplanmaydi: harbiy harakatlar yoki harbiy tadbirlar va ularning oqibatlari; yadroviy portlash, radiatsiya yoki radioaktiv ifloslanish; sug'urta qildiruvchi yoki sug'urta foydasiga tuzilgan shaxsning qasddan harakati yoki qo'pol beparvoligi; sug'urta qildiruvchi yoki uning foydasiga sug'urta qildiruvchiga baxtsiz hodisa sodir bo'lishidan oldin ma'lum bo'lgan; ishning qisman yoki umumiy to'xtatilishi; korroziya, chirish, tabiiy aşınma, o'z-o'zidan yonish va boshqalar; eksperimental yoki tadqiqot ishlari; qurilish texnikasi va transport vositalarining tashqi omillar tufayli yuzaga kelmaydigan ichki buzilishlari natijasida shikastlanishi. Sug'urta shartnomasi bo'yicha javobgarlik sug'urta qilingan mol-mulk qurilish maydonchasiga tushirilgan paytdan boshlanadi (lekin sug'urta shartnomasida ilgari belgilanmagan), qurilish, o'rnatish, bo'sh va ish sinovlari davomida davom etadi va ob'ekt foydalanishga topshirilgan paytda tugaydi, lekin sug'urta shartnomasida ko'rsatilgan sanadan kechiktirmay. Ishga tushirishdan keyingi kafolat majburiyatlarini sug'urtalash. Ushbu turdagi sug'urta shartlariga ko'ra, sug'urta kompaniyasi mamlakatimizda yoki undan tashqarida tashqi iqtisodiy shartnomalar asosida qurilgan yoki o'rnatilgan binolar, inshootlar, uskunalar uchun berilgan kafolatlar bo'yicha majburiyatlarni qabul qiladi. Sug'urta qilingan shaxs, agar o'lim yoki shikastlanish quyidagi oqibatlarga olib kelgan bo'lsa, xaridor oldidagi kafolat majburiyatlari bilan bog'liq va sug'urta ob'ektining o'limi yoki shikastlanishi bilan bog'liq xarajatlarni qoplaydi: qurilish-montaj yoki ishga tushirish ishlarini bajarishda yo'l qo'yilgan, ammo kafolat muddati davomida aniqlangan kamchiliklar; kafolat majburiyatlarini xaridor oldidagi kafolat majburiyatlari bilan uning foydasi sug'urta yoki uning vakolatli shaxslari tomonidan qoplanadi. Sug 'urta obyektlari sug' urta shartnomasida ko 'rsatilgan qurilish-montaj ishlari tugallanadigan joyda joylashgan va sug' urta shartnomasida ko 'rsatilgan savdo shartnomasiga muvofiq sug' urta o ' tkaziladigan shaxslar tomonidan yetkazib beriladigan inshootlar, materiallar, mexanizmlar va asbob-uskunalar hisoblanadi. Agar sug'urta shartnomasida boshqacha qoida nazarda tutilmagan bo'lsa, qurilish-montaj xatarlarini sug'urtalash shartlarida ko'rsatilgan qoidalar natijasida etkazilgan zarar qoplanmaydi. Mamlakatga import qilinadigan to'liq uskunalarni sug'urtalash. Ushbu turdagi sug'urta shartlariga ko'ra, sug'urta kompaniyasi ushbu uskunani sotuvchining o'rnatish, ishga tushirish va uskunaning kafolatlangan ishlash muddati davomida xaridorga va uchinchi shaxslarga etkazilgan zarar uchun javobgarligini sug'urta qiladi. Sug'urta shartnomasi sotuvchi yoki xaridor tomonidan sotuvchi nomidan tuziladi. Sug'urta, agar shartnomada nazarda tutilgan voqealar tufayli zarar ko'rishi mumkin bo'lsa, sotuvchi va siyosatda ko'rsatilgan boshqa shaxslar foydasiga tuzilishi mumkin. Faqat to'g'ridan-to'g'ri zararlar qoplanadi, natijada: sug'urta qildiruvchining yoki sug'urta foydasiga tuzilgan shaxslarning noto'g'ri xatti-harakatlari yoki ko'rsatmalari, sug'urta davrida uskunalarni o'rnatish, ishga tushirish va ishlatish joyida yo'l qo'yilgan; nuqsonli qismlarni ta'mirlash va almashtirish xarajatlari bundan mustasno, jihozlarning tarkibiy qismlari, agregatlari va boshqa qismlarida nuqsonlar. O'lgan asbob-uskunalar uchun kompensatsiya uni almashtirishning haqiqiy qiymati bilan belgilanadi, lekin u savdo shartnomasiga kiritilganidan yuqori emas, transport va transport sug'urtasi uchun qo'shimcha xarajatlar qoplanadi. Ikkinchi jahon urushidan keyin to'lovlarni to'lamaslik xavfini sug'urtalash xalqaro savdo amaliyotida sanoat uskunalarini etkazib berish, uzoq muddatli kreditlar asosida kompensatsiya va boshqa eksport-import operatsiyalari muhim o'rin tutadi. Belgilangan muddatlarda kreditlarni to'lashni kafolatlash uchun kreditorlar ko'p hollarda eksport kreditlarini yoki to'lovlarni to'lamaslik xavfini sug'urtalaydilar. Ayrim korxonalar va tashkilotlar mustaqil ravishda tashqi bozorga kirib, o'z sheriklari va tegishli mamlakatlardagi savdo sharoitlari to'g'risida etarli ma'lumotga ega bo'lmagan holda to'g'ridan-to'g'ri tijorat aloqalarini o'rnatadigan bozor iqtisodiyoti sharoitida to'lovlarni to'lamaslik xavfini sug'urtalash alohida ahamiyatga ega. Xususiy sug'urta kompaniyalari odatda ushbu xavfni sug'urtalashni amalga oshirmaydilar. Eksport kreditlarini sug'urtalash odatda davlatga tegishli bo'lgan yoki davlat nazorat ulushiga ega bo'lgan ixtisoslashgan muassasalar va jamiyatlar tomonidan amalga oshiriladi. Shunday qilib, Buyuk Britaniyada bunday xatarlarni sug'urtalash eksport kreditlarini kafolatlash davlat departamenti, Indemnity jamiyati va Lloyd korporatsiyasi, Germaniyada Hermes jamiyati, Frantsiyada kafas jamiyati, AQShda Eksimbank tomonidan amalga oshiriladi. Sug'urta hodisasi yuz berganligi sababli sug'urta shartnomasi davomida yuzaga kelgan etkazib berilgan tovarlar va/yoki ko'rsatilgan xizmatlar uchun to'lovlarni to'lamaganlik uchun yo'qotishlar sug'urta qilinadi. Sug'urta, shuningdek, sug'urta qildiruvchi nomidan va hisobidan etkazib beriladigan va/yoki haqiqatan ham taqdim etiladigan, chet ellik xaridor tomonidan qabul qilingan va sug'urta shartnomasida belgilangan muddat ichida to'lanadigan tovarlar va/yoki xizmatlar uchun chiqarilgan hisobvaraqlarni qamrab oladi. Sug'urta jarimalar, shartnoma jarimalari, kechiktirilgan foizlar, reklama uchun etkazilgan zararni qoplash, kurs farqlari uchun qoplanmaydi; davlat korxonalari, tashkilotlari va firmalariga berilgan schyotlar; eksport shartnomalari bo'yicha zarur litsenziyalar va(yoki) ruxsatnomalar mavjud bo'lmagan schyotlar. Urush, harbiy harakatlar, fuqarolik itoatsizligi, ish tashlashlar, musodara qilish, milliylashtirish, litsenziyalashni joriy etish, eksport yoki import litsenziyasini bekor qilish, pul o'tkazmalarini taqiqlash yoki cheklash natijasida etkazilgan zararlar ham qoplanmaydi. Sug'urta hodisasi chet ellik xaridorning to'lovga layoqatsizligi deb hisoblanadi, bu quyidagi voqealarni anglatadi: chet ellik xaridorning to'lovga layoqatsizligi to'g'risidagi ish bo'yicha sud protsessining ochilishi yoki chet ellik xaridorning mol-mulki yo'qligi sababli to'lovga layoqatsizligi to'g'risida ish qo'zg'atishni rad etish; to'lovga layoqatsizlikning oldini olish bo'yicha sud jarayonining ochilishi; chet ellik xaridor va uning kreditorlari tasdiqlangan noqulay holatlar.
Sug'urta hodisasi, shuningdek, sug'urta shartnomasida belgilangan muddat tugagan kundan boshlab olti oy ichida sug'urtalangan hisobvaraqni to'lamaslik hisoblanadi. Zarar miqdorini aniqlash uchun to'lanmagan schyotlar summasidan quyidagilar ushlab qolinadi: chet ellik xaridorning sug'urta qildiruvchiga qarshi talablari; har xil turdagi garovlarni sotishdan olingan daromadlar; sug'urta hodisasi yuz berganidan keyin barcha tushumlar, shu jumladan sug'urta qildiruvchining ulushi bo'yicha sud jarayoni davomida aktivlarni sotishdan tushgan tushumlar. Sug'urta valyutasi chet ellik xaridorlarga hisobvaraqlar yozilgan har qanday chet el valyutasi bo'lishi mumkin. Sug'urta mukofoti va sug'urta qoplamasi hisobvaraqlar chiqarilgan valyutada to'lanadi.
|
| |
