|
Tullantılar-kənarlaşdırılan, kənarlaşdırma üçün nəzərdə tutulan, kənarlaşdırılmalı olan maddə və əşyalardır
|
| bet | 2/4 | | Sana | 14.05.2024 | | Hajmi | 2,99 Mb. | | #231255 |
Bog'liq Hədəf seqmentlərinin seçilməsi mexanizmi.
Bazarın və ya bazar seqmentlərinin cəlbediciliyi və biznesin rəqabət qabiliyyəti ətraf mühitin və bazarın yaratdığı imkanlardan, həmçinin rəqabət üstünlüyü əldə etmək imkanları ilə müəyyən edilir.
Bu imkanları isə marketinqin ətraf mühit amillərini, sahənin və rəqiblərin cari vəziyyətini xarakterizə edən informasiyanı təhlil etməklə, həmçinin bazar potensialını və istehlakçıların tələbatlarını qiymətləndirməklə aşkar etmək olar.
Buna görə də potensial hədəf seqmentlərinin qiymətləndirilməsi prosesinin birinci - bazarın cəlbediciliyi və biznesin rəqabət qabiliyyəti meyarlarının seçilməsi mərhələsində məhsul üzrə menecerlər bazar seqmentlərinin potensialını qiymətləndirmək və bu seqmentləri müqayisə etmək üçün bazarın cəlbediciliyini və biznesin rəqabət qbiliyyətliliyinixarakterizə edən meyarlar müəyyən edirlər.
iqtisadiyyatın zəif inkişaf etmiş sahələrini əhatə edən əmək bazarını şamil etmək olar. iqtisadiyyatın zəif inkişaf etmiş sahələrini əhatə edən əmək bazarını şamil etmək olar.
Məsələn, menecerlər bazarın cəlbediciliyini qiymətləndirmək üçün istehlakçıların tələbatları və davranışları, bazarın və ya bazar seqmentinin həcmi və artım tempi, ətraf mühit amillərinin dəyişmə meylləri, ödənilməmiş tələbatın və ya lazımi səviyyədə xidmət edilməyən tələbatın həcmi, bazarın və ya seqmentin əlçatanlığı və bu kimi digər amillərdən, biznesin rəqabət qabiliyyətliliyinin qiymətləndirilməsi üçün rəqabət üstünlüyü əldə etmək imkanları, müəssisənin və rəqiblərin bacarığı və resursları, müəssisənin fəaliyyət göstərdiyi sahənin cəlbediciliyi, ticarət markasının gücü, bazar payı, rəqabətin intensivliyi və bu kimi digər amillərdən istifadə edə bilərlər.
Bazarın cəlbediciliyi və biznesin rəqabət qabiliyyəti meyarları seçildikdən sonra bu meyarların, amillərin, yəni bazarın cəlbediciliyini və biznesin rəqabət qabilyyətliliyini xarakterizə edən hər bir meyarın nisbi vaciblik dərəcəsini ifadə edən çəki əmsalları müəyyən edilir.
Bu çəki əmsalları menecerlər tərəfindən müəyyənləşdirilir. Həm amillərinin, həm də nisbi vaciblik əmsallarının cəbri cəmi 1-ə bərabər olmalıdır. Fərz edək ki, müəssisənin marketinq menecerləri A seqmentinin cəlbediciliyini və bu biznesin rəqabət qabilyyətliliyini qiymətləndirmək üçün seçilmiş meyarları cədvəldə göstərilən qiymətlərlə qiymətləndirmişlər
|
| |
