Heinz", Sony Trinitron televizorlari) bo'lsa.
Mahsulotlar va etkazib beruvchilarning lentasini yanada aniqroq qurish uchun
Tovar belgilari (soyabon brendlari) turli xil tovar belgilari yordamida turli xil
tovar
guruhlarini targ'ib qilish amaliyotidir.
Mavjud tovar tipologiyasi ularning soyabon, estrodiol va
tovar tuzilmalarini ajratib
turadi.
1. Brendning soyabon tuzilishi barcha uchta modelning eng arzon narxidir. Shu
bilan birga, kompaniya butun mahsulot qatoriga kiradigan yagona tovar taklifini
taqdim etadi. Barcha mahsulotlar kompaniya deb ataladi. Bunday holda, brendning
nomi kompaniya nomi bilan birga keladi.
2. Tovarning Birlashgan tuzilishi katta portfellarni boshqarish sohasida qo'llaniladi.
Shu bilan birga, yagona va mustaqil vintage strategiyalarining maksimal
samaradorligini olish mumkin.
3. Brendning tovar tuzilishi har bir mahsulotning o'z brendini tanlashga qaratilgan.
Kompaniyaning nomi brend nomi bilan aks ettirilmaydi.
Brend yaratish va uning shakllanishi
Brendlarning o'ziga xosligi shundaki, ularning ta'siri turli xil va ko'p darajali
xarakterga ega: maqsadli va tasodifiy. Shunday qilib, brendlarni yaratish ko'p
maqsadli foydalanishni o'z ichiga oladi.
Zamonaviy ma'noda, brend iste'molchining vakili, iste'molchi muayyan mahsulotni
ajratib olish va tanlashga imkon beradigan taassurotlar va uyushmalar
to'plamidir.11 Amerika marketing assotsiatsiyasi tomonidan taqdim etilgan klassik
ma'noda "tovar-bu bitta sotuvchi yoki sotuvchi guruhining tovarlari yoki
xizmatlarini aniqlash va ularni raqobatchilarning tovarlari yoki xizmatlaridan
ajratish uchun mo'ljallangan nom, atama, belgi, ramz yoki dizayndir".
Brendni yaratish-bozor, iste'molchi va raqobatchilarning chuqur
bilimlarini talab
qiluvchi ijodiy ish. Bu juda uzoq, murakkab va qimmat jarayon, shuning uchun
katta kompaniyalar brendni professional, ixtisoslashgan firma ishlab chiqarishga
jalb qilishadi.
Bir yoki bir nechta brendni yaratish va saqlash har doim uzoq kelajakka qaratilgan
vazifadir va bu strategiyaning funktsiyalaridan biri sifatida ma'lum. Shunday qilib,
brendlarni boshqarish yoki Brendlash strategik xususiyatga ega va bozorda uzoq
muddatli muvaffaqiyatga erishish uchun biznesning yuqori darajali rahbarlari
tomonidan nazorat qilinishi va ulardan foydalanishlari kerak bo'lgan eng muhim
strategik vazifalardan biridir.
"Tovar" turkumining kontseptual apparatini shakllantirish jarayoni mahsulot
yadrosining mazmuni, uning iste'molchi xususiyatlarining ratsionalligi va tovar
belgisi bilan chambarchas bog'liq, ya'ni tovarning haqiqiyligi (o'zgaruvchanligi)
darajasini va uni aniqlash qobiliyatini tavsiflovchi ism, belgilar, ramzlar, naqsh
bilan raqobatchilarning tovarlari yordamida xaridor tomonidan aniqlanadi.
Biznesni rivojlantirish, uning rentabelligini oshirish, bozor sub'ektlarining o'zaro
hamkorligi jarayonida xaridorning rolini o'zgartirish, yangi media-texnologiyalarni
joriy etish, biznes-kommunikatsiyalarni tovarlarga emas, uning amalga oshirilish
hajmlariga yo'naltirish, shuningdek, tijorat xabarlarini uzatish jarayonida biznes
hamkoriga individual yondashish-bularning barchasi brendning mohiyatiga
qo'shimcha tadqiqotlar o'tkazish, uning farqlarini izlashni talab qildi tovar belgisi,
brendning iqtisodiy va ijtimoiy ahamiyatini, uning moddiy va nomoddiy aktivlarini
oshkor qilish.
Devid Aaker brendni butun tashkilotning ishini boshqaradigan boshqaruv vositasi
sifatida birinchi bo'lib aniqladi. Tovar
uzoq muddatli munosabatlarga, qoniqishga,
saqlashga va xaridorning hududiy yaqinligiga yo'naltirilgan xususiyatlar bilan bir
qatorda xaridorning qiymatining eng muhim xususiyati bo'lib qoladi.
Tovar belgisini tovarga aylantirish uchun iste'molchining ishonchini
shakllantiradigan vaqt talab etiladi, bu brendni aniqlash va iste'molchining tanlagan
brendini sotib olish va uni ishlatishdan psixologik, hissiy mukofotlarini his qilish
qobiliyati yaratiladi. Mahsulot tomonidan brendga ijobiy munosabat, iste'molchi
tomonidan tezlashtirilgan hislar, mahsulotga qiymat qo'shish, tovar
salohiyatini
mustahkamlash va h. k.
Zamonaviy brendingning o'ziga xos xususiyati sifatida bir kompaniyaning bir
nechta tovar yoki tovar belgisi emas, balki bir vaqtning o'zida bir nechta va har
doim yangilanib turishi mumkin. Reklamalar ko'ra, kichik yoki maxsus
(segmentlari va mart), shu jumladan, ayrim iste'molchilar
guruhlari, o'ziga xos
ehtiyojlariga tovarlarni moslashtirish imkonini beradi brendlar va ayniqsa, brendlar
sonining ortishi, qiyin (deyarli barcha niches band bo'lib,) yangi raqobatchilar
bozoriga kirishga qiladi raqobatchilarga kompaniyaning mahsulotlariga hujum
qilish vazifasini qiyinlashtiradi va siz bilan yaxshi muzokaralar olib borishga
imkon beradi mahsulotlar distribyutorlari tomonidan.
