|
Turistik korxonaning narx strategiyasi
|
| bet | 44/90 | | Sana | 02.06.2024 | | Hajmi | 0,57 Mb. | | #259141 |
Bog'liq ERKINOVA UMMIYA BURXONALIYEVA MADINA7.5. Turistik korxonaning narx strategiyasi.
Korxona mahsulot (xizmat) xususiyatlariga va bozor konyunkturasiga muvofiq narx strategiyasini ishlab chiqadi. Turizm tashkiloti narx yetakchisiga yoki bozordagi ishlab chiqaruvchilarning asosiy qismiga ergashgan holda passiv narx strategiyasini tanlashi yoki birinchi navbatda oʼz manfaatlarini hisobga olgan holda faol narx strategiyasini amalga oshirishga harakat qilishi mumkin. Narxlar strategiyasini tanlash koʼp jihatdan tashkilotning bozorga yangi yoki anʼanaviy mahsulot (xizmat) taklif qilishiga bogʼliq.
Yangi turistik mahsulotni chiqarishda tashkilot odatda quyidagi narx strategiyalaridan birini tanlaydi.
“Qaymogʼini olish” strategiyasi bu mahsulotni shu narxda sotib olishga tayyor boʼlgan isteʼmolchi asosida innovatsion turistik mahsulot uchun mumkin boʼlgan eng yuqori narxni belgilashdan iborat. Yuqori narx tashkilotga bir qator afzalliklarni beradi: katta miqdorda foyda keltiradi; bozor ehtiyojlarini toʼliq qondirish imkonini beradi; sifatli mahsulot imidjini yaratishga va mahsulot nufuzi boʼlgan taqdirda talabning oshishiga yordam beradi.
Bozorga kirish strategiyasi turistik tashkilot raqobatchilarning oʼxshash turistik mahsulotlari uchun bozor narxlaridan past narx belgilashi bilan tavsiflanadi. Bu sizga maksimal xaridorlarni jalb qilish imkonini beradi va bozorni zabt etishga hissa qoʼshadi.
Psixologik narx strategiyasi xaridorlarning psixologiyasini, ayniqsa ularning narxni idrok etishini hisobga oladigan narx belgilashga asoslanadi. Odatda, narx dumaloq summadan biroz pastroq stavka boʼyicha aniqlanadi, shu bilan birga xaridor ishlab chiqarish xarajatlari aniq belgilangan va xaridorni aldash, taslim boʼlish va gʼalaba qozonish mumkin emas degan taassurotga ega boʼladi.
Rahbarni kuzatish strategiyasi turistik mahsulotning narxi asosiy raqobatchi, odatda turizm bozoridagi yetakchi kompaniya tomonidan taklif qilingan narxdan kelib chiqib belgilanadi.
Neytral narx strategiyasi yangi turistik mahsulotning narxi uni ishlab chiqarishning haqiqiy xarajatlari, shu jumladan sanoatdagi oʼrtacha daromad darajasidan kelib chiqqan holda aniqlanishidan kelib chiqadi.
Nufuzli narx strategiyasi oʼziga xos xususiyatlarga ega juda yuqori sifatli turistik mahsulotlarga yuqori narxlarni belgilashga asoslangan.
Keyinchalik, turizm bozorida ishlab chiqariladigan va sotiladigan turistik mahsulotlar uchun narx strategiyasini koʼrib chiqamiz.
Turuvchi narx strategiyasi shundan iboratki, narx talab va taklif nisbatiga toʼgʼridan-toʼgʼri mutanosib ravishda belgilanadi va bozor toʼyinganligi sababli asta-sekin pasayadi. Ushbu yondashuv koʼpincha ommaviy talabga ega boʼlgan turistik mahsulotlarga nisbatan qoʼllaniladi. Bunda turistik mahsulotlarning narxlari va sotish hajmlari bir-biri bilan chambarchas bogʼliq boʼladi: ishlab chiqarish hajmi qanchalik katta boʼlsa, turistik tashkilot ishlab chiqarish tannarxini va pirovardida narxlarni pasaytirish imkoniyati shunchalik koʼp boʼladi.
Uzoq muddatli narx strategiyasi doimiy talabga ega boʼlgan turistik mahsulotlar uchun maqbuldir (masalan, diqqatga sazovor joylarga sayohatlar). Ushbu narx uzoq vaqt davomida amal qiladi va oʼzgartirilmaydi.
Isteʼmol narxlari strategiyasi aholining turli ijtimoiy guruhlariga sotiladigan turistik mahsulotlarga tabaqalashtirilgan narxlar belgilanishini bildiradi.
Moslashuvchan narx strategiyasi turistik bozordagi talab va taklif muvozanatining oʼzgarishiga tez javob beradigan narxlarga asoslanadi. Xususan, agar nisbatan qisqa vaqt ichida talab va taklifda kuchli tebranishlar boʼlsa, unda bu turdagi narxdan foydalanish oʼzini oqlaydi.
Imtiyozli narxlar strategiyasi ustun mavqega ega boʼlgan (bozor ulushi 70-80%) turistik mahsulot narxini maʼlum darajada pasaytirishni nazarda tutadi va ishlab chiqarish hajmini oshirish va xarajatlarni tejash orqali ishlab chiqarish xarajatlarini sezilarli darajada kamaytirishni taʼminlaydi. turizm mahsulotlarini sotish. Korxonaning asosiy vazifasi oldini olishdir
Bozorga yangi raqobatchilarni kiritish, ularni turistik mahsulotning maʼlum bir turini sotish huquqi uchun juda yuqori narx toʼlashga majbur qilish.
Sayyohlik tashkilotlari faoliyatining turli nuqtalarida juda samarali boʼlishi mumkin boʼlgan boshqa narx strategiyalari mavjud. Shuni taʼkidlash kerakki, turizm amaliyotida, qoida tariqasida, strategik narxlashning aralash variantlari qoʼllaniladi.
|
| |
