|
Tullantılar-kənarlaşdırılan, kənarlaşdırma üçün nəzərdə tutulan, kənarlaşdırılmalı olan maddə və əşyalardır
|
bet | 1/4 | Sana | 14.05.2024 | Hajmi | 2,99 Mb. | | #231255 |
Bog'liq Hədəf seqmentlərinin seçilməsi mexanizmi
Tələbə
Məmmədov İslam
Qrup
741.22
Fənn
Marketinq
Müəllimə
Məmmədova Esmira
Hədəf seqmentlərinin seçilməsi mexanizmi
Buna görə də müəssisələr seqmentləri müəyyənləşdirdikdən və ya istehlakçıları (alıcıları) müxtəlif qruplarda birləşdirildikdən sonra resurs və Buna görə də müəssisələr seqmentləri müəyyənləşdirdikdən və ya istehlakçıları (alıcıları) müxtəlif qruplarda birləşdirildikdən sonra resurs və imkanlarına uyğun gələn hədəf (məqsəd) seqmentini və ya seqmentlərini seçməlidir. Hədəf seqmenti və ya hədəf bazarı dedikdə bu və ya digər məhsulun satışı bazarlarının tədqiqi nəticəsində seçilmiş və minimum marketinq xərcləri ilə xarakterizə olunan, müəssisənin fəaliyyətinin nəticələrinin əsas hissəsini təmin edən bazar başa düşülür.
Həcmindən və fəaliyyət istiqamətindən asılı olmayaraq istənilən müəssisənin resursları və imkanları məhduddur. Bundan başqa, müəssisə üçün müxtəlif bazar seqmentlərinin cəlbedicilik səviyyəsi müxtəlifdir.
Bazarda uğur qazanmış əksəriyyət müəssisələr son illərdə alternativ bazar seqmentlərinin potensialını qiymətləndirilmək və hədəf seqmentini və ya seqmentlərini seçmək üçün “General Electrik” kompaniyasını və “McKinsey & Company” məsləhət firmasının birgə hazırladığı “bazarın cəlbediciliyi/rəqabət mövqeyi” matrisindən istifadə etməklə vahid analitik sxem tətbiq edirlər. Bu yanaşma müəssisənin məhsul üzrə menecerlərinə bazar, rəqabət və marketinqin ətraf mühiti amillərini təhlil etməklə bazarın cəlbediciliyini (tələbatın həcmi, məhfəətlilik potensialı və s. baxımından) və potensial rəqiblərlə müqayisədə müəssisənin güclü və zəif tərəflərini öyrənməklə onun rəqabət qabiliyyətliliyini qiymətləndirməyə imkan verir .
“Bazarın cəlbediciliyi/rəqabət mövqeyi” matrisindən istifadə etməklə cari və potensial hədəf seqmentlərinin qiymətləndirilməsi və bu qiymətləndirmə əsasında hədəf seqmentinin və ya seqmentlərinin seçilməsi şəkildə göstərilən ardıcıl mərhələlərə uyğun olaraq həyata keçirilir
|
| |