Marketing va logistika fakulteti 2-bosqish kd-61 guruhi talabasi Xoliyorov Xurshidbek Xalqaro reklama Reja Kirish. Asosiy qism

Download 0,63 Mb.
bet	3/6
Sana	14.05.2024
Hajmi	0,63 Mb.
	#230968

1 2 3 4 5 6

Bog'liq
Xalqaro Reklama1 (2)

3.Xalqaro bozor raqobati
Xalqaro bozor raqobati kichik darajada xalqaro reklamani birinchi o'ringa olib chiqdi. Xalqaro bozor raqobati shunga o'xshash faoliyat bilan shug'ullanadigan yoki xalqaro iste'molchilarga o'xshash tovarlar va xizmatlarni taklif qiladigan firmalar o'z raqobatchilaridan bozor ulushi, foyda, mijozlar ehtiyojini qondirish nuqtai nazaridan ustunlikka ega bo'lishga harakat qilib, boshqalardan ko'ra ko'proq muvaffaqiyatga yoki yaxshiroq bo'lishga harakat qiladigan vaziyatni ko'rsatadi.
Kotler ma'lumotlariga ko'ra, ko'plab kompaniyalar o'zlarining bozor ulushlarini yaxshilashga intilib, o'zlarining muvaffaqiyatli raqobatchilarini belgilashni boshladilar. Xalqaro miqyosdagi ushbu ko'rsatkich, eng muvaffaqiyatli raqobatchining boshqa strategiyalari qatorida, xalqaro reklamani o'z ichiga olgan marketing kommunikatsiya strategiyalarini minimal standart sifatida qabul qilishga harakat qilishni o'z ichiga oladi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, kompaniyalar xalqaro reklamani xuddi o'z raqobatchilari kabi yoki raqobatchilardan ko'ra ko'proq o'rganadilar, shuning uchun marketing kommunikatsiyalarini kuzatuvchilar o'rtasida reklama raqobat muhitini hisobga olishi kerakligi haqida konsensus mavjud.
Xalqaro hamkorlikning barqaror o'sishi bilan xalqaro marketing va investitsiyalar juda ko'paydi. De Mooij taʼkidlaganidek, xalqaro savdo va investitsiyalar Ikkinchi Jahon Urushidan keyin tovar va xizmatlarning oʻzaro almashishini osonlashtiradigan xalqaro valyuta tizimining joriy etilishi natijasida eng tez rivojlanayotgan ikkita sektor boʻldi. Oltin va Dollarga asoslangan xalqaro likvidlikka ega mamlakatlar. Bu jahon savdo tizimining evolyutsiyasiga qo'shimcha; milliy iqtisodiyotni rivojlantirish, aloqa va sayohat vositalarini yaxshilash, global korxonalarni ko'paytirish va boshqalar.
Xalqaro bozorda ulush olish imkoniyatlari kengayib borar ekan, kompaniyalar xalqaro reklama muhim bo'lgan bozor ulushini qo'lga kiritish bo'yicha ko'plab strategiyalar orqali bozorning eng katta ulushini qo'lga kiritish uchun g'azablangan sa'y-harakatlar bilan javob berishadi. Xalqaro bozor raqobati ko'plab transmilliy firmalarni xalqaro bozorlarning shu paytgacha yangi bo'limiga o'tishga majbur qildi . Bu shuni anglatadiki, xalqaro bozorning yangi qismi xalqaro reklamaning og'ir artilleriyasi tomonidan kuchli bombardimon qilinadi. Agar biron-bir sababga ko'ra, ushbu transmilliy firmalar ko'proq daromad olishni boshlasa, ularning raqobatchilari xalqaro bozorning bir xil yangi qismiga bostirib kirish orqali javob berishlari yoki ishora ergashishlari va bepusht bozorga kirishga harakat qilishlari mumkin. Ushbu vaziyatlarning barchasida xalqaro reklamaning og'ir dozasi muqarrar. Shunday qilib, xalqaro bozorda raqobat qanchalik ko'p bo'lsa, xalqaro reklama shunchalik ko'p bo'ladi. Agar Arensning raqobatbardosh ustunlik va samaradorlikni cheksiz izlash har doim reklama o'sishini maftunkor qilganligi haqidagi fikri umumiy ma'qullangan bo'lsa, demak ishonch bilan aytish mumkinki, xalqaro miqyosda raqobatdosh ustunlik va samaradorlikni cheksiz izlash. bozor xalqaro reklamaning o'sishini bir xil darajada qiziqarli qildi.
Xalqaro reklama, turli davlatlardagi vaqtning o‘ziga xos shartlarida amalga oshiriladigan reklama turlari va xususiyatlarga ega bo‘ladi. Ular asosan quyidagi maqsadlar va vazifalarni o‘z ichiga oladi:

Download 0,63 Mb.

1 2 3 4 5 6

Download 0,63 Mb.