olingan bo'lib, ularning har biri bozor ulushi va xaridorlar oldida tanib olishni talab
qiladi. Brendlar soni savdo bozorlarining o'sishiga
qaraganda ancha yuqori
sur'atlarda o'sib boradi, natijada brendning "hayoti" kamayadi. Bu nafaqat
raqobatning yuqori darajasi, balki markaning muvaffaqiyatli
ishlashi uchun
joylashishni aniqlash
uchun etarlicha chuqur
emas.
Xalqaro brendlarning nomoddiy tabiati va "globalligi" ularni ichki bozor brendlariga
qaraganda ob'ektiv ravishda kamroq boshqardi. Bugungi kunga kelib, xalqaro tovar
qiymatini baholashda yagona yondashuv xorijiy
amaliyotda ishlab chiqilmagan,
bugungi kunda mavjud bo'lgan qiymatlarni baholashning ichki va tashqi maqsadlari,
tovarlar toifasi, reklama xarajatlari miqdori, shuningdek, taqsimotning jo'g'rofiy
miqdori, joylashishni aniqlash xususiyatlari va global
bozorda brendlarni farqlash
(ikkinchisi esa, asosan kuchli
brendlar).
Asosiy xalqaro brendlarning strukturasini tahlil qilish quyidagilarni ko'rsatdi.
Birinchidan, shuni ta'kidlash kerakki, ko'pincha brendning qiymati kompaniyaning
barcha moddiy aktivlarining qiymatidan oshib ketishi mumkin (bu kompaniyaning
ishlab chiqarish hajmining aktivlariga qo'shilgan qiymatini hisobga olgan holda).
Ikkinchidan, turli xil xalqaro brendlar qiymatining tengsiz o'sish sur'atlariga e'tibor
qaratish lozim. Bundan tashqari, yuqori texnologiyali
kompaniyalar brendlari
narxining jiddiy o'sishi, shuningdek, elektrotexnika sanoatining an'anaviy
"gigantlari" tovarlarining
qiymati
kamayib
bormoqda.
Uchinchidan, agar biz asosiy xalqaro brendlar orasida (umumiy qiymat bo'yicha)
muayyan tarmoqlar va tarmoqlarning
ustunligini tahlil qilsak, 2008-2016 uchun.
yuqori texnologiyali soha va telekommunikatsiya sohasi brendlari sezilarli darajada
oshganligi aniqlandi.
BestGlobalBrands 2016 ning eng yaxshi 15 global brendlari
Reyting Tovar
Mamlakat
Sektor
Trend
Qiymati,
$ milliard.
1 Apple
AQSh
Technology
+5%
178,119
2 Google
AQSh
Technology
+11%
133,252
3 Coca-Cola
AQSh
Beverages
-7%
73,102
4. Microsoft
AQSh
Technology
+8%
72,795
5 Toyota
Yaponiya
Automotive
+9%
53,580
6 IBM
AQSh
BusinessServices
-19%
52,500
7 Samsung
Janubiy Koreya
Technology
+14%
51,808
8 Amazon
AQSh
Retail
+33%
50,338
9 Mercedes-Benz
Germaniya
Automotive
+18%
43,490
10 GE
AQSh
Diversified
+2%
43,130
11 BMW
Germaniya
Automotive
+12%
41,535
12 McDonald’ s
AQSh
Restaurants
-1%
39,381
13 Disney
AQSh
Media
+6%
38,790
14 Intel
AQSh
Technology
+4%
36,952
15 Facebook
AQSh
Technology
+48%
32,593
"100 eng yaxshi global brendlar 2016" (BestGlobalBrands 2016) xalqaro konsalting guruhi
Interbrand 2016 yilning eng qimmat global brendlar reytingini taqdim etdi. Reyting har yili
tuziladi va global brendlarning reytinglarini baholaydigan global
brendlarning eng nufuzli
ro'yxati, shuningdek, ularning pozitsiyalarini ko'p jihatdan o'zgartiradi.
To'rtinchi yil ketma-ket eng qimmat global brendlar ro'yxatida birinchi o'rinni Apple
markasi egallaydi. Apple markasining narxi mutaxassislar 178,1 milliard dollarni
tashkil etdi, bu esa 5 yilga nisbatan 2015% ga ko'pdir. O'tgan yilga nisbatan $ 11
milliard 133,3% o'sdi
Google brendi, ro'yxatida ikkinchi o'rinda.reyting uchinchi
liniyasi Coca-Cola, uning tovar qiymati $ 73,1 milliard, o'tgan yili o'sish salbiy (-
7%) edi. Microsoft ($72,8 milliard), Toyota ($53,6 milliard), IBM ($52,5 milliard),
Samsung ($51,8 milliard), Amazon ($50,3 milliard), Mercedes-Benz ($43,4
milliard)
va
General
Electric
($43,1milliard).
2016-yilda 100 eng yaxshi global brendlar ro'yxatiga kirish chiptasi 4,01 milliard
dollarni tashkil etdi-bu reytingda so'nggi o'rinni egallagan Tesla kompaniyasining
premium elektr avtomobili ishlab chiqaruvchisi brendidir. 100
yetakchi jahon
brendlar umumiy qiymati 2015 yilga nisbatan 4,8% 2016 yilda oshdi , va $ 1 796
384 million yetdi. Global brendlar reytingini o'rganish va ularning qiymati brendlar
ko'lamini qarab, kobrendingovyh loyihalar mumkin istiqbollarini aniqlash imkonini
beradi.
