431
Саидкаримова Матлюба Ишановна
ТашГТУ, кафедра «Экономика и менеджмент промышленности»
Кандидат экономических наук, доцент;
Яковлев Алексей Константинович
студент гр.141-23 КУ
РОЛЬ РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГЕ
Важной составляющей маркетинговой деятельности должна быть реклама. Реклама –
распространение среди масс информации различными способами с целью привлечения
внимания к объекту рекламы, создания заинтересованности к нему, либо выведения на рынок.
Точнее, рекламой можно назвать один из видов
маркетинговой деятельности,
способствующей осуществлению продаж. На крупных предприятиях зачастую задействованы
специалисты по рекламе, роль которых заключается в стимулировании производства и
управлении тенденций развития продаж. Их основное направление –
определение объема
рекламного бюджета и вопросы объема расходов продаж. Именно под управлением
специалистов по рекламе дизайнеры разрабатывают марки, способные запомниться
потребителями. При отсутствии рекламы маркетингу будущее «не светит». Иначе говоря,
реклама – основной инструмент для интеграции в экономическое пространство рыночных
отношений.
Всеобъемлющая стратегическая задача рекламы – привлечение внимания потребителей
к услугам, предлагаемым предпринимателем, а также налаживание маркетинговой
коммуникации. Основываясь на
изучении маркетингового опыта, можно определить
следующие основные задачи рекламы:
- информационная — это
значит информирование клиентских групп об объекте
рекламы и создание интереса к нему. Реклама используется для осведомления потребителей о
новой
продукции, услугах, идеях на рынке. В данном случае подразумевается выведение
товара на рынок, а также поиск массовых потребителей. Использование рекламы на начальных
этапах производства оказывает положительное влияние на быстрые продажи продукта и его
высокую оценку;
- убедить.
Для успешного продвижения производства предприятия необходимым
условием является убеждение в превосходстве продукции
над другими продуктами и
услугами. При успешном осуществлении деятельности субъекта, для последовательного
управления продукцией реклама положительно влияет на то, чтобы выбор потребителей пал
именно на этот
товар среди всех других;
