| Zamonaviy brending tajribasi. Asosiy xalqaro brendlar
Bugungi kunda faqat Evropada va AQShda olti milliondan ortiq brend ro'yxatga olingan bo'lib, ularning har biri bozor ulushi va xaridorlar oldida tanib olishni talab qiladi. Brendlar soni savdo bozorlarining o'sishiga qaraganda ancha yuqori sur'atlarda o'sib boradi, natijada brendning "hayoti" kamayadi. Bu nafaqat raqobatning yuqori darajasi, balki markaning muvaffaqiyatli ishlashi uchun joylashishni aniqlash uchun etarlicha chuqur emas.
Xalqaro brendlarning nomoddiy tabiati va "globalligi" ularni ichki bozor brendlariga qaraganda ob'ektiv ravishda kamroq boshqardi. Bugungi kunga kelib, xalqaro tovar qiymatini baholashda yagona yondashuv xorijiy amaliyotda ishlab chiqilmagan, bugungi kunda mavjud bo'lgan qiymatlarni baholashning ichki va tashqi maqsadlari, tovarlar toifasi, reklama xarajatlari miqdori, shuningdek, taqsimotning jo'g'rofiy miqdori, joylashishni aniqlash xususiyatlari va global bozorda brendlarni farqlash (ikkinchisi esa, asosan kuchli brendlar).
Asosiy xalqaro brendlarning strukturasini tahlil qilish quyidagilarni ko'rsatdi. Birinchidan, shuni ta'kidlash kerakki, ko'pincha brendning qiymati kompaniyaning barcha moddiy aktivlarining qiymatidan oshib ketishi mumkin (bu kompaniyaning ishlab chiqarish hajmining aktivlariga qo'shilgan qiymatini hisobga olgan holda). Ikkinchidan, turli xil xalqaro brendlar qiymatining tengsiz o'sish sur'atlariga e'tibor qaratish lozim. Bundan tashqari, yuqori texnologiyali kompaniyalar brendlari narxining jiddiy o'sishi, shuningdek, elektrotexnika sanoatining an'anaviy "gigantlari" tovarlarining qiymati kamayib bormoqda.
Uchinchidan, agar biz asosiy xalqaro brendlar orasida (umumiy qiymat bo'yicha) muayyan tarmoqlar va tarmoqlarning ustunligini tahlil qilsak, 2008-2016 uchun. yuqori texnologiyali soha va telekommunikatsiya sohasi brendlari sezilarli darajada oshganligi aniqlandi.
BestGlobalBrands 2016 ning eng yaxshi 15 global brendlari
|
Reyting Tovar
|
Mamlakat
|
Sektor
|
Trend
|
Qiymati, $ milliard.
| |
1 Apple
|
AQSh
|
Technology
|
+5%
|
178,119
| |
2 Google
|
AQSh
|
Technology
|
+11%
|
133,252
| |
3 Coca-Cola
|
AQSh
|
Beverages
|
-7%
|
73,102
| |
4. Microsoft
|
AQSh
|
Technology
|
+8%
|
72,795
| |
5 Toyota
|
Yaponiya
|
Automotive
|
+9%
|
53,580
| |
6 IBM
|
AQSh
|
BusinessServices
|
-19%
|
52,500
| |
7 Samsung
|
Janubiy Koreya
|
Technology
|
+14%
|
51,808
| |
8 Amazon
|
AQSh
|
Retail
|
+33%
|
50,338
| |
9 Mercedes-Benz
|
Germaniya
|
Automotive
|
+18%
|
43,490
| |
10 GE
|
AQSh
|
Diversified
|
+2%
|
43,130
| |
11 BMW
|
Germaniya
|
Automotive
|
+12%
|
41,535
| |
12 McDonalds
|
AQSh
|
Restaurants
|
-1%
|
39,381
| |
13 Disney
|
AQSh
|
Media
|
+6%
|
38,790
| |
14 Intel
|
AQSh
|
Technology
|
+4%
|
36,952
| |
15 Facebook
|
AQSh
|
Technology
|
+48%
|
32,593
|
"100 eng yaxshi global brendlar 2016" (BestGlobalBrands 2016) xalqaro konsalting guruhi Interbrand 2016 yilning eng qimmat global brendlar reytingini taqdim etdi. Reyting har yili tuziladi va global brendlarning reytinglarini baholaydigan global brendlarning eng nufuzli ro'yxati, shuningdek, ularning pozitsiyalarini ko'p jihatdan o'zgartiradi.
To'rtinchi yil ketma-ket eng qimmat global brendlar ro'yxatida birinchi o'rinni Apple markasi egallaydi. Apple markasining narxi mutaxassislar 178,1 milliard dollarni tashkil etdi, bu esa 5 yilga nisbatan 2015% ga ko'pdir. O'tgan yilga nisbatan $ 11 milliard 133,3% o'sdi Google brendi, ro'yxatida ikkinchi o'rinda.reyting uchinchi liniyasi Coca-Cola, uning tovar qiymati $ 73,1 milliard, o'tgan yili o'sish salbiy (-7%) edi. Microsoft ($72,8 milliard), Toyota ($53,6 milliard), IBM ($52,5 milliard), Samsung ($51,8 milliard), Amazon ($50,3 milliard), Mercedes-Benz ($43,4 milliard) va General Electric ($43,1milliard).
2016-yilda 100 eng yaxshi global brendlar ro'yxatiga kirish chiptasi 4,01 milliard dollarni tashkil etdi-bu reytingda so'nggi o'rinni egallagan Tesla kompaniyasining premium elektr avtomobili ishlab chiqaruvchisi brendidir. 100 yetakchi jahon brendlar umumiy qiymati 2015 yilga nisbatan 4,8% 2016 yilda oshdi , va $ 1 796 384 million yetdi. Global brendlar reytingini o'rganish va ularning qiymati brendlar ko'lamini qarab, kobrendingovyh loyihalar mumkin istiqbollarini aniqlash imkonini beradi.
Xulosa
Marketing brendingi uchun talab iste'molchilarning o'z-o'zini anglashiga bo'lgan ehtiyojini tobora ko'proq hisobga olish zarurligiga asoslanadi. Yuqori segmentlar uchun bu nafaqat farovonlik tuyg'usini, balki atrof-muhitga g'amxo'rlik qilishni, tabiat dunyosiga muvofiq hayotni va boshqalarni o'z ichiga oladi.chegaralarni kesib o'tishda, yangi iste'molchilarga moslashib, boshqa nomlarni olish, ramziylikni o'zgartirish.
Zamonaviy dunyoda tovarlar va xizmatlar bozori brendlarning jang maydoni deb atash mumkin. Brendga bo'lgan ehtiyoj, kompaniyalar raqobatchilardan ajralib, iste'molchilarning ishonch va joylashuvini izlashni istashlari bilan izohlanadi.
Agar ilgari "narx" va "narx / sifat" raqobat kurashining asosiy vositasi bo'lib xizmat qilgan bo'lsa, hozirgi vaqtda bu "narx /sifat/ tarqatish" dir, ya'ni.mamlakat bo'ylab tarqalgan mahsulot eng muvaffaqiyatli bo'ladi. Zamonaviy brendingning yana bir xususiyati shundaki, ishlab chiqaruvchi ishlab chiqarish emas, balki bozor toifalari haqida o'ylashni boshlaydi. Boshqacha qilib aytganda, korxona ishlab chiqarish quvvati mo'ljallangan mahsulotlarga emas, balki iste'molchi uchun mo'ljallangan mahsulotlarni ishlab chiqaradi. Biroq, ko'pchilik ishlab chiqaruvchilar brendingdan qo'rqishadi, chunki marketing kommunikatsiyalari tezkor harakatlardan biri bo'lib, Brendlash jarayoni sekin.
Kompaniya uchun brending bir qator tadbirlar. Muvaffaqiyatli, muvaffaqiyatli brendni yaratish uchun izchil dastlabki va tadqiqot ishlari olib borilmoqda. Tovar tayyor mahsulot deb ataladi, agar u vaqt sinovidan o'tsa, individual assotsiatsiyalar to'plamiga aylanadi va xaridorlar uchun faqat chiroyli mo'ljallangan mahsulotlardan ko'ra ko'proq narsaga aylanadi. Avvalo, muvaffaqiyatli brending strategiyasi maqsadli va izchil bo'lishi kerak. Agar iste'molchi va munosib brend o'rtasida uzoq muddatli va barqaror munosabatlarni o'rnatish zarur bo'lsa, kompaniyaning brending kontseptsiyasi uzoq muddatli va tuzilgan bo'lishi kerak. Bundan tashqari, raqobatchilarning faoliyatini batafsil tahlil qilish ham kerak, chunki bu brendni yaratish bo'yicha ishning majburiy bosqichi.
Brendlash besh bosqichni nazarda tutadi:
1. Bozor maydoni va raqobat muhitini o'rganish (raqobatchilarning faoliyatini tahlil qilish, maqsadlarni belgilash, kerakli natijalar).
2. Iste'molchilarning asosiy auditoriyasini aniqlash va o'rganish (asosiy xususiyatlar, talab, ongli va subliminal motivatsiya va boshqalar).
3.Aloqa platformasini ishlab chiqish (brendni joylashtirish kontseptsiyasini yaratish, uning asosiy g'oyasi, shiori).
4.Iste'mol interfeysini tayyorlash (tovar belgisi (nomlanishi), grafik dizayn, korporativ identifikator, reklama kommunikatsiyalari va boshqalar).
5. Brendbukni yaratish (brenddan foydalanish bo'yicha tavsiyalarni ishlab chiqish).
Brendlash katta moliyaviy investitsiyalarni talab qiladi va bir necha yil davom etadi, bu zamonaviy boshqaruv sharoitida juda xavflidir. Mahalliy ishlab chiqaruvchilar G'arb brending texnologiyasidan foydalanadilar, bu esa iste'molchilarning afzalliklari va xarid qilish sabablari bo'yicha doimiy marketing tadqiqotlarini amalga oshirishni nazarda tutadi, chunki bu brendingni qo'llash kontseptsiyasining o'ziga xos xususiyatlarini belgilaydigan iste'mol xatti-harakatining o'ziga xos xususiyati.
Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati:
Wikipedia.org
Globalldata.com
http://brandfinance.com - Brand Finance Global 500 2017.
www.Businessinsider.com
www.tsue.uz
www.statista.com
www.ziyouz.com
|
