Marketin tizimida tovar siyosati
1.Case Study: AgriTrade Co.da tovar siyosatini optimallashtirish.
Qishloq xo'jaligining yetakchi o'yinchisi bo'lgan AgriTrade Co. kompaniyasi yuqori sifatli, barqaror ishlab chiqarilgan qishloq xo'jaligi mahsulotlarini yetkazib berishga sodiqligi bilan mashhur. Kompaniya o'z bozor doirasini kengaytirar ekan, u global xaridorlar va ishlab chiqaruvchilarning turli xil imtiyozlariga moslashgan holda samarali va adolatli tovar siyosatini saqlab qolish muammosiga duch keladi. Marketing tizimini optimallashtirish uchun AgriTrade Co. yaxshi tuzilgan tovar siyosatining muhim rolini tan oladi.
AgriTrade brendi qishloq xo'jaligi tovarlari sohasida ishonch, sifat va barqarorlikni o'zida mujassam etgan. Ushbu imidjni bozorlar bo'ylab doimiy ravishda qo'llab-quvvatlash mijozlar va etkazib beruvchilar o'rtasida ishonchni mustahkamlash uchun juda muhimdir. Doimiy rivojlanib borayotgan qishloq xo'jaligi sanoatida global tovar siyosatini mahalliy bozor talablari va ishlab chiqaruvchilarning tashvishlari bilan muvozanatlash murakkab vazifadir. Ushbu amaliy tadqiqot AgriTrade Co.ning marketing tizimida samarali tovar siyosatini ishlab chiqish uchun muhim zaruratni o'rganadi. Maqsad tovar izchilligini ta'minlash, mintaqaviy nuanslarga moslashish va global qishloq xo'jaligi kontekstida tovarni boshqarishning murakkabliklarida harakat qilishdir.
Muammo bayoni:
AgriTrade Co. o'zining marketing tizimida tovar yetkazib berishning adolatli va samarali zanjirini qo'llab-quvvatlash, turli mintaqaviy bozorlarga moslashish va qishloq xo'jaligi mahsulotlarining xalqaro portfelida tovarni boshqarish amaliyotini uyg'unlashtirish uchun mustahkam tovar siyosatini o'rnatishi kerak.
Yechimlar:
1. Tovar qiymat zanjiri tahlili: xarid qilish, sifat nazorati, saqlash, tashish va taqsimlashni o‘z ichiga olgan tovar qiymat zanjirining chuqur tahlilini o‘tkazish.
2. Adolatli narxlarni belgilash bo'yicha ko'rsatmalar: Qishloq xo'jaligi tovarlari uchun bozor dinamikasini, ishlab chiqaruvchilarning xarajatlarini va jahon narxlari tendentsiyalarini hisobga olgan holda adolatli narxlash qoidalarini ishlab chiqish.
3. Global Tovar Kengashi: Tovar siyosatining global standartlarga moslashgan holda mahalliy sharoitga moslashishini ta'minlash uchun mintaqaviy vakillar va ekspertlarni o'z ichiga olgan global tovar kengashini tashkil etish.
4. Barqarorlik sertifikati: AgriTrade brendi imidjiga moslashish uchun ekologik, ijtimoiy va iqtisodiy barqarorlikka qaratilgan tovarlar uchun barqarorlik sertifikatini amalga oshirish.
5. Yetkazib beruvchilarni oʻqitish dasturlari: Tovarlarning AgriTrade siyosatiga mos kelishini taʼminlovchi sifat va barqarorlik standartlariga rioya qilish uchun yetkazib beruvchilar uchun oʻquv dasturlarini yaratish.
6. Tovar xavfini yumshatish: Narxlarning o'zgarishi, iqlim sharoiti va geosiyosiy omillar tufayli tovar xavflarini yumshatish strategiyalarini ishlab chiqish.
7. Tovar ishlash ko'rsatkichlari: Tovar siyosatining samaradorligini baholash uchun asosiy samaradorlik ko'rsatkichlarini (KPI), shu jumladan narxlarning adolatliligi, yetkazib beruvchilarning muvofiqligi va barqarorlik mezonlarini belgilash.
Tavsiyalar:
Ushbu yechimlarni amalga oshirish bosqichlarini, foydalaniladigan vositalar va texnologiyalarni hamda amalga oshirish muddatini belgilab beruvchi keng qamrovli rejani taqdim eting.
Xulosa:
Ushbu tavsiyalarni muvaffaqiyatli amalga oshirish orqali AgriTrade Co. mustahkam tovar siyosatini yo'lga qo'yish orqali marketing tizimini optimallashtirishi mumkin. Bu kompaniyaga adolatli va samarali tovar yetkazib berish zanjirini saqlab qolish, turli mintaqaviy bozor dinamikasiga moslashish va global qishloq xo'jaligi sanoatida tovar boshqaruvida ustunlik qilish imkonini beradi. Bu AgriTrade raqobatbardoshligini mustahkamlaydi va uning tovarlari butun dunyo bo'ylab sifat, barqarorlik va ishonch bilan sinonim bo'lib qolishini ta'minlaydi.
Foydalanilgan adabiyotlar:
Хамдамова Г., Жумаев О. Менеджмент. Маркетинг. Уч. Пособие. – Т.: “Fan va texnologiya”, 2017, -460 стр.
Philip Kotler, Kevin Lange Keller. Marketing. Management. Pearson Education Inc. publishing as Prentice Hall United States of America 2012 y
A.Soliev, S.Buzrukxonov. Marketing / darslik. – T.: “IQTISOD-MOLIYA”, 2010. -424 b.
Qosimova M.S., Yusupov M.A., Ergashxodjayeva Sh.D. Marketing. Darslik. – T.: TDIU, 2010, -265 b.
Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 2-е европейское изд. Учебник. – М.: СПб, Издательский дом «Вильямс», 2006. -944 с.
Marketing: O‘quv qo‘llanma / F.T. Bazarova. O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi. – T.: Iqtisod-Moliya, 2015, - 424 b.
|
