Marketing sohasining axborot tizimi sifatida
shakllanishi
Marketing faoliyatini tashkil etish va marketing axborotiga
bo‘lgan ommaviy zaruriyat kuyidagi o‘zgarishlarga bevosita
bog’liq.
Birinchidan, zamonaviy tadbirkorlikning dastlabki rivojlanishida
asosiy e`tibor xaridor ehtiyojini qondirishga karatilgan bulsa,
xozirgi paytda asosiy e`tibor xaridorlar istaklarini qondirishga
karatilgan. ehtiyoj – inson tomonidan xis etilgan moddiy va
ma`naviy ne`matlarga nisbatan etishmovchilik demakdir. ehtiyoj
umulashgan tarzda Ushbu ne`matlarga egalik qilishni nazarda
tutsa, xaridorlik istagi – alohida insonnig moddiy va ma`naviy
etuklik darajasiga kura, muayyan tovarga bevosita egalik qilish va
uni o‘zlashtirish borasida zaruratidir.
Ikkinchidan, maxalliy mikyosdagi marketingdan, umumdavlat
va undan xalqaro marketing faoliyati sari utilishi okibatida,
firmalar o‘z imkoniyatlarini samarali jixatlarini
internatsionalizatsiya jarayonida kurmokdalar. Mahalliy
bozor talablarini qondirish uchun kurashda geografik
cheklanishlarning yo‘kolishi, yangi tovarlar va xizmatlar bilan
yangi bozorlarni uzlashtirish samarali ekanligini ushbu
xususiyatning asosiy moxiyatini belgilaydi.
Ushbu nuqtai nazardan, marketing axborotiga bo‘lgan
zarurat tobora ortib bormokda. Marketing jarayonini
samarali tashkil etishda marketing tadqiqoti muhim
ahamiyat kasb etmokda. Amalga oshirilishi lozim bo‘lgan
marketing tadqiqoti jarayoni uchun turt muhim
manfaatdorlikni ta`minlash lozim.
Marketingda axborotlar tizimi va korxonaning
rivojlanishida axborotlar tizimining ahamiyati
Marketing axborot tizimi (MAT) – insonlar, texnik vositalar va
amalga oshirish uslublaridan tashkil topib, muhim va tugri
axborotni tuplash, tartibga solish, tahlil qilish, uzatish natijasida
marketing sohasida qaror kabul kiluvchiga samarali yordam
ko‘rsatish vazifasini bajaradi. Marketing axborot tizimi o‘zaro
mushtarak, bog’langan elementlar va munosabatlar majmuini
tashkil etadi.
Marketing axborot tizimi marketingli rejalashtirishning
takomillashtirish, marketing tadbirlarini amalga oshirish va
tadbirlar ijrosi ustidan nazorat maqsadlarida foydalanish
yuzasidan aniq qarorlar kabul qilish uchun zamonda axborotlarni
to‘plash, qayta ishlash, tahlil qilish, baholash va tarkatish
yuzasidan uzluksiz va o‘zaro bog’liq kishilar, asbob- uskunalar va
jarayonlar yig’indisidir.
|
