20-bob.
BUDJETDAN TASHQARI MABLAG‘
JALB ETISH (FANDRAYZING).
TADBIRKORLIK FAOLIYATI
XX asrning oxiridan boshlab kutubxonalar faoliyatiga «menej-
ment», «marketing», «fandrayzing», «pablik rileyshnz», «imij»
kabi tushunchalar kirib keldi. 0 ‘zgarib va rivojlanib borayotgan
siyosiy, iqtisodiy, ijtimoiy shart-sharoitlar kutubxonalar oldiga
davlat tomonidan ta ’minlanayotgan mablag‘largagina qarab
qolmasdan, balki kutubxonalar faoliyatini rivojlantirishga ta’sir
ko‘rsatuvchi boshqa vositalarni ham qidirib topish muammosini
qo‘ydi. Bu esa marketing va fandrayzingga katta qiziqish uyg‘otdi.
Marketingni kutubxonalar faoliyatiga olib kirish jarayonini
tahlil qilib qarasak, «bozor», «marketing», «tijoratlashtirish» va
kutubxonalar tushunchasini bir-biriga muvofiqlashtirish haqidagi
juda katta muhokamalardan to keng doirada qo‘llab-quwatlash,
uni va fandrayzingni kutubxonalar faoliyatiga olib kirishning
nazariy, uslubiy, amaliy ishlanmalari paydo bo‘lishini ko‘rish
mumkin. Bu shuni anglatadiki, marketing kutubxonalar faoliyati
uchun asosiy unsurlardan biriga aylanib bormoqda. Kutubxonachilik
marketingida ikkiyoqlama manfaatdorlik ko‘zga tashlanadi,
birinchidan
, bu foydalanuvchilar qiziqishini, talab va ehtiyojlarini
mukammal o‘rganishni, shunga mos axborot-kutubxona xizmati
ko‘rsatishm va aynan olingan kitobxonga yo‘naltirishni talab etsa,
