|
Tеlеkommunikatsiya injiniringi va kasb ta’limi fakultеti axborot-ta’lim tеxnologiyalari kafеdrasi
|
| bet | 13/19 | | Sana | 20.06.2024 | | Hajmi | 6,86 Mb. | | #264716 |
Bog'liq BMI (I.Nishonov) 13.06.20243.2.14-rasm. Ushbu tadqiqot qanday turdagi vositalar reklama samaradorligini oshirishga yordam berishini aniqlashga yordam beradigan natijalarni taqdim etadi.
Brendlar har bir kanalga qancha kampaniya tushishini hal qilishda har bir kanal uchun narxlarni qayta ko‘rib chiqishlari mumkin.
Misol uchun:Premium kontentga ega saytda ko‘rsatilgan reklama, birinchi joylashtirish opsiyasi narxidan 15% yuqori narxda joylashadigan saytlarga joylashtirilgan reklamadan 25% ko‘proq eslab qoldi.
Ijodiy tadqiqotlar
Reklamada ijodiy komponentni sinab ko‘rish barcha kampaniyalarda asosiy nuqta hisoblanadi. Ko‘pincha brendlar o‘zlari ishga tushirishni istagan tayyor reklama uchun bir nechta variantga ega. Ushbu tadqiqot qaysi reklama varianti (brend xabardorligi nuqtai nazaridan) eng yaxshi ishlashini ko‘rsatadi. Har xil turdagi auditoriyaga reklama berilayotganda, o‘ziga xoslik testi har bir maqsadli bozor uchun qaysi variant eng yaxshi ishlashini ko‘rsatadi.
Tadqiqotni o‘tkazish uchun sizga kerak bo‘ladi:
2 ta reklama joylashtirish variantlari.
Har bir savolga 250 kishining javoblari bilan test so‘rovini joylashtirishning 2 ta varianti.
Har bir savolga 250 kishining javoblari bilan nazorat so‘rovini joylashtirish uchun 1 variant.
4 dan 6 haftagacha
Tadqiqot ketma-ketligi:
Qancha ijodkorlikni sinab ko‘rmoqchi ekanligingizni aniqlang.
Har bir kreativ uchun 1 ta reklama joylashtirish variantini yarating.
Anketalar yarating (1 ta test va 1 ta nazorat).
2 ta ijodiy variantga misol:
Test so‘rovi, 1-variant: Respondentlar birinchi kreativni ko‘rgan foydalanuvchilardir.
Test so‘rovini joylashtirish, 2-variant: Respondentlar ikkinchi kreativni ko‘rgan foydalanuvchilardir.
Nazorat so‘rovini joylashtirish, 1-variant: Respondentlar reklama variantlarini ko‘rmagan foydalanuvchilardir.
Test so‘rovi yordamida har bir reklama o‘zgarishini ko‘rganlarni qayta yo‘naltiring.
Qaysi reklama varianti samaraliroq ekanligini aniqlash uchun so‘rov natijalarini solishtiring.
3.2.15-rasm. Reklamaning ijodiy komponentiga yo‘naltirilgan tadqiqot natijalari qaysi variant eng yaxshi ishlaganini aniqlash imkonini beradi.
Ushbu tadqiqot turli maqsadli bozorlarda qaysi ijodkorlik yaxshiroq ishlashini ko‘rish uchun boshqa testlar bilan birlashtirilishi mumkin. Bundan tashqari, siz tadqiqot maqsadini biroz kengaytira olasiz va boshqa reklama formatlari bilan birgalikda qaysi reklama varianti muvaffaqiyatliroq bo‘lishini bilib olishingiz mumkin.
Masalan: №1 displey reklama opsiyasi video bilan ko‘rsatilganda 2-displey reklama variantiga qaraganda 10% samaraliroq bo‘ldi.
Yana bir misol: №1 video reklama varianti Y maqsadli bozorga qaraganda maqsadli bozor X tomonidan yaxshiroq qabul qilindi.
Qiyosiy maqsadli tadqiqot
Ko‘pincha, ba’zi maqsadli strategiyalar boshqalarga qaraganda samaraliroq. Brendlar odatda kontekstli maqsadni xatti-harakat yoki segmentlarga solishtiradi. Maqsadli usullarni solishtirish reklama beruvchilarga brend xabardorligini oshirishda qaysi strategiya yaxshiroq ishlashini bilish imkonini beradi.
Tadqiqotni o‘tkazish uchun sizga kerak bo‘ladi:
2 ta reklama joylashtirish variantlari.
Har bir savolga 250 kishining javoblari bilan test so‘rovini joylashtirishning 2 ta varianti.
Har bir savolga 250 kishining javoblari bilan nazorat so‘rovini joylashtirishning 2 ta varianti.
4 dan 6 haftagacha
Tadqiqot ketma-ketligi:
Har bir maqsadli strategiya uchun bittadan ikkita reklama joylashuvini yarating.
So‘rov yordamida foydalanuvchilarni har bir joylashtirish variantiga yo‘naltirish: Har qanday so‘rovda reklama bilan aloqada bo‘lmagan (nazorat) 1 guruh va ta’sir ko‘rsatgan (test) 1 guruh bo‘lishi kerak.
Eng yaxshi maqsadli strategiyani aniqlash uchun so‘rov natijalarini solishtiring.
3.2.16-rasm. Eng yaxshi maqsadli strategiya bo‘yicha tadqiqot natijalaridan eng samarali reklama formati kombinatsiyalari haqidagi ma’lumotlar bilan bir qatorda foydalanish mumkin.
Reklamachilar o‘zlarining maqsadli strategiyalarini o‘zgartirishlari va o‘z reklamalarining eng samarali namunalarini to‘g‘ri maqsadli auditoriyaga etkazishlari mumkin.
Masalan: №1 maqsadli strategiya boshqa maqsadli strategiyalarga qaraganda brend xabardorligini 10% ga ko‘proq oshirishga olib keldi.
Turli xil maqsadli strategiyalar qanday ishlashi mumkinligidan xabardor bo‘lish orqali brendlar o‘zlarining marketing rejalariga o‘z vaqtida o‘zgartirishlar kiritishlari mumkin bo‘ladi. Bu ularga mavjud bo‘lgan eng samarali usuldan foydalanishlariga ishonch hosil qiladi. Tadqiqot har safar yangi strategiya qabul qilinganda yoki kampaniyaning samaradorligiga ta’sir qilishi mumkin bo‘lgan boshqa jihatlari o‘zgartirilganda yangidan amalga oshirilishi kerak.
Optimal reklama chastotasini aniqlash
Foydalanilgan formatdan qat’i nazar, reklama chastotasini boshqarish juda muhimdir. To‘g‘ri tanlangan namoyish chastotasi reklama beruvchilarga keraksiz xarajatlardan qochishga yordam beradi va kampaniyalarning samaradorligi maksimal darajada oshadi.
Reklama taassurotlarining eng yaxshi chastotasini tekshirish bir nechta test multfilmlari (animatsion filmning kadrlari) yordamida amalga oshirilishi mumkin. Sinov auditoriyasi bilan bir xil bo‘ladigan nazorat auditoriyasini to‘plash uchun platsebo reklamasi qo‘llaniladi. Platsebo reklamasi brending ta’siriga ega emas va mustaqil reklama ijodiga o‘xshash bo‘lishi mumkin, masalan, davlat xizmatini e’lon qilish kampaniyasi.
Tadqiqotni o‘tkazish uchun sizga kerak bo‘ladi:
2 ta reklama joylashtirish variantlari.
Platsebo reklama joylashtirishning 2 ta varianti.
Har bir savolga 250 kishining javoblari bilan test so‘rovini joylashtirishning 4 ta varianti.
4 dan 6 haftagacha
Tadqiqot ketma-ketligi:
4 ta reklama variantini yarating:
Reklamani joylashtirish opsiyasi №1: chastota chegarasi = 1, reklama
Reklamani joylashtirish opsiyasi №2: chastota chegarasi = 1, platsebo
Reklamani joylashtirish opsiyasi №3: chastota chegarasi = 2, reklama
Reklamani joylashtirish opsiyasi №4: chastota chegarasi = 2, platsebo
Test so‘rovini joylashtirish orqali ushbu guruhlarning har birini qayta belgilang.
Haqiqiy reklamani ko‘rgan guruhlarda olingan natijalarni platsebo reklamasi ko‘rsatilgan guruhlardagi natijalar bilan solishtiring.
|
| |
