|
-bosqich. Mahsulot tannarxini boshqarish jarayoni
|
| bet | 135/201 | | Sana | 14.05.2024 | | Hajmi | 4,94 Mb. | | #232599 |
Bog'liq O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi 7-bosqich. Mahsulot tannarxini boshqarish jarayoni
Ijtimoiy marketing nuqtai nazaridan gapirganda, mahsulotning moliyaviy qiymati nuqtai nazaridan, ko‘pincha xarajatlar hisobga olinmaydi, ammo xarajatlar psixologik, ya’ni qilingan harakatlar, sarflangan vaqt jiddiy bo‘lishi mumkin. Marketing nuqtai nazaridan, odamlar eski narsalarning o‘rniga yangi mahsulot sotib olishlari yoki hatti-harakatlarning yangi yangi modelini qabul qilishlari kerak. Ijtimoiy marketingda narxni minimal darajaga tushirish mumkin emas. Bunday holda, iste’molchi faqat o‘z inersiyasidan xalos bo‘lish, ba’zi odatlarni o‘zgartirish xarajatlarini qoplaydi.
8-bosqich. Dastur amalga oshiriladigan ishtirokchilarni tanlash
Mahsulot ishlab chiqaruvchisi uni tarqatish usullarini tashkil qilishi kerak. Iste’molchilarga tayyor mahsulotni yetkazib berish kerak. Ba’zi ijtimoiy marketing dasturlari iste’molchilar jismoniy ma’noda olishi kerak bo‘lgan mahsulotlarni taklif qilishadi. Boshqalar, aksincha, mahsulotlar bilan hech qanday biznesga ega emaslar, ammo o‘z dasturlarini to‘liq amalga oshirish uchun turli guruhlar bilan o‘zaro aloqada bo‘lishlari kerak.
9-bosqich. Axborot komponentini ishlab chiqish
Ijtimoiy marketing dasturining axborot komponenti reklama tadbirlari, iste’molchilar bilan aloqa va boshqa bir qator variantlarni o‘z ichiga oladi. Ushbu mahsulot yangi mahsulotni ommalashtirish maqsadida ishlab chiqilmoqda. Albatta, bu holda reklama eng samarali vositadir, chunki u ma’lum bir dasturning ma’nosini tushuntiradi.
Auditoriya tanlanadi, so‘ngra xabarlar tayyorlanadi, so‘ngra ular iste’molchilarning qiziqishini uyg‘otish uchun ijtimoiy marketingga uzatiladi.
Istalgan samaraga erishish uchun ma’lumotlarning har bir tarkibiy qismi sinchkovlik bilan o‘ylangan bo‘lishi kerak va maqsadli auditoriyada oldindan sinab ko‘rilishi kerak. Agar biron bir qiyinchilik bo‘lsa, biror narsani o‘zgartirish, tuzatish imkoniyati bo‘ladi.
10-bosqich. Ishlab chiqilgan dastur samaradorligini tahlil qilish
Har qanday ijtimoiy marketing dasturini samaradorligini tekshirish va tahlil qilish kerak. Kamchiliklarni, amalga oshirishdagi to‘siqlarni aniqlash, shuningdek, tuzatishlar kiritish uchun uning har bir tarkibiy qismi kuzatiladi. Ushbu dasturlarning aksariyati davlat organlari tomonidan moliyalashtiriladi, shuning uchun ularning byudjeti qat’iy cheklangan. Amalga oshirish natijalarini tahlil qilish esa qaysi yo‘nalishda harakat qilish kerakligini va umuman qilmaslik kerakligini aniqlashga yordam beradi.
|
| |
