|
Minimalist dizaynning afzalliklari va kamchiliklari
|
| bet | 4/10 | | Sana | 03.02.2023 | | Hajmi | 2.43 Mb. | | #40891 |
Bog'liq shoxista nutq uslublari, hisob kitob operatsiyalari auditi 1, mirkomil amalyot hisboti, Xonimov Turg’un amaliyot 2022Minimalist dizaynning afzalliklari va kamchiliklari
Burmalarsiz tabiiy go'zallik, ichki uyg'unlik bilan uyg'unlik, ranglarning minimal soniga e'tibor berishni maslahat beradi. Odatda landshaft dizaynida siz 3 dan ortiq soyani topa olmaysiz. Ijodiy va shu bilan birga erkinlikni sevuvchi yondashuv, umume'tirof etilgan standartlarga rioya qilmasdan, minimalizmda boshqa saytlar bilan raqobatlashadigan yorqin va dabdabali dizaynni yaratishga emas, balki uning "dunyosida" uyg'unlik va qulaylikka qaratilgan. Shuning uchun dekorativlar ranglarning ko'pligini rad etishadi. Rokoko va barokkoga xos bo'lgan vizual shovqin asosiy narsadan - tafakkurdan chalg'itadi.
2. Mehmonxonaning firmenniy stili yaratilishi va unga bo’lgan asosiy talablar
Mehmonxona odamga o'xshaydi, sizda tug'ma tana ustunligi bo'lmasligi mumkin, lekin siz qanday kiyinishni bilishingiz kerak. Mehmonxona qabulxonasini mehmonxonaning yuzi, mehmon xonalari esa mehmonxonaning yuragi deb aytish mumkin. Har bir rezident sizning "yuragingizni" his qilish uchun keladi. Shuning uchun, bir xil xona dizaynidan foydalanmang. Bunday xarakterli bo'lmagan dizayn faqat mehmonlar pul sarflashda tajriba hissi yo'q qiladi. Agar buni qilishni istasangiz, mehmonxona xonasining noyob dizayni va shaxsiy mehmonxona dizaynini qilishingiz kerak.
Mehmonxona xonalari, mehmonlar bilan eng yaqin va to'g'ridan-to'g'ri munosabatda bo'lgan makon sifatida mehmonxona xonalarining qulayligi ham mehmonlarning mehmonxonani baholashiga bevosita ta'sir qiluvchi omil hisoblanadi. Mehmonxonani bezash dizaynida mehmonxona xonalari mehmonxonaning asosiy qismini tashkil etadi va ularning dizayni yaxshi yoki yomon. Bu butun mehmonxonaning imidji bilan bevosita bog'liq. So'nggi yillarda mehmonxona xonalarini loyihalash jarayonida modulli dizayn asta-sekin paydo bo'ldi, natijada bir xil tartib va monoton uslubga ega bo'lgan ko'p sonli mehmonxona xonalari paydo bo'ldi. Xo'sh, mehmonxona xonalarini loyihalashda qanday qilib yaxshi ish qilish va mijozlarning ehtiyojlarini maksimal darajada yashirish, eng muhimi, mehmonxona xonalarini loyihalashda yaxshi ish qilish va mehmonxona xonalarining xususiyatlarini ta'kidlashdir.
Mehmonxona xonasi dizaynining shaxsiy dizayni birinchi navbatda mehmonxona xonalarining funktsional dizaynida aks ettirilishi kerak. Mehmonxona xonalarining asosiy funktsiyalarini, masalan, dam olish, ish, o'qish va boshqa asosiy funktsiyalarni qondirishdan tashqari, shartlarda mehmonxona xonalarining funktsional dizayni ham qo'shilishi kerak. Uning funktsional tartibi, masalan, xonaning balkonining landshaft dizayni dizayni mehmonxona xonalarining atmosferasini oshiradi.
Ikkinchidan, mehmonxona xonasi dizaynining shaxsiy dizayni, shuningdek, mehmonxona xonalarining original yagona dizayn uslubini buzish uchun mehmonxona xonalarining dizayn uslubini talab qiladi. Mehmonxona xonalarining har xil turlariga va turli iste'molchilar guruhlariga ko'ra, bitta dizayn uslubini yaratish uchun xitoy uslubi, Evropa uslubi, klassik, zamonaviy, post-modern va boshqa dizayn uslublari kabi turli xil mehmonxona xonalari dizayn uslublarini loyihalashtiring. xona va bitta sahna, eng katta darajada. Turli darajadagi iste'molchilar mehmonxona xonalari bilan ajralib turadi.
Va nihoyat, mehmonxona xonasi dizaynini shaxsiylashtirish ham insoniylashtirilgan dizaynda aks ettirilgan. Mehmonxona joylashuvi va asosiy mijozlar guruhlarini hisobga olgan holda, makon tartibi ularning haqiqiy ehtiyojlariga qarab oqilona tartibga solinadi. Misol uchun, shahar biznes mehmonxonalarini loyihalashda, yorug'lik, ko'rish va boshqa nozik elementlar kabi ofis muhitining ustunligini ta'minlash uchun mehmonxona xonalarida ish joyini loyihalashga ko'proq e'tibor qaratishimiz kerak. Masalan, mamlakat kurort mehmonxonasining mehmon xonasini loyihalashda uning dam olish funksiyasi zonasi dizaynini maksimal darajada oshirish va kuchli mahalliy atmosferani va tabiiy muhitni yaratish uchun mehmonxona bezaklarini oqilona sozlash kerak.
Mehmonxona xonalarining dizayni shaxsiylashtirilgan bo'lishi kerak, bu mehmonxonada qattiq raqobat sharoitida ish samaradorligini oshirishning asosiy vositalaridan biridir. Shu bilan birga, faqat mehmonxona xonasi dizaynida yaxshi ish qilish orqali biz mehmonxona iste'molchilarining e'tirofini qozonishimiz va mehmonxona imidjini oshirishimiz mumkin.
3-rasm.
Mehmonxonaning firmenniy stili nafaqat bino dizayni, interyeri va dekoratsiyasi. Bular, shuningdek, bosma va suvenir mahsulotlarini loyihalash qoidalari, reklama, hujjatlashtirish, logotipdan foydalanish tamoyillari, korporativ shrift va ranglarni belgilash, mehmonxonaning ichki standartlari, korporativ kiyimkechak, xodimlarning o'zini tutish qoidalari.
Korporativ identifikatsiyaning vazifasi iste'molchida ushbu mehmonxona bilan doimiy aloqalarni shakllantirishdir, shuning uchun u mehmonxonani o'ziga xos qilish, uni ajralib turishi kerak. Ko'pchilik firmenniy stilni faqat vizual idrok etish (logotip, ranglar, shriftlar va boshqalar) deb o'ylaydi. Ammo, aslida, iste'molchining audio idrokining bir qismi hali ham mavjud. Bu, masalan, mehmonxona shiori, mehmonxona o'z reklama mahsulotlarida foydalanadigan yoki xodimlarning og'zidan eshitiladigan shior. Misol uchun, Radisson SAS mehmonxonalarida "Ha, men qila olaman" shiori mavjud. Ko'krak nishoni ko'rinishidagi ushbu shior mehmonxonalar tarmog'i xodimlari tomonidan taqib yuriladi va bu xodimlarning mijozga har qanday muammosida yordam berishga tayyorligini ko'rsatadi. Keling, Ukraina mehmonxonalarining firmenniy stilini yaratish va ulardan foydalanish yondashuvlarini ko'rib chiqaylik. Korporativ identifikatsiya mijoz tomonidan qo'yilgan vazifalarni hisobga olgan holda professionallar tomonidan ishlab chiqilishi kerak. Ideal holda, firmenniy stil mehmonxona hali loyiha bosqichida bo'lganda ishlab chiqiladi. Bunday holda, binoning o'zi, ichki makon, mebel, binolarning tuzilishi, so'ngra firmenniy stilning qolgan elementlarining tafsilotlarini o'z ichiga olgan kontseptsiya ishlab chiqiladi. Bunday holda, mehmonxona yagona ansambl bo'lib, unda hamma narsa uyg'unlashgan: qabulxonadagi stullar va korporativ ranglardan tortib, reklama mahsulotlari dizayni va korporativ standartlargacha. Ukraina mehmonxonalari bilan vaziyat boshqacha. Sovet Ittifoqi davrida ko'plab mehmonxonalar qurilgan bo'lib, hozirda bu mehmonxonalar rahbariyati binoning mavjud bazasida binolarni, xonalarni zamonaviy talab va standartlarga muvofiq o'zgartirishga harakat qilmoqda. Xorijiy sayyohlar va ishbilarmonlar orasida talabni oshirish. Bundan tashqari, barcha mehmonxonalar o'z logotipi va uslubiga ega emas edi, shuning uchun dizaynerning oldida qiyin vazifa turibdi:
hamma narsani bir joyga to'plash va mavjud asosida firmenniy stilni yaratish. Buni poydevor qurishdan oldin ham qilish ancha oson, chunki ko'plab mehmonxonalarda uslubda juda kuchli siljish mavjud. Ko'pincha mehmonxona uchun mebel turli davrlarda sotib olingan va zaldagi mebel konferentsiya zalidagi mebeldan juda farq qiladi; logotipdan foydalanish qoidalari yo'qligi sababli, u har qanday rangga joylashtirilgan, u siqilgan, cho'zilgan, buzilgan bo'lishi mumkin. Shuning uchun, dizayner qanday ishlashi kerakligini tushunishi va qaror qilishi kerak: mavjud logotipni yaxshilash yoki butunlay yangi rang kombinatsiyalarini taklif qilish. Shuningdek, dizayner mehmonxona hamma narsani birdaniga o'zgartirishga qodir emasligini, o'zgarishlar bosqichma-bosqich bo'lishini hisobga olishi kerak, chunki bu birinchi navbatda moddiy xarajatlarga bog'liq. Mehmonxonaning firmenniy stilini yaratish mehmonxonaning maqsadiga asoslanadi, bu mehmonxona mijozlar uchun mo'ljallangan. Ular turistlarmi, biznesmenlarmi, mashhur odamlarmi yoki siyosatchilarmi? Uslub - bu mijozlar tomonidan yaratilgan va ular tomonidan esda qoladigan mehmonxona qiyofasi. Shuning uchun, mehmonxona maqsadli mijozlar uchun ishlashi juda muhimdir. Mijoz (mehmonxona) va dizayner o'rtasidagi o'zaro munosabatlar jarayoni ancha murakkab. Ideal holda, u quyidagicha qurilishi kerak: mijoz dizaynerga vazifa qo'yadi (bu holda firmenniy stilni ishlab chiqish), dizayner logotipni ishlab chiqadi, korporativ ranglarni taklif qiladi va mijozga bir nechta variantlarni taqdim etadi (ko'p emas). 3-5), mijoz birini tanlaydi va keyin dizayner allaqachon tafsilotlar ustida ishlamoqda. Ushbu ishning natijasi brend kitobidir - tavsif, logotipdan foydalanish va qo'llash qoidalari, firmenniy stil va boshqa komponentlarni o'z ichiga olgan qo'llanma. Kitob brendi shablonlarni, korporativ ranglar va shriftlarni ko'rsatuvchi reklama va korporativ materiallarda texnik xususiyatlar va tasvirlardan foydalanish qoidalarini o'z ichiga oladi. Brend kitobi asosida kelajakda quyidagi materiallar yaratilishi mumkin: • bukletlar, varaqalar; • suvenir mahsulotlari; • ko'rsatkichlar va xona raqamlari; • xodimlar uchun forma va nishonlar; • barlar va restoranlarning menyusi; • tabelalar; • gigiena to'plamlari; • axborot belgilari va boshqalar. Ya'ni brend-buk - bu mehmonxona kelajakda o'z mahsulotlarini ishlab chiqarishda foydalanishi kerak bo'lgan vositadir. Mehmonxona keyinchalik chop etish yoki qo‘shimcha bukletlar yoki varaqalar ishlab chiqish uchun kimga buyurtma berishi muhim emas. Brend kitobiga asoslanib, har qanday dizayn studiyasi mehmonxona uslubiga mos keladigan mahsulotlarni ishlab chiqaradi. Biroq, mijoz jarayonga tez-tez aralasha boshlaganida va dizayner mijozni yo'qotishdan qo'rqib, hamma narsada o'zining etakchisiga ergashsa, olingan natija, qoida tariqasida, mijozga ham, dizaynerga ham mos kelmaydi. Yoki bu faqat mehmonxona biznesida professional bo'lishi mumkin bo'lgan, ammo dizaynni mutlaqo tushunmaydigan mijozga mos keladi. Shuning uchun, asosiysi, vazifani to'g'ri belgilash va natijada dizayner uni engganmi yoki yo'qligini aniqlashdir.1 Korporativ identifikatsiya mehmonxonaning bozorda joylashishining ajralmas elementlaridan biridir. Korporativ identifikatsiyasiz mehmonxonani reklama qilishning aksariyati samarasiz bo'ladi, shuning uchun bu mehmonxonaning keyingi mavjudligi va rivojlanishi uchun zarurdir. Korporativ identifikatsiya tushunchasi nisbatan yaqinda paydo bo'lgan, u hatto yuzlab yillar ham bo'lmagan, ammo antik davrda ham firmenniy stilning individual elementlari juda tez-tez ishlatilgan. Ko‘chmanchi xalqlar chorva mollariga egalik belgisini o‘rnatgan, eng mohir hunarmandlar o‘z mahsulotiga shaxsiy tamg‘a bilan belgi qo‘ygan, xaridorlar esa bu hunarmandlarning kasbiy obro‘-e’tibori yuksakligini bilgan holda, bunday belgilar bilan tovar sotib olishga intilishgan. O'rta asrlarda do'konlarda korporativ savdo belgilari paydo bo'ldi. Ishlab chiqarishning markazlashuvi va bozorlar geografiyasining kengayishi bilan tovar belgilari va boshqa tovar nomlarining ahamiyati doimiy ravishda oshib bordi. XIX asr o'rtalarida AQSH va G'arbiy Evropada milliy tovar belgilarining paydo bo'lishi uchun dastlabki shartlar shakllandi. Postindustrial davrda xizmat ko'rsatish sohasi ishlab chiqarish sektoridan kam bo'lmagan kuchli pozitsiyani egalladi. Va mavjudligining boshidanoq xizmatlar ko'rsatadigan tashkilotlar uchun firmenniy stilning mavjudligi juda muhimdir. G'arb kompaniyalari mijozlar uchun kurashda firmenniy stilning samaradorligini uzoq vaqtdan beri tan olgan. Bular Coca-Cola, McDonalds, Nike, Sony, Samsung kabi kompaniyalardir. “ Piter Berens firmenniy stilni yaratgan birinchi rasmiy dizayner hisoblanadi . Germaniyadagi kompaniyaning badiiy rahbari lavozimini egallagan ushbu me'mor XX asrning boshlarida uslubni shakllantirishning asosiy qonunlariga mos keladigan kompaniyaning ma'lum bir badiiy qiyofasini yaratdi. Berensning amaliy ishi dizaynning yangi turini - sanoat mahsulotlarini tartibga solish va stilizatsiya qilishga olib kelgan faoliyatni shakllantirish uchun katta ahamiyatga ega edi ” 29 . Yigirmanchi asrning ikkinchi yarmida marketing kommunikatsiyalarining butun sohasi shakllandi - firmenniy stilni shakllantirish. Va bugungi kunda bu yo'nalish faol o'rganilmoqda va izlanmoqda. Mehmonxonaning ichki dizaynini ishlab chiqish oson ish emas, shuning uchun faqat tajribali dizayn studiyasi buni qila oladi. Shu sababli, mehmonxona rahbariyati va xodimlarining asosiy vazifasi o'z mehmonlari uchun qulay yashash uchun barcha sharoitlarni yaratishdir. Dizayn (dizayn, lotincha) - tushuncha, loyiha. Atrof-muhitning estetik va funktsional fazilatlarini shakllantirishga qaratilgan loyiha faoliyatining turli turlarini bildiruvchi atama. Ichki dizayn - bu san'at. Ichki makonni hal qilish uslubiga ko'ra, nafaqat ta'm, kasb, tasvir, xarakterni aniqlash, balki korxonaning yuzini ham ko'rish mumkin. O'zingizning ichki yuzingizni yaratish, uning uslubi, rangi, ruhi - bu dizaynerning asosiy vazifasi. Tor ma'noda "dizayn" tushunchasi badiiy qurilishni anglatadi. Dizayn ichki makon bilan bevosita bog'liq. Ichki makon (frantsuzcha interieur - ichki) xonaning ichki maydoni, uni tartibga solish va bezash. Shu bilan birga, uyg'unlik muhim - barcha ichki elementlarning tabiiy kombinatsiyasi, shuningdek, korxonaning umumiy uslubini ta'mi va tushunishi. Mehmonxona biznesining zamonaviy korxonalari, mehmondo'stlik sanoatining interyerini loyihalashda yuqori dizayn madaniyati xorijiy va mahalliy dizaynerlarning yutuqlari bilan bog'liq bo'lib, odamlarning nafaqat go'zallik, estetik, balki bu ijobiy his-tuyg'ularni keltirib chiqaradi. Ma’lumki, tashrif buyuruvchilarning kayfiyati ham, xodimlarning ish sharoiti ham ichki makonga bog‘liq. Shunday qilib, estetik funktsiyalardan tashqari, interyer korporativ madaniyat darajasiga bevosita ta'sir qiladi, jismoniy va psixologik qulaylikni ta'minlaydi. Mehmondo'stlik sanoati korxonasining professional tarzda yaratilgan ichki qismi o'ziga xos ijodiy ish bo'lib, unda o'zaro elementlarning o'zaro muvofiqligi muallifning yagona niyatidan kelib chiqadi. Ichki makonda uslubning birligi uning tarkibiy qismlarining (hajmli-fazoviy yechim, rang tarkibi, yoritish texnikasi va dekorativ elementlar) o'zaro bog'liqligi bilan erishiladi. Masalan, mebelning joylashishi uning maqsadi va xonaning maydonining o'lchamiga, yoritish esa mebelning joylashishiga bog'liq. Devorlarning, shiftlarning va zamin qoplamalarining rangi mebelning rangi bilan bog'liq. Yoritish interyerning rang sxemasiga ta'sir qiladi. “Turizm, mehmondo‘stlik, xizmat ko‘rsatish” lug‘at-ma’lumotnomasida berilgan ta’rifga ko‘ra, “ korporativ o‘ziga xoslik tovar va xizmatlarning vizual va semantik birligini ta’minlovchi og‘zaki, grafik, rangli, tipografik, konstruktiv doimiy elementlar (konstantlar) yig‘indisidir. Bularning barchasi kompaniya ma'lumotlaridan, uning ichki va tashqi dizaynidan kelib chiqadi ». Mehmonxonalarning xilma-xilligi fonida har bir mehmonxonachining asosiy vazifasi o'ziga xos uslubni topish, o'ziga xos noyob muhit yaratishdir. Dekorativ to'qimachilik - mehmonxonaning tasvirini, "yuzini" tashkil etuvchi elementlardan biri. Har qanday turdagi kiyimda bo'lgani kabi, u joy, maqsad, umumiy uslub va shaxsiy imtiyozlarga qarab tanlanishi kerak. Siz noyob va esda qolarli tasvirni yaratishingiz mumkin yoki hatto juda chiroyli "figura" ni ham buzishingiz mumkin. Yillik to'qimachilik tarkibiga quyidagilar kiradi: pardalar, choyshablar, dekorativ yostiqlar. Maishiy to'qimachilikdan farqli o'laroq, mehmonxonalar va restoranlar uchun to'qimachilik, ulardan foydalanishning o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqqan holda, yuqori operatsion talablarga javob berishi kerak. Korporativ identifikatsiyaning maqsadi mijozlar ongida xizmatlar sifatini, ularning benuqsonligini, yuqori darajadagi xizmatni baholash bilan bog'liq ijobiy his-tuyg'ularni mustahkamlash va mehmonxona kompaniyasining o'ziga alohida e'tirof etishdir. Shunday qilib, mehmonxona imidjining asosi bo'lgan firmenniy stil kompaniyaning mafkurasini va uning biznesga bo'lgan yondashuvini aks ettiradi va firmenniy stilning mavjudligi yuqori sifatli xizmatlarni kafolatlaydi, chunki bu ning egasining kompaniyaga bo'lgan ishonchidan dalolat beradi. u iste'molchida ijobiy taassurot qoldiradi. Shu munosabat bilan muallif firmenniy stilning quyidagi uchta funktsiyasini 30 belgilaydi : • imidj - kompaniyaning imidjini (imidjini) tashkil etuvchi eng muhimi; • identifikatsiya - kompaniyaning individualligini aks ettiradi. Bu kompaniyaning bir qator o'xshashlarida maqomini belgilaydigan va shu bilan birga uning uslubini ajratib turadigan, aniqlaydigan o'ziga xos "yuz"; • korporativ - ichki korporativ madaniyatni qo'llab-quvvatlaydi va mustahkamlaydi. Korporativ identifikatsiya elementlarining hodisa sifatida shakllanishining boshlanishi 19-asrning oxiriga to'g'ri keladi. Bu dam olish shakli sifatida sayohat qilish an'analari va mehmonxona xizmatining yangi shakllari mavjud bo'lgan vaqt. O'shanda kamtarona nomli mehmonxonalar o'rnini ajoyib nomli hashamatli mehmonxonalar egallagan: Metropol, Palace, Savoy, Grand Hotel. Konfor va dizayn so'zlari qo'llanila boshlandi. Korporativ identifikatsiyani rivojlantirish bosqichlari 1. Texnik topshiriqni tuzish, ya'ni firmenniy stil qilish kerak bo'lgan axborot yukini aniqlash. Kompaniyaning faoliyat sohasi bozor segmentini o'rganishgacha (zarur bo'lganda) batafsil o'rganiladi; potentsial iste'molchining ongida yaratilishi kerak bo'lgan tasvir. Savdo belgisi, logotip, shuningdek, ko'plab komponentlarni o'z ichiga olgan firmenniy stil paketi (brend-buk deb ataladigan) variantlari ishlab chiqilmoqda. 2 . Fonotip (nom) va logotip (grafik ishlash) dizaynini ishlab chiqish ; firmenniy stilning vizual komponentlari, firmenniy stilning rang sxemasi, firmenniy stilning tipografiyasi (shriftlar diapazoni), uslubning tashuvchilari (elementlari) (shu jumladan, binoning jabhasi dizayni, interyeri va boshqalar). 3. Patent tadqiqotlarini o'tkazish. 4. Huquqiy himoya. Patent tadqiqotlari va huquqiy himoya patent mutaxassislari tomonidan amalga oshiriladi. Ushbu bosqichlar da'vo qilingan belgini ekspertizadan o'tkazish, ro'yxatdan o'tgan belgilar bilan o'xshashligini va o'xshashligini tekshirish va ishlab chiqilayotgan belgining himoyalanganligini oshirish bo'yicha tavsiyalar ishlab chiqish, shuningdek, Rossiya Federatsiyasi Davlat patent idorasiga ariza berishni o'z ichiga oladi. himoya unvonlarini olish. Korporativ identifikatsiyaning barcha elementlari, birinchi navbatda , kompaniyaning qulay va mijasini , ya'ni taqdimotni, bir qator axborot texnikasi va texnologiyalari orqali mehmonxona, kompaniya haqida jamoatchilik fikrida shakllangan imidjini yaratishga qaratilgan bo'lishi kerak . Va buning uchun mehmonxona uchun firmenniy stilni ishlab chiqish kerak. Mehmonxona firmenniy stilini rivojlantirish Bunga quyidagilar kiradi: • mehmonxona logotipi va emblemasini ishlab chiqish; • to'qimachilik, individual mahsulotlar, gilamlar, idish-tovoqlar va boshqalarga brendingni joylashtirish; • korporativ ranglarni tanlash; • poligrafiya mahsulotlarini ishlab chiqish; • xodimlar uchun forma tanlash.
Korporativ identifikatsiyani yaratishning ushbu tamoyillari , birinchi navbatda , mehmonxona nomiga mos kelishi va kompaniyaning faoliyat turini, ya'ni mehmondo'stlikni aks ettirishi kerak bo'lgan firmenniy stil g'oyasini o'z ichiga oladi . Bu ma'noda dizaynerning vazifasi firmenniy stil g'oyasini, uning vizual afzalliklarini, mijozning idrokiga kuchli ta'sir ko'rsatadigan firmenniy stilning umumiy kontseptsiyasining iplarini yo'qotmasdan etkazishdir. brend xabardorligini oshirish qadami. Iste'molchi firmenniy stilning ba'zi elementlari nimani anglatishini tushunishi kerak, shuning uchun firmenniy stilning soddaligi va ravshanligi printsipi muhim ahamiyatga ega . “Korporativ identifikatsiyaning soddaligi uning grafik dizaynining lakonizmi va ravshanligini anglatadi. Korporativ identifikatsiyaning o'ziga xosligi va esda qolishi tamoyiliga alohida e'tibor berilishi kerak . Barcha elementlarning umumiyligi va kombinatsiyasi bir xil idrok etishni ta'minlashi va boshqa kompaniyaning firmenniy stiliga o'xshamasligi kerak. Korporativ identifikatsiyaning esda qolishiga uning individualligi ham ta'sir qiladi, bu turli xil dizayn va ijodiy echimlar bilan ta'minlanadi, bu "uslublar" grafik, rangli, plastik, akustik, animatsiya bo'lishi mumkin " 31 . Mehmonxonaning firmenniy stilini rivojlantirish kontseptsiyasi bir necha funksional jihatlarga asoslanadi. Birinchidan , grafik brend blokini yaratish. Bunday holda, u tovar nomini yaratish va keyinchalik qayta ko'rib chiqish, ya'ni barcha turdagi logotip kombinatsiyalari, brend shriftlari to'plami va eng kerakli matn ma'lumotlari bilan bog'liq. Ikkinchidan , imidj reklamani o'z ichiga olgan marketing aralashmasining elementi. Uchinchidan , boshqaruv elementi korporativ madaniyatdir. To'rtinchidan , dizayn vazifasi - mehmonxona interyerining dizayni, ichki va tashqi dizayni. Shunday qilib, mehmondo'stlik sanoatida korxonaning firmenniy stili kontseptsiyasini yaratishga kirishishdan oldin mehmonxona xizmatlari bozorini vizual tahlil qilish, o'xshash kompaniyalarning korporativ uslublarini o'rganish va dastlabki kontseptual nuqtalarni aniqlash kerak. ushbu kompaniyaning uslubi uchun. Korporativ identifikatsiya mehmonxona imidjini shakllantirishi, ma'lum bir ma'lumot tashuvchisi bo'lishi kerak, chunki uning tarkibiy qismlari iste'molchiga yordam berishi, kerakli xizmatlarni topishi va ushbu faoliyat turiga ijobiy munosabatni shakllantirishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, mehmonxonaning vakolatli firmenniy stili - uni va kompaniyani raqobatchilar sonidan farqlash imkonini beruvchi omil. Xizmatlar bozorida taniqli bo'lish muvaffaqiyatli biznes uchun muhim omil bo'lib, buning uchun faqat ushbu mehmonxonaga xos bo'lgan individual xususiyatlarni saqlab qolish kerak. Keling, firmenniy stilni yaratishda asosiy tamoyillarni ajratib ko'rsatamiz. Bir qator kompaniyalarning firmenniy stilini yaratish tajribasi shuni tasdiqlaydiki, ushbu bosqichlarning barchasida ishlarni bajarish istalgan natijalarga erishish uchun zarur va etarli shartdir.
Mehmonxona mehmondo'stligi mutaxassislari endi o'zlarining shaxsiy korporativ identifikatorlarini ishlab chiqishni o'rgandilar. Axir, eng yaxshi uslub - bu shakl va funktsiya o'rtasidagi doimiy muvozanat. Mamlakatimizda firmenniy stil madaniyati hali juda yosh. Barcha rus kompaniyalari firmenniy stil kontseptsiyasini ishlab chiqish uchun etarli mablag 'sarflamaydi. Bu sohada hali ham ba'zi yutuqlar mavjud, ammo ular ko'proq firmenniy stilga emas, balki yangi tovar belgilarini yaratishga ishora qiladi, bu mutlaqo bir xil narsa emas. Hozirgi vaqtda kompaniya faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini brend nomida aks ettirish tendentsiyasi mavjud. Ko'pgina rus firmalarining nomlari ham savdo belgisi, ham firmenniy stil sifatida "ishlaydi". Korporativ identifikatsiyaning asosiy va eng keng tarqalgan tashuvchilaridan biri bu oddiy tashrif qog'ozi bo'lib, u hatto reklama bilan ham o'z qiymatini saqlab qoladi. Biroq, rahbarlar har doim ham o'z firmasi yoki kompaniyasining tashrif qog'ozi qanday ko'rinishga ega ekanligiga to'g'ri munosabatda bo'lavermaydi. Har bir menejer o'z mehmonxonasi uchun o'zi belgilaydigan shaxsiy firmenniy stildan tashqari, ma'lum bir mamlakat yoki mintaqada bir vaqtning o'zida paydo bo'lgan tarixan shakllangan uslublar mavjud. Misol uchun, an'anaviy uslub, birinchi navbatda, antiqa mebel va tinch mamlakat uslubidagi ranglardir. Asosiy e'tibor tabiiy materiallar va hududning madaniy xususiyatlariga qaratilgan. Zamonaviy yondashuv ortiqcha dekorning yo'qligi bilan tavsiflanadi. Shu sababli, ko'plab dizaynerlar har bir bezak uslubidan o'zlari yoqtirgan elementlarni olib, butun dunyo bo'ylab ko'plab mehmonxonalar va mehmonxonalarni ajratib turadigan o'zlarining sof individual korporativ identifikatorlarini yaratadilar. Misol uchun, 17-asr boshlarida Amerika qit'asida paydo bo'lgan mustamlaka uslubini ko'rib chiqing . 18-asrning o'rtalarida bu uslub bugungi kunda juda mashhur bo'lgan oddiy nafislikda ifodalangan. Mebel odatda klassik dizaynga ega. Bezatish uchun faqat yuqori sifatli materiallar qo'llaniladi: qimmatbaho yog'ochlar, ipak, kumush, qo'lda tikilgan gobelenlar. Derazalardagi pardalar juda oddiy, yumshoq mebellarning qoplamasi tovushsiz tonlarda naqshli matolardan qilingan. Shu bilan birga, Amerika uslubiga Angliyada paydo bo'lgan Sent-Jorj uslubi ta'sir ko'rsatdi. Bezatishda yapon (mebelni quyuq lak bilan bezash), keyin esa bo'yoq va zargarlik) va xitoy texnikasi (xitoy bezaklari, mebel, to'qimachilik, keramika va boshqalardan foydalangan holda bezatishning nafis uslubi) faol ishlatilgan.Georgievsk uslubi juda ko'p edi. 18-asrda mashhur.Me'mor Robert Adamsning ingliz neoklassitsizmi ta'sirida kechgan Gruziya davri haddan tashqari nafislikdan uzoqlashdi va o'zining nozik ranglari va oddiy chiziqlari bilan neoklassik uslubni jonlantirdi, bu tez orada Amerika bezaklarining asosiy tendentsiyasiga aylandi. Boltiqbo'yi (shimoli-g'arbiy) uslubi 18-asrning 2-yarmidan 19-asrgacha mavjud edi. Ushbu noyob uslub Angliya, Shimoliy Frantsiya va Germaniyaga tashrif buyuruvchilarning didini qondirdi. Sovuq iqlim dizaynerlarni yorqin ranglar bilan engil interyer yaratishga ilhomlantirdi: qizil, qizg'in pushti va ko'k va oltin kombinatsiyasi ko'pincha bezakda mavjud.
“Shvetsiyada Angliya qirolichasi uslubi san’at rivojida bugungi kunda katta ta’sir ko‘rsatuvchi Gustav davriga almashtirildi. Qirol Gustav davridagi mebel va dekor ko'zni quvontiradigan oddiy va engil chiziqlar bilan ajralib turadi. Bo'yalmagan pollar yamoqli gilamlar bilan qoplangan, derazalarga dokadan yasalgan shaffof pardalar, stullarda uydan tikilgan peshtaxtalar " 32 . Xonalar ochiq ranglarda bo'yalgan va zarhal bezak yoki tabiiy yog'och ranglari bilan bezatilgan mebellar bilan birlashtirilib, engil atmosferani yaratadi. O'sha kunlarda, xonalar juda boy bezatilgan bo'lsa, bunday ichki makon toza havo nafasi edi. Dekoratsiyaga zamonaviy yondashuv dizaynerlarga har bir uslubdan eng yaxshisini olishga va uni zamon talabi bilan birlashtirib, yangi korporativ zamonaviy uslubni yaratishga imkon beradi, xoh u Amerika, xoh frantsuz, xoh ingliz yoki Boltiqbo'yi mamlakati - issiq, norasmiy, an'anaviy uslub. . Unda o'ziga tortadigan eng muhim narsa - bu zamonaviy tashrif buyuruvchi uchun juda zarur bo'lgan qulaylik. +Shunday qilib, f Irmen uslubiU mehmonxona binosining tashqi va ichki dizaynida, aksessuarlar va jihozlarni tanlash va yaratishda (maishiy texnika, mebel, yorug'lik, to'qimachilik, dekorativ elementlar) va, albatta, barcha turdagi reklamalarda qo'llaniladi. Xizmat ko'rsatish tezligi va sifati, mijozga bo'lgan munosabat, sanitariya-gigiyenik xususiyatlar kabi ichki standartlar firmenniy stilning elementi sifatida qaralishi mumkin. Ko'pgina mehmonxonalar nizomda shunga o'xshash postulatlarni belgilaydilar. Bu ko'pincha joylashishni aniqlash uchun asosdir. Shunga asoslanib, biz mehmonxona xizmatlarini ko'rsatuvchi provayderning o'ziga xos savdo belgisini (brendini) idrok etishda firmenniy stil qanday muhim rol o'ynashi haqida xulosa qilishimiz mumkin. Shuning uchun firmenniy stilni yaratish muvaffaqiyati ko'p jihatdan to'g'ri ishlab chiqilgan kontseptsiyaga bog'liq. "Yuqori" firmenniy stil kompaniyaning ishonchliligini bilvosita tasdiqlaydi.
|
| |
