Marketing rejasini ishlab chiqish Marketing rejasi

Marketing rejasini ishlab chiqish

Marketing rejasi

• Zamonaviy marketing bu korxonaning yuqori foyda olish maqsadida xaridorlarning real sorganish asosida xizmat kolimlarini shakllantirish marketingning ulkan salohiyatidan toldiruvchi yondashuvdir. Bir tomondan korxonaning butun faoliyati, ayniqsa, uning mahsulotni ishlab chiqarish va sotish, fan-texnika tadqiqotlari, kapital qozgarishlarni chuqur bilishga asoslansa, ikkinchi tomondan bozorga va mavjud talabga faol tarsatish, yamolchilik afzalliklarini shakllantirish turadi. Bundan marketingning asosiy tamoyili - ishlab chiqarishning yakuniy natijalari istenaltirilishi kelib chiqadi.
  • Marketingda asosiysi ikki yoqlama va bir-birini toyilmalar dasturlarini yaratish bozor va undagi osir koni ehtiyojlar va istemolchilar talab va takliflariga yomolchilar va raqobatchilarni, shuningdek, tovarning harakatlanishi va sotuv xarakteri, bahoni shakllantirish tizimi va reklamani ominlash;
  • mahsulot sifati va uning raqobatbardoshligini baholash.
  • Sotuv funktsiyasiga quyidagilar kiradi:
  • tovarni harakatlantirish tizimini tashkil etish;
  • servisni tashkil qilish;
  • talabni shakllantirish va sotuvni ragnaltirilgan tovar siyosatini amalga oshirish;
  • baho siyosatini yurgazish.

  Marketingda boshqaruv va nazorat funktsiyasi ham katta ahamiyatga ega bolib, u quyidagilarni nazarda tutadi:

• korxonada strategik va tezkor rejalashtirishni amalga oshirish;
• jamoani boshqarishning axborot ta tadbirkorlik muhiti dinamikasini kuzatish, yasir kosiqlar qominlashi lozim. Tadbirkorlik muhitini tahlil qilish va baholashda avvalo quyidagi omillar hisobga olinishi lozim:
  • Marketingning bu va boshqa funktsiyalari uning asosiy vazifasi ni atrof-muhitning rejalashtirish xarakteri va tendentsiyalari biznesni yuritishga ijobiy tarsatishi yoki uning oldiga toyishini kuzatishni ta ichki milliy mahsulot, dispersion daromad, ya aholi tarkibi, qadriyatlar, raqobat, tendentsiyalar;
  • texnik rivojlanish darajasi qonunchilik, normativ hujjatlar.

  Marketing rejasini ishlab chiqishda ishlab chiqarishni bozor talablariga maksimal moslashtirishni, qomolchilarga faol tatkazishni taz mahsulotini istersatish kerak.

  • Marketing rejasini ishlab chiqishda ishlab chiqarishni bozor talablariga maksimal moslashtirishni, qomolchilarga faol tatkazishni taz mahsulotini istersatish kerak.

  Biznes-rejani ishlab chiqish jarayonida marketing rejasi mufassal ishlab chiqishni talab qiladigan kolimga biznes-rejaning maqsadlaridan kelib chiqib, rejalashtirilayotgan marketing faoliyatining asosiy (eng qiziqarli) holatlarini kiritish maqsadga muvofiq.

  • Biznes-rejani ishlab chiqish jarayonida marketing rejasi mufassal ishlab chiqishni talab qiladigan kolimga biznes-rejaning maqsadlaridan kelib chiqib, rejalashtirilayotgan marketing faoliyatining asosiy (eng qiziqarli) holatlarini kiritish maqsadga muvofiq.

  Marketing strategiyasi. Marketing strategiyasi mazmunini yoritishdagi boshlangrnini hisobga oladigan alohida marketing strategiyasi ishlab chiqiladi. Bunda umumiy yoich nuqta bozorni segmentlash va maqsadli bozorlarni tanlab olish hisoblanadi. Har bir maqsadli segmentga, raqobatchilarning undagi onalishlar hamda marketing kompleksi har bir tashkil etuvchisining ichki strategiyasi (tovar, baho, sotish va kommunikativ siyosat) ishlab chiqiladi.