2
Sh. Ergashxodjaeva, I.Nematov. Brendni boshqarish. O„quv qo„llanma. – Toshkent:
Iqtisodiyot, 2017 yil, 146 bet.
O„quv qo„llanmada brеnd bo„yichа аsоsiy tushunchаlаr, brеndni bоshqаrishning mоhiyati vа
аhаmiyati, zаmоnаviy mаrkеtingdаgi brеnd tеxnоlоgiyalаr, brеndning vujudgа kеlishi vа
rivоjlаnishining tаrixiy аsоslаri, sаvdо bеlgisi, tоvаr mаrkаsi vа brеndning iqtisоdiy mоhiyati, brеnd
tizimi vа uning аsоsiy elеmеntlаri, mаrkеtinggа yo„nаltirilgаn brеnd siyosаti, brеndlаrni bоzоrdаgi
nufuzini
tаdqiq qilish, O„zbеkistоndа brеndni bоshqаrishning hоzirgi hоlаti, milliy brеnd
siyosаtining yutuq vа kаmchiliklаri, brеndni yarаtish mоdеllаri vа ulаrni kоrxоnа fаоliyatidа
bоshqаrish xususiyatlаri yoritib berilgan.
Shuningdek, talabalar tomonidan bajariladigan testlar
hamda har bir bob nazorat savollarini va glossariyni o„z ichiga olgan.
Mazkur o„quv qo„llanma bakalavriatning “Marketing (tarmoqlar va sohalar bo„yicha)”
ta‟lim yo„nalishi talabalari, magistrlari, iqtisodiy oliy ta‟lim muassasalari va fakultetlari
o„qituvchilari, qayta tayyorlash va malakasini
oshirish kursi tinglovchilari, marketing sohasi
bo„yicha qiziquvchi keng kitobxonlar uchun mo„ljallangan.
В учебном пособии изложены фундаментальные понятия бренда, сущность и значение
управления брендом, технологии бренда в современном маркетинге, раскрыты исторические
основы возникновения и развития брендинга, экономическая сущность понятие торгового
знака, товарной марки и бренда, система бренда и ее основные элементы, политика бренда,
ориентированная на маркетинг, исследование
имиджа бренда на рынке, современное
состояние управления брендом в Узбекистане, достижения и упущения национальной
политики бренда, модели создания бренда и особенности управления ими в деятельности
предприятий. А также, даны тесты
для выполнения студентами, контрольные вопросы по
каждой теме и глоссарий.
Данное учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата по направлению
“Маркетинг (по отраслям и сферам)”, магистров, преподавателей экономических вузов и
факультетов, слушателей курса переподготовки и
повышения квалификации, широкого
круга читателей, интересующихся сферой маркетинга.
This tutorial outlines the fundamental concepts of the brand, brand management and its
impact on enhancing the brand image of the brand, disclosed
basic concepts and definitions
of
branding
, the concept of the brand, specific terminology,
brand structure and
varieties;
marketing research in brand management;
preparatory stage of
branding
;
projective stage
of
branding
;
brand
legal
foundations;
brand
architecture;
brand
loyalty
management;
integrated
branding
;
brand
capital
management;
brand
promotion
and
management
in the context of globalization.
Also, for
each topic,
control questions, self-checking
tests and a glossary are given.
In
manual
is designed
for
undergraduate
students
in the direction of
"Marketing (on
branches and spheres)," masters, teachers of economic universities and faculties, students advanced
training, a wide range of readers interested in the marketing sphere.
