|
Muammoning o‘rganilganlik darajasi
|
| bet | 2/6 | | Sana | 14.05.2024 | | Hajmi | 0,63 Mb. | | #230968 |
Bog'liq Xalqaro Reklama1 (2)Muammoning o‘rganilganlik darajasi. Bozorda tovarlar va xizmatlar xalqaro reklamasi haqida xorijiy olimlardan Borisov L., Golman I.A, Dell D, Karter G , Kavernyuk A.V , Kotler F , Linda T , Makshanov R.I , Romat E., Farbi E. va boshqalar asarlarida uning nazariy va uslubiy jihatlari yoritib berilgan.
O‘zbekistonda raqobat strategiyasini rivojlantirishning nazariy va amaliy jihatlari M.Sharifxo‘jaev, S.Fulomov, B.Berkinov, A.O‘lmasov, P.Abudlqosimov, M.S.Qosimova, va boshqa olimlarning ilmiy ishlarida tadqiq etilgan.
Xalqaro reklamani rag'batlantiruvchi omillar
Xalqaro reklama - bu dunyo mamlakatlari o'rtasidagi iqtisodiy o'zaro bog'liqlikning to'g'ridan-to'g'ri uzilishi. Ushbu iqtisodiy o'zaro ta'sir odamlarga boshqa mamlakatlarda shaxslar va tashkilotlar tomonidan ishlab chiqarilgan, taqdim etilgan va/yoki ishlab chiqarilgan va/yoki targ'ib qilingan tovarlar, xizmatlar va g'oyalarni iste'mol qilish imkonini berdi. Shunday qilib, ertalab Nigeriyada ishlab chiqarilgan to'shakda, Janubiy Afrikada ishlab chiqarilgan pijama kiygan odam uyg'onganini tasavvur qilish oson bo'ldi. U tishlarini koreys tish pastasi bilan Gana tish cho‘tkasida yuvib, Yaponiyadan keltirilgan jakuzida cho‘miladi, so‘ng Fransiyadan tana kremlari va parfyumeriya surtadi va italyan poyabzallarini kiyadi. U nemis Mercedes Benz mashinasida ofisga boradi, u erda kunning ko'p qismini Amerika kompyuter bloki bilan bajaradi. Ishdan so‘ng u xitoy restoranida ovqatlanib, Britaniyadan olib kelingan televizorini tomosha qilib, golland viskisidan ho‘plab, dam olish uchun uyiga ketadi.
Odamlar har kuni butun dunyo bo'ylab milliy chegaralar orqali tashiladigan asosiy tovarlar va xizmatlarni iste'mol qilish darajasi shunday. Odamlar milliy chegaralar bo'ylab ushbu xorijiy mahsulotlarni sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishlari uchun ushbu mahsulotlarning mavjudligi, ularning o'ziga xos xususiyatlari va narxlari to'g'risida ularga bo'lgan ehtiyojni rag'batlantirish va odamlarni ishontirish kerak. ularni olish va iste'mol qilish choralarini ko'rish. Bu xalqaro darajadagi reklama.
Sinonim sifatida ko'p millatli reklama, global reklama va transmilliy reklamaga ega bo'lgan xalqaro reklama aloqa nuqtai nazarini, niyatini, strategiyasini shakllantirish va aloqa rejasini amalga oshirish, shu jumladan ommaviy axborot vositalarida reklama, savdoni rag'batlantirish, to'g'ridan-to'g'ri marketing kommunikatsiyalarini anglatadi. va dunyoning bir necha qismlarida bir vaqtning o'zida bir nechta mamlakatlarda tovarlar va xizmatlarni sotishni qo'llab-quvvatlaydigan jamoatchilik bilan aloqalar faoliyati.
Xalqaro reklama bizning torayib borayotgan dunyomizda jiddiy biznesdir. Global o'zaro ta'sir mashhur bo'lganidek, global savdo ham mashhur bo'lib bormoqda. Xalqaro maydonda ba'zi davlatlar ma'lum turdagi tovarlarni ishlab chiqarishga e'tibor qaratadilar va boshqa mamlakatlar ishlab chiqaruvchi mamlakatlardan yaxshi ishlab chiqarmaydigan boshqa tovarlarni sotib olish uchun pul ishlab chiqarishlari uchun bunday tovarlarni sotib olishlari kerak. Dunyo tobora ko'proq o'zaro bog'liq bo'lib bormoqda va xalqaro reklama bu o'zaro bog'liqlikni yog'diradigan hodisalardan biridir.
Hech bir inson faoliyati insonning boshqa faoliyati yoki hodisalaridan foydalanmasdan mavjud bo'lmaydi. Xalqaro reklama bizning zamonaviy global jamiyatimizdagi bir qator omillar, rivojlanish va manfaatlar bilan rag'batlantiriladi va yordam beradi. Kambag'al mamlakatlar boy mamlakatlarga muhtoj va aksincha, sotuvchilar xaridorlarga muhtoj bo'lganidek. Shu sababli, global miqyosda xaridorlar va sotuvchilar o'rtasida doimiy o'zaro ta'sir mavjud va bu o'zaro ta'sirni moylaydigan marketing kommunikatsiyasi asosan xalqaro reklamadir. Xalqaro reklama asosan qiyosiy xarajatlar ustunligining iqtisodiy qonunining tamoyillari va funksionalligi bilan rag'batlantiriladi. Xalqaro reklama, shuningdek, firmalarning xalqaro bozorga chiqish zarurati, texnologiyaning doimiy takomillashuvi, xalqaro ommaviy kommunikatsiya vositalarining maqsadlari va faoliyati hamda xalqaro bozor raqobati dinamikasi bilan mustahkamlanadi.
2. Xalqaro ommaviy kommunikatsiya
Ommaviy kommunikatsiya g'oyasini reklamasiz tasavvur qilish deyarli mumkin emas. Bir qator aloqa olimlarining fikricha, ommaviy kommunikatsiya reklama beruvchilarsiz to'liq bo'lmaydi. Shu sababli, xalqaro ommaviy kommunikatsiyani xalqaro reklamadan ajratib bo'lmaydi, deb ishonch bilan aytish mumkin. Belch va Belch o'zlarining kuzatishlarida shuni ta'kidlaydilarki, xalqaro ommaviy axborot vositalari gazetalar, jurnallar, televidenie va sun'iy yo'ldosh orqali to'g'ridan-to'g'ri eshittirish (DBS) va boshqalar reklama beruvchilarga katta auditoriyaga erishish yo'lini taklif qiladi. mintaqaviy yoki butun dunyo bo'ylab.
Boshqa nuqtai nazardan, reklama beruvchilar, asosan, ommaviy axborot vositalarini reklama xabarlarini ommaviy axborot vositalarining reklamasiz mazmuni bilan to'plangan auditoriyaga etkazish uchun vosita sifatida ko'rishadi, bu ommaviy axborot vositalarini juda jozibali deb hisoblaydi. Shuning uchun ommaviy axborot vositalari o'z dasturlari bilan katta auditoriyani to'plashdan juda xursand bo'lib, reklama beruvchi o'z reklamalari bilan tomoshabinlarga etib borishi mumkin
Bu yaqqol ko'rsatib turibdiki, xalqaro ommaviy kommunikatsiyalarning o'sishi tabiiy ravishda xalqaro reklamaning o'sishiga turtki beradi. Buning sababi shundaki, xalqaro aloqa ommaviy axborot vositalari xalqaro auditoriyaga reklama orqali erishish uchun eng munosib yo'llardan biri bo'lib ko'rinadi. Arens fikricha, xalqaro ommaviy kommunikatsiyalar ortib borayotganligi sababli, koʻproq mamlakatlar tijorat translyatsiyalari va xalqaro sunʼiy yoʻldosh kanallarini koʻproq oʻrin egallashiga imkon berayotgani sababli, reklama (ayniqsa, xalqaro maydonda) oʻsishda davom etadi.
Ko'proq reklama homiyligini jalb qilish istiqbollari va ommaviy axborot vositalarining xalqaro miqyosga chiqishi motivlari o'rtasida bog'liqlik mavjud. Yangi media tashkiloti xalqaro ommaviy kommunikatsiyalar maydoniga chiqsa, asosiy vazifalardan biri har qanday darajadagi ommaviy axborot vositalarining asosiy qo'llab-quvvatlovchilari bo'lgan reklamachilarni jalb qilishdir. Bundan kelib chiqadiki, xalqaro ommaviy axborot vositalari o'zlarining reklama xabarlarini o'z ommaviy axborot vositalarida joylashtirish uchun reklama beruvchilarni ovlash usuliga ega. Shu o'ziga xos sababga ko'ra, auditoriyaga etkazadigan xalqaro reklamalarsiz xalqaro miqyosda ommaviy aloqa vositasini topish deyarli mumkin emas.
|
| |
