I.BOB M.PORTER USLUBIYATI VA RAQOBAT USTUNLIGI. 1.1. Raqobatning besh kuch nazariyasi

I.BOB M.PORTER USLUBIYATI VA RAQOBAT USTUNLIGI. 1.1. Raqobatning besh kuch nazariyasi. 1991-yilda amerikalik iqtisodchi Maykl Porter o’zining “Mamlakatlarning raqobat ustunliklari” deb nomlangan tadqiqotini nashr qildi.Ushbu tadqiqotda xalqaro savdo muammolariga umuman yangicha yondashuv ishlab chiqilgan.Bu yondashuvning shartlaridan biri: “Xalqaro bozorda mamlakatlar emas,firmalar raqobatlashadi.Bu jarayonda mamlakatning o’rnini aniqlab olish uchun firma raqobat ustunligini qanday yaratishi va uni qanday ushlab turishini tushunish talab etiladi” mazmunli tezisdir.Tashqi bozordagi muvaffaqiyat to’g’ri tanlangan raqobat strategiyasiga bog’liq bo’ladi. Raqobat ustunligi strategiyasi M. Porterning fikricha,raqobatning asosiy birligi - bu tarmoqdir,ya’ni tovar ishlab chiqaruvchi yoki xizmat ko’rsatuvchi va o’zaro raqobat qiluvchi raqobatchilar guruhi hisoblanadi.Tarmoqda firma uchun raqobat strategiyasini tanlashda ikki muhim omil ta’sir etadi:

1.Firma faoliyat yuritayotgan tarmoq tuzilmasi,ya’ni raqobatning o’ziga xosliklari.

Tarmoqdagi raqobatga beshta omil ta’sir qiladi:

- yangi raqobatchilarning paydo bo’lishi;

-o’rinbosar tovar va xizmatlarning paydo bo’lishi; 

-yetkazib beruvchilarning savdolashish qobiliyati;