|
Reklamaning ijtimoiy mazmun-mohiyati
|
| bet | 2/5 | | Sana | 17.05.2024 | | Hajmi | 126,36 Kb. | | #240593 |
Bog'liq REKLAMANING IJTIMOIY MAZMUN-MOHIYATIReklamaning ijtimoiy mazmun-mohiyati
- bozorda taklif qilingan mahsulotlarning xaridor tomonidan qabul qilinishi eqtimolini oshirishdir. Reklama qilinayotgan mahsulotlarning sotilishi, ularning oldindan rejalashtirilgan realizatsiya miqdori bilan hamoqang o‘sib bormog‘i kerak. Bu shuning uchun ham muhimki, mahsulotlarga bo‘lgan talabni hisobga olmay reklama qilish talab va taklifning bir-biriga mos kelmasligicha olib kelishi mumkin. Bu maqsad bosqichma bosqich amalga oshiriladi. Har bir bosqichda har xil vazifa qo‘yiladi: xaridorlar diqqatini mahsulotga jalb etish, ularda qiziqish o‘yg‘otish, talablarni shakllantirish, xarid imkoniyatini korxonaning xaridor talabini bajara olish imkoniga yo‘naltirish.
Reklamaning
oxirgi
maqsadi
Reklama, uning samaradorligini oshirish talablariga javob berishi kerak
- v) axborotni o‘z ichiga olgan va didli
Savdo xodimlari o‘zlari sotayotgan mahsulotlarni yaxshi bilmog‘i kerak. Shuning uchun ishlab chiqaruvchining reklamasi xaridorlarda kamroq qissiyot o‘yg‘otadi, lekin ko‘proq axborot yetkazadi. Savdo reklamasi esa xaridorlarga atalgan bo‘lib, mahsulot haqidagi axborot bilan birga savdo madaniyati va estetikasini oshirishga ko‘maklashishi lozim. Rejalashtirish, tashkil qilish va umuman reklama faoliyati, ayniqsa aniq mahsulotlar reklamasi faqat bozor va talabni o‘rganish sharoitidagina samaralidir. Talab tez o‘zgaradigan yoki hali talab shakllanmagan mahsulotlarga boshqa reklama kerak.
- g) foydali bo‘lmog‘i lozim
REKLAMANING IJTIMOIY MAZMUN-MOHIYATI
Reklama kompaniyasi xakida karor kabul kilish uchun kuyidagilarni taxlil kilish zarur: - reklama siyosati xususiyatlari;
- reklama argumentlari;
- reklama kompaniyasi rejasi;
- ushbu bozor segmentida kuzda tutilgan va samarali reklama vositalari;
- reklama xarajatlari xajmi;
- reklama samaradorligini baxolash usullari;
- tovar xarakteriga reklamaning mos kelishi;
- reklama chora-tadbirlarini tovarning yashash davri bilan alokasi;
- yarmarka va kurgazmalarning asosiy turlari va ularda katnashishining imkoniy samaradorligini baxolash;
- pirovard iste’molchilar va sotish buyicha vositachilarni ragbatlantirish vositalarini tanlash;
- sotishni ragbatlantirishga moliyaviy mablaglar ajratish uslublari, kayd kilingan foizlar uslubi, foyda smmasidan foiz belgilash uslubi.
Reklama faoliyatining axborot ko‘lami:
- umuman va aloqida mahsulotga bo‘lgan talab haqidagi ma’lumotlardan (miqdor, struktura, shakllanish xususiyatlaridan)
- umumiy iqtisodiy axborotlardan
- ishlab chiqarish va iste’mol to‘g‘risidagi xabardan
- savdo kon’yukturasidagi o‘zgarishlar va savdo xizmati ko‘rsatkichining joyi haqidagi xabardan iborat.
|
| |
