|
Kichik biznes va tadbirkorlik subyektlari marketing faoliyatini tashkil etishBog'liq SIES0419SCIENCE AND INNOVATION IN THE
EDUCATION SYSTEM
International scientific-online conference
78
Bozorda tobora kuchayib boraѐtgan raqobat sharoitida kichik biznes
sub’ektlarining muvaffaqiyatini ularning marketing faoliyati va marketing
dasturlari samaradorligi belgilab beradi. Marketingning bugungi kundagi zarur
vositalarini bilish va ularni amaliѐtga joriy etish kompaniyalarga bozorda
muvaffaqiyatga erishishiga ѐrdam beradi. Kichik biznesdagi marketing
faoliyatining o‘ziga xos xususiyatlarini bozor mehanizmi elementlari, uning
tamoyillari va funksiyalari bilan bog‘liq ravishda chuqur o‘rganmay turib
iqtisodiѐtni rivojlantirish qiyin kechadi.
Marketing kichik biznesni boshqarishning muhim asosidir, zero undan ko‘zlangan
maqsad iste’molchilar ehtiѐjini aniqlash va ushbu ehtiѐjlarni qondirish
maqsadida kichik korxona resurslarini safarbar etishdan iborat. Iqtisodiѐtda
raqobatni keskinlashtirish yo‘lida marketing konsepsiyasini ishlab chiqish
yanada muhim ahamiyat kasb etib bormoqda. Tijorat sohasida marketing ishi
samarali qo‘llanilishi tufayli ushbu atama korxonani raqobat sharoitida
boshqarish konsepsiyasi sifatida shakllandi .
Har bir kichik korxona o‘ziga xos shart-sharoitlarda faoliyat olib boradi va
o‘zining muayyan masalalarini hal etadi va shundan kelib chiqib, marketing tizimi
ham uning qaerda, qaysi tarmoqda qo‘llanilishiga qarab turlicha ko‘rinishda
bo‘ladi. Marketologlar bozor muhitida resurs imkoniyatlari va iste’molchilar
talabini muvofiqlashtirish jaraѐnida iqtisodiѐt tarmoqlarining o‘ziga xos
xususiyatlarini hisobga olishlari kerakligining sabablaridan biri mana shunda.
Kichik biznesda marketing texnologiyalari qo‘llanilishidagi jiddiy to‘siq bunday
korxonalarning moliyaviy resurslari cheklanganligi bilan izohlanadi. Yirik ishlab
chiqarish birlashmalarining (xoldinglar, korporatsiyalar), zarar ko‘rish xavfi
mavjudligini bila turib marketing tadqiqotlariga, hech bo‘lmaganda eksperiment
sifatida qo‘l urishga imkoniyati yetadi. Bunga ular an’anaviy texnologiyalarni rad
etmagan holda qo‘l uradilar. Kichik korxona esa marketing uchun ulkan xarajatlar
qilishga deyarli jur’at qilolmaydi. Biroq, bozorni o‘rganish ѐki to‘g‘ridan-to‘g‘ri
(vositachisiz) savdo kabi marketing texnologiyalari har doim ham katta
mablag‘larni talab qilavermaydi va ko‘p hollarda bu kabi marketing tadbirlarini
korxona o‘z ichki resurslari bilan ham amalga oshirishi mumkin. Yana shunisi
ham ma’lumki, marketing ishiga e’tiborsiz qarashdan ko‘rilgan bevosita zarar
ko‘p hollarda “tejab qolingan” mablag‘lardan oshib ketadi .
Marketing xizmatini tashkil qilish tamoyillari va shakllari asosida kichik biznes
subyektlarida marketing xizmatlarini tashkil etish uchun ularning barchasida
bunday ishlarni alohida shtatli xodimlar emas balki, korxona rahbari yoki uning
|
| |
