• Yillar Konsepsiya Asosiy g’oya Asosiy vosita
  • Marketing kontseptsiyasi va uning evolyutsiyasi




    Download 96 Kb.
    bet4/11
    Sana13.05.2024
    Hajmi96 Kb.
    #230125
    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11
    Bog'liq
    1-Mavzu Marketingning ijtimoiy–iqtisodiy asoslari

    4. Marketing kontseptsiyasi va uning evolyutsiyasi
    Marketing konsepsiyasi rejalashtirilayotgan va amalga oshirilayotgan firma faoliyatining strategik tahlili asosida ishlab chiqiladi. Marketing konsepsiyasini ishlab chiqish odatda quyidagi bosqichlarni qamrab oladi:

    • ichki va tashqi muhit strategik tahlilini amalga oshirish;

    • marketing faoliyati va korxonaning maqsadlarini aniqlash;

    • marketing strategiyasini aniqlash;

    • rejalashtirilayotgan natijalarga erishish maqsadida marketing faoliyati elementlarini tanlash.

    Marketing konsepsiyasi ishlab chiqarish va taklif etilayotgan tovarlarga bo’lgan talabni rivojlanish darajasiga bog’liqligi jihatidan evolyutsion taraqqiyot bosqichini kechdi.
    Marketing va tadbirkorlik sohasida dunyo ilmi va amaliyoti marketing evolyutsiyasida quyidagi konsepsiyalarni asosladi va tavsiya etdi:

    Bular haqida quyida 2-jadvalda ma’lumotlar berilgan.

    2-jadval

    Marketing konsepsiyasi evolyutsiyasi


    Yillar

    Konsepsiya

    Asosiy g’oya

    Asosiy vosita

    Asosiy maqsadi

    1860-1920

    Ishlab chiqarish

    Imkoniyati boricha ishlab chiqarish

    Tannarx, mehnat unumdorligi

    Ishlab chiqarishni takomillashtirish, sotish hajmini o’stirish

    1920-1930

    Tovar

    Sifatli tovarlarni ishlab chiqarish

    Tovar siyosati

    Iste’mol tovar-lari xossalarini takomillashtirish

    1930-1950

    Sotish

    Sotish tarmoqlari va kanalini rivojlantirish

    Sotish siyosati

    Tovarlar sotish intensifikatsiyasi

    1960-1980

    An’anaviy marketing

    Iste’molchiga nima kerak bo’lsa o’shani ishlab chiqarish

    Marketing miks kompleksi, iste’molchini tadqiq qilish

    Maqsadli bozorni xoxish-ehtiyojlari-ni tadqiq etish

    1980-1995

    Ijtimoiy-ahlokiy marketing

    Jamiyat talablarini hisobga olgan holda iste’molchiga kerak bo’lgan tovarlarni ishlab chiqarish

    Marketing miks kompleksi, ish-lab chiqarila-digan tovar va xizmat ishlab chiqarish, is-te’molchi bi-lan bog’liq bo’l-gan ijtimoiy va ekologik oqibatlarni tadqiq etish

    Maqsadli bozorni xoxish-ehtiyojlari-ni qondirish

    1995 yildan Shu davrgacha

    Marketing-ni o’zaro ahloqiy konsepsiya-si

    Biznes bo’yicha sheriklar va iste’molchilarni qondiradigan tovarlar ishlab chiqarish

    Marketing miks kompleksi, integratsiya va tarmoqli tah-lil, koordi-natsiya uslubi




    Manba: Bagiev i dr.M.: “‘iter”, 2005

    Download 96 Kb.
    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11




    Download 96 Kb.

    Bosh sahifa
    Aloqalar

        Bosh sahifa



    Marketing kontseptsiyasi va uning evolyutsiyasi

    Download 96 Kb.