Bosma oav faoliyatini davlat tomonidan qo'llab quvvatlash. Oav bozorini o'rganish mundarija: kirish I bob. Bosma oav faoliyatini davlat tomonidan qo'llab quvvatlash va oav iqtisodiyoti

Download 55,47 Kb.
bet	6/8
Sana	18.05.2024
Hajmi	55,47 Kb.
	#242644

1 2 3 4 5 6 7 8

Bog'liq
BOSMA OAV FAOLIYATINI DAVLAT TOMONIDAN QO\'LLAB QUVVATLASH OAV BOZORINI

2.3 Geografik media bozori
Media bozori bir necha bo'limlarda shakllangan murakkab ko'p qatlamli tuzilishga ega. Ulardan birinchisi turli ommaviy axborot vositalarining o'ziga xos xususiyatlari bilan belgilanadi. Shunga ko'ra bozor bir necha tarmoqlarga bo'linadi: bosma ommaviy axborot vositalari, televidenie, radio, internet, kino sanoati. Ko'pincha bu sektorlar faqat bosma va audiovizual ommaviy axborot vositalariga bo'linadi. Biroq televideniye, radio va internet nashrlarini tashkil etish va faoliyatidagi sezilarli farqlar audiovizual media blokida ixtisoslikni talab qiladi.
Media bozorining ikkinchi bo'limi - bu geografik printsipga asoslangan uning tuzilishi, chunki u ma'lum bir hududlar chegaralarida ma'lum tovarlar yoki xizmatlarni sotuvchilar va xaridorlarning xatti-harakatlarini hisobga oladi. Media sanoati uchun geografik bozor asosiy tushunchalardan biri hisoblanadi, chunki u media-firmani u tarqatiladigan va kontent bilan bog'langan hudud bilan bog'laydi.
Umuman olganda, media-kompaniyalar kontent ishlab chiqarishda ham, reklama xizmatlarini taklif qilishda ham o'zlari faoliyat yuritadigan geografik bozorlar bilan to'liq bog'langan.
Bozorlarni hududiga ko‘ra ajratib, biz milliy (federal), mintaqaviy va mahalliy (mahalliy) bozorlarni ajratib ko‘rsatishimiz mumkin. Bozor turini aniqlash mezonlari mahsulot (tarkib) va xizmatni tarqatish hududiga (auditoriyaga kirish), shuningdek, auditoriyani baholashga yondashuvga qarab turli xil ommaviy axborot vositalari uchun farqlanadi. Bosma ommaviy axborot vositalari uchun geografik bozorni aniqlashning yetakchi mezonlari obunalar geografiyasi va chakana savdo geografiyasi bo'ladi. Biroq, turli mamlakatlar geografik media bozorini aniqlash uchun o'z mezonlariga ega bo'lishi mumkin. Masalan, AQSh gazeta sanoatida geografik bozor ko'pincha tiraj chakana savdoda sotiladigan mintaqaga to'g'ri keladi. Bu, albatta, gazetani geografik bozordan tashqarida olish mumkin emas degani emas. Biroq, Amerika Qo'shma Shtatlarining geografik bozorini aniqroq tushunish uchun maxsus atama kiritildi - chakana savdo zonasi, bu gazeta kompaniyasi o'zining asosiy faoliyatini amalga oshiradigan hududni aniqroq ko'rsatishga imkon beradi. Skandinaviya mamlakatlarida tiraji asosan obuna boʻyicha taqsimlanadi, geografik bozor gazeta obunachilari yashaydigan hudud hisoblanadi.
Televideniye va radiostantsiyalar o'z dasturlarini maxsus organlar tomonidan belgilanadigan ma'lum elektromagnit chastotalarda uzatadilar. Shu sababli, radioeshittirish stantsiyalari uchun geografik bozor ular eshittirish chastotasiga qarab belgilanadi. Kabel tarmoqlari uchun geografik bozor franchayzing shartnomasi bilan belgilanadi. Bosma ommaviy axborot vositalari - gazetalar, jurnallar o'z bozorlarini tanlash va belgilashda erkinroqdir, chunki ularni tarqatish sohalarini tartibga soluvchi maxsus qonunchilik mavjud emas. Geografik bozor to'g'risida qaror qabul qilishda bosma ommaviy axborot vositalari qonunchilik nuqtai nazaridan emas, balki iqtisodiy nuqtai nazarga asoslanadi.
Ko'p hollarda nisbatan katta hududni qamrab oluvchi gazetalar yoki radioeshittirish stantsiyalari uchun geografik bozorni aniqlash qiyin bo'lishi mumkin. Masalan, mintaqaviy yoki milliy bozorlar qanday aniqlanganligi aniq. O’zbekistonda mintaqaviy bozor Respublikaning bir yoki bir nechta ta'sis sub'ektlarining hududiga, AQShda - shtat hududiga to'g'ri keladi. Milliy bozor mamlakat chegaralarida joylashgan. Biroq, bu erda geografik bozor, mahsulot (kontent) bozori va xizmatlar bozori (auditoriyaga kirish bozori) o'rtasidagi aloqalarni aniqlashda qiyinchiliklar paydo bo'lishi mumkin. Masalan, Moskva media bozorining O’zbekistondagi alohida pozitsiyasi. U nafaqat o'zining kattaligi (Moskva va Moskva viloyati aholisi 15 million kishidan ortiq - O’zbekistonning umumiy aholisining 10% dan ortig'i) va taqdim etayotgan ma'lumotlarning sifati bilan, balki poytaxt mamlakatning iqtisodiy va siyosiy markazi sifatida. Poytaxt nashrlari - "Izvestiya", "Komsomolskaya pravda", "Argument i Facts", "Moskva yangiliklari" va boshqalar tirajining muhim qismi O’zbekistonning ko'plab mintaqalarida tarqatiladi, Moskva televideniesi va radio dasturlari butun mamlakat bo'ylab tomosha qilinadi va tinglanadi. chegaralaridan tashqarida.
Geografik bozorini aniqlash qiyin bo'lgan ommaviy axborot vositalarining yana bir guruhi global biznes nashrlari - The International Gerald Tribune, The Financial Times. Dunyoning turli mamlakatlarida ushbu gazetalar siyosiy, intellektual va biznes rahbarlarining tor qatlamiga, qaror qabul qiluvchilarning o'ziga xos milliy yuqori sinfiga muhtoj. Shunga o'xshash vaziyat hali ham global auditoriyaning tor segmentlariga e'tibor qaratadigan global axborot kanallari CNN va BBC World Service uchun xosdir. Binobarin, biz tovar va xizmatlarning global ikki tomonlama bozoriga mos keladigan, aniq geografik ma'lumotga ega bo'lmagan virtual geografik bozor haqida ketmoqda. Virtual geografik bozor makon va vaqtning ahamiyatini minimallashtirib, iqtisodiy globallashuv jarayonining namoyonidir. Zamonaviy virtual geografik bozor global elitani ularning o'ziga xos millatini hisobga olmagan holda birlashtiradi. Zamonaviy global elitaning haqiqiy geografik bozorini xalqaro aeroportlar, transatlantik reyslardagi samolyotlar va transmilliy korporatsiyalarning shtab-kvartiralari deb hisoblash mumkin. Shuning uchun ham jahon poytaxtlari, aeroportlar va yirik transport markazlari global gazetalar uchun chakana savdo hududiga aylanib bormoqda. Global yangiliklar kanallari uchun biz chastota haqida emas, balki traektoriyasi ko'plab mamlakatlar ustidan o'tadigan global sun'iy yo'ldosh haqida gapiramiz.

Download 55,47 Kb.

1 2 3 4 5 6 7 8

Download 55,47 Kb.